會展業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的核心和引擎，也是現(xiàn)代國際性中心城市必須承載的產(chǎn)業(yè)任務(wù)。在新一輪的全球化浪潮中粵港澳會展業(yè)因其發(fā)展模式的不同面臨著更加多元的競爭態(tài)勢。

一、粵港澳會展業(yè)發(fā)展不同特點

1、香港會展業(yè)發(fā)展特點：

一是優(yōu)良的運行機制，香港展覽館的投資是政府投資，商業(yè)運作。政府無償提供土地和建設(shè)場館，除會議展覽中心的土地由政府無償提供外，政府再出資48億港元建設(shè)場館，并不要求投入資金的利潤回報，場館的經(jīng)營收入上繳的利潤，運作上由香港貿(mào)易發(fā)展局留作會議展覽中心基金，作為今后會展場館維修和開拓展覽市場用途。另外，政府還按一定比例的每年進出口報關(guān)費收入撥給香港貿(mào)易發(fā)展局作為其進行運營和對外推廣宣傳和招商招展等活動的經(jīng)費。運作上香港貿(mào)易發(fā)展局委托香港新世界集團管理。

二是國際化、專業(yè)化程度高，主要是專業(yè)展覽，尤其國際買家是強項；僅香港貿(mào)發(fā)局就有50個海外辦事處，協(xié)助推廣宣傳展覽，聯(lián)絡(luò)招攬參展商和買家，為每一次展覽提供了豐富的資料。經(jīng)過多年的收集，僅貿(mào)易發(fā)展局就有14萬個參展商和30多萬個買家(其中26萬個國際買家、10萬個中國內(nèi)地買家)的資料庫。

三是會展企業(yè)跨地域經(jīng)營特征明顯。據(jù)不完全統(tǒng)計，在香港注冊的十六個主要會展主辦機構(gòu)中，大部分在內(nèi)地和亞太地區(qū)都開辦展覽，占有可觀的市場份額，其中勵展博覽集團(英國)、亞洲博聞有限公司(英國)、IDG世界博覽(亞洲)有限公司(美國)在香港有分支機構(gòu)。

四是城市國際知名度高，香港是亞太地區(qū)重要的會展中心城市，英國的《會議及獎勵旅游》雜志連續(xù)多年將香港評為“全球最佳會議中心”。

五是展館專業(yè)化服務(wù)水平高，配套服務(wù)齊全，會展營商環(huán)境優(yōu)越。香港有國際上一流的展覽場所，配套措施先進。同時經(jīng)多年的發(fā)展，積累和培養(yǎng)了一批高素質(zhì)的會議展覽人才，提供完備周到服務(wù)。由于香港是世界著名的自由港，160個國家和地區(qū)的居民可以免簽證入境；零關(guān)稅區(qū)，進出口展品不用交納關(guān)稅，沒有海關(guān)等環(huán)節(jié)，國際參展商來展非常便利。同時旅游服務(wù)設(shè)施充足完善，酒店房間總數(shù)逾3.5萬間，不同檔次兼?zhèn)?；豐儉由人的飲食；豐富多彩的旅游項目；目不暇接的購物天堂。

2、澳門會展特點：

一是會展定位與旅游和博彩業(yè)結(jié)合，澳門獨特的博彩業(yè)，已成其旅游賣點，成為吸引一些會議、論壇和展覽活動的理由。

二是根據(jù)特區(qū)政府提出的打造內(nèi)地與葡語國家經(jīng)貿(mào)服務(wù)平臺和全球華商聯(lián)系服務(wù)平臺的目標，以會展方式為中國與葡語國家的經(jīng)貿(mào)合作提供中介作用。

三是根據(jù)自身產(chǎn)業(yè)不足，旅游發(fā)達、娛樂設(shè)置多，酒店高檔等特點，樹立以會議為主，展覽為輔，以發(fā)展國際商務(wù)會議業(yè)和中小型、專業(yè)性、國際性展會為主攻方向和多層次的拓展定位思路。

3、廣東會展發(fā)展特點

一是會展業(yè)發(fā)展速度快，會展總量大，涉及行業(yè)多。廣東是全國會展業(yè)發(fā)展最早、會展經(jīng)濟最活躍的省份之一。廣東會展業(yè)呈現(xiàn)跳躍式上升趨勢，每年都以超過20％的速度增長。每年舉辦各種展覽1000多場。其中在專業(yè)展覽館舉辦的展會廣州(208個)、深圳(70個)、東莞(44個)共322個，展覽面積廣州(391萬平方米)深圳(168萬平方米)、東莞(99萬平方米)共658萬平方米，僅這三地就在全國排第一。

二是廣東的會展業(yè)在發(fā)展中不斷擴大規(guī)模、提升檔次，創(chuàng)造出一批名牌展覽。廣東既有52年歷史的廣交會，又有近年來在國內(nèi)外逐漸具有影響力的多種展會，如中博會、高交會、珠海航空展、東莞電博會、佛山樂從國際家俱博覽會、廣東國際照明展、廣東博覽會、廣東美容美發(fā)博覽會等。

三是民營企業(yè)成為主要生力軍，但會展利用外資較少。廣東作為我國改革開放最早的地區(qū)，各類企業(yè)在市場競爭中不斷發(fā)展和壯大，而廣東的開放性、包容性使展覽經(jīng)營主體呈多元化格局。舉辦展覽的主體除了政府、事業(yè)單位、國有企業(yè)外，民營企業(yè)和外商投資企業(yè)近年也得到較好的發(fā)展，特別是民營企業(yè)發(fā)展尤為迅速。目前，廣東直接從事會展的企業(yè)有1500多家，從業(yè)人員超過5萬人。但會展利用外資較少，國際知名的展覽公司在廣東落戶的很少。

四是會展硬件建設(shè)領(lǐng)先全國。廣東會展場館建設(shè)處于全國的領(lǐng)先地位，具有一定規(guī)模的會展場館40多個，可供展覽面積達160多萬平方米，遠遠超過北京、上海，成為中國會展場館面積最大的省份，單個展館面積在3萬平方米以上的大型場館有廣州國際會議展覽中心、廣州白云國際會議中心、廣東現(xiàn)代國際展覽中心、東莞國際會展中心、中山博覽中心等12個。

五是會展人才培育環(huán)境日益改善，隨著廣東會展經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，專業(yè)會展人才的需求越來越大，為此，廣東的各大高等院校、?？圃盒?、培訓(xùn)機構(gòu)紛紛開設(shè)與會展相關(guān)的專業(yè)和課程，成為會展人才培訓(xùn)發(fā)展較快的省份之一。廣東現(xiàn)有開設(shè)會展經(jīng)濟與管理專業(yè)的院校有：中山大學(xué)、廣州大學(xué)、廣東商學(xué)院、華南理工大學(xué)，另外有會展相關(guān)專業(yè)方向的大專院校有廣東外語外貿(mào)大學(xué)、深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院、深圳技師學(xué)院等學(xué)校、暨南大學(xué)。此外，還有各類的培訓(xùn)班，如中山大學(xué)的高級經(jīng)理MBA課程會展管理專業(yè)高研班和廣州市勞動職業(yè)培訓(xùn)中心的會展策劃師等資格教育作為會展教育的補充。

二、香港、澳門、廣東會展管理模式特點

香港是一種“綜合運作模式”，綜合了“水平運作模式”(以會展企業(yè)自發(fā)而形成的、自愿參加為特點)和“垂直運作模式”(政府行政作用參與其中、大型會展企業(yè)起主導(dǎo)、中小會展企業(yè)廣泛參與)的特點，在市場的推動下，政府參與管理，香港貿(mào)發(fā)局在香港會展業(yè)的發(fā)展中有至關(guān)重要的作用，香港的展覽會議協(xié)會(HKECOSA)的主要職責(zé)是配合政府宣傳，提供業(yè)務(wù)培訓(xùn)，為會員單位制造商機，代表行業(yè)向媒體和政府表達統(tǒng)一意見等。

澳門目前會展業(yè)發(fā)展模式不明確，也可以說是“綜合運作模式”，但澳門政府管理的力度會更大，協(xié)會目前主要在外圍如培訓(xùn)等發(fā)揮作用。

廣東會展業(yè)管理模式為“垂直運作模式”強調(diào)政府的推動作用，組織會展活動、會展中心建設(shè)和管理、會展保障服務(wù)存在錯位。政府習(xí)慣于行政性介入的工作方式，一方面造成資源浪費效率低下，另一方面又不利于本地會展保障與服務(wù)的社會化與市場化水平的提高。

參照國際經(jīng)驗，粵港澳會展行業(yè)經(jīng)營管理體制需要充分發(fā)揮政府、企業(yè)和行業(yè)協(xié)會的作用，需要最大限度地利用市場機制來促進和完善會展行業(yè)的管理和運營，讓政府、企業(yè)和行業(yè)中介組織的作用在市場上充分融合并發(fā)揮最佳集合效應(yīng)。

三、粵港澳會展業(yè)競爭趨勢分析

1、國際化競爭趨勢

粵港澳三地會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、市場表現(xiàn)、發(fā)展?jié)摿Ω骶邇?yōu)勢和劣勢，而粵、港、澳會展業(yè)區(qū)域之間的互補性非常強?；浉郯娜貢箻I(yè)要在國際競爭中占有一席之地，一是聯(lián)合創(chuàng)出更多具有世界聲譽的專業(yè)展覽，形成系列粵港澳展覽品牌，增強粵港澳在國際會展界的地位；二是三地在展覽類型等方面應(yīng)該既要有分工，突出特色，又要在對外推廣招展、檔期安排等方面有力協(xié)調(diào)，形成合力。三是善于打“粵港澳牌”，在積極競爭的同時，加強合作，比如“一展三地”的設(shè)想等。以此實現(xiàn)資源優(yōu)勢互補，粵港澳會展業(yè)形成統(tǒng)一的發(fā)展主體，增強國際競爭力，建設(shè)粵港澳會展業(yè)超級航空母艦。

2、供應(yīng)鏈競爭趨勢

隨著粵港澳會展業(yè)的競爭的加劇和大量展館的建設(shè)，單一競爭方式已經(jīng)難以彰顯項目優(yōu)勢，該地區(qū)會展業(yè)的競爭越來越趨于在參展商、專業(yè)觀眾、場館、媒體、服務(wù)商、配套供應(yīng)如商展覽運輸企業(yè)；展示設(shè)計與搭建企業(yè)；酒店餐飲企業(yè)；會展場館及物業(yè)管理企業(yè)；休閑娛樂企業(yè)等這一會展產(chǎn)業(yè)鏈展開競爭。

3、非對稱購并競爭趨勢

現(xiàn)代企業(yè)間的競爭之一是資本競爭，在國際上，會展業(yè)也大量采用資本購并競爭方式，如著名的勵展博覽集團、蒙哥馬力展覽公司等。目前在粵港澳區(qū)域內(nèi)，也有越來越多的國際企業(yè)以資本購并方式進入，如照明展、美容用品展、家具展等。但是此類購并均為國際會展企業(yè)購并國內(nèi)項目或者企業(yè)，區(qū)域內(nèi)的購并或者對外購并的數(shù)量幾乎為零。

4、人力資源競爭趨勢

從教育部2003年和2005年在《普通高等學(xué)校本科專業(yè)目錄》中公布的學(xué)校名單來看，近兩年來由國家正式批準設(shè)立的本科會展專業(yè)有“會展經(jīng)濟與管理”和“會展藝術(shù)與技術(shù)”據(jù)不完全統(tǒng)計，目前在全國范圍內(nèi)(包括港澳臺)開設(shè)會展專業(yè)30所左右。會展專業(yè)短期市場培訓(xùn)機構(gòu)約20家。2004年國家勞動和社會保障部將“會展策劃師”正式列入職業(yè)分類，無疑將進一步推動相關(guān)學(xué)歷教育的發(fā)展，并促進會展人才隊伍整體素質(zhì)的提升。目前三地會展教育相對滯后，優(yōu)秀的會展策劃和經(jīng)營管理人才緊缺。面對快速的會展市場，如何做好人才的培養(yǎng)與開發(fā)，已成為競爭中的一個重要籌碼。

5、服務(wù)競爭趨勢

會展本身作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中的一個類別，對服務(wù)標準要求很高。對于絕大多數(shù)參展企業(yè)和專業(yè)觀眾來說，良好的服務(wù)是吸引其參展或參觀的重要理由。這方面，香港在其高效率、廣泛服務(wù)范圍、成熟商業(yè)基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)以及國際視野各方面均已赫赫有名。澳門目前也提出，致力于發(fā)展包括旅游、酒店、會展、物樓等方面在內(nèi)的服務(wù)業(yè)。

6、資源競爭范圍擴大化趨勢

會展業(yè)的競爭，其根本是資源的競爭。在粵港澳地區(qū)，會展業(yè)的資源競爭已經(jīng)從項目競爭、價格競爭、場館競爭、服務(wù)競爭，開始轉(zhuǎn)向更深層次的管理競爭、政策競爭和文化競爭。

香港政府對會展業(yè)發(fā)展十分重視，香港充裕的外匯儲備，優(yōu)良的稅務(wù)制度和貨幣政策等易于同國際市場接軌。

澳門特區(qū)政府將加強會展業(yè)發(fā)展寫入政府規(guī)劃中，積極改善投資環(huán)境，加快拓展與鄰近地區(qū)的經(jīng)濟合作，加快會展業(yè)發(fā)展的硬件建設(shè)，多項政府大型基建及博彩娛樂場陸續(xù)興建，尤其是威尼斯人的建成更有利于會展的發(fā)展。

汪洋書記在考察正在舉行的第103屆廣交會時強調(diào)：堅持龍頭帶動、做大產(chǎn)業(yè)、適度競爭、相互促進，支持辦好廣交會，推動會展業(yè)做大做強，為廣東爭當(dāng)實踐科學(xué)發(fā)展觀的排頭兵作出更大貢獻。廣東將以建立亞太地區(qū)重要會展中心區(qū)域為目標，以籌辦2010年亞運會和大運會為契機，以會展業(yè)作為發(fā)展現(xiàn)代生產(chǎn)服務(wù)業(yè)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、提升廣東綜合競爭力為戰(zhàn)略，以國際化、市場化、法制化、產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；?、效益化為導(dǎo)向，以優(yōu)化發(fā)展環(huán)境、完善基礎(chǔ)設(shè)施，健全服務(wù)體系為支撐，以引導(dǎo)會展業(yè)與廣東制造業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)互動發(fā)展為路徑，推動廣東會展業(yè)實現(xiàn)跨越式可持續(xù)發(fā)展。

本文是劉松萍主持廣東省規(guī)劃辦05P-02和市規(guī)劃辦課題：CEPA下粵、港、澳會展經(jīng)濟聯(lián)動發(fā)展模式研究的部分成果。