在歷史上,三國時(shí)期曾經(jīng)有大約50年左右的時(shí)間完全陷入死棋局面,誰也不能輕舉妄動,誰也不能單方面改變現(xiàn)狀。那時(shí)候是三足鼎立,但現(xiàn)在的PC業(yè)中卻有4個玩家,這也是出現(xiàn)死棋的一個重要原因。
目前PC業(yè)的4個大玩家中,從絕對實(shí)力上看,尚不能用“勢均力敵”來形容。從財(cái)報(bào)(各個公司財(cái)報(bào)周期不同,只能做參考)上看,在2007財(cái)年,從收入規(guī)模高低排列,惠普收入達(dá)到1043億美元;戴爾為611.3億美元;Acer為160億美元;聯(lián)想為145億美元,稍稍遜色于Acer。從整體實(shí)力上看,談得上抗衡的是Acer與聯(lián)想,而他們與戴爾、與惠普的差距還太遠(yuǎn)。
從收入結(jié)構(gòu)上看,惠普的業(yè)務(wù)豐富性更好,幾乎任何一個產(chǎn)品集團(tuán)都可以蓋過聯(lián)想和Acer,其主要的業(yè)務(wù)部門個人系統(tǒng)集團(tuán)收入也接近戴爾總收入。除惠普外的三者,主營業(yè)務(wù)收入主要來源于PC,但在各地區(qū)的優(yōu)勢上互有強(qiáng)弱之分。
從目前的局勢上看,惠普老大地位無人撼動。但是,我們要討論的是PC業(yè)務(wù)。單純從PC業(yè)務(wù)上看,四大巨頭之間似乎又有戲可看。
之所以稱為死局,跟四大巨頭的戰(zhàn)略布局密切相關(guān),這直接導(dǎo)致了目前看上去似乎充滿變數(shù)的PC業(yè),其實(shí)已經(jīng)進(jìn)入了沒有后手的境地,原因有三。
一、在PC業(yè)務(wù)上,四個公司都曾經(jīng)面臨多元化發(fā)展的局面,然而到如今,卻都回到了專業(yè)化發(fā)展的道路。
在同一個業(yè)務(wù)上,四個公司都是國際化公司,各自投入巨大資源和兵力,而且,目前來看,這種投入還在繼續(xù)加強(qiáng),這會進(jìn)一步加大這個領(lǐng)域的競爭深度。
二、在對未來業(yè)務(wù)模式的判斷上,四大巨頭都有自己的獨(dú)門絕技。并且,更要命的是,四大巨頭個個虛心好學(xué),都在努力學(xué)習(xí)對方,彌補(bǔ)自己的短板。
目前來看,分銷、直銷之爭已經(jīng)不復(fù)存在;消費(fèi)、商業(yè)之分化為云煙;國際化、區(qū)域化問題早就不復(fù)存在;收購與反收購的問題倒是層出不窮——四個公司變得越來越像。
三、在地域上,除了惠普之外,另外3家公司都各有核心勢力范圍和弱勢區(qū)域。聯(lián)想在歐洲缺乏一個大本營,在亞太市場卻無人撼動;戴爾在新興市場領(lǐng)域需要更大投入;Acer在中國內(nèi)地市場面臨著巨大挑戰(zhàn)。在這種情況下,也存在一個在戰(zhàn)略上互為攻守的境地。
四個公司管理層中,聯(lián)想與戴爾具有非常明顯的領(lǐng)袖主導(dǎo)型文化,而惠普和Acer則有十分成熟的職業(yè)經(jīng)理人文化,而且,前兩者(尤其是聯(lián)想)正在完成向職業(yè)經(jīng)理人文化的深刻轉(zhuǎn)變。這意味著這幾個公司都將形成持續(xù)經(jīng)營的態(tài)勢,沒有人會輕易退出。兩種文化各有優(yōu)勢,并且將在未來的競爭中繼續(xù)展現(xiàn)其各自的優(yōu)秀之處。但是,問題在于,一群優(yōu)勝者在一起較勁,只能讓戰(zhàn)況更加慘烈。
互相學(xué)習(xí),人人向前,導(dǎo)致死局出現(xiàn)。然而,任何棋局終有一解,在未來,兩家合并、或者互相收購的局面難保不會出現(xiàn)??纯妥匀淮蠛暨^癮。但,這是幸運(yùn)還是不幸?