觀點(diǎn)

精于制造的AOC（冠捷）正在走上塑造品牌的道路，然而，簡單地突出造型及模仿無法造就真正的品牌影響力，生產(chǎn)年頭久也不代表品牌底蘊(yùn)深厚。AOC的品牌之路，并不平坦。

AOC（冠捷）終于奢侈了

一把，在北京的798工廠召開了全球規(guī)模的新品發(fā)布會，不僅邀請了很多老外記者，甚至連他們的總裁宣建生也被邀請到了798。不過，當(dāng)天的798很不給AOC面子，正在維修的路面、管線，和不時(shí)刮起的大風(fēng)，讓與會的所有人都灰頭土臉。在我艱難地走出798工廠的時(shí)候，我預(yù)感，這將是AOC的寫照——這個在工廠里的品牌要走出來，就如我們從塵土里走出798一樣不容易。

AOC是一個精于制造的公司，一直潛心于產(chǎn)品制造，雖然也有一些高端的顯示器出自AOC之手，但是對于這個品牌，多數(shù)人卻并不熟悉。自從去年面板大漲價(jià)之后，AOC依賴龐大的生產(chǎn)能力和無與倫比的議價(jià)能力，在漲價(jià)的大潮中成了大贏家。它把握住其他幾家LCD大廠不在狀態(tài)的時(shí)機(jī)，很快就取得了銷量第一的位置，這次的發(fā)布會上，AOC更是宣稱要在中國實(shí)現(xiàn)超過第二名1.5倍的銷量。

我不懷疑AOC有這個實(shí)力，但是銷量并不等于品牌的成功。若是銷量說了算，那么賣元器件的那些廠家早該婦孺皆知了。目前用戶所接受的還是AOC的產(chǎn)品和價(jià)格，而對這個品牌并沒有多大的認(rèn)同感。

正是由于這個原因，AOC給產(chǎn)品進(jìn)行了全新的包裝，不僅在設(shè)計(jì)和造型上有所突破，甚至連名字也采用了很怪的方式，使用了一些拉丁的俚語。而在我看來，這就好比用奇怪的裝束和發(fā)型來吸引路人目光的小青年，以為越怪異，就越有吸引力。但問題是，怪誕的東西多了之后，大家只記得那些五顏六色，反而模糊了AOC原本最想傳達(dá)的品牌元素。

有首歌唱得好，“不經(jīng)歷風(fēng)雨，怎么見彩虹，沒有人能隨隨便便成功?！逼放频乃茉焱瑯尤绱恕榱撕喕@個進(jìn)程，AOC瞄上了蘋果，它的一款名為Zifas（鋅睿）的產(chǎn)品造型與蘋果極為相似，可見用心良苦。

在798老舊的坑坑洼洼中，AOC還選了一個相當(dāng)不錯的地方來擺放顯示器，地方非常大，放了很多顯示器，甚至擺上了1950年造的電視，以顯示AOC的品牌歷史。然而在我們的印象里，它依然沒有深厚的底蘊(yùn)。擺在展廳的眾多電視和顯示器，給人的最大感覺是制造大戶想顯富，恨不得洗手間的馬桶蓋上都是顯示器。

不過，站在一旁穿著工作間制服的AOC工作人員，把我的思緒一下子又拉回到了現(xiàn)實(shí)。如果AOC把這個展廳擺在中關(guān)村，它的費(fèi)用和影響又會是怎樣呢？

以前專注于制造的AOC，在品牌之路上是否還會走得這么穩(wěn)當(dāng)，我們現(xiàn)在還無法判定，但可以肯定的是，品牌的塑造和產(chǎn)品的制造顯然不可同日而語。習(xí)慣在制造大路上行走的AOC，它的品牌之路還會這么平坦嗎？我們且看且等。