本報(bào)綜合消息受全球經(jīng)濟(jì)低迷的影響，今年第一季度，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)了3年來(lái)第一次環(huán)比下滑。根據(jù)互動(dòng)廣告提供的數(shù)據(jù)，第一季度美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告容量為58億美元，相比去年第四季度有所下滑，這也終結(jié)了網(wǎng)絡(luò)廣告連續(xù)13個(gè)季度的增長(zhǎng)。

美國(guó)媒體分析認(rèn)為，下降的數(shù)據(jù)表明，全球經(jīng)濟(jì)放緩開(kāi)始影響到美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)。原油價(jià)格節(jié)節(jié)攀升、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩將嚴(yán)重影響到廣告客戶(hù)的廣告預(yù)算。

不過(guò)和去年同期相比，第一季度的網(wǎng)絡(luò)廣告仍然增長(zhǎng)了18%。需要強(qiáng)調(diào)的是，去年第四季度是圣誕購(gòu)物旺季，因此網(wǎng)絡(luò)廣告也會(huì)表現(xiàn)搶眼，相比第四季度有所下降并不意外。

對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行季度分析的普華永道公司表示，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告開(kāi)支的基本面仍然是積極的，未來(lái)仍然會(huì)保持增長(zhǎng)。IDC最近在一份報(bào)告中也表示，盡管可能的經(jīng)濟(jì)衰退會(huì)使美國(guó)廣告市場(chǎng)在今年萎縮7%，但網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)仍然將增長(zhǎng)15%～20%。IDC還預(yù)測(cè)，未來(lái)5年后美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)將翻一番。

相比美國(guó)，英國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告呈現(xiàn)了良好的漲勢(shì)。根據(jù)英國(guó)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)恩德斯公司的數(shù)據(jù)，今年英國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告將增長(zhǎng)26.4%，達(dá)到35.6億英鎊，約合70億美元，而電視廣告將同比下降2.5%，為33.9億英鎊，網(wǎng)絡(luò)廣告將第一次超過(guò)電視廣告。其中，持續(xù)增長(zhǎng)的網(wǎng)上消費(fèi)、消費(fèi)者電子商務(wù)等業(yè)務(wù)，推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)廣告尤其是搜索廣告的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。Google則將成為英國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告增長(zhǎng)的最大贏家。今年，Google將拿下英國(guó)搜索廣告市場(chǎng)80%的份額，而去年只有78%。

編者點(diǎn)評(píng): 從英國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的漲勢(shì)可以看出，我們完全沒(méi)有必要對(duì)美國(guó)未來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展感到擔(dān)憂(yōu)。在未來(lái)，經(jīng)濟(jì)環(huán)境的發(fā)展將迫使廣告客戶(hù)削減廣告預(yù)算，并尋求更高效的營(yíng)銷(xiāo)渠道，加速?gòu)V告預(yù)算由傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)移。