惠普正在把IBM式的商用精神和蘋果式的消費理念逐漸地融入到自己的文化中。未來，惠普將成為“IBM+蘋果”嗎？

當(dāng)身穿帽衫、牛仔褲的惠普Voodoo首席技術(shù)執(zhí)行官Rahul Sood，走上于德國柏林舉行的“2008 惠普全球移動峰會”的演講臺時，現(xiàn)場的600多名來自全球的記者、博客主們都有點詫異，與先前上臺演講的幾位西裝革履的惠普全球高管不同，他更像是一位酷勁十足的時尚青年。

這位時尚的首席技術(shù)執(zhí)行官，在峰會現(xiàn)場展示了一款頗具時尚感的惠普公司的新品，這就是惠普在HP、康柏以外的第三個品牌Voodoo的最新產(chǎn)品——超便攜Voodoo Envy 133筆記本電腦。這款超薄型的筆記本電腦厚度僅0.5英寸，時尚造型媲美蘋果剛剛發(fā)布的MacBook Air。

Voodoo Envy 133只是峰會上惠普發(fā)布的50多款新產(chǎn)品之一。值得注意的是，這50多款新品大部分都面向消費類市場，其中包括具有觸摸功能的下一代電腦HP TouchSmart一體式電腦等等。

帶著一股時尚旋風(fēng)的50款新品撲面而來，一向商用味十足的惠普也玩起了時尚？

惠普也時尚

6月10日，惠普以樂隊鳴奏的形式開始了“2008 惠普全球移動峰會”和今年惠普信息產(chǎn)品集團（PSG）全球最大的發(fā)布會。而這支由惠普員工組成的樂隊演奏技巧并不高明，但他們將時尚、娛樂的精神彰顯得淋漓盡致。

對惠普有所了解的人會發(fā)現(xiàn)，幾年之前惠普的新品發(fā)布會，不僅產(chǎn)品非常的商用化，連發(fā)布會的形式也是簡單而沉悶。而最近兩年來，惠普不僅在產(chǎn)品多樣化上邁開了大步，而且在設(shè)計上也植入了眾多的時尚元素。

此次發(fā)布的高端Voodoo Envy 133筆記本電腦小巧靈動，厚度僅為0.5英寸，重量不到3.4磅。此外，Voodoo Allure的調(diào)色板提供豐富的色彩，加上多種Voodoo Ink設(shè)計和Voodoo Iconograph模式，使用戶能夠為自己的Voodoo Omen添加個性化元素。

值得注意的是，惠普高層表示，作為高端游戲產(chǎn)品的品牌Voodoo，產(chǎn)品暫時不會在包括中國在內(nèi)的市場銷售。這顯示了惠普對這一高端時尚品牌推廣的謹慎。

事實上，作為針對高端個人用戶的Voodoo品牌，走的就是限量定制路線。2006年Voodoo品牌被惠普收于旗下，成為惠普在高端消費類產(chǎn)品布局上的重要一環(huán)。目前，惠普依然延續(xù)了Voodoo高端時尚的品牌路線，并不急于將其批量生產(chǎn)。

惠普產(chǎn)品時尚化的另外一個突破，體現(xiàn)在另一款具有觸摸功能的產(chǎn)品，即HP TouchSmart一體式電腦上。不用鍵盤和鼠標(biāo)，手指輕輕掃過這款產(chǎn)品的超薄觸摸屏，即可輕松操控，看電視、播放音樂、創(chuàng)建播放列表、縮放照片、快速查看天氣預(yù)報。

不一樣的消費化

事實上，在過去多年一直以商用形象示人的惠普，已經(jīng)在加速其產(chǎn)品的消費化。

“惠普對消費筆記本電腦更多注重的是設(shè)計，比如外觀設(shè)計要前衛(wèi)?！被萜盏囊晃桓邔又鞴軐τ浾呓忉屨f。而據(jù)記者了解，為了尋找流行的元素，惠普的設(shè)計師們經(jīng)常在各種時尚秀場甚至家具設(shè)計中尋找靈感。

蘋果被業(yè)界喻為時尚類IT產(chǎn)品的鼻祖，惠普的消費類策略當(dāng)然避不開蘋果。在峰會現(xiàn)場，當(dāng)一些記者問到Voodoo Envy 133與蘋果MacBook Air的區(qū)別時，惠普的各高層主管都強調(diào)“客戶的體驗性”來避開與蘋果的比較。

“惠普的整體策略與蘋果是不一樣的，惠普更專注于用科技、用研發(fā)、用不一樣的設(shè)備功能和設(shè)計，來實現(xiàn)我們的理念。” 惠普PSG全球執(zhí)行副總裁Todd Bradley說。

而惠普PSG集團首席技術(shù)官McKinney在接受采訪時則說，“惠普要做的是盡量通過展示產(chǎn)品和應(yīng)用，讓用戶體驗?zāi)姆N產(chǎn)品更好，比如以創(chuàng)新的姿態(tài)帶給客戶更好的體驗。

“惠普一直在強調(diào)設(shè)計、創(chuàng)新與簡單化?！?Todd Bradley對記者說，“在市場中，蘋果是值得我們關(guān)注的對手，他們也有很多值得我們借鑒的經(jīng)驗，但我們的消費化路線有所不同”。

實際上，僅僅就惠普PSG集團而言，其產(chǎn)品線覆蓋了從高端商用大客戶產(chǎn)品到低端的個人消費類產(chǎn)品，與蘋果僅僅針對某一類客戶群有所不同。

惠普正在努力從商用產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，大力發(fā)展消費類產(chǎn)品。在擴大消費類產(chǎn)品發(fā)展的同時，商用產(chǎn)品將如何發(fā)展？如何平衡消費產(chǎn)品和商用產(chǎn)品的關(guān)系？惠普能否把IBM的商務(wù)精神與蘋果的時尚氣質(zhì)完美地結(jié)合起來？這是惠普留給業(yè)界的疑問。

IBM+蘋果？

在商用和消費市場同時發(fā)力，惠普的目標(biāo)顯而易見。

近年來，消費市場的迅猛增長，讓眾多的廠商重金投入其中。就在2008年惠普的全球移動峰會上，其消費類產(chǎn)品也大大壓過了商用產(chǎn)品的風(fēng)頭?；萜瘴磥淼难邪l(fā)重點會放在消費類產(chǎn)品上嗎？商用類產(chǎn)品是否已經(jīng)無創(chuàng)新之可能？

McKinney的回答非常巧妙，“技術(shù)的創(chuàng)新不以消費類或者商用類去區(qū)分。有一些針對商用產(chǎn)品的技術(shù)研發(fā)，后來發(fā)現(xiàn)也可以用在家用產(chǎn)品上。比如Touchsmart原本是用于商用臺式機的，現(xiàn)在我們把它用在家用平臺上了。同樣的，在家用產(chǎn)品上有不少很炫、很酷的設(shè)計，也可以應(yīng)用在商用的臺式機上。我們會平衡這兩者之間的關(guān)系?！?/p>

盡管惠普高層的回答滴水不漏，但是，商用產(chǎn)品客戶的需求與消費類產(chǎn)品客戶的需求是截然不同的。商用市場有其規(guī)則，消費市場也有其自身的游戲法則。如何去平衡，確實是一個難題。

當(dāng)被問到惠普未來究竟想成為一家什么樣的公司時，惠普PSG集團亞太及日本地區(qū)高級副總裁Adrian Koch的回答依然是，惠普會根據(jù)用戶的需求，提供端到端的解決方案。

這樣的回答表明，惠普“大而全”的思想依然在延續(xù)，打造“端到端的產(chǎn)品線”，從傳統(tǒng)的商用PC到消費類產(chǎn)品，并逐漸增添游戲PC、MiNi筆記本電腦等。在所有的高增長市場，惠普都會勇敢地嘗試。問題是，惠普是否有足夠的資源去做好每一塊市場？在全球的大部分企業(yè)都在做“減法”，集中力量做自己最適合的領(lǐng)域之時，惠普卻在不斷地做“加法”，不斷地把高增長的市場產(chǎn)品攬入囊中，有一天它是否會不堪重負？

惠普似乎沒有減速的跡象。它正在把IBM式的商用精神和蘋果式的消費理念，逐漸地融入自己的文化當(dāng)中。或許未來，根本就沒有什么“惠普=IBM+蘋果”之說，可能惠普會成為IT界的GE，或者惠普就是惠普。

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“2008 惠普全球移動峰會”最眩產(chǎn)品

Voodoo Envy 133

厚度僅為0.5英寸，重量不到3.4磅，兼顧超便攜和易散熱。即開即用解決方案Voodoo IOS，使它成了惠普有史以來運行速度最快的系統(tǒng)之一。（注: 暫不在中國市場發(fā)售）

HP TouchSmart Series PC

配置有惠普特別為觸摸設(shè)計開發(fā)的軟件。手指輕輕掃過超薄觸摸屏就可以快速進入信息、娛樂和社會網(wǎng)絡(luò)等功能界面。用戶能在時尚的界面下順暢瀏覽音樂簿中儲存的音樂。