在奧運(yùn)會的帶動下，中國移動電視終端產(chǎn)品市場出現(xiàn)了高速增長。面對這一日益龐大的市場，各廠商之間的價格戰(zhàn)也越來越激烈。

“奧運(yùn)期間我們的產(chǎn)品受到了很多人的關(guān)注?！痹谥嘘P(guān)村恒昌電子賣場，移動電視棒的銷售人員向記者表示。在北京奧運(yùn)會的帶動下，移動電視終端產(chǎn)品仿佛一夜間就大規(guī)模上市，同時制造出了一個龐大的移動電視產(chǎn)業(yè)。

面對激烈的市場競爭，各終端廠商紛紛通過降價方式銷售產(chǎn)品，以求占領(lǐng)更多的市場份額，價格戰(zhàn)由此打響: 新科移動電視3510 1GB促銷價1599元; iriver移動電視B20降價到1099元銷售; 愛國者移動電視售價899元; Aisino 航天信息移動電視棒目前促銷價588元; 昂達(dá) OPPO掌上電視售價499元; 神州數(shù)碼移動數(shù)字電視棒，會員價265元。

從近2000元到200多元，移動電視終端迥異的價格不禁讓消費(fèi)者產(chǎn)生了疑惑: 什么樣的移動電視終端才最可靠呢？

標(biāo)準(zhǔn)困惑

在眾多廠商謀劃著如何分得更多更大的“蛋糕”時，另一方面，部門之間的移動電視標(biāo)準(zhǔn)之爭仍在繼續(xù)?！耙粋€控制著豐富的節(jié)目源，一個擁有入網(wǎng)許可權(quán)，雙方各自握著一張王牌相峙不下，這使得我們這些終端廠商也沒了主意，這也是市場上出現(xiàn)眾多不同標(biāo)準(zhǔn)的移動電視終端產(chǎn)品的主要原因?！蹦辰K端廠商代表這樣表示。

眾所周知，CMMB網(wǎng)絡(luò)建設(shè)已經(jīng)覆蓋到包括省會城市、直轄市、奧運(yùn)城市在內(nèi)的37個全國重點(diǎn)城市，并較為成功地服務(wù)了北京奧運(yùn)會。廣電總局發(fā)布消息稱，今年下半年，CMMB信號覆蓋將擴(kuò)大到全國。

“相比在市場推廣中占盡優(yōu)勢的CMMB，獲得推薦性國標(biāo)的TMMB的處境的確非常尷尬，顯得極為滯后，面臨著缺少運(yùn)營主體、節(jié)目源不清、產(chǎn)業(yè)化程度低等關(guān)鍵難題?！蹦硺I(yè)內(nèi)人士說道。

而另一標(biāo)準(zhǔn)DAB，在技術(shù)方面已相對比較成熟，而且覆蓋的國家也非常廣泛，但在中國僅僅覆蓋了9個區(qū)域城市。

“從移動電視終端標(biāo)準(zhǔn)的成熟度來看，CMMB似乎更是勝算一籌，但是這也取決于國家未來的政策，在移動電視還沒有大規(guī)模使用之前，一切都還有變數(shù)?！痹撊耸繌?qiáng)調(diào)。

應(yīng)用才是王道

“其實(shí)不管標(biāo)準(zhǔn)如何，TMMB也好，CMMB或DAB也好，他們最終都是要以移動電視終端的形式面對消費(fèi)者，對于消費(fèi)者來說產(chǎn)品‘好用’才是硬道理。如果消費(fèi)者不認(rèn)可，即使一味低價也無法在市場中立足，必然會趨向滅亡，反過來對于標(biāo)準(zhǔn)也一樣，誰擁有了市場和用戶，誰就可能成為‘正統(tǒng)’?！焙教煨畔⒐煞萦邢薰究偣こ處燀f紅文向記者表示。

就目前來看，與其他標(biāo)準(zhǔn)相比，CMMB通過奧運(yùn)會這場東風(fēng)贏得了市場起跑優(yōu)勢，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)日臻完善，網(wǎng)絡(luò)布局合理，越來越多的終端廠商開始采用這一標(biāo)準(zhǔn)并推出各種類型的產(chǎn)品。最主要的是經(jīng)過苦練內(nèi)功，CMMB已經(jīng)積聚了相當(dāng)?shù)南M(fèi)基礎(chǔ)，前途一片光明。“廣電的CMMB遠(yuǎn)比TMMB的市場接受度高，發(fā)展也較TMMB成熟?！敝性C券研究員馬欽琦認(rèn)為，“這也是有關(guān)部門決定采用CMMB服務(wù)奧運(yùn)的原因，而航天信息剛剛發(fā)布的移動電視棒就是基于CMMB標(biāo)準(zhǔn)的?！?/p>

移動電視終端作為一個新興的電子消費(fèi)品領(lǐng)域，在市場培育和消費(fèi)群體培養(yǎng)方面還有很長的路要走，不管目前價格競爭、標(biāo)準(zhǔn)競爭如何激烈，產(chǎn)品有無價值最終還是由消費(fèi)者進(jìn)行評判，質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品與服務(wù)才是贏得消費(fèi)者信賴的不二法寶，誰能提供便宜的價格和優(yōu)質(zhì)的增值服務(wù)，誰就將獲得用戶的認(rèn)可，也就擁有了市場。