觀點(diǎn)

0元上網(wǎng)本雖然頂著“一舉三得”的光環(huán)，卻無(wú)法掩蓋超移動(dòng)設(shè)備競(jìng)爭(zhēng)過(guò)度導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式超前的實(shí)質(zhì)。

“不是我不明白，這世界變化快?！币恢芮?，當(dāng)我讀到華碩和Acer等廠商正在、或者即將與電信運(yùn)營(yíng)商合作，采取與電信運(yùn)營(yíng)商捆綁方式推出“0元上網(wǎng)筆記本電腦”的消息時(shí)，我真的被“雷”了一下: 太快了！

PC產(chǎn)業(yè)似乎真的難以找到藍(lán)海了。6月份以來(lái)，隨著Acer、聯(lián)想、戴爾等PC巨頭的上網(wǎng)本紛紛亮相，原本就缺乏用戶基礎(chǔ)的超移動(dòng)領(lǐng)域顯得更為擁擠?？磥?lái)，在產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化的現(xiàn)狀下， PC廠商為了加速超便攜設(shè)備的應(yīng)用普及，真是無(wú)所不用其極。

其實(shí)在手機(jī)領(lǐng)域，我們對(duì)運(yùn)營(yíng)商定制終端的營(yíng)銷(xiāo)模式早已司空見(jiàn)慣。而超便攜設(shè)備自誕生之日起，就一直以“隨時(shí)隨地?zé)o線接入”為主要賣(mài)點(diǎn)，無(wú)線接入能力是衡量產(chǎn)品的重要參數(shù)，和網(wǎng)絡(luò)的密切關(guān)系也讓它和運(yùn)營(yíng)商的合作具備了可行性。

從表面上看來(lái)，超移動(dòng)設(shè)備“0元”的噱頭，說(shuō)不定真能吸引不少消費(fèi)者。通過(guò)捆綁，運(yùn)營(yíng)商在定制手機(jī)之外又?jǐn)U大了自己的服務(wù)范圍，超移動(dòng)設(shè)備廠商則從運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)利潤(rùn)當(dāng)中提取自己的利潤(rùn)，而消費(fèi)者既選擇了自己所需的運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)，又得到了免費(fèi)的筆記本電腦。乍一看，這好像真是件“一舉三得”的好事。

但和運(yùn)營(yíng)商的捆綁，真的能成為超移動(dòng)設(shè)備營(yíng)銷(xiāo)的新趨勢(shì)嗎？我仍有不少擔(dān)心。

第一個(gè)擔(dān)心是手機(jī)捆綁電信業(yè)務(wù)的遺留問(wèn)題。世上沒(méi)有免費(fèi)的午餐，捆綁銷(xiāo)售必然要配合一定的業(yè)務(wù)使用標(biāo)準(zhǔn)，就如同運(yùn)營(yíng)商版iPhone所必須承擔(dān)的高額的話費(fèi)業(yè)務(wù)一樣，“0元筆記本電腦”所承擔(dān)的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)接入業(yè)務(wù)的費(fèi)用也不會(huì)是小數(shù)目。試想，體驗(yàn)過(guò)“預(yù)付話費(fèi)送手機(jī)”的消費(fèi)者，究竟還有多少會(huì)抱著“占便宜”的心態(tài)，去接受這“舊瓶裝新酒”的營(yíng)銷(xiāo)模式？

第二個(gè)擔(dān)心是無(wú)線技術(shù)問(wèn)題。超便攜設(shè)備和3G、城市WLAN等業(yè)務(wù)進(jìn)行捆綁是最為正統(tǒng)的方式，盡管多數(shù)超便攜設(shè)備都將支持Wi-Fi作為標(biāo)配，但是從無(wú)線網(wǎng)絡(luò)在任何一個(gè)國(guó)家的建設(shè)情況來(lái)看，都還不足以支持成熟的無(wú)線筆記本電腦的捆綁銷(xiāo)售模式。

第三個(gè)擔(dān)心來(lái)自超便攜設(shè)備本身。誠(chéng)實(shí)地說(shuō)，雖然有芯片廠商、PC廠商、媒體和分析機(jī)構(gòu)的搖旗吶喊，但超移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)份額的提升速度仍舊是差強(qiáng)人意。產(chǎn)品的散熱、分辨率、穩(wěn)定性等都存在不足，而且到目前為止，這些問(wèn)題也還沒(méi)有得到完美的解決。在產(chǎn)品尚未成熟的情況下，就急忙將其與運(yùn)營(yíng)商捆綁，似乎并不是明智之舉。

歸根到底，還是超移動(dòng)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)過(guò)熱惹的禍。我并不否認(rèn)捆綁銷(xiāo)售是一個(gè)很好的模式，但“時(shí)宜”是任何營(yíng)銷(xiāo)模式都必須考慮的因素，它們甚至能決定這一產(chǎn)品未來(lái)的市場(chǎng)前景。

說(shuō)到這里，我反而有種慶幸的感覺(jué)。雖然奧運(yùn)期間我國(guó)開(kāi)放了奧運(yùn)城市的WLAN網(wǎng)絡(luò)，但奧運(yùn)之后城市WLAN的發(fā)展，還有待國(guó)家的下一步政策，“無(wú)線城市”發(fā)展究竟會(huì)有多快，仍有賴于未來(lái)城市建設(shè)的規(guī)劃; 而TD-SCDMA受限于技術(shù)的，也需要時(shí)間來(lái)解決。在無(wú)線技術(shù)的制約下，恐怕上網(wǎng)本捆綁銷(xiāo)售模式，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者短期內(nèi)是難以享受到了。

可是，慢卻不一定就是壞事?。?/p>