影響力不足 亞太區(qū)在線廣告?zhèn)鞑ト狈Τ尚?/h1>
2008-12-31 00:00:00
計算機世界 2008年24期
本報綜合消息IDC近日公布了對在線廣告在亞太地區(qū)的應(yīng)用及影響所做調(diào)查的結(jié)果。結(jié)果顯示，互聯(lián)網(wǎng)廣告雖然能提供大量信息，但在促使消費者決定購買方面往往相對缺乏成效。
調(diào)查表明，在線視頻廣告是引起亞洲消費者興趣的一種有效媒介。大約70%的調(diào)查對象在網(wǎng)上看過視頻廣告; 80%以上的人在網(wǎng)上看過電影預告片。60%以上的消費者表示自己認為互聯(lián)網(wǎng)廣告“可提供大量信息”——這個比例大大高于電視和報刊廣告。
不過在線廣告的缺點也是明顯的。調(diào)查顯示，消費者往往覺得電視廣告能帶來更大的樂趣、更有可能促使自己想買做廣告的產(chǎn)品。IDC公司亞太新興技術(shù)研究部門的負責人Claus Mortensen說: “對亞洲的許多網(wǎng)站來說，在線廣告已成為最重要的營收模式之一。但盡管互聯(lián)網(wǎng)為營銷商提供了鎖定及吸引受眾的大好潛力，但它仍被認為是一種非常分散的營銷媒介。盡管在線廣告被認為能比其他媒介的廣告提供更大量的信息，但人們覺得它比電視或者報刊廣告更煩人、更缺乏樂趣。”
在網(wǎng)上做廣告的亞洲企業(yè)當中，大多數(shù)調(diào)查對象表示，他們這么做是因為這比傳統(tǒng)廣告方式更省錢、更有針對性。但由于對消費者的購買決策影響相對較小，公司在網(wǎng)上做廣告時可能浪費大部分資源。盡管廣告公司常常被認為是傳統(tǒng)廣告必不可少的可依賴代理商，但接受調(diào)查的公司中只有不到20%稱，他們是聽從廣告公司的建議才上網(wǎng)做廣告的。
對此IDC建議: 如果公司想要消費者觀看自己的在線視頻廣告，廣告做得幽默是出路所在。近60%的調(diào)查對象稱，如果廣告很好玩，他們會“極有興趣”看廣告。
編者點評: 另一個不利于在線廣告的消息是，據(jù)瑞星公司透露，愈演愈烈的“Clicker”（點擊器）類病毒正在嚴重干擾互聯(lián)網(wǎng)“點擊付費”廣告的發(fā)展，甚至會摧毀這一熱門的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)模式。據(jù)國外機構(gòu)統(tǒng)計，目前互聯(lián)網(wǎng)上廣告總點擊率的35%來自于點擊欺詐，總損失達數(shù)十億美元。如果想充分發(fā)揮營銷活動的功效，企業(yè)在選擇廣告投放方法時就要非常慎重。
本報綜合消息IDC近日公布了對在線廣告在亞太地區(qū)的應(yīng)用及影響所做調(diào)查的結(jié)果。結(jié)果顯示，互聯(lián)網(wǎng)廣告雖然能提供大量信息，但在促使消費者決定購買方面往往相對缺乏成效。
調(diào)查表明，在線視頻廣告是引起亞洲消費者興趣的一種有效媒介。大約70%的調(diào)查對象在網(wǎng)上看過視頻廣告; 80%以上的人在網(wǎng)上看過電影預告片。60%以上的消費者表示自己認為互聯(lián)網(wǎng)廣告“可提供大量信息”——這個比例大大高于電視和報刊廣告。
不過在線廣告的缺點也是明顯的。調(diào)查顯示，消費者往往覺得電視廣告能帶來更大的樂趣、更有可能促使自己想買做廣告的產(chǎn)品。IDC公司亞太新興技術(shù)研究部門的負責人Claus Mortensen說: “對亞洲的許多網(wǎng)站來說，在線廣告已成為最重要的營收模式之一。但盡管互聯(lián)網(wǎng)為營銷商提供了鎖定及吸引受眾的大好潛力，但它仍被認為是一種非常分散的營銷媒介。盡管在線廣告被認為能比其他媒介的廣告提供更大量的信息，但人們覺得它比電視或者報刊廣告更煩人、更缺乏樂趣。”
在網(wǎng)上做廣告的亞洲企業(yè)當中，大多數(shù)調(diào)查對象表示，他們這么做是因為這比傳統(tǒng)廣告方式更省錢、更有針對性。但由于對消費者的購買決策影響相對較小，公司在網(wǎng)上做廣告時可能浪費大部分資源。盡管廣告公司常常被認為是傳統(tǒng)廣告必不可少的可依賴代理商，但接受調(diào)查的公司中只有不到20%稱，他們是聽從廣告公司的建議才上網(wǎng)做廣告的。
對此IDC建議: 如果公司想要消費者觀看自己的在線視頻廣告，廣告做得幽默是出路所在。近60%的調(diào)查對象稱，如果廣告很好玩，他們會“極有興趣”看廣告。
編者點評: 另一個不利于在線廣告的消息是，據(jù)瑞星公司透露，愈演愈烈的“Clicker”（點擊器）類病毒正在嚴重干擾互聯(lián)網(wǎng)“點擊付費”廣告的發(fā)展，甚至會摧毀這一熱門的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)模式。據(jù)國外機構(gòu)統(tǒng)計，目前互聯(lián)網(wǎng)上廣告總點擊率的35%來自于點擊欺詐，總損失達數(shù)十億美元。如果想充分發(fā)揮營銷活動的功效，企業(yè)在選擇廣告投放方法時就要非常慎重。
