企業(yè)的廣告詞，其實是他自己對于生活的理解

忙碌的一面

10月19日，北京東三環(huán)，樓群如樹林般密集的CBD核心區(qū)域。由于周日的緣故，這里竟然只有三三兩兩的行人。

但周少雄的周末似乎與北京秋日的景致無緣，從北大的“名家面對面”，到在理想國際大廈參與的品牌活動，這次北京的行程，周少雄秀的似乎是忙碌的一面。

接近16點時，在一棟大樓30層的一套公寓式的房間內(nèi)，身著條紋襯衫、深藍西裝的周少雄坐在椅子上，侃侃而談。

盡管頭發(fā)里夾雜著些許的白發(fā)，43歲的周少雄看上去比實際年齡要小，中等身材，表情隨和，說話時略帶拘謹。

“男人的溫柔面，男人的自豪面，男人的英雄面，男人的孤獨面，男人的領(lǐng)袖面……今天，你要秀哪一面？”在2007年推出的新電視廣告中，“七匹狼”的品牌形象一改以往孤獨冷峻的硬漢風格，變得熱情、感性、溫柔、平和了許多。

這個廣告，是七匹狼的企劃部門在周少雄的授意下設計出來的，里面傾注了他的種種思考，“廣告詞不是我設計的，意思是我想的。”

“要講述的是品牌對男人的理解，對男人生活的理解；一個好男人，他應該怎樣生活才好，對工作的執(zhí)著，對家庭的愛，對異性的愛……為這樣的男人，設計適合他穿的服飾?！敝苌傩壅f。

熟悉他的人告訴記者，他是一個非常果敢的人，這種果敢，成就了七匹狼的18年。當然，就像一枚硬幣的兩面，在某種程度上，也為七匹狼的發(fā)展帶來隱憂。

英雄的一面

周少雄的果敢，在七匹狼這個品牌創(chuàng)立的過程中，可窺一斑。

在當時，曾做過幾年外貿(mào)生意，剛有了100萬積蓄的周少雄一心想創(chuàng)立一個自己的服裝品牌。于是，7個年輕人坐在一起，琢磨起海外各種各樣的品牌來。經(jīng)過一番激烈的爭論，最后選定了——狼！

“既然我們是七個人一起創(chuàng)業(yè)，就叫‘七匹狼’吧，按閩南風俗，‘七’代表‘眾多’，是寓意生命、活力和勝利的吉祥數(shù)字，既象征著一個由奮斗者組成的團體，又體現(xiàn)了年輕人同心協(xié)力、矢志不移的創(chuàng)業(yè)精神。而‘狼’與閩南話中的‘人’是諧音，所以說非常巧合?！敝苌傩圻@樣闡釋。

1990年，七匹狼夾克進入上?！叭A聯(lián)”、“一百”等一線百貨大樓，一炮打響，取得了不俗的銷售成績。很快，市場上就出現(xiàn)了不少仿冒者。

在這場仿冒風潮背后，果敢的周少雄看到了機會，策劃了一場迄今為止都還算是經(jīng)典的營銷案例：七匹狼大張旗鼓進行打假，將數(shù)家仿冒者告上法庭，一時間“真假狼之戰(zhàn)”成了上海、北京、廣州等地媒體的頭版新聞，七匹狼因此聲名大振！

而這種果敢和冒進，也曾把七匹狼拖向泥潭。

1990年以后，七匹狼的發(fā)展順風順水。到了1993年和1994年，七匹狼的規(guī)模和影響力已相當大，銀行爭著為其貸款。

七匹狼也想借此實現(xiàn)跨越式發(fā)展，大量地進行固定資產(chǎn)投入，追風參與房地產(chǎn)開發(fā)。第二年，國家進行宏觀經(jīng)濟調(diào)控，銀根緊縮，當時七匹狼公司攤子鋪得太大，出現(xiàn)嚴重的資金短缺危機。

周少雄說，那幾年，他整天都在為資金發(fā)愁，七匹狼在那幾年基本處于調(diào)整階段，在苦苦地支撐著。那個時候，非常的艱難，整天面對的都是討債的人，有的人甚至天天出現(xiàn)在周少雄的辦公室，嚴重的時候，就是在周少雄的辦公室吵架。

之后，周少雄決定剎車，把過長的戰(zhàn)線收緊，逐步由商場直營向?qū)Ｙu經(jīng)營轉(zhuǎn)型；同時凝聚人心合力打造無形資產(chǎn)——品牌和商業(yè)信譽，由此逐漸渡過難關(guān)。這次挫折對年輕的周少雄來說可謂塞翁失馬：他從此學會了以相對平靜的心態(tài)、穩(wěn)妥的方式來經(jīng)營自己的企業(yè)、自己的人生。

“銀行是晴天打傘，雨天收傘！”危機給周少雄太深的感慨，因此，2004年上市之后七匹狼實業(yè)股份有限公司仍繼續(xù)專注于服裝領(lǐng)域。

但經(jīng)過幾年發(fā)展，現(xiàn)如今有100多億元資產(chǎn)的七匹狼集團在金融、證券、商業(yè)地產(chǎn)和酒業(yè)等多個領(lǐng)域進行投資，已然是一家投資公司。當業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑七匹狼會重蹈1994年的覆轍時，周少雄笑笑，說絕對不會。

孤獨的一面

周少雄的果敢，在某種程度上，帶給他的是一人獨自踏上征程、不被理解和面對未來的孤獨。

1980年代初，福建的商業(yè)氣氛已經(jīng)較濃，很多人想開公司做生意。20出頭的周少雄在參加完一個朋友的展商會后，不顧父母的反對，辭掉了新華書店的鐵飯碗工作，準備做貿(mào)易。

一次偶然的機會，周少雄聽說，上海有面料可供來料加工，可以生產(chǎn)夾克衫、羽絨服。于是，湊了5萬元現(xiàn)金，一個人踏上了去上海的列車。

“到了上海，下了火車后，轉(zhuǎn)了幾趟公交車，才到了四平路，最后找了一個潮濕的地下室作為安身之所，那時，我每晚花1.5元在地下室住了半個月?！敝苌傩刍貞浀馈Ｔ谀莻€物品極端緊缺的年代，雖然上海當時有很多紡織品批發(fā)站，但貨賣得很緊俏，布料不容易買到。

滿臉稚氣的周少雄往批發(fā)部門口一站，對方就沖他擺擺手，說，“沒有了?！睂Ψ讲幌嘈胚@個年輕人有錢。一家、兩家、三家……碰了一鼻子灰的周少雄非常無奈，他選了一家批發(fā)部，站在門口等批發(fā)部的人下班，然后請批發(fā)部的負責人到咖啡店去喝咖啡，給人家看匯票，證明他是有錢的。

喝完咖啡后，周少雄還送給了對方一條自己從家鄉(xiāng)帶去的煙，就這樣，他和這位負責人交上了朋友。他每天幫周湊兩三包布料。半個月后周少雄才湊齊了所需的布料押運回福建。

“汽車在漆黑的山道上爬行。突然，一聲刺耳的剎車聲，只感到身體一晃，我和駕駛員都閉上了眼睛，汽車戛然停在山崖旁，前輪懸空，下面就是萬丈深淵……”說起十幾年前那個與死神擦肩而過的夜晚，他至今心有余悸。

那半個月的磨礪對周少雄來說，顯然是記憶深刻的，獨自一人，在一個陌生的城市里，做成了一點事情，回程的途中又頗為艱險，“這個難忘的夜晚讓我悟出了還有比金錢更寶貴的東西，比如勇氣。”

而在2004年，福建七匹狼實業(yè)股份有限公司成為深市中小板第九只上市股票，這也是福建省第一家在深圳中小企業(yè)板塊掛牌上市的公司。

“我們從2000年開始改制，到今天成功上市，期間投入的成本已有上千萬元?！敝苌傩壅f，很多當?shù)厝硕夹λ?，不明白他“又不缺錢，為什么要上市”。

獨立上市的觀點一開始還是在企業(yè)內(nèi)部引發(fā)了一定的爭論。經(jīng)過兩到三年的討論，周少雄還是說服了自己的兄弟和伙伴，順利地登上了中小板，周氏家族控制的財富達到了3.18億。

不斷的挖掘狼的內(nèi)涵，完善設計師的隊伍，現(xiàn)在的七匹狼，有著70多人的國際化設計師團隊，他的目標是成為中國的POLO，“我覺得碰到的關(guān)鍵問題就是文化的角度。現(xiàn)在企劃沒問題了，設計沒問題了，你怎么樣把設計、企劃的想法貫徹下去，讓它不走樣，不變樣?！?/p>

在他看來，這似乎是一個任重道遠的問題，惟有時間、耐性才能解決。

溫情的一面

七匹狼創(chuàng)業(yè)18年，當初創(chuàng)業(yè)的七兄弟仍然緊密團結(jié)在一起。在若干“同苦易，共甘難”的中國民營商業(yè)案例背后，這似乎有點耐人尋味。

“我們創(chuàng)業(yè)的7個人中，是以我們?nèi)值転楹诵牡模覀內(nèi)值芏疾回澵?，比較節(jié)儉，到現(xiàn)在，我自己住的房子也不是裝修得有模有樣的房子，雖然中途有人因為看法的不同而離開過，但后來又回來了?！敝苌傩坌χ鴮τ浾哒f。

除了哥們義氣，周少雄是一個家庭觀很重的人，妻子與孩子在上海，他周末會盡量抽時間去上海。他是一個喜歡家庭氣氛的人，喜歡吃妻子煮的菜，喜歡陪雙胞胎兒子玩耍，在他看來，無論在外面有多少壓力與競爭，一回到家就會放松下來。

周少雄喜歡釣魚。商務生活時常讓他處于一種緊張的狀態(tài)，但釣魚能讓他沉靜下來。

周少雄也喜歡下圍棋，尤其在休閑時常常陪兒子下一兩個回合，或與朋友交交手?！拔蚁矚g安靜，實質(zhì)我內(nèi)心里還是沉靜的東西多些。但靜上幾天也會奈不住寂寞。兩天沒朋友聊天就不行。”