[摘要] 本文通過查閱文獻(xiàn)、實(shí)地調(diào)查、訪談等方法，闡述了紅色旅游與體育旅游融合開發(fā)的重要性，認(rèn)為兩種旅游在促進(jìn)老區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、轉(zhuǎn)變陳舊觀念、形成健康的生活方式等方面具有殊途同歸之效，并就井岡山紅色旅游與體育旅游的融合開發(fā)提出了建設(shè)性意見。

[關(guān)鍵詞] 紅色旅游 體育旅游 融合開發(fā) 重要性

一、紅色旅游與體育旅游融合性開發(fā)的優(yōu)勢與機(jī)遇

紅色旅游中結(jié)合體育旅游的內(nèi)容必定能有效增加其吸引力。紅色老區(qū)一般都富有自然資源，具有開發(fā)體育旅游的天然條件。加上目前國家政策對(duì)兩種旅游的大力扶持，已為其融合開發(fā)創(chuàng)造了良好的發(fā)展機(jī)遇。實(shí)際紅色旅游開發(fā)中，就有不少地方自覺或不自覺地融合了體育的特色活動(dòng)內(nèi)容，吸引了大批體育旅游者尤其是國外游客，有效地提高了紅色旅游的吸引力。

二、在功能上，紅色旅游與體育旅游異源同流，殊途同歸

發(fā)展紅色旅游的目的除了進(jìn)行愛國主義、珍惜生命等教育外，另一更重要的目的就是促進(jìn)老區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與轉(zhuǎn)變老區(qū)居民觀念。體育旅游不僅是一種產(chǎn)業(yè)，開展得好可以形成產(chǎn)業(yè)鏈，提供很多就業(yè)崗位，更重要的是能對(duì)老區(qū)居民形成良好的體育意識(shí)、健康的生活方式產(chǎn)生積極的影響，有利于老區(qū)居民身體健康——即進(jìn)行健康投資，并能以這種先進(jìn)的文化形式占領(lǐng)居民的休閑陣地，促進(jìn)整個(gè)社會(huì)的和諧發(fā)展。

三、紅色旅游結(jié)合體育（健身游）旅游能有效地增加參與性，達(dá)到吸引游客的目的

紅色旅游開發(fā)形式單一，缺乏自主性和參與性，研究者與旅游者都提出要增加參與性、互動(dòng)性項(xiàng)目。事實(shí)上，旅游健身本來就是游客的動(dòng)機(jī)之一。體育旅游同其他所有旅游一樣都能產(chǎn)生良好的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)與環(huán)境效益。尤其是體育旅游能對(duì)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)的體育生活方式產(chǎn)生積極有效的影響，讓當(dāng)?shù)厝藗凁B(yǎng)成健康的生活方式，無形中就已為當(dāng)?shù)鼐用裨黾恿私】低顿Y，對(duì)農(nóng)民來說，身體健康尤其顯得重要，“要想奔小康，先要保健康”。調(diào)查與研究指出，導(dǎo)致城鄉(xiāng)居民壽命差異的主要原因就是生活方式的不同。因此，將旅游資源整合，“捆綁”開發(fā)，不僅能有效地延長旅游者的瀏覽時(shí)間和消費(fèi)內(nèi)容，增加旅游地的經(jīng)濟(jì)收入，更重要的是能轉(zhuǎn)變老區(qū)居民的陳舊觀念和形成健康的生活方式，從而達(dá)到推動(dòng)社會(huì)和諧發(fā)展的目的。

四、紅色旅游與體育旅游融合開發(fā)的策略

由于地理區(qū)位與歷史的原因，紅色根據(jù)地經(jīng)濟(jì)大都欠發(fā)達(dá)，居民文化素質(zhì)偏低，收入微薄，旅游意識(shí)相對(duì)淡薄，這些都限制了社區(qū)居民參與旅游的可能性。如果在紅色旅游區(qū)進(jìn)行旅游開發(fā)時(shí)完全采用市場運(yùn)作機(jī)制，就很有可能出現(xiàn)社區(qū)居民被排除在利益主體之外，這與紅色旅游開發(fā)的初衷即扶貧相違背。因此，在旅游開發(fā)扶貧過程中，應(yīng)發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，要以“大旅游、大產(chǎn)業(yè)”為總體發(fā)展思路，建立社區(qū)參與的保障機(jī)制，將社區(qū)參與融入旅游開發(fā)、規(guī)劃和實(shí)施的各個(gè)環(huán)節(jié)。針對(duì)社區(qū)居民的素質(zhì)偏低，建議各紅色根據(jù)地政府應(yīng)加強(qiáng)文化及各種職業(yè)教育培訓(xùn)，提高社區(qū)居民的整體素質(zhì)。在調(diào)查中，旅游業(yè)為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┑闹饕蜆I(yè)機(jī)會(huì)是一些技術(shù)性和半技術(shù)性的工作，經(jīng)濟(jì)地位和收入較低，報(bào)酬豐厚的管理工作和專業(yè)性強(qiáng)的工作主要由外地人占據(jù)，社區(qū)居民無法與外地人在經(jīng)濟(jì)收入和就業(yè)方面取得平等的機(jī)會(huì)，這除了保障機(jī)制不健全、利益分配機(jī)制不完善等方面的原因外，筆者認(rèn)為更重要的原因還是當(dāng)?shù)鼐用竦乃刭|(zhì)偏低。

1.加強(qiáng)宣傳，使體育旅游深入人心。各根據(jù)地紅色旅游與觀光旅游宣傳得如火如荼，而對(duì)體育旅游促銷宣傳不夠，宣傳渠道不多，手段缺乏，體育旅游效果不理想。目前我國具有發(fā)展體育旅游的有利條件：2008年在北京舉辦的奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)必將對(duì)全國的體育事業(yè)產(chǎn)生重大的影響，而圍繞體育健身和體育賽事所激發(fā)的體育旅游和休閑活動(dòng)熱也必將大大促進(jìn)中國旅游業(yè)的發(fā)展。此外，哈爾濱獲得了2009年世界大學(xué)生冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)的舉辦權(quán)，廣州贏得了2010年亞運(yùn)會(huì)的舉辦權(quán)。這一系列大型體育賽事的申辦、準(zhǔn)備和舉辦，會(huì)在全國掀起一個(gè)個(gè)體育旅游的新高潮。與此同時(shí)，這些大型體育賽事又是重要的國際性節(jié)事，和將在上海、杭州等地的國際性或區(qū)域性的博覽會(huì)、展覽會(huì)等交織在一起，使節(jié)事旅游發(fā)揮疊加效應(yīng)，必將使中國的體育旅游、節(jié)事旅游異軍突起，在國際旅游業(yè)的大舞臺(tái)上占據(jù)重要的一席之地。為此，旅游部門與體育部門應(yīng)抓住機(jī)遇，通力合作，共同參與，開發(fā)出符合我國居民需求的體育旅游產(chǎn)品。

2.盡快完善體育場館設(shè)施的建設(shè)。體育場館不僅是一個(gè)國家或城市的標(biāo)志性建筑，并對(duì)旅游者構(gòu)成巨大的吸引力。隨著生活水平的提高，人們?cè)絹碓街匾曌陨淼慕】?，參加體育健身活動(dòng)已成為世界性的熱潮，健身和旅游都已成為時(shí)尚，體育健身游更是一種高參與性的旅游活動(dòng)，能激起游客更濃厚的興趣。因此，各根據(jù)地應(yīng)加快完善標(biāo)準(zhǔn)化體育場館設(shè)施建設(shè)的步伐，努力創(chuàng)造條件，積極申辦國內(nèi)高水平體育比賽，大力發(fā)展觀賞型體育旅游和競技體育旅游，因?yàn)榇笮腕w育賽事具有其他宣傳形式所無法比擬的廣告效應(yīng)，能大大提高主辦地在國內(nèi)外的知名度，以帶動(dòng)入境體育旅游和國內(nèi)長線體育旅游發(fā)展，從而為紅色旅游帶來持久的旅游客源，以促進(jìn)各根據(jù)地紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展，真正達(dá)到扶貧與轉(zhuǎn)變當(dāng)?shù)鼐用裼^念、培養(yǎng)體育意識(shí)、形成健康生活方式的最終目的。