[摘要] 隨著科技的創(chuàng)新與社會發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)成為最具代表性的傳媒技術(shù)，在人類的生活和學習中已經(jīng)成為不可或缺的一部分。近年來，網(wǎng)絡(luò)正逐漸形成一個巨大的消費市場，而音樂在這一市場的發(fā)展?jié)摿κ遣豢晒懒康?。從網(wǎng)絡(luò)宣傳中的廣告音樂、網(wǎng)絡(luò)購物中的背景音樂以及網(wǎng)絡(luò)娛樂中的游戲音樂三個方面探尋了網(wǎng)絡(luò)消費市場中的音樂發(fā)展?jié)摿Α?/p>

[關(guān)鍵詞] 網(wǎng)絡(luò)消費 市場潛力 音樂發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)，作為21世紀最具代表性的傳媒技術(shù)，在人類的生活和學習中占有越來越重要的位置。所謂網(wǎng)絡(luò)消費就是指新興消費者可以通過網(wǎng)絡(luò)進行買賣商品、獲取需要的信息、娛樂休閑及享受各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的一種新興消費方式。

近年來，網(wǎng)絡(luò)消費發(fā)展的勢頭之猛幾乎超出了所有人的想像，而這種新興的消費方式也逐漸被越來越多的網(wǎng)絡(luò)新興消費群體所接受。網(wǎng)絡(luò)消費與音樂并不沖突，當我們把音樂推向網(wǎng)絡(luò)消費的舞臺，不僅不會影響網(wǎng)絡(luò)消費的本有特性，反而會借助音樂這雙翅膀開拓出更為廣闊的發(fā)展空間。網(wǎng)絡(luò)消費與音樂的結(jié)合，勢必會使兩者的優(yōu)越性得到相互的滲透與促進，從而發(fā)揮出不可比擬的優(yōu)越性。

一、網(wǎng)絡(luò)消費市場中的音樂表現(xiàn)

網(wǎng)絡(luò)宣傳中的廣告音樂。隨著人類在科技領(lǐng)域的不斷探索與發(fā)展，當代的傳媒技術(shù)也發(fā)生了巨大的變化，從文字到圖像，從無聲到有聲，從黑白到彩色，從靜態(tài)到動態(tài)等等，現(xiàn)代傳媒技術(shù)的革命把人類帶入一個嶄新的視圖時代?，F(xiàn)如今在網(wǎng)絡(luò)中宣傳商品，不僅可以利用“視圖”這一優(yōu)勢，而且可以采取圖片與音樂相結(jié)合的動態(tài)方式，將消費變被動為主動。

音樂的風格是多元化的，所以商家可以結(jié)合商品以及商品所面對的主要消費群的心理特征，制作出各種風格的宣傳曲，通過視頻、電子雜志、動漫等形式，充分發(fā)揮這些形式在交互性、可視性上的完美效果，讓消費者的注意力在不經(jīng)意間通過動感有趣的畫面、簡單悅耳的旋律以及瑯瑯上口的歌詞被深深地吸引，也就達到了宣傳商品的目的，并從根本上改變了傳統(tǒng)的依靠顧客上門的被動推銷方式。比如，著名的綠箭口香糖廣告，就是將各種風格的音樂與精美的畫面完美地結(jié)合在一起，讓不同的消費者在或熟悉或抒情或動感的旋律中記住了廣告歌，記住了綠箭產(chǎn)品。

同樣在網(wǎng)絡(luò)消費市場中，我們也可以通過制作廣告音樂，借助網(wǎng)絡(luò)平臺，讓商品在消費者“傳唱”的過程中被眾人所知，既經(jīng)濟又快捷地提高了商品的知名度。

所以說，當網(wǎng)絡(luò)成為商品傳播中越來越重要的宣傳手段，其中的廣告音樂也必將走向長期繁榮、不斷完善的發(fā)展道路。廣告音樂不僅現(xiàn)在抑或未來依然是網(wǎng)絡(luò)宣傳中不可或缺的主要力量。

網(wǎng)絡(luò)購物中的背景音樂。伴隨著網(wǎng)絡(luò)消費程序的逐步規(guī)范與完善，借助于網(wǎng)絡(luò)的新興消費群體也在不斷發(fā)展壯大，現(xiàn)在已經(jīng)成為經(jīng)濟活動中不可忽視的一支重要力量。在2005年—2006年度中國IT品牌調(diào)查活動發(fā)布的報告顯示，在接受調(diào)查的消費者中，80%的人在2005年有過網(wǎng)上購物經(jīng)歷。這一數(shù)字比2004年增加了17個百分點，就可以表明網(wǎng)上購物這一消費方式越來越受廣大網(wǎng)民的青睞。另有數(shù)據(jù)顯示，淘寶網(wǎng)作為快速發(fā)展起來的購物網(wǎng)站，其單天成交額超過沃爾瑪在中國所有門店單天銷量的總和！

由此可見，網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)走進廣大消費者的生活，今后將逐步成為人們消費生活中的重要組成部分。然而在網(wǎng)絡(luò)購物的過程中，不可忽視背景音樂所發(fā)揮的重要作用。如同我們進入商場，為了優(yōu)化購物環(huán)境，商場的管理者通過擴音器反復(fù)播放優(yōu)美的音樂，目的是為了使消費者擁有良好的購物心情，達到促進消費的目的。同樣，在網(wǎng)絡(luò)購物中，我們可以根據(jù)不同的店鋪面對的不同年齡消費群體而播放不同風格的背景音樂。比如，以青年人為主要消費群體的店鋪可以播放近期暢銷的流行歌曲；以中老年人為主要消費者的店鋪可以播放經(jīng)典的老歌曲；以年輕女性為主要消費者的店鋪可以播放熱播韓劇中的插曲……

所以說，網(wǎng)絡(luò)購物中的背景音樂所發(fā)揮的作用也是不容忽視的。恰當適度地發(fā)揮背景音樂的“魔力”，將使網(wǎng)絡(luò)購物更具人情味，有利于拉近買賣兩者之間的距離，進而創(chuàng)造出巨大的社會財富。

網(wǎng)絡(luò)娛樂中的游戲音樂。隨著人類面臨的生活壓力和生活節(jié)奏的不斷加快，新的思想、新的理念以及新的科學技術(shù)都影響著人們的生活方式和思維方式，同時也影響著人們的娛樂方式?，F(xiàn)在的人們需要的是：在風格各異、變化多端、有時近乎瘋狂的娛樂活動中得到輕松消遣，尋求自由、抒發(fā)個性，使自己的感情得到釋放，獲取身心的愉悅。然而，網(wǎng)絡(luò)游戲抓住了人們尋求娛樂和刺激的心態(tài)，開發(fā)出各種適合不同年齡層次人群的網(wǎng)絡(luò)游戲，極大地滿足了人們的需要。

據(jù)報道，中國出版工作者協(xié)會游戲工作委員會組織的研究確認，到2005年底，我國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶已達到2634萬。其中，在校學生占了38.9%，已經(jīng)超過了1000萬人，而且還在持續(xù)增長中。

值得注意的是，無論是游戲的開始還是結(jié)束，乃至游戲過程中，都會有與場面相匹配的音樂出現(xiàn)。游戲中的音樂不僅烘托了游戲的氣氛，還增添了游戲的趣味性，使畫面與音樂渾然一體。比如，超級瑪莉游戲和其中的游戲音樂伴隨了幾代人的成長， 深深地印在了人們的記憶中。

所以說，游戲中的音樂不僅有利于游戲的開發(fā)與傳播，而且還能使游戲成為一個時代的經(jīng)典。游戲中音樂的開發(fā)和制作與網(wǎng)絡(luò)游戲的迅猛發(fā)展一樣不可低估。

二、網(wǎng)絡(luò)消費市場中的音樂發(fā)展之路

發(fā)掘音樂“新”元素，開創(chuàng)廣告音樂的創(chuàng)新之路。在網(wǎng)絡(luò)消費市場中，廣告音樂必須依靠及時更新自身的“新”元素來吸引大眾的眼球。要想在紛雜的網(wǎng)絡(luò)宣傳中脫穎而出，發(fā)掘廣告音樂的“新元素”是關(guān)鍵。網(wǎng)絡(luò)消費時代就要注重利用視聽結(jié)合的手段，不斷深層發(fā)掘音樂中的新特色，使網(wǎng)絡(luò)消費市場中的廣告音樂向深層次、精致化發(fā)展。

有效利用網(wǎng)絡(luò)手段，在網(wǎng)絡(luò)消費市場中以吸引中青年消費者為主。網(wǎng)絡(luò)消費作為一種新興的消費方式，在整個消費群體中以中青年為主。據(jù)統(tǒng)計，從網(wǎng)民年齡看， 18歲～24歲、25歲～30歲間網(wǎng)民普及率分別為37.2%、19.4%，占整個網(wǎng)民數(shù)的56.6%。 由此可見，中青年群體是網(wǎng)絡(luò)消費市場中的主力軍，要繼續(xù)開拓網(wǎng)絡(luò)消費市場，就要主動迎合這一群體的消費口味。

比如，網(wǎng)絡(luò)宣傳中的廣告音樂的制作，要充分考慮到中青年消費群體的欣賞口味，做到有的放矢。無論是音樂的風格還是傳播的手段都要力求創(chuàng)新、以鮮明的特色迅速吸引這一消費群體的目光。另外，在網(wǎng)絡(luò)購物背景音樂的設(shè)置上也要考慮到這一消費群體的心理，為消費者創(chuàng)造一個優(yōu)雅的購物環(huán)境，讓消費者在舒適、愜意的環(huán)境中自由地購物，體驗網(wǎng)絡(luò)消費的優(yōu)越與便捷。

提高網(wǎng)絡(luò)娛樂中游戲音樂的消費品味，促進游戲音樂的長遠發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)消費不僅要滿足大眾的物質(zhì)消費需求，也要最大限度地滿足大眾對精神食糧的需求，只有這樣才能從根本上推動網(wǎng)絡(luò)消費市場的持續(xù)發(fā)展。目前，網(wǎng)絡(luò)娛樂中的游戲音樂呈現(xiàn)出參差不齊的狀況。在游戲音樂的今后發(fā)展過程中，力求創(chuàng)造體現(xiàn)時代特色、品味高雅的游戲音樂。讓大眾在娛樂過程中得到精神的放松的同時，也體驗到心靈的凈化與滋潤。正確引導(dǎo)游戲音樂的發(fā)展方向，使游戲音樂走向健康發(fā)展的道路。

三、總結(jié)

從網(wǎng)絡(luò)宣傳中的廣告音樂、網(wǎng)絡(luò)購物中的背景音樂和網(wǎng)絡(luò)娛樂中的游戲音樂三個方面出發(fā)，探尋了音樂在網(wǎng)絡(luò)消費市場中的發(fā)展?jié)摿鞍l(fā)展出路?？傊魳吩诰W(wǎng)絡(luò)消費市場中的發(fā)展并不是泯滅其特性，反而是要利用先進的技術(shù)更大程度地發(fā)掘音樂的潛力。網(wǎng)絡(luò)消費市場給音樂的發(fā)展提供了一個嶄新的創(chuàng)作空間和傳播空間，所以應(yīng)該抓住這一發(fā)展契機，以音樂在網(wǎng)絡(luò)消費市場中的長遠發(fā)展為目標，開創(chuàng)音樂發(fā)展的新時代。

參考文獻

[1]何明升:互聯(lián)網(wǎng)與消費形態(tài)的躍遷[J].哈爾濱工業(yè)大學學報，2000.6

[2]李承安徐紅軍:論我國網(wǎng)絡(luò)消費的現(xiàn)狀及發(fā)展策略[J]．商場現(xiàn)代化，2007.1

[3]胡斌:網(wǎng)絡(luò)音樂的多文化視角研究[J].人民音樂，2002.11

[4]周林古:音樂—與年齡高度相關(guān)的消費[J].市場研究，2005.2