[摘要] 本文從牛仔服飾的起源、發(fā)展、設(shè)計(jì)、營銷等方面，論述了質(zhì)樸、干練、瀟灑的牛仔裝成為永恒的時(shí)裝的因素。

[關(guān)鍵詞] 利維·斯特勞斯 牛仔裝 國際性 設(shè)計(jì)師 時(shí)裝

目前人類包裝自己的服裝品種中，質(zhì)樸、干練、瀟灑的牛仔裝占有了不容忽視的重要位置。牛仔裝自其誕生之日起，就隨著社會(huì)文化的發(fā)展而在不同時(shí)期代表著不同的角色，由開始一條極為實(shí)用的工裝褲到后來的軍服直到最終演變?yōu)樯弦?、外套、背心、裙子、連衣裙、帽子、鞋、包等所有的服飾及時(shí)裝，經(jīng)歷了百年的風(fēng)雨滄桑與變遷，逐漸征服了時(shí)尚界挑剔的目光，最終成為形成了一個(gè)龐大的服飾家族和時(shí)裝舞臺上無可比擬的角色， 在這個(gè)地球上有一半的人穿著牛仔裝，它與其他服飾品種不同，它不僅跨越國界、膚色、民族和宗教信仰的局限，而且還沖破年齡和性別的束縛。

有資料顯示：在歐洲，幾乎有一半的人在公共場合穿著牛仔裝，荷蘭最多，高達(dá)57%，其次為德國46%，即便在被稱為時(shí)裝之都的法國，也有42%的人喜歡穿著牛仔裝，美國人更是對牛仔裝情有獨(dú)鐘，在他們的衣櫥里，每人平均存放著14.7件不同款式的牛仔褲。它已成為當(dāng)令普及率最高的一個(gè)服飾品種。

牛仔裝之所以能歷經(jīng)百年風(fēng)雨，始終立于時(shí)裝舞臺之上。并以其自然!不羈和充滿青春活力的風(fēng)格而風(fēng)靡全球，被視為永恒的時(shí)裝。是因?yàn)椋?/p>

一、牛仔裝源于生活，服務(wù)于生活

牛仔裝的生產(chǎn)起源于1848年美國西部的加利福尼亞州那場著名的淘金熱，利維?斯特勞斯是牛仔裝的創(chuàng)始人。利維?斯特勞斯原本是德國猶太人，19世紀(jì)40年代末， 美國西部加利福尼亞發(fā)現(xiàn)金礦發(fā)現(xiàn)大片金礦，無數(shù)做著發(fā)財(cái)夢的人們?nèi)绯彼阌肯蚧臎鍪挆l的西部。利維?斯特勞斯(Levi Strauss)當(dāng)時(shí)20歲出頭也加入到浩浩蕩蕩的淘金人流中。利維來到舊金山，他在當(dāng)?shù)亻_辦了一家銷售日用百貨的小店，生意十分興旺，但是所采購的大批搭帳篷、馬車篷用的帆布卻無人問津。不久，他發(fā)現(xiàn)淘金工大家需要一種經(jīng)得起水洗沙磨的“工作服”于是，利維靈機(jī)一動(dòng)，為處理積壓的帆布，萌發(fā)了一個(gè)念頭，維試著以帳篷帆布為原料，裁做低腰、直腿統(tǒng)、臀圍緊小的結(jié)實(shí)耐磨的礦工褲，兜售給淘金工，由于比棉布褲更耐磨，這種既實(shí)用又便宜的褲子立刻受到礦工們的青睞，大受淘金工的歡迎。這就是世界上第一條牛仔褲的原始型。由于這種褲子堅(jiān)固耐用，穿上顯得干凈利索，很受礦工們的喜愛，很快便在他們中間流行起來“利維的褲子”不脛而走。利維變賣了小百貨店，開辦了專門生產(chǎn)帆布工裝褲的公司。并于19世紀(jì)90年代投入大批量生產(chǎn)，成立了斯特勞斯公司。牛仔裝就是這樣在廣大勞動(dòng)人民的勞動(dòng)中根據(jù)需要自然產(chǎn)生了。經(jīng)歷了百年的發(fā)展，目前牛仔裝及其衍生品“牛仔衫、牛仔裙、牛仔帽、牛仔手袋甚至牛仔掛飾，應(yīng)有盡有，并逐漸形成了一個(gè)牛仔大家族”。

牛仔裝誕生的特殊性使得它的消費(fèi)者永遠(yuǎn)包含著萬千黎民百姓群體，具有廣泛而堅(jiān)實(shí)的社會(huì)需求基礎(chǔ)。同時(shí)牛仔裝的制作一般不像西服那么嚴(yán)格、精細(xì)，其工藝流程非常簡單，可操作性強(qiáng)，目前一條牛仔褲的制作只有12分鐘，與普及于本世紀(jì)的西服相比，生產(chǎn)效率提高了40倍。而且牛仔裝滿足了人們在現(xiàn)代激烈競爭中快節(jié)奏的生活方式下強(qiáng)烈的休閑欲望，使人們可以盡情地享受生活，適合于各種各樣的群體在各種各樣的場合穿著，具有很好的通用性。另外，由于牛仔裝大都款式簡潔明快，線條流暢，口袋、配飾等造型富于立體感和藝術(shù)感，因此具有鮮明的觀賞性。從另一方面來說，牛仔裝大多可以機(jī)洗、免燙，保養(yǎng)便捷隨意，易于處理，因而具有其他服裝難以涉及的優(yōu)點(diǎn)。牛仔裝正是由于這些優(yōu)勢才能夠自然而廣泛地流行開來，最終走出美利堅(jiān)，走向全世界，成為貧富皆愛，老少皆宜的大眾服裝。

二、牛仔裝從一開始誕生就具有國際性

從牛仔裝的誕生和其名稱的由來及發(fā)展可以看出，這種流行并普及于20世紀(jì)的服飾品種，從一開始就具各了國際性要素：即從產(chǎn)于法國尼姆的粗斜紋棉布，經(jīng)意大利的熱那亞轉(zhuǎn)口到新興的美國，又由德國移民利用來制作衣服，再由美國西部的淘金礦工們穿用，后來遍及全球，從勞動(dòng)服到時(shí)裝；由最初的粗厚重硬演變到現(xiàn)今的輕薄細(xì)軟；由開始的平民服飾發(fā)展到后來的高級時(shí)裝；再從開始的單一生產(chǎn)牛仔褲到后來的生產(chǎn)各式各樣的配件套裝。一直都在保持著它不斷順應(yīng)消費(fèi)形勢，及時(shí)創(chuàng)新發(fā)展的勢頭，正是由于牛仔裝從一開始誕生就具有國際性，才使得牛仔裝經(jīng)歷百年風(fēng)霜仍魅力長存。

三、設(shè)計(jì)師手下的作品

設(shè)計(jì)師在時(shí)代大潮中，緊隨時(shí)代潮流，對牛仔裝的款式、色彩、面料等不斷進(jìn)行改造、創(chuàng)新，從最初單一的長褲款式到今天搖曳生姿、種類繁多的系列服飾；從單調(diào)厚重的靛藍(lán)到奔放帥性的東京藍(lán)，彰顯回歸氣質(zhì)的紐約灰，抒發(fā)女性柔媚氣息的淡紫；從傳統(tǒng)的100%全棉面料到全棉高支精梳牛仔布，真絲牛仔布，全棉牛仔布，超薄型牛仔布。

設(shè)計(jì)師們花在牛仔服飾上的心血可見一斑。同時(shí)，牛仔裝將人體中最能體現(xiàn)性感的部分較為含蓄地強(qiáng)調(diào)出來，正吻合了人類最原始的本能。

四、牛仔裝生產(chǎn)商的作用

牛仔裝生產(chǎn)商們?yōu)榱诉_(dá)到最高額的經(jīng)營利潤，采取積極的促銷營銷策略，生產(chǎn)商們把企業(yè)文化，服飾文化，商品經(jīng)營結(jié)合起來滾動(dòng)發(fā)展，將產(chǎn)品創(chuàng)建成品牌，形成深刻的企業(yè)文化。這些看來似乎與牛仔裝的興衰存亡并無太大關(guān)系的做法，也在不知不覺中對牛仔裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了潛移默化的作用，且在一定程度上促進(jìn)了牛仔裝事業(yè)的發(fā)展。生產(chǎn)商們在面料的使用方面，使用多種面料來制造牛仔裝，使得牛仔裝傳統(tǒng)的粗獷風(fēng)格發(fā)生了變化，更進(jìn)一步推動(dòng)了牛仔裝的發(fā)展。

牛仔演繹著永不褪色的時(shí)尚潮流，四季可見其身影，并且因季節(jié)變幻而唱出不同的時(shí)尚旋律，要數(shù)時(shí)尚界的風(fēng)流人物，牛仔裝可謂當(dāng)之無愧，被視為永恒的時(shí)裝。