[摘要] 通過2006年和2008年兩次對連云港市新農(nóng)村建設(shè)中農(nóng)民體育消費的調(diào)查結(jié)果進行研究，比較分析了農(nóng)村居民的體育消費狀況，旨在為有關(guān)部門了解和掌握農(nóng)村居民體育消費與體育健身提供參考依據(jù)。

[關(guān)鍵詞] 連云港 農(nóng)村居民 體育消費 比較分析

連云港市位于中國沿海中部的黃海之濱，江蘇省東北，全市70％以上的人口在農(nóng)村，是一個具有良好農(nóng)民群眾體育傳統(tǒng)的城市。自從我國為了推進社會主義新農(nóng)村建設(shè)提出“推動實施農(nóng)民體育健身工程”以來，連云港市全面啟動 “萬村體育健身工程”，農(nóng)村體育工作取得了長足進步。體育消費是體育活動的一項重要組成部分，它與經(jīng)濟發(fā)展、社會進步等因素有著密切的聯(lián)系，也能夠反映現(xiàn)階段農(nóng)村居民對體育健身的需求。因此，對連云港市體育消費的情況進行調(diào)查研究，掌握影響連云港市農(nóng)村居民體育消費各項因素，對制定相關(guān)政策十分必要。本文在2006年和2008年分別對577位和622位農(nóng)村居民進行了問卷調(diào)查，并對調(diào)查結(jié)果進行了歸納比較分析。

一、連云港市農(nóng)村居民體育健身狀況

2006年以來，連云港市實施了“農(nóng)民體育健身工程”和江蘇省委省政府新農(nóng)村建設(shè)“十大工程”之一的“農(nóng)村文體工程”；積極推進“全民健身與奧運同行”主題活動，2007年連云港市人民政府承辦的江蘇省首屆農(nóng)民體育節(jié)，2008年江蘇省農(nóng)民運動會在連云港舉行舞龍、秧歌和拔河比賽，幾項大型農(nóng)民體育活動極大地促進了農(nóng)民體育的開展。為了使更多的農(nóng)民參與體育健身，80％以上村鎮(zhèn)都組建了健身與秧歌隊、所有村鎮(zhèn)都舉辦過體育文化節(jié)和形式多樣的群眾體育文化娛樂活動，通過積極組織開展老百姓喜聞樂見的群眾性體育文化活動，吸引了更多的農(nóng)村居民積極參與，豐富農(nóng)民業(yè)余文化生活。在體育設(shè)施方面，連云港市通過體育彩票公益金引導(dǎo)、地方財政補助、社會支援贊助、村民出工出力等途徑，將體育場地設(shè)施建設(shè)重點投向農(nóng)村，確保村村有體育場地器材。據(jù)對連云港市農(nóng)村居民參加體育活動的頻率統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2008年與2006年相比農(nóng)民參加體育活動的人數(shù)比例有了明顯的增加，農(nóng)民選擇基本不參加體育活動（每月少于2次）的人數(shù)由2006年的49.6％，下降到2008年的31.1％；在選擇參加體育活動的農(nóng)民中，2008年體育活動的頻率每周1～2次占被調(diào)查人數(shù)23.4％，每周3次以上（為經(jīng)常參加體育活動者）占被調(diào)查人數(shù)20.6％，這兩項數(shù)據(jù)與2006年相對應(yīng)的16.5％和9.4％比較都有較大地提高，特別是經(jīng)常參加體育活動者的比例比原來提高了一倍多。

二、連云港市農(nóng)民體育消費調(diào)查比較分析

1.農(nóng)民體育消費意識與目的

據(jù)對體育消費的意識調(diào)查結(jié)果顯示，2008年調(diào)查選擇體育消費非常值得的占26.2％、選擇值得的占59.8％，與2006年調(diào)查相應(yīng)的數(shù)據(jù)14.6％和49.2％相比都有所增加；選擇無所謂占10.4％和不值得的占3.6％，與2006年調(diào)查相應(yīng)的數(shù)據(jù)26.9％和9.5％相比又有所下降。從農(nóng)民對體育消費目的調(diào)查結(jié)果來看， 2008年與2006年相比有不同程度的變化，2006年只有81.5％的人選擇了強身健體，2008年選擇強身健體、防病治病和娛樂身心，這三項人數(shù)的百分比都在80％以上，同時，選擇適應(yīng)社會、促進交往和提高審美的人數(shù)比例增加較大。說明農(nóng)民體育消費意識已經(jīng)發(fā)生了較大的改變，對體育消費的主要目的由原來以強身健體為主，現(xiàn)在以強身健體、防病治病、娛樂身心為主，并呈多元化的特征，對體育消費重要性的理解進一步加深了，體育消費與新農(nóng)村建設(shè)倡導(dǎo)的健康的生活方式已經(jīng)緊密的聯(lián)系在一起了，農(nóng)村居民的體育消費觀念正在發(fā)生深刻的變化，即由過去基本上著眼于強身健體的消費，轉(zhuǎn)到較為注意更高層次的精神享受消費和健康消費。

2.農(nóng)民體育消費水平與結(jié)構(gòu)比較分析

調(diào)查結(jié)果顯示，農(nóng)民體育消費的水平2008年與2006年相比有了比較大的變化，無消費者由原來的41.3％，減少到21.8％，消費水平300元以上者由原來的9.1％，提高到18.0％，消費水平100元以上者由原來的27.2％，提高到49.6％。這一組數(shù)據(jù)表明由于農(nóng)村居民人均純收入提高，參加體育活動的農(nóng)民人數(shù)的不斷增加，以及體育場地、器材與設(shè)備的不斷完善、人們生活消費觀念的變遷和體育消費觀念的確立，則是引起農(nóng)民體育消費水平提高的重要原因。

體育消費結(jié)構(gòu)是指在一定的社會經(jīng)濟條件下，人們在體育消費過程中消費的各種不同類型的體育消費資料的比例關(guān)系。體育消費可分為三種類型：即實物型體育消費（體育裝備類、體育博弈類）、觀賞型體育消費（體育書刊信息類、比賽與表演類）、參與型體育消費（健身活動類、培訓(xùn)咨詢類）。據(jù)對連云港農(nóng)民的體育消費結(jié)構(gòu)調(diào)查比較發(fā)現(xiàn)， 2006年體育裝備類（80.1％）、體育博弈類（6.2％）、體育書刊信息類（3.5％）、比賽與表演類（4.5％）、健身活動類（3.6％）和培訓(xùn)咨詢類（2.1％），2008年體育裝備類（71.9％）、體育博弈類（7.3％）、體育書刊信息類（6.7％）、比賽與表演類（4.5％）、健身活動類（7.1％）和培訓(xùn)咨詢類（2.5％）。從調(diào)查數(shù)據(jù)來看，農(nóng)民體育消費結(jié)構(gòu)2008年與2006年相比整體變化不大，兩次調(diào)查體育裝備類消費占相當(dāng)大的比例，只有2008年調(diào)查體育書刊信息類和健身活動類有所提高。說明連云港農(nóng)民的體育消費結(jié)構(gòu)有向多元化發(fā)展的傾向，但還是以購買運動服裝和簡單的體育器材等方面的消費為主；體育消費質(zhì)量不高，處于低層次的體育消費，觀賞型體育消費和參與型體育消費方面的消費市場還較為薄弱。

3.影響農(nóng)民體育消費的主要因素分析

連云港農(nóng)民體育消費受諸多方面因素的影響，從調(diào)查顯示數(shù)據(jù)來看，2006年影響農(nóng)民體育消費主要因素依次是經(jīng)濟收入少（占67.6％）、勞累與空閑時間少（占53.9％）、體育活動場所少（占31.2％）、體育指導(dǎo)力量缺乏（占26.9％）、對體育沒興趣（占10.2％）；2008年依次是經(jīng)濟收入少（占56.5％）、勞累與空閑時間少（占55.2％）、體育指導(dǎo)力量缺乏（占34.8％）、體育活動場所少（占33.5％）、對體育沒興趣（占8.5％）。比較分析如下：

(1)經(jīng)濟收入對農(nóng)民體育消費的影響

經(jīng)濟收入是農(nóng)民體育消費的基礎(chǔ)。調(diào)查表明，2006年和2008年列第一位都是經(jīng)濟收入少，連云港市農(nóng)村居民體育消費與城市居民和經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)農(nóng)村居民的經(jīng)濟收入差距較大，體育消費總體水平較低，農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展相對滯后。但相比之下，據(jù)連云港市統(tǒng)計局公布的統(tǒng)計資料顯示，2005年連云港市實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值455.97億元，全市人均地區(qū)生產(chǎn)總值達到10003元，農(nóng)民人均純收入3869元，農(nóng)村居民人均生活消費支出2574元，農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)為46.1%。 2007年是連云港市經(jīng)濟又好又快發(fā)展，全面建設(shè)小康進程明顯加快的一年，全市生產(chǎn)總值(GDP)達到615.23億元，全市人均GDP達到13710元，農(nóng)村居民人均純收入4828元（比2005年增加了959元），農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)分為43.7%。2008年比2006年相比農(nóng)民選擇經(jīng)濟收入少影響體育消費的比例由原來的67.6％，減少到56.5％，預(yù)示著隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展和農(nóng)民收入的增加，農(nóng)民的體育消費水平將出現(xiàn)穩(wěn)步的增長。

(2)勞累與空閑時間對農(nóng)民體育消費的影響

有著充沛的精力與充足的空閑時間是體育消費的條件。調(diào)查顯示，因勞累與空閑時間少而影響體育消費的比例2006年和2008年分別是53.9％和55.2％，兩次調(diào)查百分比變化很??；近年來，在農(nóng)村受社會經(jīng)濟的快速發(fā)展和市場經(jīng)濟的推動作用，大多數(shù)農(nóng)民都把主要的精力和時間，投入到增加家庭經(jīng)濟收入和提高物質(zhì)生活水平的追求之中，生活節(jié)奏快，勞動強度大，造成精力不足、身體疲勞和時間的缺乏。

(3)體育健身環(huán)境對農(nóng)民體育消費的影響

良好的體育健身環(huán)境是體育消費的保障。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，農(nóng)民體育消費與健身環(huán)境相對較差，體育活動場所少和體育指導(dǎo)力量缺乏的這兩個選擇項由原來的31.2％和26.9％增加到33.5％和34.8％，說明新時期農(nóng)民對體育消費與健身的環(huán)境提出了更高的要求，雖然江蘇省和連云港市近兩年對農(nóng)村體育進行了重點投入，農(nóng)村體育發(fā)生了較大的變化。但由于農(nóng)村體育基礎(chǔ)差，體育活動場所少和體育指導(dǎo)力量薄弱，農(nóng)民的體育消費水平很難上新臺階，所以說體育場地、器材、設(shè)備、體育指導(dǎo)力量等方面都需要不斷地改善。

(4)體育消費觀念對農(nóng)民體育消費的影響

體育消費觀念對體育消費有著比較大的影響。由于社會的發(fā)展，生活方式的轉(zhuǎn)變，追求精神享受，追求健康和“花錢買健康”的觀念已經(jīng)深入人心。調(diào)查表明，2008年與2006年比較農(nóng)村居民體育消費觀念發(fā)生了積極的變化，參加體育健身的人數(shù)和體育消費水平有了明顯的增加。但也應(yīng)看到，還有一部分人對體育沒有興趣、體育消費觀念認(rèn)識不足，這將成為制約農(nóng)民體育消費的不利因素。

三、促進農(nóng)民體育消費的建議

1.加快發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟，促進農(nóng)村體育消費市場發(fā)展

隨著國家和江蘇省對連云港發(fā)展的高度重視，連云港市各級各類部門都應(yīng)當(dāng)搶抓這難得的機遇，大力發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟，建設(shè)社會主義新農(nóng)村。以發(fā)展生產(chǎn)為中心，以努力提高農(nóng)民生活水平，堅持富民優(yōu)先，多渠道增加農(nóng)民群眾收入為核心。以工促農(nóng)、以城帶鄉(xiāng)，加快推進社會主義現(xiàn)代化建設(shè)，縮短與城市居民和經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)農(nóng)村居民的經(jīng)濟收入和現(xiàn)代化差距，加快農(nóng)村全面實現(xiàn)小康生活的步伐。加快發(fā)展必然有助于社會化的生活方式進程，使人們有更多的精力與空閑時間，人們精力充沛和空閑時間越多，給人們提供的全面發(fā)展機會也越多，農(nóng)村居民參加體育健身的機會也越多，進而促進農(nóng)村體育消費市場發(fā)展，從而帶動農(nóng)民體育消費水平的提高。

2.進一步強化健身意識，引導(dǎo)農(nóng)民體育消費

隨著農(nóng)民體育事業(yè)的發(fā)展以及人們對健康的追求，人們越來越注重健康投資，越來越鐘情于體育活動，這種新的健康理念既是社會進步、時代變遷的反映，也是推動體育消費發(fā)展的社會條件。農(nóng)村體育工作應(yīng)緊緊抓住這一有利時機，大力宣傳健康觀、生活質(zhì)量觀和生活方式觀，進一步強化健身意識，從而使更多的人加入到健身隊伍，為引導(dǎo)體育消費起到有效的促進作用。

3.建立可持續(xù)發(fā)展的農(nóng)民體育服務(wù)體系，拓寬農(nóng)民體育消費的渠道

新農(nóng)村建設(shè)中農(nóng)民體育活動，必須建立可持續(xù)發(fā)展的農(nóng)民體育服務(wù)體系（農(nóng)民體育服務(wù)體系包括體育組織管理、體育場館設(shè)備的建立與維護、體育活動內(nèi)容、特色體育、體質(zhì)檢測、體育輔導(dǎo)員及培訓(xùn)、體育市場等），這事關(guān)農(nóng)村體育事業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，事關(guān)農(nóng)村居民體育消費的發(fā)展，各級體育行政部門和政府要從戰(zhàn)略和全局的高度出發(fā)，把農(nóng)村體育事業(yè)可持續(xù)發(fā)展納入各級政府的重要議事日程，納入當(dāng)?shù)卣ㄔO(shè)社會主義新農(nóng)村的總體規(guī)劃，納入財政支出預(yù)算，列入相關(guān)評價體系。進而，促進體育健身娛樂業(yè)、體育用品業(yè)、體育信息業(yè)和體育博彩業(yè)的發(fā)展，進一步推動體育市場的形成，拓寬農(nóng)民體育消費的渠道。

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