市場(chǎng)表現(xiàn)

2008年上半年，面部彩妝市場(chǎng)上的新品發(fā)布活動(dòng)比較穩(wěn)定，上市的新產(chǎn)品數(shù)量略有回落。從目前來(lái)看，粉底／修飾液依然主導(dǎo)整個(gè)市場(chǎng)(占據(jù)面部彩妝市場(chǎng)份額的40％)。在過(guò)去的半年里，北美和歐洲是最為活躍的地區(qū)，占整個(gè)市場(chǎng)的33％。北美已經(jīng)成為最為活躍的地區(qū)，比過(guò)去一年中的任何一個(gè)季度都活躍，歐洲市場(chǎng)的新產(chǎn)品上市有2％的回落，但與上年同期數(shù)字相比，發(fā)展還算穩(wěn)定，這主要因?yàn)樵谶@個(gè)6個(gè)月中有1/3的新產(chǎn)品上市。和去年同期相比，在這6個(gè)月里。亞太地區(qū)新產(chǎn)品的上市數(shù)量明顯下滑，跌幅達(dá)到32％。

致力于肌膚健康

消費(fèi)者意識(shí)到了陽(yáng)光曝曬的危害，紫外線會(huì)使肌膚衰老，并可能導(dǎo)致癌癥。因此，產(chǎn)品中含紫外線防護(hù)成為了最重要的訴求。

許多產(chǎn)品針對(duì)敏感肌膚推出了更柔和的配方(如不含香精的配方)，產(chǎn)品的天然成分也越來(lái)越受到了市場(chǎng)的重視，市場(chǎng)上出現(xiàn)了許多含礦物質(zhì)配方的產(chǎn)品以及使用了草本或者植物成分的產(chǎn)品。維他命和抗氧化劑也得到了廣泛的使用，因?yàn)檫@些成分可以增加肌膚水分并且保護(hù)肌膚，讓肌膚更加濕潤(rùn)。

致力于更美麗的膚色

大多數(shù)彩妝產(chǎn)品是為女性(主要是白種人)設(shè)計(jì)的，越來(lái)越多的制造商開始為膚色較深的消費(fèi)者推出產(chǎn)品，但針對(duì)青少年和男性消費(fèi)者開發(fā)的產(chǎn)品數(shù)量較小。產(chǎn)品的使用便捷性就是最為活躍的便利訴求。

環(huán)保包裝的訴求有上升的趨勢(shì)

環(huán)保包裝的產(chǎn)品雖然還屬于小眾趨勢(shì)，但是隨著消費(fèi)者不斷受到全球變暖信息的轟炸，環(huán)保的產(chǎn)品和包裝都迅猛的增長(zhǎng)，產(chǎn)品宣稱含不經(jīng)過(guò)動(dòng)物測(cè)試，也發(fā)展勢(shì)頭猛勁，但是活躍的市場(chǎng)主要是在北美，這類產(chǎn)品出現(xiàn)很多展覽會(huì)上，成為市場(chǎng)中另外一個(gè)小眾趨勢(shì)。

預(yù)測(cè)

消費(fèi)者對(duì)高端產(chǎn)品的需求依舊旺盛，這也使得市場(chǎng)給予了許多奢侈和時(shí)尚品牌更多的期望，希望他們更積極的建立其品牌。然而，因?yàn)樵诮?jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期，消費(fèi)者也減少在奢侈品上的花費(fèi)，相比大眾產(chǎn)品而言，高端產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)需要更好的市場(chǎng)定位。

面部彩妝分類比較最有趣的產(chǎn)品

在荷蘭，Bourjois推出了BrushFoundation，這是一款液體粉底，新穎便利的包裝使其在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，試管設(shè)計(jì)配有按鈕，可根據(jù)自己的需求擠出適量的粉底液直接涂抹于臉部，這樣就能保持手部清潔。

在美國(guó)，SmashBox Beauty Cosmetics推出了7he Smashbox Camera Ready。這是一款有著有趣賣點(diǎn)的遮瑕膏，據(jù)說(shuō)靈感是來(lái)自為了滿足一大早要拍照但未到最佳狀態(tài)的模特和名人的需求，這款印象中專為名人設(shè)計(jì)的產(chǎn)品可使普通人變得不同凡響。

高端和季節(jié)趨勢(shì)

帶有倫理喧稱的產(chǎn)品日益上升

很多產(chǎn)品有倫理方面的宣稱，尤其是宣稱無(wú)動(dòng)物測(cè)試的產(chǎn)品在彩妝市場(chǎng)上表現(xiàn)相當(dāng)良好，綠色環(huán)保問(wèn)題如全球變暖新聞中經(jīng)常有提到(至少在西方)，這些同樣都會(huì)在許多市場(chǎng)上影響著彩妝的新產(chǎn)品開發(fā)。

無(wú)動(dòng)物測(cè)試

幾乎8％的產(chǎn)品打著倫理——保護(hù)動(dòng)物的旗幟，在6個(gè)月期間這類產(chǎn)品上升了60％。然而，這種趨勢(shì)區(qū)域化更明顯，所有在北美上市的產(chǎn)品有70％是倫理——保護(hù)動(dòng)物產(chǎn)品的。

環(huán)保

環(huán)保包裝和產(chǎn)品，盡管是小眾趨勢(shì)，同樣在2008年前6個(gè)月內(nèi)，產(chǎn)品宣稱增長(zhǎng)迅速，環(huán)保包裝增長(zhǎng)了160％，環(huán)保產(chǎn)品增長(zhǎng)了750％。

博覽會(huì)采購(gòu)

打著倫理——關(guān)愛(ài)人類(主要使用展會(huì)上的成分和原料)旗幟的產(chǎn)品也是小眾趨勢(shì)，且在這段期間需求稍有下滑(主要使用展會(huì)上的成分和原料)。但這類產(chǎn)品有增長(zhǎng)空間，無(wú)論是在倫理方面產(chǎn)品還是高端產(chǎn)品方面都能有所作為。

高端產(chǎn)品給了消費(fèi)者縱容自我和享受的機(jī)會(huì)，一些高級(jí)終端品牌也想在化妝品領(lǐng)域建立良好的形象，季節(jié)性產(chǎn)品在各類彩妝產(chǎn)品中很流行，受時(shí)尚潮流的影響，隨著季節(jié)變化推出不同的產(chǎn)品。

在美國(guó)，Chanel在其Chanel Summer2008品牌下推出了Soleil MoisturizingBronzing Powder。這款散粉是Summer2008品牌系列的一部分，能使膚色溫柔亮澤。產(chǎn)品宣稱無(wú)油配方可以帶來(lái)自然迷人的銅光。這款產(chǎn)品有5個(gè)系列：De sertCorail；Terre?pice；noc Ambre；De sertBronze和Sable d'Or(限量版)

在法國(guó)，Nature-Cos在其CouleurCaramel Natural Make Up品牌下推出了Blush。這款產(chǎn)品100％純天然原料，不含paraben防腐劑和香精。

溫和配方和礦物成分

礦物元素

“更天然”的礦物元素彩妝市場(chǎng)曾經(jīng)是專業(yè)公司才能涉及的領(lǐng)域，而如今因?yàn)榱己玫匿N售情況，也吸引了很多主流品牌生產(chǎn)這樣的產(chǎn)品。含礦物成分化妝品的發(fā)展趨勢(shì)，迎合了消費(fèi)者對(duì)天然和有機(jī)產(chǎn)品日益增長(zhǎng)的興趣和需求，這是因?yàn)檫@些質(zhì)地溫和的產(chǎn)品對(duì)皮膚更有益。

在美國(guó)，ULTA在其Ulta Minerals品牌下推出了Foundation Primer，這款產(chǎn)品加入了礦物元素，使其成為有完美效果的粉底液。它能撫平臉部細(xì)紋，縮小粗大毛孔，有效控油，同 時(shí)還有SPF12防曬產(chǎn)品。1-fl Oz包裝有售。

男士產(chǎn)品

男士產(chǎn)品是個(gè)很小眾的趨勢(shì)，主要出現(xiàn)在美國(guó)和歐洲市場(chǎng)，在那里男士修復(fù)系列產(chǎn)品跟女性用產(chǎn)品一樣流行，在2008年上半年上市的產(chǎn)品，包括在法國(guó)和美國(guó)推出的Jean Paul GaultierMonsieur，這是一套綜合系列產(chǎn)品，包括了面部護(hù)理產(chǎn)品，剃須產(chǎn)品和彩妝。在美國(guó)還有另外一個(gè)遮黑瑕系列產(chǎn)品，Biotherm Homme Power Bronze。

在美國(guó)，Beaut6 Prestige International在其Jean Paul Gaultier Monsieur品牌下推出了Concealer，Jean Paul Gaultier Monsieur是專為男士設(shè)計(jì)的日常必備護(hù)膚品，特有的植物活性原料的混合給肌膚給予呵護(hù)和舒適的感覺(jué)。抑制自由基的微藻成分能幫助皮膚防御外界帶來(lái)的傷害。

青少年用產(chǎn)品

年輕女孩和青少年沒(méi)有太多的積蓄去購(gòu)買化妝品，但他們是化妝品公司重要的消費(fèi)群體，因?yàn)檫@些女孩子等她們長(zhǎng)大后還是會(huì)堅(jiān)持購(gòu)買這一品牌的產(chǎn)品的，這個(gè)年齡段的皮膚問(wèn)題主要是痤瘡，目前有許多公司的產(chǎn)品是針對(duì)這項(xiàng)需求的。比如一款上市的含有薄荷和甘菊成分的散粉，宣稱能減少面部痤瘡和黑頭粉刺。

在德國(guó)，SchwarzkopfHenkel在其Aok FirstBeauty品牌下推出了GentlePowder Rouge。這款產(chǎn)品能提供玫瑰紅色和自然清新的妝容，據(jù)說(shuō)是專為青少年的肌膚需求開發(fā)的。其抗菌配方加入了薄荷和甘菊，能有效解決肌膚問(wèn)題，減少并有效預(yù)防痤瘡和黑頭粉刺。這款產(chǎn)品經(jīng)皮膚科醫(yī)生測(cè)試，玫瑰色色號(hào)有售。

實(shí)用便利的包裝

在高端的產(chǎn)品，季節(jié)性產(chǎn)品和溫和配方的產(chǎn)品里，實(shí)用便利的包裝的使用是有限的。但是，為了滿足越來(lái)越忙碌的消費(fèi)者的生活方式及大部分地區(qū)生活節(jié)奏的加快，包括縮短個(gè)人梳洗打扮時(shí)間的縮短，這種實(shí)用便利的包裝有著潛在的增長(zhǎng)趨勢(shì)。

在荷蘭，美寶蓮在其品牌MaybenineDream Mat推出了粉餅，08號(hào)的Golden Sand擁有超細(xì)粉質(zhì)，能夠使肌膚呈現(xiàn)自然完美的啞光色。為了便于使用，產(chǎn)品擁有彈式鏡盒和山羊皮粉撲，都包含在一個(gè)輕便的壓縮盒中，另外有售的有09號(hào)RoseAmber shade。

植物及更自然的成分

天然和中草藥成分在護(hù)膚品等其他個(gè)人護(hù)理品市場(chǎng)也十分流行，植物成分通常也具有保護(hù)和治療的功效。植物成分使產(chǎn)品給消費(fèi)者更天然的感覺(jué)，在此期間，包括銀杏，洋甘菊、綠茶、人參、葡萄籽和蜂王漿等以被加入產(chǎn)品中。含有植物和中草藥成分的產(chǎn)品占了臉部彩妝產(chǎn)品的10％。并已每年12％的速度增長(zhǎng)(到2008年6月)，但是在2008年的上半年卻下降了18％

在墨西哥，美寶蓮在其品牌下推出了遮瑕筆。美寶蓮遮瑕筆專為油性肌膚設(shè)計(jì)。含有2％的水楊酸能夠消除痘痘。疤痕，斑點(diǎn)等面部瑕疵，洋甘菊、蘆薈、維生素E成分能夠滋潤(rùn)細(xì)致肌膚。此款產(chǎn)品有640中等色并以280mg的包裝形式銷售。此產(chǎn)品另有淺色和深色。

預(yù)測(cè)

不含防腐劑，但含有植物性成分的純天然產(chǎn)品如將繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。由于臉部特別敏感和顯而易見(jiàn)的特性，這一點(diǎn)在面布彩妝上更為重要。消費(fèi)者將更加清楚過(guò)敏癥，并遠(yuǎn)離那些能夠引發(fā)過(guò)敏反應(yīng)的過(guò)度加工產(chǎn)品。

目前的現(xiàn)況是，產(chǎn)品宣稱能抗紫外線，已不再是防曬產(chǎn)品的專利，這一宣稱已出現(xiàn)在護(hù)膚和化妝品市場(chǎng)。這一趨勢(shì)將由于消費(fèi)者更加清楚了對(duì)陽(yáng)光暴曬和皮膚癌之間的作用。但是，含防紫外線功效的面部彩妝，也面臨著擁有相同功效的臉部護(hù)膚產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，例如，消費(fèi)者已經(jīng)涂抹了具有防紫外線功效的面部保濕霜就有可能不再需要此保濕霜以外的產(chǎn)品具有防紫外線功能。

許多奢侈和時(shí)尚品牌依然認(rèn)為，高端的宣稱會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品更有信任度，這是在市場(chǎng)上能夠暢銷和確立品牌優(yōu)勢(shì)的重要因素之一。然而，相比大眾產(chǎn)品而言，這些高端產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)需要更好的市場(chǎng)定位，特別是在經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期，消費(fèi)者會(huì)減少在奢侈品上的開銷，

在2008年前6個(gè)月，那些定位于便利包裝的創(chuàng)新并不是很多，但便攜式產(chǎn)品和小包裝產(chǎn)品是個(gè)潛在發(fā)展的市場(chǎng)趨勢(shì)。

預(yù)計(jì)，那些宣稱關(guān)注社會(huì)道德的產(chǎn)品，特別是那些聲稱環(huán)保和免于動(dòng)物測(cè)試的產(chǎn)品，在北美和歐洲，特別流行，其中的成分也受到消費(fèi)者的特別關(guān)注。