近日，在京公布的“2008中國(guó)消費(fèi)者理想品牌大調(diào)查”結(jié)果顯示，本土品牌在境外品牌的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)下依然保持旺盛的生命力。

在被調(diào)查的57個(gè)消費(fèi)品類(lèi)和12個(gè)人文項(xiàng)目中，有63個(gè)品牌被消費(fèi)者認(rèn)定為首選“理想品牌”。在57個(gè)消費(fèi)品類(lèi)中，首選“理想品牌”境外占16個(gè)，本土占36個(gè)。

主辦方稱(chēng)，“2008中國(guó)消費(fèi)者理想品牌大調(diào)查”選取了兩類(lèi)有代表性的城市消費(fèi)群體：家庭消費(fèi)者和潛力消費(fèi)者。調(diào)查充分考慮了三個(gè)層面的品牌消費(fèi)形態(tài)。其中，“常用品牌”考察的是消費(fèi)者目前的品牌使用狀況；“預(yù)購(gòu)品牌”考察的是下一步的品牌購(gòu)買(mǎi)預(yù)期，有助于了解消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度及轉(zhuǎn)換情況；而“理想品牌”則考察的是消費(fèi)者對(duì)品牌的偏好，代表品牌的真正價(jià)值。

調(diào)查顯示，在數(shù)碼相機(jī)、MP3、手機(jī)、日化、運(yùn)動(dòng)休閑服、休閑食品、方便面、碳酸飲料、交通工具等產(chǎn)品中，境外品牌占據(jù)主導(dǎo)地位；而在空調(diào)、電冰箱、洗衣機(jī)、電飯煲、微波爐等家電產(chǎn)品及羽絨服、毛紡織品、內(nèi)衣、食用油、調(diào)味品、非碳酸飲料、煙酒、制藥、保險(xiǎn)、銀行等類(lèi)別中，本土品牌名列前茅。

調(diào)查顯示，一些品牌雖然在消費(fèi)者的“常用品牌”中提及百分比排名并不是很高，但其在消費(fèi)者的“預(yù)購(gòu)品牌”中的提及百分比卻大幅度提高，這些潛力百分比高的品牌在未來(lái)的市場(chǎng)中，具有較大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

調(diào)查顯示，一些品牌雖然由于價(jià)格等因素的影響，并沒(méi)有在消費(fèi)者的“常用品牌”中位居前列，但若不考慮支付能力的因素，這些上榜品牌在消費(fèi)者心目中占據(jù)了相當(dāng)重要的地位，在“理想品牌”中迅速晉級(jí)。如白酒中的茅臺(tái)、汽車(chē)中的寶馬等，基本代表了各自行業(yè)的頂級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，具有較高的品牌溢價(jià)能力，盡管其現(xiàn)在市場(chǎng)占有率不高，但卻代表了消費(fèi)者內(nèi)心向往的品牌。中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)劉立賓說(shuō)，以消費(fèi)者為主導(dǎo)的品牌價(jià)值觀一直是現(xiàn)代品牌管理的趨勢(shì)，是消費(fèi)者賦予了品牌超越其產(chǎn)品功能價(jià)值之外的附加價(jià)值，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的主觀認(rèn)知和評(píng)估直接決定了品牌的溢價(jià)能力。

中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院副院長(zhǎng)張樹(shù)庭介紹，品牌是一個(gè)以消費(fèi)者為中心的概念，沒(méi)有消費(fèi)者，就沒(méi)有品牌。以消費(fèi)者為導(dǎo)向的品牌價(jià)值觀，是調(diào)查的核心理念，是本次調(diào)研活動(dòng)設(shè)計(jì)和執(zhí)行的理論根基。

“2008中國(guó)消費(fèi)者理想品牌大調(diào)查”由中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)和中國(guó)傳媒大學(xué)策劃發(fā)起，在全國(guó)36個(gè)中心城市展開(kāi)問(wèn)卷調(diào)查?；顒?dòng)得到十二家協(xié)會(huì)、商會(huì)和研究機(jī)構(gòu)的大力支持，共發(fā)放7800份問(wèn)卷，其中有效樣本總量為6421份。