[摘要] 實(shí)訓(xùn)內(nèi)容將從調(diào)研、旅游市場定位，到旅游營銷策略等各個環(huán)節(jié)串起來，以讓學(xué)生對旅游市場營銷有個整體、清晰的認(rèn)識，提高學(xué)生動手和就業(yè)能力。

[關(guān)鍵詞] 旅游市場營銷 實(shí)訓(xùn) 設(shè)計(jì)

旅游市場營銷課程比較偏重于實(shí)踐應(yīng)用，進(jìn)行旅游營銷實(shí)訓(xùn)是學(xué)生學(xué)好該門課程、提高動手能力的重要途徑。筆者所在單位是高職高專類的大專院校，在旅游市場營銷課程的教學(xué)中開展了旅游營銷實(shí)訓(xùn)課，取得較好的效果。下面介紹一下筆者對這門課程實(shí)訓(xùn)內(nèi)容的設(shè)計(jì)。

在實(shí)訓(xùn)中，我們要求學(xué)生自由組合，3人～4人為一組，明確負(fù)責(zé)人和小組成員的分工。實(shí)訓(xùn)的內(nèi)容主要包括旅游市場調(diào)研、旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)、旅游產(chǎn)品價(jià)格制定和旅游促銷策劃，基本涵蓋該門課程對學(xué)生的能力要求。實(shí)訓(xùn)的方式是采用項(xiàng)目化實(shí)訓(xùn)，每個項(xiàng)目里含有實(shí)訓(xùn)的目的和要求、主要內(nèi)容、實(shí)訓(xùn)準(zhǔn)備、實(shí)訓(xùn)操作步驟和成果展示，四個項(xiàng)目之間具有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，前一個項(xiàng)目的完成是下一個項(xiàng)目進(jìn)行的基礎(chǔ)。旅游市場營銷具體實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目內(nèi)容見表。