[摘要] 冰雪體育旅游是體育產(chǎn)業(yè)中的一個重要組成部分，同時又是北方地區(qū)重要的旅游產(chǎn)業(yè)之一。目前，我國冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尚處于提升期，為使資源優(yōu)勢能夠快速、有序地轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢和經(jīng)濟優(yōu)勢，體育旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)應(yīng)當(dāng)由傳統(tǒng)的以資源為導(dǎo)向的供給型開發(fā)模式，轉(zhuǎn)向以可持續(xù)發(fā)展為理念，以體育旅游資源為基礎(chǔ)，以體育旅游客源市場為導(dǎo)向，強化體育旅游媒介系統(tǒng)功能的綜合性開發(fā)模式。

[關(guān)鍵詞] 冰雪體育旅游 產(chǎn)業(yè) 開發(fā)

體育旅游業(yè)作為一個關(guān)聯(lián)度高、帶動性強、就業(yè)容量大、投入產(chǎn)出效益好的新興旅游產(chǎn)業(yè)，核心目標(biāo)是獲取游憩、經(jīng)濟、社會和生態(tài)四大效益的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)具有普遍基礎(chǔ)上的特殊性，更明顯的受經(jīng)濟、政治、文化和地理環(huán)境等因素的影響，是一個不斷開放的動態(tài)過程。目前，為使資源優(yōu)勢能夠快速、有序地轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢和經(jīng)濟優(yōu)勢，體育旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)應(yīng)當(dāng)由傳統(tǒng)的以資源為導(dǎo)向的供給型開發(fā)模式，轉(zhuǎn)向為以可持續(xù)發(fā)展為理念，以體育旅游資源為基礎(chǔ)，以體育旅游客源市場為導(dǎo)向，強化體育旅游媒介系統(tǒng)功能的綜合性開發(fā)模式。

一、整體性布局

體育旅游系統(tǒng)是開放的復(fù)雜巨系統(tǒng)，由體育旅游客源系統(tǒng)、體育旅游媒介系統(tǒng)、體育旅游目的地系統(tǒng)三部分組成，是具有特定結(jié)構(gòu)和功能的旅游活動系統(tǒng)。根據(jù)系統(tǒng)科學(xué)理論，系統(tǒng)是由相互關(guān)聯(lián)、相互制約、相互作用的各個部分所組成的具有某種功能的有機整體。冰雪體育旅游系統(tǒng)開發(fā)中的各部分要素是相互依賴、相互聯(lián)系、相互作用、相互影響的關(guān)系。體育旅游的開發(fā)必須考慮整個系統(tǒng)的運行，從系統(tǒng)的全局和整體出發(fā)，著眼于冰雪體育旅游系統(tǒng)的整體優(yōu)化，注意各部分之間的關(guān)聯(lián)性和協(xié)調(diào)性、以及系統(tǒng)內(nèi)外之間的聯(lián)系，做到以冰雪體育旅游客源市場為導(dǎo)向，以冰雪體育旅游目的地規(guī)劃為主體，在對體育旅游媒介系統(tǒng)諸因子進行調(diào)查、研究和評價的基礎(chǔ)上，針對冰雪體育旅游系統(tǒng)的多主體、多層次、多目標(biāo)、多時段的特點，采用科學(xué)理論、經(jīng)驗知識和專家判斷相結(jié)合的方法，制定出全面的、可操作的旅游發(fā)展細則，以及戰(zhàn)略部署，去獲得經(jīng)濟效益、社會效益、生態(tài)效益的最大化。

二、多元化并舉

1.豐富冰雪體育旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。旅游產(chǎn)業(yè)的很大一部分是文化產(chǎn)業(yè)。體育旅游作為一種新型的旅游活動，帶有追求審美、刺激、求知、享樂和休閑等精神與物質(zhì)的需求，它與休閑旅游一樣，通過人的行為、思想、感情，在人與自然親密接觸的感受中構(gòu)筑文化意境，從而達到個體身心的全面發(fā)展。從市場營銷的角度看，“突出特色”的文化營銷是最有效的工具。將神奇的自然風(fēng)光，濃郁的民族風(fēng)情，悠久的歷史傳統(tǒng)，豐富的人文景觀，多彩的體育運動形式，通過發(fā)現(xiàn)、甄別、培養(yǎng)、創(chuàng)造，不斷的融入到旅游目的地規(guī)劃中，突顯歷史價值、藝術(shù)價值、文化價值、科學(xué)價值，豐富體育旅游的文化內(nèi)涵，從而促進冰雪體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)。

2.加強與相關(guān)旅游產(chǎn)品的融合。作為朝陽產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)正在吸引越來越多的資本注意力，行業(yè)競爭已趨激烈。但是冰雪項目單一的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，往往難以吸引游客，已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)今旅游市場的需求。體育旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)具有很強的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性和依托性。應(yīng)當(dāng)將冰雪體育旅游與整個旅游資源的開發(fā)緊密結(jié)合，確立大旅游、大市場的觀念，融合城市景觀旅游、民俗民風(fēng)旅游、自然景觀旅游、紅色旅游等特色旅游內(nèi)容，挖掘其潛力、拓寬其空間。實現(xiàn)地區(qū)產(chǎn)業(yè)之間和地區(qū)之間的“資源共享、優(yōu)勢互補”，增強區(qū)域聯(lián)動性，建立一個門類齊全、層次有序、結(jié)構(gòu)合理的體育旅游市場體系，以填補目前旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不足，從而實現(xiàn)共同發(fā)展。

三、服務(wù)性要求

1.適應(yīng)各個階層。目前，我國冰雪體育旅游業(yè)的發(fā)展構(gòu)思，仍處于簡單的粗放式經(jīng)營。一是對市場不細分，把哪一部分消費群作為自己的主要目標(biāo)顧客不明確，而由此導(dǎo)致了營銷策略針對性不強；二是對目標(biāo)顧客不分層，不管什么層次的游客一律提供同一種旅游產(chǎn)品，千篇一律。在市場營銷活動中，要按照顧客的特定需求去制定發(fā)展的目標(biāo)和方向，以及營銷組合策略，以滿足不同游客的不同興趣與愛好。要加強多元化的開發(fā)，做到旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的多層次性，以適應(yīng)不同年齡、不同階層、不同區(qū)域人群體育旅游的需要。

2.著眼于不斷發(fā)展的文化需要。體育旅游的興起，很大程度上是人們在經(jīng)濟生活水平提高、閑暇時間增多、對生命健康的認識、休閑觀念提高的結(jié)果。體育旅游之所以能夠獨樹一幟而區(qū)別于其他的旅游活動就在于它所獨有的體育特色。體育的意義一方面是對個體身體健康的促進，另一方面是“更高、更快、更強”的體育精神的強化。體育旅游在改善人們的生活質(zhì)量與幸福指數(shù)的同時，促進了個體精神強化與升級，切合了人們對健康與美的渴望，因此體育旅游產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。伴隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們的審美文化會不斷進步，體育旅游產(chǎn)業(yè)

的開發(fā)應(yīng)當(dāng)著眼于滿足人們?nèi)找嬖鲩L的文化需求，定位于社會發(fā)展的長遠目標(biāo)，提高旅游產(chǎn)品質(zhì)量，服務(wù)于目標(biāo)群體，延長生命周期。

四、可持續(xù)發(fā)展

聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署、聯(lián)合國科教文組織和世界旅游組織等在西班牙通過的《可持續(xù)旅游發(fā)展憲章》中強調(diào)：可持續(xù)旅游發(fā)展的實質(zhì)是“要求旅游與自然、文化和人類生存環(huán)境成為一個整體”。體育旅游資源和環(huán)境的保護是體育旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。合理開發(fā)體育旅游資源和做好環(huán)境保護工作對體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極其重要。因此不能局限于眼前的經(jīng)濟利益，應(yīng)當(dāng)綜合體育旅游多元的社會價值和產(chǎn)業(yè)鏈特征，以“人與自然的和諧”、體育旅游可持續(xù)發(fā)展為出發(fā)點，以環(huán)境保護觀念作為經(jīng)營哲學(xué)思想，以綠色文化為價值觀念，以綠色消費為中心和出發(fā)點，促進體育旅游的環(huán)境保護、資源節(jié)約、消費者健康和綠色消費。

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