[摘要] 隨著經(jīng)濟的發(fā)展，現(xiàn)代體育事業(yè)的發(fā)展也有了長足進步。體育經(jīng)濟作為第三產(chǎn)業(yè)也隨之產(chǎn)生，并對物質(zhì)生產(chǎn)和國民收入的增長起著直接或間接的促進作用，在國民經(jīng)濟發(fā)展中具有重要地位和作用。

[關(guān)鍵詞] 體育經(jīng)濟 定位 策略

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，體育本身所蘊含的巨大經(jīng)濟功能與價值越來越被人們認同，在發(fā)達國家，體育產(chǎn)業(yè)（指向社會提供體育產(chǎn)品和體育服務(wù)的經(jīng)營性行業(yè)，是在20世紀60年代隨著大眾體育和職業(yè)體育的興起而發(fā)展起來的新興產(chǎn)業(yè)）的發(fā)展已經(jīng)比較成熟。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，所帶來的經(jīng)濟增長在國民生產(chǎn)總值中占據(jù)的比例越來越大，體育經(jīng)濟越來越受到人們的關(guān)注。

一、體育經(jīng)濟概述

體育經(jīng)濟是指從生產(chǎn)和經(jīng)營的角度出發(fā)，把大眾的體育生活和與此相關(guān)的經(jīng)濟行為有機地融合在一起作為一項特殊的產(chǎn)業(yè)來發(fā)展。而相對的體育產(chǎn)業(yè)，指的就是以活動的形式向全社會提供各類體育服務(wù)的行業(yè)，是體育服務(wù)業(yè)的總稱。

二、新時期我國體育經(jīng)濟定位

1.我國體育經(jīng)濟。比較發(fā)達國家體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程，結(jié)合中國經(jīng)濟和社會的發(fā)展水平來看，中國體育支柱性本體產(chǎn)業(yè)應(yīng)該定位于競賽表演、健身娛樂和無形資產(chǎn)三大主體產(chǎn)業(yè)。但是三大主體產(chǎn)業(yè)的規(guī)模目前市場狀況還很有限，運作也不十分規(guī)范。體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)缺陷還表現(xiàn)在體育勞務(wù)市場和體育技術(shù)市場的發(fā)展不足。

2.提高社會經(jīng)濟收益，有利于GDP的增長。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進經(jīng)濟的發(fā)展，主要是有三種方式：直接性經(jīng)濟效益，如在體育比賽中所需投入的體育設(shè)施、服務(wù)設(shè)施、廣播電視轉(zhuǎn)播權(quán)的出售等帶來的收益;間接性經(jīng)濟效益，如在奧運會申辦、籌辦、承辦與舉辦過程中與奧運會的實業(yè)投資有關(guān)的經(jīng)濟增長效益；衍生性經(jīng)濟效益，指由體育運動本身衍生出來的新產(chǎn)業(yè)所帶來的經(jīng)濟效益，如大家熟知的體育廣告業(yè)、體育博彩業(yè)（足彩、體彩）等。體育的觀賞性、信息傳播性和高經(jīng)濟效益性得到了人們的認同。

3.體育產(chǎn)業(yè)在推動城建和創(chuàng)造就業(yè)機會等方面的作用日顯突出。從國際經(jīng)驗看，舉辦一次奧運會或者世界杯足球賽之類的大型賽會，可使舉辦城市基礎(chǔ)設(shè)施水平提高20年～50年，并提供數(shù)以萬計的就業(yè)機會。目前，上海有5000多家健身中心，能解決很多人的就業(yè)；深圳有160多家體育企業(yè)，這就有一大批人就業(yè)；李寧等一批世界冠軍下海辦公司，發(fā)展了體育產(chǎn)業(yè)，還解決了很多人的就業(yè)問題。

4.體育產(chǎn)業(yè)在優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，帶動其他行業(yè)發(fā)展方面的作用開始顯現(xiàn)。我國體育產(chǎn)業(yè)的快速形成和發(fā)展，不僅拓展了第三產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域，也在一定程度上提高了第三產(chǎn)業(yè)的增加值，起到了優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的作用。同時，體育產(chǎn)業(yè)是一個上游產(chǎn)業(yè)，它既能帶動和促進第二產(chǎn)業(yè)中的一些相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，也能帶動和促進第三產(chǎn)業(yè)中一部分行業(yè)的快速發(fā)展，所以，對整個國民經(jīng)濟總量擴張和結(jié)構(gòu)改善都有一定作用。

三、我國體育經(jīng)濟的發(fā)展策略

1.進一步解放思想，加大體育改革力度。我國體育在計劃經(jīng)濟時代是完全依賴國家預算，吃“皇糧”。這種現(xiàn)象隨著市場經(jīng)濟的到來將逐步消失，體育也處于改革的大潮中。體育部門應(yīng)加強與企業(yè)的合作，與企業(yè)合作辦體育，同時刪減、分流行政人員：減少政府的行政干預，逐步實現(xiàn)政體（即體育企業(yè)）分開，真正按市場規(guī)律發(fā)展體育經(jīng)濟。我們企業(yè)家的思維也應(yīng)從工業(yè)經(jīng)濟的圈子延伸到體育經(jīng)濟領(lǐng)域，考察國外極富商業(yè)價值的體育產(chǎn)業(yè)，結(jié)合我國國情開拓中國市場。

2.提高全社會體育消費意識，大力培育市場體系。體育市場是溝通體育消費與生產(chǎn)的橋梁，是滿足居民體育消費，推動體育發(fā)展的動力。要加強對體育消費的宣傳和引導，強化城市居民體育消費意識。要廣泛開展全民健身運動，不斷增強健身意識，努力倡導健康科學的健身理念，大力發(fā)展農(nóng)村體育、社區(qū)體育、職工體育、青少年體育和老年體育，加強全民健身苑點建設(shè)，提高體育人口比例，培養(yǎng)更多的體育消費群體。積極引導居民的體育消費朝合理正確的方向發(fā)展。同時，實行分類推進，逐步建立起比較完善的體育市場體系。

3.加強人才隊伍建設(shè)，提高依法管理能力。體育產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，必須要有一支高素質(zhì)的經(jīng)營、服務(wù)和管理隊伍，有一批優(yōu)秀的經(jīng)營、服務(wù)和管理人才。要進一步抓好各類體育經(jīng)營、管理、服務(wù)人才的培養(yǎng)和引進，特別是要吸引高水平的經(jīng)營管理人才加入體育產(chǎn)業(yè)，對現(xiàn)有的體育經(jīng)營人才強化指導，開展國際間的體育經(jīng)濟交流與合作，學習借鑒先進管理經(jīng)驗和方法。要對體育經(jīng)營人才給予高度重視，采取多種方式，加強對體育經(jīng)營人才的培養(yǎng)，可通過培訓、引進、聘任和聘用綜合型體育經(jīng)濟人才，逐步建設(shè)一支懂管理、善經(jīng)營、知識面廣、結(jié)構(gòu)合理的體育產(chǎn)業(yè)管理、體育經(jīng)營開發(fā)人才隊伍。

4.整合提升體育系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，增強本體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。堅持“以體為本，全面發(fā)展”，加快體育系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為重點。積極調(diào)研現(xiàn)有本體產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路，尋找今后快速發(fā)展的突破方向，開發(fā)和盤活現(xiàn)有體育系統(tǒng)國有資產(chǎn)，提高經(jīng)濟效益。體育系統(tǒng)經(jīng)營單位要依托社會，面向市場、挖掘潛力，根據(jù)自身特點和市場需求，注重資本運作和科學化和效益最大化的運用，興辦投資少、見效快、收益高的體育產(chǎn)業(yè)實體，開展多形式體育經(jīng)營創(chuàng)收，提高自我發(fā)展的能力。

5.加大對體育經(jīng)濟發(fā)展的政策扶植力度。一是要盡快制定體育投資法規(guī)，規(guī)范財務(wù)運作，確保體育投資者的利益，如允許企業(yè)對體育的贊助費記入成本；二是要賦予著名運動員、教練員廣告權(quán)；三是要規(guī)范現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)中的稅制、稅率及征收年限；四是要在政策上鼓勵和支持分散的體育場所，實行土地置換、盤活存量，集中建設(shè)，以利于體育經(jīng)濟的綜合開發(fā)。

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