[摘要] 通過文獻(xiàn)資料法、調(diào)查訪問法等研究方法，對江蘇省經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行的分析研究，找出江蘇省經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的困難和問題，并針對江蘇省經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出建議。

[關(guān)鍵詞] 經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū) 體育產(chǎn)業(yè) 發(fā)展 研究

體育產(chǎn)業(yè)是當(dāng)今全球經(jīng)濟(jì)中發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一，每年為世界帶來4000億美元的收入，并以年20%的速度遞增。體育產(chǎn)業(yè)所蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)，所帶來的巨大利潤，讓越來越多的人認(rèn)識到這個新興產(chǎn)業(yè)的巨大魅力，它已成為21世紀(jì)中國經(jīng)濟(jì)最有活力和廣闊前景的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。江蘇省體育產(chǎn)業(yè)從20世紀(jì)80年代逐步興起，經(jīng)過近20年的快速發(fā)展，如今已初具一定規(guī)模。但經(jīng)濟(jì)發(fā)展的滯后以及人們思想意識的禁錮，使得欠發(fā)達(dá)地區(qū)人們參加體育運(yùn)動和體育消費(fèi)的意識淡溥，與江蘇省發(fā)達(dá)地區(qū)的體育經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的程度相差甚遠(yuǎn)。因此在當(dāng)今大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上，積極推動江蘇省經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，逐步提高人們參與體育運(yùn)動、進(jìn)行體育消費(fèi)的意識，從而促進(jìn)欠發(fā)達(dá)地區(qū)社會體育的全面發(fā)展有著極其重要的意義。

一、江蘇省體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀、構(gòu)成

2005年江蘇省運(yùn)動員在世界最高水平比賽中3人次獲金牌、5人次獲銅牌。在亞洲最高水平比賽中，共有21人次獲金牌。成功舉辦第十屆全運(yùn)會，江蘇省共奪得56枚金牌、136枚獎牌，競賽總分、金牌總數(shù)均居全國第一。隨著江蘇省體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段，以體育健身、娛樂、競賽表演、技術(shù)培訓(xùn)、體育用品、體育彩票為主的體育產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模。據(jù)江蘇省體育產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告統(tǒng)計(jì)，江蘇省各種體育產(chǎn)業(yè)活動單位達(dá)4400多家。體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值73.4億元，其增加值占全省地區(qū)生產(chǎn)總值的比重為0．59%，體育服務(wù)業(yè)增加值占全省第三產(chǎn)業(yè)的比重為0.63%。體育產(chǎn)業(yè)的總體構(gòu)成中，體育用品業(yè)所占比重遠(yuǎn)大于體育服務(wù)業(yè)。從增加值構(gòu)成看，2003年體育用品行業(yè)創(chuàng)造的增加值為60．27億元，占江蘇省體育產(chǎn)業(yè)增加值的82.11%；體育服務(wù)行業(yè)創(chuàng)造的增加值為13.13億元，占體育產(chǎn)業(yè)增加值比重的17.89%。

二、江蘇省體育產(chǎn)業(yè)在長三角地區(qū)的發(fā)展水平

長江三角洲，包括上海、江蘇和浙江這兩省一市，歷來是全國聞名的魚米之鄉(xiāng)，也是我國改革開放后發(fā)展最迅速的地區(qū)。前些年，由于種種原因，在體育用品業(yè)的發(fā)展上，長三角地區(qū)落后于福建和廣東。近年來，長三角地區(qū)的體育用品業(yè)異軍突起，以一種集團(tuán)優(yōu)勢傲視群雄，并成為我國三足鼎立的體育用品生產(chǎn)基地之一。有專家分析，上海的文教體育用品制造業(yè)在工業(yè)結(jié)構(gòu)中的比重正在下降，而該行業(yè)在浙江的發(fā)展較快，在制造業(yè)中的比重正在上升，在承接上海產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移中具有相當(dāng)好的基礎(chǔ)。目前上海已成為全國最重要的金融與服務(wù)中心，而浙江和江蘇則成為全國重要的制造業(yè)生產(chǎn)基地。兩省一市這種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級，使江、浙兩省大力發(fā)展體育用品制造業(yè)成為可能。

三、江蘇省經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題

江蘇省體育產(chǎn)業(yè)雖然顯示出良好的發(fā)展勢頭，但經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也存在著明顯不足，具體表現(xiàn)在：

1.體育產(chǎn)業(yè)的理論研究有待提高。體育產(chǎn)業(yè)管理理論的研究，可分為宏觀和微觀兩個方面。宏觀研究有體育產(chǎn)業(yè)的分類、體育產(chǎn)業(yè)的法規(guī)體系、體育產(chǎn)業(yè)的組織和管理等;微觀方面的研究有體育競賽市場開發(fā)、運(yùn)動明星效應(yīng)、體育彩票管理、運(yùn)動產(chǎn)品市場開發(fā)管理、體育信息產(chǎn)業(yè)管理。目前，江蘇省已初步形成了具有一定規(guī)模的體育產(chǎn)業(yè)市場。但是，江蘇省經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)無論是市場規(guī)模的檔次，還是基礎(chǔ)理論研究水平，都明顯滯后于發(fā)達(dá)國家，尤其是在體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)理論研究方面更為薄弱，不能對江蘇省經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到強(qiáng)有力地支持和實(shí)踐指導(dǎo)作用，今后如何加快體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)理論的研究步伐，建立和完善體育產(chǎn)業(yè)的理論體系，提高理論研究水平，已成為經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一項(xiàng)重要的戰(zhàn)略性任務(wù)。

2.體育產(chǎn)業(yè)法制建設(shè)尚需完善。目前江蘇省已出臺的大多數(shù)體育產(chǎn)業(yè)法規(guī)，對經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)可操作性不強(qiáng)，缺乏相應(yīng)配套的體育法規(guī)、條例等，對管理細(xì)節(jié)及各運(yùn)動單項(xiàng)的規(guī)定不夠嚴(yán)密，在具體的實(shí)施過程中，經(jīng)常會出現(xiàn)不一致的現(xiàn)象。比如，國家體育總局各競技運(yùn)動項(xiàng)目管理中心與全國性單項(xiàng)運(yùn)動協(xié)會管理職能的矛盾；經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)地方政府與體育部門之間的矛盾等等，現(xiàn)實(shí)中，一些體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營企業(yè)不僅缺乏政策上的扶持，而且經(jīng)營活動中政府有關(guān)部門亂收費(fèi)的現(xiàn)象還相當(dāng)嚴(yán)重，大大加重了經(jīng)營者的成本，客觀上影響了投資者的積極性，這些都嚴(yán)重阻礙了江蘇省經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理。體育消費(fèi)一般劃分為實(shí)物型體育消費(fèi)、觀賞型體育消費(fèi)和參與型體育消費(fèi)。從目前現(xiàn)狀看，實(shí)物型體育消費(fèi)比重還是明顯偏高。據(jù)調(diào)查資料表明，江蘇省的城市居民對體育消費(fèi)主要以運(yùn)動服裝、鞋襪和運(yùn)動器材等實(shí)物型消費(fèi)資料為主，而這占了整個體育消費(fèi)支出的90%左右，意味著江蘇省居民觀賞型和參與型體育消費(fèi)合起來也不過占10%左右，二者比例嚴(yán)重失調(diào)。經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的百分比就更底，人們自己掏錢進(jìn)行體育鍛煉、觀賞比賽的意識淺薄，而一些發(fā)達(dá)國家居民在體育服務(wù)方面的消費(fèi)支出占體育消費(fèi)部支出的比例已基本達(dá)到了54%，二者的差距很大。

4.體育產(chǎn)品制造業(yè)市場缺乏競爭力。體育產(chǎn)業(yè)具體表現(xiàn)為體育用品的生產(chǎn)與銷售。資料顯示，全球65%的體育用品產(chǎn)自我國。雖然我國體育用品出口呈上升趨勢，但高科技和高附加值的體育用品的市場占有率很低，產(chǎn)品以運(yùn)動服裝、鞋襪、自行車及配件運(yùn)動設(shè)備等大路貨為主。江蘇省體育用品制造業(yè)的增加值雖已達(dá)到44．44億元，經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)到目前還沒有國內(nèi)外的品牌，大多數(shù)企業(yè)仍是來料加工，這不利于體育用品制造業(yè)的做大做強(qiáng)，也不利于企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)體育用品制造業(yè)急需打出自己的品牌，提高產(chǎn)品競爭力，贏得更大的市場份額。

5.開發(fā)和利用無形資產(chǎn)不夠。目前，江蘇省發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)比較注重有形資產(chǎn)的利用，而對體育無形資產(chǎn)的開發(fā)和利用不夠，如對各賽事和活動的會微、會標(biāo)、冠名權(quán)及指定產(chǎn)品，各協(xié)會、俱樂部自身標(biāo)志、運(yùn)動隊(duì)隊(duì)名的價(jià)值等，重視和開發(fā)不夠，突出反映在媒體、載體、新聞廣告運(yùn)作中未能通過有效包裝、宣傳和市場競價(jià)，使其市場價(jià)值得以充分體現(xiàn)。經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)開發(fā)和利用無形資產(chǎn)做的就更不夠了。體育產(chǎn)業(yè)的資產(chǎn)很大一部分表現(xiàn)為以上形態(tài)的無形資產(chǎn)，要把體育的無形資產(chǎn)通過包裝和整合，同相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行嫁接，以期通過優(yōu)勢互補(bǔ)開辟新的市場，這也是體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部進(jìn)行低成本擴(kuò)張的有效途徑。

四、發(fā)展江蘇省經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的建議

主管部門必須轉(zhuǎn)變觀念，要明確體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展總體戰(zhàn)略中的位置，要明確政府在體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中的作用及職責(zé)。從實(shí)際出發(fā)，制定經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的體育消費(fèi)發(fā)展戰(zhàn)略，立足內(nèi)涵式發(fā)展道路，大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)體育消費(fèi)市場的開發(fā)，重點(diǎn)加強(qiáng)體育服務(wù)消費(fèi)品市場的開發(fā)，特別是要加大對體育健身休閑娛樂市場和運(yùn)動競賽、體育表演市場的開發(fā)力度，并對其進(jìn)行宏觀調(diào)控；注重開發(fā)不同層次的體育活動內(nèi)容，滿足不同群體的需求，堅(jiān)定走引進(jìn)與獨(dú)創(chuàng)相結(jié)合的道路，從居民實(shí)際消費(fèi)能力出發(fā)，適當(dāng)引進(jìn)一些體育消費(fèi)項(xiàng)目，以蘇北的實(shí)際為立足點(diǎn)，充分利用現(xiàn)有條件、資源，挖掘富有地方特色和民間傳統(tǒng)體育消費(fèi)項(xiàng)目；依據(jù)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)實(shí)際，建立、健全相應(yīng)的政策、法規(guī)，保護(hù)體育消費(fèi)者和經(jīng)營者的權(quán)益，以確保經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)體育市場及體育產(chǎn)業(yè)健康、有序的發(fā)展與完善。

五、結(jié)束語

體育產(chǎn)業(yè)是一個新興的產(chǎn)業(yè)，它的健康而迅速的發(fā)展，對于拉動體育消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需，促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)進(jìn)步以及構(gòu)建社會主義和諧社會等方面都具有非常重要的作用。在江蘇省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，要以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，因地制宜、揚(yáng)長避短、抓住機(jī)遇、統(tǒng)籌規(guī)劃、整合資源，制定和選擇適合自身實(shí)際、科學(xué)有效的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，及時制定與經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)的戰(zhàn)略規(guī)劃，加快經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)體育市場機(jī)制和競爭機(jī)制的改革步伐，使經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)以及江蘇省的體育產(chǎn)業(yè)向著科學(xué)、有效、迅速的方向發(fā)展。

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