[摘要] 采用問卷調(diào)查法、專家訪談法、數(shù)理統(tǒng)計法，對陜南地區(qū)體育健身娛樂市場的發(fā)展現(xiàn)狀進行調(diào)查分析，發(fā)現(xiàn)存在的不足之處，并提出相應(yīng)的對策，為體育健身娛樂市場的經(jīng)營提供理論依據(jù)。

[關(guān)鍵詞] 體育 健身娛樂 現(xiàn)狀 對策

一、前言

陜南地處陜西南部，北依秦嶺、南靠巴山，多以山區(qū)為主，交通不便。隨著國家對陜南建設(shè)的大力投入，陜南的市場經(jīng)濟有了快速的發(fā)展，人們的生活水平也有了很大的提高，人們有了“想花錢買健康”的意識，健康生活理念已經(jīng)越來越深入人心。健身娛樂市場為陜南大眾提供全面體育服務(wù)的經(jīng)營性組織，現(xiàn)在加入健身娛樂市場為自己的健康投資已成為了陜南人們實現(xiàn)自己健康生活最佳途徑。

二、研究對象及方法

1.研究對象

本文對陜南地區(qū)10家頗具規(guī)模的體育健身娛樂場所、會員、健身教練、經(jīng)營管理者進行調(diào)查研究。

2.研究方法

根據(jù)研究需要，查閱有關(guān)我國體育健身娛樂市場的資料，走訪陜南地區(qū)各體育健身娛樂市場的教練及有關(guān)管理者，并對會員進行問卷調(diào)查，共發(fā)問卷500份，收回491份，回收率為 98%。最后用Spss10.0對回收問卷進行數(shù)據(jù)的處理并分析。

三、陜南地區(qū)體育健身娛樂市場的發(fā)展現(xiàn)狀

1.會員的現(xiàn)狀分析

根據(jù)調(diào)查，陜南地區(qū)體育健身娛樂場所的會員93.6%為女性，其年齡在25歲～45歲之間，文化程度大多在大學(xué)以上，這是因為文化程度高者一般都曾受過體育教育，有一定健身意識，因而有較強的運動健身需求。表1顯示：她們參與體育健身的動機呈現(xiàn)多樣化、個性化。位于前3位的動機有：強身健體（80.5%）、減肥塑身（66.2%%）、追求時尚（51.3%），同時有超過一半的被訪者認(rèn)為參與體育健身對增強個人自信等方面的作用較大。出現(xiàn)這種狀況可能是因為參與健身的主體是女性，而女性對于自身的形體健康又極為關(guān)注。因此，健身美體成為她們參與休閑體育活動的首要目的，然后才是通過參與休閑體育活動進行社會交往，對其心理起到一種調(diào)劑作用，并把參與體育鍛煉看成是完善自我，展示自己的性格、興趣、意志品質(zhì)等方面?zhèn)€性特征的途徑。

2.體育消費現(xiàn)狀分析

體育消費純屬于非生產(chǎn)消費，是社會生產(chǎn)力發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是在人們物質(zhì)生活條件基本滿足生活需要的前提下，為追求個體的發(fā)展和享受所引發(fā)的適應(yīng)更高層次的需要所做出的一種選擇。據(jù)調(diào)查顯示，陜南地區(qū)參與體育健身娛樂的會員經(jīng)濟來源比較穩(wěn)定，但支用于健身消費的不到經(jīng)濟來源的十分之一，其消費價格相對于關(guān)中地區(qū)健身市場還有較大差距，這也與陜南的社會經(jīng)濟落后有關(guān)。

3.管理現(xiàn)狀分析

體育健身娛樂市場的發(fā)展好壞有賴于經(jīng)營這一項目的市場主體即企業(yè)的管理及運營水平。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，20%的在工商部門注冊， 80%的是以其他注冊形式營業(yè);30%的健身娛樂場所的組織經(jīng)營管理屬于總經(jīng)理負責(zé)制，20%為主任聘任制，50%為個體經(jīng)營管理;70%的經(jīng)營形式為綜合性健身俱樂部，30%的體育健身娛樂場所為單純的大眾健美操俱樂部。從目前體育健身娛樂的開展?fàn)顩r來看，中低檔次的健身娛樂場所居多，市場價格彈性較高，還未形成嚴(yán)格的價格標(biāo)準(zhǔn)，以致價格高低與服務(wù)品和消費者的偏好不相匹配，未能使消費者得到滿意的服務(wù)，在很大程度上阻礙了體育健身在市場上的發(fā)展，況且陜南地區(qū)體育健身娛樂市場提供的相關(guān)服務(wù)項目少，說明陜南的體育健身市場受社會經(jīng)濟的影響，經(jīng)營管理模式還不成熟。

4.授課安排現(xiàn)狀分析

目前健身娛樂市場的成員以女性居多，課程以健美操為主，課程安排顯得很單一。由于會員年齡參差不齊，不同年齡組的健身者摻雜在一起進行鍛煉，效果顯然是不夠理想的。如運動量過大，過小都達不到很好的健身效果。

5.教練現(xiàn)狀分析

教練的指導(dǎo)是俱樂部最關(guān)鍵的因素。教練員隊伍素質(zhì)問題長期以來制約了健身俱樂部市場的發(fā)展。陜南地區(qū)體育健身娛樂市場的健身教練來源有多個渠道：50%為體育院系從事專業(yè)的師生；20%是藝術(shù)院校的師生；30%是業(yè)余愛好者，其中大多是通過短期學(xué)習(xí)后，仿照模式編排授課。她們一般沒有通過正式培訓(xùn)，對健身的知識掌握的還不夠系統(tǒng)。她們的授課往往只起到一個示范作用，至于各項目的特點、教學(xué)原則與教學(xué)方法、運動負荷安排和動作技術(shù)原理等知識知之甚少，這種盲目授課嚴(yán)重影響了健身效果。

6.體育健身娛樂場所的環(huán)境狀況

環(huán)境是吸引會員的一個重要因素。而現(xiàn)如今65%的體育健身娛樂市場的經(jīng)營者，為了減低成本和吸引會員，一般選用地下室或選建在城市繁華地段，忽略了健身環(huán)境與空氣質(zhì)量對人體危害的影響。這樣的環(huán)境，不僅會影響健身者的情緒，而且對身體代謝狀況也會產(chǎn)生影響，從而不能達到健身的效果。因此體育健身娛樂場所的環(huán)境需要具備在空氣流通好、具有人性化、設(shè)施規(guī)范的場館中進行，并且具有一定的人數(shù)限制，防止出現(xiàn)人滿為患的局面。健身娛樂場所要為健身鍛煉者提供良好的服務(wù)環(huán)境。營造良好的消費氛圍，才能吸引眾多的消費者并逐步轉(zhuǎn)變?yōu)楣潭ㄏM群體。

四、發(fā)展陜南地區(qū)體育健身娛樂市場的對策

1.加大政策支持與宣傳力度

為了促進陜南地區(qū)體育健身娛樂市場的發(fā)展，有關(guān)行政管理部門應(yīng)進一步加強管理中心的體制改革，進一步調(diào)整和優(yōu)化項目結(jié)構(gòu)。還應(yīng)根據(jù)體育社會化、產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展趨勢，通過政策傾斜和價格杠桿的調(diào)節(jié)作用，迅速了解消費時尚，找準(zhǔn)消費者的消費心理進行科學(xué)定位，大力發(fā)展符合消費者需求的體育健身娛樂項目，對組建各類健身娛樂行業(yè)進行合理的規(guī)劃和指導(dǎo)，實現(xiàn)健身娛樂市場資源的合理配置。同時要加強對市民樹立科學(xué)健康觀念及健身娛樂消費觀念的宣傳和引導(dǎo)，加大建立和諧有序的健身娛樂市場的宣傳力度，促使更多的人參與健身娛樂消費。

2.轉(zhuǎn)變市場經(jīng)營理念

(1)健身項目向多元化發(fā)展。企業(yè)效益的高低關(guān)鍵在于經(jīng)營者，經(jīng)營者的思路直接影響著體育健身娛樂產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營情況。作為經(jīng)營性的體育健身娛樂場所，不能把項目僅僅局限于單項，應(yīng)該向多元化發(fā)展。當(dāng)然，經(jīng)營項目的設(shè)置只是改進的一個方面，經(jīng)營者還必須延伸、擴展體育服務(wù)范圍，舉辦一些大型的群眾性的體育賽事。不但可以贏利，更可以激發(fā)群眾參與體育健身的積極性，培養(yǎng)新的體育健身消費群體。

(2)改善市場經(jīng)營環(huán)境。陜南地區(qū)體育健身娛樂市場雖然發(fā)展速度較快，但還處于初始階段。目前陜南地區(qū)的體育健身娛樂場所不足20個。沒有一個高標(biāo)準(zhǔn)、上檔次的綜合性場所，而單一性的體育健身娛樂場所的投資以私營企業(yè)為主，項目設(shè)置以及市場定位隨意性、盲目性較強。諸多因素的影響，都在一定程度上限制了陜南地區(qū)體育健身娛樂場所的市場發(fā)展。因此，陜南地區(qū)體育健身娛樂市場要想得到很好的推廣和發(fā)展，就必須有一套完整的市場營銷策略。一方面應(yīng)以單一性健身場所為基礎(chǔ)，努力改善經(jīng)營環(huán)境，以廣大中低收入者特別是青年學(xué)生為主要對象，以低價格和靈活的經(jīng)營方式來吸引消費者，做大做強健身市場。另一方面應(yīng)借鑒一些知名體育健身娛樂市場的經(jīng)驗，依靠他們的先進管理理念及經(jīng)營模式，把握市場脈絡(luò)，找準(zhǔn)市場定位，最終打造適合本地區(qū)的體育健身娛樂市場。

3.提高教練員的業(yè)務(wù)水平

體育健身娛樂場所的教練水平直接影響鍛煉者的鍛煉效果、信心和興趣。因此，管理人員應(yīng)按照《健身指導(dǎo)員技術(shù)等級實施辦法》大量培訓(xùn)健身教練員是十分必要的。只有提高教練員的授課水平，才能保證鍛煉者的健身效果，從而推動健身市場的發(fā)展。教練員除具有廣博的專業(yè)知識和專項技能外，還應(yīng)具備相關(guān)素質(zhì)，針對會員的不同情況制定健身計劃，使每個健身鍛煉者達到理想的健身效果。

4.推出符合地域特點的健身課程

體育健身娛樂市場的課程設(shè)置直接影響著鍛煉者鍛煉效果及參與的興趣。所以各體育健身娛樂場所應(yīng)從盲目的模仿和單純的體能消耗中走出，推出符合地域特點的健身課程來滿足本地方健身者的不同需求和興趣，健身項目應(yīng)朝著多風(fēng)格、多類型的多樣化方向發(fā)展。

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