“COATS！Max Mara，意大利時(shí)尚55年”展覽于10月19日在北京中國(guó)美術(shù)館揭幕。該展覽是一次藝術(shù)設(shè)計(jì)和服裝工業(yè)進(jìn)程的發(fā)現(xiàn)之旅。觀眾可以透過(guò)自上世紀(jì)50年代至今設(shè)計(jì)的70件大衣來(lái)體味麥絲瑪拉（Max Mara）的輝煌歷史。

同日晚上，在北京的798工廠，麥絲瑪拉舉行了名為“Starry”（星光熠熠）的盛大晚會(huì)，同場(chǎng)舉行時(shí)裝展。大會(huì)邀請(qǐng)了包括張曼玉、郭晶晶、舒淇、名模馬艷麗、裴蓓等明星參加，場(chǎng)面十分熱鬧。

時(shí)尚展廳，展現(xiàn)歷史

在美術(shù)館里，參觀者更將透過(guò)自1950年代至今設(shè)計(jì)的70多件大衣品味麥絲瑪拉的輝煌歷史。展覽分割成不同的主題區(qū)，相互交織且相互關(guān)聯(lián)，講述品牌幾十年來(lái)的發(fā)展歷程；各個(gè)主題分別著重于公司發(fā)展中特殊的歷史性和文化性階段：麥絲瑪拉集團(tuán)的誕生，她與時(shí)尚雜志的關(guān)系，她的創(chuàng)造性，她的廣告形象，最后是其工業(yè)生產(chǎn)。展覽中所見(jiàn)的很多珍貴材料都直接來(lái)自麥絲瑪拉的歷史檔案。

穿過(guò)第一批服裝產(chǎn)品、出版物及照片，參觀者將進(jìn)入一個(gè)多媒體“走廊”，它非常典型地呈現(xiàn)了公司的意大利特質(zhì)。動(dòng)態(tài)的圖片、投影圖像及影像資料使參觀者深入了解麥絲瑪拉的質(zhì)量、創(chuàng)新、設(shè)計(jì)、專(zhuān)有技術(shù)及研究工作的全貌。

黑白色調(diào)的帷幔引領(lǐng)參觀者進(jìn)入到上個(gè)世紀(jì)50年代的展覽區(qū)域，打開(kāi)了依照年代順序回顧歷史的大門(mén)。在第一類(lèi)大衣側(cè)面，沿壁排列了5本超大型的“書(shū)籍”，其中包括照片、草圖、影像資料及文字內(nèi)容。接著，參觀者面前再現(xiàn)了一個(gè)資料庫(kù)：墻壁上布滿(mǎn)書(shū)架，陳列著服裝模特和原版古典書(shū)籍。參觀者如同進(jìn)入了一個(gè)特別的、與眾不同的空間，空間里的壁紙均以雜志頁(yè)面構(gòu)成。表現(xiàn)了上個(gè)世紀(jì)60年代她與時(shí)尚雜志的關(guān)系。在顯示70年代至80年代創(chuàng)造性的展室，巨大的不規(guī)則形狀陳列柜沿著墻壁而列，傳達(dá)著麥絲瑪拉創(chuàng)造力及藝術(shù)之間牢固的聯(lián)系。最顯著的陳列柜展示著標(biāo)志性麥絲瑪拉著名的風(fēng)格化大衣的款樣。90年代展室顯示全球化形象：堆積的燈箱在空間中形成了復(fù)雜的構(gòu)造，揭示了麥絲瑪拉與一些最著名的時(shí)裝攝影師之間的合作，一些攝影藝術(shù)家的原創(chuàng)圖片以馬賽克的樣式拼接在一起。展廳行程的末尾處設(shè)置了6個(gè)多媒體展示臺(tái)。主題為“生產(chǎn)：從21世紀(jì)初至今”。 當(dāng)人們觸摸起一件大衣的細(xì)節(jié)部分（接縫、衣袖、衣兜等）時(shí)，一個(gè)動(dòng)態(tài)場(chǎng)景將被激活，從而帶領(lǐng)參觀者進(jìn)入一個(gè)麥絲瑪

拉工業(yè)生產(chǎn)的質(zhì)量和精華的學(xué)習(xí)過(guò)程。

麥絲瑪拉，永不衰退的品牌

麥絲瑪拉來(lái)自于一個(gè)具有百年歷史的意大利小城瑞格吉#8226;艾米利亞。在設(shè)計(jì)師阿奇利#8226;瑪莫蒂的努力下，麥絲瑪拉得以成為意大利制衣業(yè)的代表。阿奇利#8226;瑪莫蒂的家庭制衣業(yè)可以追溯到曾祖母的年代。在上個(gè)世紀(jì)，瑪莫蒂家族就開(kāi)始為瑞格吉#8226;艾米利亞地區(qū)的女士量身定作衣服。到了瑪莫蒂母親的時(shí)代，他們創(chuàng)辦了專(zhuān)業(yè)的縫紉學(xué)校，這個(gè)家族對(duì)于縫制衣服的熱忱，竟代代相傳了下來(lái)。除了意大利之外，學(xué)校在瑞士也有分校。

提出成衣概念，創(chuàng)辦時(shí)尚品牌。

阿奇利#8226;瑪莫蒂 l951年在獲得法學(xué)學(xué)位，當(dāng)時(shí)的潮流之都巴黎為他帶來(lái)了創(chuàng)作靈感，首先在意大利提出了成衣的概念。他并非全盤(pán)套用法國(guó)時(shí)裝，而是以意大利人的創(chuàng)造力加以反思、重新設(shè)計(jì)。麥絲瑪拉初創(chuàng)時(shí)的目標(biāo)是為女人的衣櫥提供基本的組成部分，漂亮的大衣、剪裁考究的套裝、優(yōu)雅的裙子，不僅要做到價(jià)格合理，而且要領(lǐng)導(dǎo)時(shí)尚的潮流。當(dāng)時(shí)，瑞格吉#8226;艾米利亞小鎮(zhèn)還沒(méi)有這樣的時(shí)裝店，只有裝滿(mǎn)一匹匹布料的布店。當(dāng)時(shí)面臨的最大挑戰(zhàn)是說(shuō)服這些布店來(lái)經(jīng)營(yíng)成衣。在戰(zhàn)后的意大利，買(mǎi)件新大衣對(duì)一個(gè)女人而言是件大事。當(dāng)時(shí)面臨的主要問(wèn)題是怎樣才能將創(chuàng)意和時(shí)尚融入設(shè)計(jì)過(guò)程當(dāng)中去，購(gòu)買(mǎi)永不過(guò)時(shí)的衣服。阿奇利#8226;瑪莫蒂采用了相當(dāng)現(xiàn)代的經(jīng)營(yíng)理念，率先以制衣廠和布料為基礎(chǔ)創(chuàng)造出時(shí)髦的衣服。他專(zhuān)為18歲～30歲為追求獨(dú)特風(fēng)格的年輕女性而設(shè)計(jì)，由當(dāng)時(shí)的一家小型制衣廠開(kāi)始，通過(guò)縫制一件大衣和兩套套裝創(chuàng)立了第一個(gè)麥絲瑪拉系列，從而使家庭的財(cái)富迅速攀升。60年代末期，他發(fā)現(xiàn)單單生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的外衣和套裝己不足夠，還需建立形象，奠立風(fēng)格，這使他的品牌的獨(dú)特形象更加鞏固。

到了70年代時(shí)，麥絲瑪拉已逐漸擺脫60年代迷你裙的性感色彩，追求另外一種風(fēng)格，以“意大利制造”為務(wù)實(shí)的職業(yè)女性提供剪裁恰當(dāng)?shù)姆棧瑥拇?，麥絲瑪拉在時(shí)裝世界中建立了穩(wěn)固的地位。麥絲瑪拉屬下出現(xiàn)多家的獨(dú)立公司，配合不同女性的風(fēng)格創(chuàng)立不同的服裝系列。時(shí)至今日，麥絲瑪拉己擁有29個(gè)系列的時(shí)裝，1998年春季又創(chuàng)立了自己的眼鏡系列，2002年秋冬創(chuàng)立了襪子系列。自創(chuàng)辦50多年后，麥絲瑪拉成為一個(gè)國(guó)際性的集團(tuán)，己成為意大利成衣的典范，也是全世界年輕設(shè)計(jì)師參考的對(duì)象。

另辟奚徑，堅(jiān)持使用自制布料。

與巴黎服裝業(yè)以女服設(shè)計(jì)為中心不同，意大利時(shí)裝根本之點(diǎn)是制作布料，布料一直都是第一位的。在之后的幾十年中，成千上萬(wàn)的時(shí)裝公司向阿奇利#8226;瑪莫蒂學(xué)習(xí)，并宣稱(chēng)自己把握了女性服裝的脈搏。上個(gè)世紀(jì)60年代，設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意在麥絲瑪拉大放光彩。到70年代，公司開(kāi)始雄心勃勃地向國(guó)外開(kāi)拓業(yè)務(wù)，并以它最大的長(zhǎng)處——自己研究和制作布料取勝。在麥絲瑪拉總部附近，分布著一些布料加工廠和制衣廠網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，他們負(fù)責(zé)為全世界的麥絲瑪拉時(shí)裝店生產(chǎn)出經(jīng)典的服飾。麥絲瑪拉自有獨(dú)特的方式將時(shí)尚發(fā)揮到極至。即使當(dāng)公司的贏利面臨巨大挑戰(zhàn)時(shí)，主管人員也能堅(jiān)持住最初的想法，堅(jiān)持使用自己制作的布料。

麥絲瑪拉的經(jīng)營(yíng)之道

麥絲瑪拉的經(jīng)營(yíng)之道首先來(lái)自于經(jīng)營(yíng)者對(duì)于時(shí)尚的理解。時(shí)尚不僅涉及到衣櫥里已有了的衣服，也涉及到新衣服的購(gòu)買(mǎi)，是一個(gè)新舊衣服搭配在一起的問(wèn)題。這是一種戰(zhàn)略。比如有一種女人，她會(huì)一直保留60年代在卡普里島買(mǎi)的平底涼鞋，到現(xiàn)在穿起來(lái)還會(huì)形成一種新的潮流，她的衣服是她獨(dú)創(chuàng)的服飾風(fēng)格的一部分。

集團(tuán)董事長(zhǎng)及創(chuàng)始人阿奇利#8226;瑪莫蒂的兒子之一柳吉#8226;瑪莫蒂說(shuō)說(shuō)，“這并不是說(shuō)要不斷地改頭換面，而是需要不斷地革新，朝著某個(gè)方向不斷發(fā)展。要測(cè)試某種設(shè)計(jì)風(fēng)格是否能超越時(shí)間的影響，歷久恒新，就是將它跟不同的配飾配穿——包括細(xì)錐的高跟鞋、長(zhǎng)筒靴或者寬腰帶，如果看上去效果都很好，那么就會(huì)心中有數(shù)了，創(chuàng)造出的絕對(duì)不會(huì)是過(guò)時(shí)的，就像麥絲瑪拉的雙排扣駝色大衣，多年來(lái)僅對(duì)它做過(guò)極其微小的改變，但現(xiàn)在仍是最暢銷(xiāo)的服裝。因?yàn)檫@將是女人們的需要。

1983年麥絲瑪拉時(shí)裝店開(kāi)始推行特許經(jīng)營(yíng)店，集團(tuán)銷(xiāo)售網(wǎng)幾乎已涵蓋整個(gè)意大利市場(chǎng)。店面的裝飾秉承簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)，采用明亮新穎的材質(zhì)、顏色搭配得宜，襯托出產(chǎn)品的特點(diǎn)。遍布于世界的麥絲瑪拉集團(tuán)主要分成7個(gè)主要公司和品牌，其中有穿著很舒適的darina Rinddi、富有動(dòng)感綜合最新時(shí)尚的SportIIlax等。

目前在中國(guó)的北京、上海、西安、成都、大連、沈陽(yáng)、廣川、深圳、長(zhǎng)春、杭州都可以找到麥絲瑪拉的專(zhuān)賣(mài)店，其中北京東方廣場(chǎng)的店鋪是麥絲瑪拉在亞洲的旗艦店，面積共368平方米，坐落于中國(guó)具有幾百年歷史的王府井大街上，兩種經(jīng)典氣質(zhì)互為映襯。

麥絲瑪拉在美術(shù)館的展覽此前先后在德國(guó)柏林文化中心和日本東京森美術(shù)館舉辦，北京的展覽于11月12日結(jié)束，之后該展還將在西班牙和意大利舉辦。

（責(zé)編 李曼）