隨著信息技術(shù)全面進(jìn)入傳媒領(lǐng)域，各類媒體之間的競爭日益加劇。尤其近年被稱為第四、第五媒體的網(wǎng)絡(luò)新聞和手機(jī)新聞等電子媒體的迅猛興起，使傳統(tǒng)報業(yè)這一紙質(zhì)媒體的發(fā)展面臨嚴(yán)峻的市場挑戰(zhàn)，作為紙質(zhì)媒體之一的地市黨報，生存空間遇到越來越大的困難，地市黨報究竟如何謀求生存和發(fā)展呢？筆者認(rèn)為強(qiáng)化地市黨報的可讀性是關(guān)鍵。

一、強(qiáng)化傳播力，在傳播速度上下功夫

當(dāng)今社會，信息技術(shù)全面地影響著政治、經(jīng)濟(jì)、文化、道德等諸多方面。人們每天被大量的信息包圍著，各種各樣的新興傳媒悄然走進(jìn)人們的生活，尤其是互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)的普及。地市黨報這種紙質(zhì)媒體傳播速度慢的先天缺陷愈發(fā)明顯。要彌補(bǔ)這一先天缺陷，地市黨報應(yīng)建立起自己的搜索引擎，用搜索引擎隨時刷信息，全方位搜羅新聞，并迅速將適合于本報風(fēng)格的信息進(jìn)行分類整理，一部分直接見報，一部分轉(zhuǎn)發(fā)給相關(guān)編采部門，讓其根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行加工深化處理后迅速見報，一部分提供給總編輯，作為以后重點(diǎn)報道的參考資料。以此來提升自己傳播新聞的速度，滿足讀者先睹為快的需求。

二、報網(wǎng)融合，在傳播數(shù)量上下功夫

工業(yè)和信息化部日前透露，截至今年6月份，我國網(wǎng)民已達(dá)2.21億多人，超過美國成為全球網(wǎng)民數(shù)第一的國家。越來越多的人將獲取信息的重心從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上。信息時代，讀者對信息的需求呈現(xiàn)多元化格局，信息量的大小、信息內(nèi)容的豐富程度，是讀者選擇的標(biāo)準(zhǔn)。地市黨報要解決信息量的問題，必須借力網(wǎng)站，實(shí)行報網(wǎng)互動。據(jù)《參考消息》2007年4月25日報道，近年來，美國報業(yè)經(jīng)營狀況惡化，讀者大量流失，一些大報被迫裁員?！堵迳即墪r報》的裁員人數(shù)大約占員工總?cè)藬?shù)的3%—5%。此外，該報部分員工將減少工作時間。例如，每周只上4天班，薪酬也減至原來的8成。但是，與此同時，據(jù)美國報業(yè)統(tǒng)計，美國報紙所經(jīng)營的新聞網(wǎng)站，比上年同期平均點(diǎn)擊率增加了5.3%，創(chuàng)下了近年來的最高紀(jì)錄。目前，美國網(wǎng)民的37.6%會到報紙經(jīng)營的新聞網(wǎng)站獲取各種新聞信息，平均每人每天花在網(wǎng)站的時間累計達(dá)45分鐘，比上年增加了11.5%。這則信息對我國地市黨報增強(qiáng)信息量提供了一個可以借鑒的經(jīng)驗(yàn)。由此可以預(yù)見，報網(wǎng)結(jié)合，或者報網(wǎng)融合，將是未來報業(yè)競爭的方向?！段寄先請蟆纷鳛橹袊鞑拷?jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的一家地市黨報，克服經(jīng)濟(jì)困難，投資100多萬元，建成了自己的新聞網(wǎng)站，擁有了自己的電子報，應(yīng)該說是先走了一步。

三、加工轉(zhuǎn)化，在傳播質(zhì)量上下功夫

客觀地講，面對各種新興媒體的沖擊，地市黨報仍有自己的戰(zhàn)略資源優(yōu)勢。比如，完備的采編隊伍和通過采編程序生產(chǎn)出的獨(dú)家新聞信息資源；商業(yè)網(wǎng)站無法比擬的公信力和權(quán)威性;平等、多向的交流和高時效的服務(wù)等等。地市黨報可充分利用這些優(yōu)勢，對來自社會各個行業(yè)的各類信息高度關(guān)注，認(rèn)真研究，去粗取精，加工開發(fā)，綜合利用，來滿足社會個性化、多元化的需求，不僅做信息的傳播者和價值的導(dǎo)航員，更要為讀者做好信息管家、信息專家和信息顧問。

人文關(guān)懷的傳媒理念，是現(xiàn)代文明發(fā)展的客觀要求，也是黨的十七大對新聞媒體提出的更高的要求。體現(xiàn)在新聞報道中，就是對人的生存狀態(tài)的關(guān)注、對人的真實(shí)生活的關(guān)注、對真實(shí)社會心理的關(guān)注、對人的主體地位的弘揚(yáng)等等。比如，有的讀者的工作、生活壓力大，心理負(fù)擔(dān)重，地市黨報可就這類問題，從人文關(guān)懷的角度給讀者以幫助和指導(dǎo)，引導(dǎo)讀者樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀和積極健康的生活態(tài)度，真誠地提醒讀者社會發(fā)生了哪些變化？如何應(yīng)對這些變化？從而實(shí)現(xiàn)自己的人生價值和社會價值。報紙?zhí)峁┑男畔?，若能幫助讀者做出一個重要決策，找到一份工作，打贏一場官司，治好一種疾病，選擇一個項(xiàng)目，成交一筆生意等等，讀者就會認(rèn)為報紙上提供的信息對他十分有用，覺得訂這份報紙值得。取得了讀者的這種認(rèn)同，也就拓寬了報紙的發(fā)行市場。在這方面，《渭南日報》的做法是，瞄準(zhǔn)讀者的需求點(diǎn)，以大型活動為平臺向讀者實(shí)施具體服務(wù)。近年來，連續(xù)策劃了多次大型活動。比如，2005年舉辦了渭南首屆大型汽車展覽，成功地跨出了媒體搭臺、企業(yè)唱戲、服務(wù)百姓、實(shí)現(xiàn)雙贏的第一步。2006年夏季，舉辦了陜西渭南學(xué)校招生咨詢會，為學(xué)校和成千上萬的學(xué)生家庭提供了一個透明、公平、良好的溝通平臺。之后，又在西安主辦了首屆渭南房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇會。今年7月，圍繞城鄉(xiāng)青年就業(yè)前技能培訓(xùn)選擇學(xué)校的需求，又搭建了通道，開展了2008《渭南日報》首屆職業(yè)技術(shù)學(xué)校開放日大型公益活動。這些大型活動擴(kuò)大了黨報的影響，不僅有效提高了報紙的可讀性，而且拓展、培植了潛在的讀者群。

四、利用本地資源，在獨(dú)特信息上下功夫

信息時代，注意力越來越稀缺，雷同的信息使人產(chǎn)生了越來越強(qiáng)的閱讀疲勞，在激烈的媒體競爭中，地市黨報在面對新興媒體崛起的沖擊和競爭的同時，還面臨大城市報紙市場延伸搶占地盤的競爭。地市黨報尤其是中西部不發(fā)達(dá)地區(qū)的地市黨報只有不斷在本地新聞信息上創(chuàng)新并形成自己獨(dú)特的不可取代的特色，才能吸引讀者。做好本地新聞，地市黨報具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，也是地市黨報與市場延伸到當(dāng)?shù)負(fù)屨嫉乇P的大報競爭的一大優(yōu)勢。一般讀者在閱讀報紙新聞時，都有這樣一種心理，首先關(guān)注本地新聞、身邊的新聞。這表明本地新聞很受本地讀者歡迎。因此，地市黨報應(yīng)緊緊抓住這一點(diǎn)，大做文章，做大文章，做好文章，做好政務(wù)新聞，做好深度報道，最大限度地滿足讀者對新聞事件來龍去脈的知曉欲望，增強(qiáng)報紙可讀性，牢牢地吸引本地讀者。

近年來，渭南日報社努力挖掘本地典型的新聞人物和新聞事件，相繼推出了醫(yī)生朱翠芳、飛車擒賊英雄朱江、25年大孝溫妍、好黨員郭孝義等一系列典型人物和事件的深度報道，引起了讀者的共鳴，有些甚至在全國引起了強(qiáng)烈反響，有效增強(qiáng)了報紙的可讀性。

（作者單位：渭南日報社）