汶川大地震已深深嵌入我們每個人的記憶。在這場突發(fā)災(zāi)難中，電視媒體以其高效、透明的迅速反應(yīng)令國際、國內(nèi)好評如潮。在應(yīng)對突發(fā)事件中，深度報道應(yīng)該如何挖掘？政府和百姓在突發(fā)事件中需要怎樣的深度報道？作為承擔(dān)西安電視臺深度宣傳報道任務(wù)的一些專題性節(jié)目在抗震救災(zāi)宣傳報道中大體經(jīng)歷了3個階段：一是應(yīng)急期，二是哀悼日后，災(zāi)區(qū)傷員抵達(dá)西安，三是對抗震救災(zāi)期間貢獻(xiàn)突出的個人和集體的表彰期。我們以創(chuàng)新的宣傳思路，積累了一些應(yīng)對重大突發(fā)事件深度宣傳報道的經(jīng)驗，也接受了一次綜合實力的考驗。

一、 迅速反應(yīng)，以系統(tǒng)、深入的報道掌握輿論主動權(quán)

深度報道是一種深入揭示“新聞背后的新聞”，與快速反應(yīng)的消息類新聞比較，它的特點(diǎn)就是闡明事件因果關(guān)系，追蹤探索事件的發(fā)展趨勢。在突發(fā)事件中深度報道就是要針對與公眾利益密切相關(guān)的信息進(jìn)行深入、系統(tǒng)的報道。

“5·12”汶川地震，西安震感強(qiáng)烈，通訊一度中斷，人們處于恐慌狀態(tài)?！皩θ嗣褙?fù)責(zé)，讓公眾知情”迅即成為專題欄目的宣傳重心。與百姓生活息息相關(guān)的防震技能，震情預(yù)測以及商品供應(yīng)、供水、供電、醫(yī)院、學(xué)校等社會基礎(chǔ)保障狀況成為應(yīng)急期內(nèi)專題欄目的聚焦。從5月14日播出《地震發(fā)生之后》我們就開始了及時、權(quán)威、主動地以抗震救災(zāi)為內(nèi)容的宣傳報道。

首先，我們打破常規(guī)節(jié)目形式，將急救專家，商貿(mào)委、物價局的有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)請入演播室，迅速完成了訪談節(jié)目《沉著應(yīng)對地震》《我市商品市場貨源充足，價格穩(wěn)定》以及專題片《生命線》《瞬間》。這些實實在在的節(jié)目內(nèi)容在當(dāng)時能及時讓觀眾掌握信息，從政府的積極作為中看到希望，聚合和穩(wěn)定了民心。特別是，我們的記者在對地震專家、地震局領(lǐng)導(dǎo)的深入采訪中完成了專題片《科學(xué)面對地震》，這在當(dāng)時是第一部以翔實科學(xué)的監(jiān)測數(shù)據(jù)和權(quán)威專家的分析論述確切得出近期我市不會發(fā)生破壞性地震的深度報道，記者還通過對當(dāng)時正在地震局現(xiàn)場辦公的常務(wù)副市長董軍的采訪，傳遞出要相信科學(xué)，相信監(jiān)測數(shù)據(jù)，不要以訛傳訛的政府的負(fù)責(zé)任的聲音，再次強(qiáng)調(diào)近期我市不會發(fā)生破壞性地震。地震預(yù)測應(yīng)該是一項世界性的科學(xué)難題，我們的政府職能部門、政府官員能在監(jiān)測數(shù)據(jù)、科學(xué)分析的基礎(chǔ)上及時公開信息，應(yīng)該說是一種開放、透明、對話的進(jìn)步。正如傳播學(xué)創(chuàng)始人施拉姆所說：“傳媒的社會責(zé)任應(yīng)由政府、媒體、公眾三方共同承擔(dān)，缺少任何一方都無法完成這一使命。”在那些特殊的日子，專題類節(jié)目的深入、系統(tǒng)的報道對公眾在保持正常的工作、生活秩序方面起到了積極作用，充分發(fā)揮了主流媒體輿論引導(dǎo)，先聲奪人，穩(wěn)定人心的作用。

二、主動出擊，縝密策劃，以深入人心，有情感的傳播贏得良好的宣傳效果

電視深度報道的深入和細(xì)致在報道過程中，一般有三種基本類型：一是帶有較強(qiáng)評論特色的記者述評式的電視言論性節(jié)目；二是偏重背景介紹的電視的“背景報道”，它是通過對某一事件深入細(xì)致的背景介紹，不斷累積并深化對這一事件意義的感受；第三就是偏重過程的記錄，此類報道帶有很強(qiáng)的紀(jì)實特色，它通過對事件過程進(jìn)行細(xì)致深入的記錄，從而使人們感受到這一事件的意義。

在抗震救災(zāi)報道中，我臺的專題類節(jié)目始終突出、鮮明、迅速地對黨和政府全力應(yīng)對災(zāi)情，卓有成效的工作精神和舉措進(jìn)行報道?！缎南禐?zāi)區(qū)》《愛是我們共同的語言》《抗震救災(zāi)，重建家園》這幾期節(jié)目讓觀眾通過現(xiàn)場記錄見證了孫清云書記送別川籍務(wù)工人員，陳寶根市長驅(qū)車廣元轉(zhuǎn)送援助物資，李雪梅副市長深入周至受災(zāi)學(xué)校調(diào)查教學(xué)房屋受損情況，在特殊時期，這種記錄的方式本身就是一種力量，讓百姓從各級黨和政府領(lǐng)導(dǎo)者的工作細(xì)節(jié)中感同身受，形成凝聚人心的力量。

同時，我們還縝密策劃，在抗震救災(zāi)特殊時期，對人們表現(xiàn)出的極大的愛國情、凝聚力通過當(dāng)時的事件細(xì)節(jié)和人物經(jīng)歷進(jìn)行報道。以深入人心，有情感的傳播取得良好的宣傳效果。

從5月21日首批災(zāi)區(qū)傷員抵達(dá)西安，為了贏得主動地宣傳，我們在當(dāng)時各路記者云集的唐都、西京醫(yī)院，把關(guān)注的視線集中到了這次地震中最讓人牽心的孩子身上，花時間對在這兩家醫(yī)院接受治療的三十多位小病員在掌握背景資料的情況下，進(jìn)行了逐一的深入采訪，隨即與有關(guān)部門攜手策劃了“托起明天”六一活動，同時完成了專題片《愿望》《信使》《六一，我們一起過》《芭蕾女孩和敬禮娃娃》《愛的連線》等，在觀眾中引起反響，取得了良好的宣傳效果。有的觀眾打來電話說看完節(jié)目淚流滿面，要求重播，還有許多觀眾都通過活動和節(jié)目想加入到志愿者和愛心家庭的行列。

追求深度報道最佳的宣傳效果是新聞宣傳創(chuàng)新的目的所在。通過這次抗震救災(zāi)的宣傳實踐，能讓我們充分認(rèn)識到深度報道在應(yīng)對突發(fā)事件中一是要重視記錄的力量，二是要完成有情感的傳播才能深入人心，這也使我們對以往節(jié)目中“宣傳概念”痕跡較重的現(xiàn)象有了一定的反思。這同時是專題性節(jié)目在抗震救災(zāi)宣傳報道第二階段最大的收獲。

三、開拓渠道，以編輯思路整合資源，開發(fā)影像素材

首先，在整個宣傳過程中一直重視對消息類新聞的挖掘，多次利用新聞部的素材進(jìn)行二次開發(fā)，完成了《心系災(zāi)區(qū)》《地震發(fā)生后》《愛是我們共同的語言》等專題片。

二是取得參與救災(zāi)單位的信任，有了深入災(zāi)區(qū)報道的機(jī)會。專題部的記者范仰明跟隨四醫(yī)大醫(yī)療隊轉(zhuǎn)戰(zhàn)重災(zāi)區(qū)北川、平武、青川15天，拍攝了600多分鐘珍貴素材，完成了《南壩大營救》《守護(hù)生命》系列片，《記者眼中的醫(yī)療隊》等多部專題片，為央視上稿十多條，為我們的宣傳報道開拓了渠道。

三是重視民間影像的發(fā)現(xiàn)，在突發(fā)事件中民眾永遠(yuǎn)是第一現(xiàn)場的目擊者，隨著DV的逐漸普及，這里將為電視增加最鮮活的記錄。系列片《公民的責(zé)任》就是在志愿者第一時間進(jìn)入災(zāi)區(qū)拍攝到的DV資料的基礎(chǔ)上加入編輯思路制作完成的片子。同樣，頗令人感動的專題片《震撼》也利用進(jìn)入災(zāi)區(qū)的攝影家的作品引出一個個動人的故事。

以編輯思路進(jìn)行素材的二次開發(fā)，是我們這次抗震救災(zāi)宣傳中在受到許多條件制約下能很好地完成宣傳任務(wù)并取得良好宣傳效果的重要因素。專題類節(jié)目從確定選題到拍攝、制作、播出一般需要兩周時間，這次抗震救災(zāi)宣傳報道對我們來說是一場遭遇戰(zhàn)。在應(yīng)對突發(fā)事件的深度宣傳報道中，既是對我們的組織協(xié)調(diào)能力的挑戰(zhàn)，也是對我們宣傳內(nèi)容統(tǒng)籌策劃能力的挑戰(zhàn)。這次抗震救災(zāi)的專題類節(jié)目的宣傳報道，可以看到較為清晰的主題意識和階段意識，同時也取得了一定的收視效果，積累了一些應(yīng)對突發(fā)事件深度宣傳報道的經(jīng)驗。

（作者單位：西安電視臺）