2008北京奧運(yùn)會(huì)，對(duì)中國(guó)的意義不僅僅止于體育賽場(chǎng)，這也是世界傳媒四年一次的聚會(huì)，與以往不同的是，今年中國(guó)成為主人。1904年，第三屆夏季奧運(yùn)會(huì)是中國(guó)傳媒（《大公報(bào)》）第一次參與這項(xiàng)報(bào)道。而一百年后的第29屆奧運(yùn)會(huì)——2008讓北京變成主人，而中國(guó)媒體也跨越了初體驗(yàn)的角色，在自己的城市里迎接機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

在奧運(yùn)會(huì)正式開幕之前，外國(guó)媒體對(duì)北京的城市環(huán)境、新聞自由度甚至人權(quán)提出種種質(zhì)疑。加上東西方文化的固有差異，從客觀上來(lái)說(shuō)，中國(guó)媒體此次不僅承擔(dān)著報(bào)道賽事的任務(wù)，同時(shí)也是在國(guó)際社會(huì)面前，塑造本國(guó)形象的時(shí)機(jī)。但是，“塑造”本身是一個(gè)主觀性很強(qiáng)的動(dòng)詞，新聞工作者的職責(zé)是客觀報(bào)道事實(shí)真相，在這樣一種充滿壓力的外在環(huán)境下，根據(jù)大多數(shù)讀者的需求，報(bào)道事實(shí)，反而能真實(shí)、準(zhǔn)確、客觀地反映當(dāng)今北京城市形象和中國(guó)人文風(fēng)貌。

北京市的幾家主流報(bào)紙，盡管在表現(xiàn)方式上各有不同，但在“讀者”視角這一點(diǎn)上幾乎達(dá)成默契，花盡心思從賽場(chǎng)內(nèi)外向讀者提供一個(gè)全方位的奧運(yùn)盛會(huì)。

《北京青年報(bào)》推出《瞰奧》專刊，采用精美出挑的大圖，配合精悍的文字新聞，注重信息反饋和互動(dòng)。這一點(diǎn)，在對(duì)開幕式的報(bào)道上表現(xiàn)得尤為突出，8月9日的《北京青年報(bào)》用20版彩頁(yè)，全面報(bào)道了奧運(yùn)會(huì)開幕式的盛況，并且預(yù)測(cè)和分析第一天比賽項(xiàng)目以及中國(guó)奪金點(diǎn)。每一版都是用上方的半版大圖，配合中間的文字解讀，再配上下方三張關(guān)于細(xì)節(jié)或者花絮的小圖，以及簡(jiǎn)單的說(shuō)明。在圖片下的右欄，則是來(lái)自觀眾的各種聲音，這些聲音來(lái)自各行各業(yè)、各個(gè)國(guó)家，比起單一的只是綜述國(guó)外媒體的反應(yīng)，顯得更為人性化，與讀者更加貼近。

文字解讀部分會(huì)對(duì)對(duì)應(yīng)的圖片中的場(chǎng)景進(jìn)行解釋，例如第三版，大圖是李寧點(diǎn)火炬，圖片下面的文字報(bào)道則針對(duì)點(diǎn)火炬背后的故事展開，一是針對(duì)這個(gè)構(gòu)思的來(lái)由“原來(lái)有兩大方案，空中奔跑最后勝出”，二是簡(jiǎn)單地回顧了李寧由體操王子向商業(yè)成功人士的轉(zhuǎn)變，最后向讀者介紹最終火炬手如何確定。通過(guò)這樣的大圖和這樣全面的報(bào)道，讀者一來(lái)能夠回憶起當(dāng)時(shí)開幕式的精彩場(chǎng)景，同時(shí)對(duì)這一場(chǎng)景的背后有了深度認(rèn)識(shí)，下面的三張小圖，《北京青年報(bào)》的編輯選擇了三張李寧的訓(xùn)練照片，右邊一欄配上觀眾回應(yīng)，有來(lái)自海內(nèi)外不同的聲音。這樣，整版報(bào)道就會(huì)顯得立體且大氣。

“讀者”視角除了讓報(bào)紙思考讀者的需要，讓自己的報(bào)道和編輯更加全面詳盡，更加人性化，還能讓報(bào)紙?bào)w現(xiàn)出一定的人文關(guān)懷。

這樣的人文關(guān)懷，重點(diǎn)是針對(duì)賽事，以及由此彰顯的體育精神。8月11日，在女子十米氣步槍頒獎(jiǎng)儀式上，第三名格魯吉亞的妮諾·薩魯克瓦澤，親吻了銀牌得主俄羅斯名將帕杰林娜，這個(gè)鏡頭因?yàn)槎砹_斯與格魯吉亞之間的軍事沖突顯得尤為珍貴。各大報(bào)紙都放棄金牌的報(bào)道重心，用這對(duì)對(duì)手擁抱的圖片占據(jù)大版，體現(xiàn)奧運(yùn)超越戰(zhàn)爭(zhēng)、創(chuàng)造和平的精神。這一點(diǎn)，在奧運(yùn)會(huì)最后一天女籃決賽中，亦得到體現(xiàn)。交戰(zhàn)雙方分別為美國(guó)、俄羅斯，賽場(chǎng)之外，兩國(guó)在格魯吉亞問(wèn)題上沖突對(duì)立，但是北京各大都市報(bào)并沒(méi)有將報(bào)道置于這種既有的意識(shí)語(yǔ)義框架下，《京華時(shí)報(bào)》突出美國(guó)的神準(zhǔn)三分球的關(guān)鍵作用，《新京報(bào)》還披露一個(gè)背景，俄羅斯后衛(wèi)哈蒙生于美國(guó)，正是這一點(diǎn)成為美國(guó)女籃姑娘餐桌上的話題。這樣的花絮報(bào)道讓比賽更為親切，讓讀者忘記場(chǎng)外紛擾，體育精神揭示的便是這種世界人民本是一家人的觀念。

同時(shí)，各家報(bào)紙也注重獎(jiǎng)牌背后的情感故事。8月18日，美國(guó)射擊選手埃蒙斯，重現(xiàn)四年前雅典奧運(yùn)的一幕，最后一擊失水平發(fā)揮，將冠軍再次讓給中國(guó)選手。賽后，北京各家都市報(bào)并不是將報(bào)道重點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)中國(guó)的這枚金牌，而是把埃蒙斯的妻子（本屆奧運(yùn)會(huì)首金獲得者卡特日娜）與丈夫的真情流露作為焦點(diǎn)?！缎戮﹫?bào)》將每天的比賽以金銀銅劃分版板塊，埃蒙斯的新聞與邱健奪冠一并在金版之下，三張卡特日娜與丈夫的合影占據(jù)半版，從心理學(xué)角度分析了埃蒙斯的表現(xiàn)，更多地用卡特日娜的“我丈夫仍是最優(yōu)秀的槍手”來(lái)淡化一味地對(duì)爭(zhēng)金奪銀的關(guān)注。

這種“讀者”視角不僅表現(xiàn)在賽場(chǎng)內(nèi)的報(bào)道，在場(chǎng)外表現(xiàn)得更為明顯。《京華時(shí)報(bào)》的“讀者”視角則體現(xiàn)在它的地方特色上，《京華時(shí)報(bào)》并沒(méi)有將重心放在本報(bào)記者特稿和搶新聞上，該報(bào)大多數(shù)新聞稿件都是通訊社供稿，但他們?cè)O(shè)置了滿足北京市民胃口的奧運(yùn)欄目：“賽評(píng)、胡同、星語(yǔ)、茶館”，不僅京味十足，而且內(nèi)容簡(jiǎn)略詳實(shí)，有利于大致掌握所有比賽的相關(guān)信息?！缎戮﹫?bào)》則推出“奧運(yùn)城事”這個(gè)主題，每天8個(gè)版（不含廣告），分別設(shè)有“播報(bào)、熱點(diǎn)、民生、揭秘、街區(qū)、志愿者、人物（或者目擊）”八個(gè)欄目，從天氣，志愿者，市民生活到場(chǎng)外花絮，全部包括在內(nèi)。在人物這個(gè)板塊里，《新京報(bào)》深度挖掘與奧運(yùn)相關(guān)的人物，他們既不是明星也不是領(lǐng)導(dǎo)官員，都是參與到奧運(yùn)中的普通工作者，包括開幕式上唱昆曲的小生（8月15日，A06《昆曲小生做個(gè)面膜去鳥巢》，一位中年修理工給國(guó)際奧委會(huì)及200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)奧委會(huì)寫信，尋求支持申奧（8月20日A07《修理工和他的7000封“申奧”信函》）等等，帶領(lǐng)讀者從另一個(gè)角度看奧運(yùn)。

奧運(yùn)比賽中，觀眾最關(guān)注的自然是獎(jiǎng)牌的爭(zhēng)奪，而金牌無(wú)疑是焦點(diǎn)中的焦點(diǎn)。在奧運(yùn)會(huì)比賽正式開始以前，中國(guó)觀眾已經(jīng)開始關(guān)于自家門口的奧運(yùn)會(huì)能奪幾金的猜想。盡管，奪金絕不是此次奧運(yùn)報(bào)道的價(jià)值準(zhǔn)則，但北京地區(qū)各大報(bào)紙還是沒(méi)能避免流露出“金牌至上主義”的傾向。

奧運(yùn)會(huì)開賽以來(lái)，除了劉翔退賽第二日，各家報(bào)紙分別以劉翔作為頭版，其他每天的頭版圖片都是金牌獲得者。運(yùn)動(dòng)員通過(guò)自己堅(jiān)持不懈的努力，或者臥薪嘗膽，或者一鳴驚人，取得競(jìng)賽的勝利，確實(shí)應(yīng)該得到尊敬，具有新聞價(jià)值。但是片面關(guān)注榮譽(yù)，反而違背了奧運(yùn)本身的精神。奧運(yùn)不同于各類體育比賽的錦標(biāo)賽，它的目標(biāo)不是為了比拼專業(yè)運(yùn)動(dòng)員誰(shuí)更技高一籌，最終目的并不是決出勝負(fù)，而是全民參與。

這種對(duì)獎(jiǎng)牌的傾向性，直接導(dǎo)致忽略了許多本應(yīng)該出現(xiàn)的報(bào)道。有204個(gè)國(guó)家以及地區(qū)的代表團(tuán)出現(xiàn)在本屆奧運(yùn)會(huì)開幕式上，但是最后真正出現(xiàn)在媒體報(bào)道中的連十分之一都不到，一些對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)陌生甚至可能從來(lái)沒(méi)聽過(guò)名字的國(guó)家，在離開奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候，我們可能還是說(shuō)不準(zhǔn)確他們的名字。例如，只有CRI（國(guó)際廣播電臺(tái)）網(wǎng)站上有一篇關(guān)于太平洋島國(guó)馬紹爾群島的報(bào)道，但是像厄立特里亞這樣世界上最窮的非洲國(guó)家之一，除了在出場(chǎng)式上亮相，之后便消失在各大媒體的視線里。而報(bào)紙因?yàn)榘婷娴南拗?，更無(wú)法面面俱到，甚至在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束時(shí)，也沒(méi)有報(bào)紙做出總結(jié)或是盤點(diǎn)。

在報(bào)道深度方面，北京各家都市報(bào)表現(xiàn)出淺嘗輒止的態(tài)度。在對(duì)菲爾普斯的報(bào)道上，《北京青年報(bào)》一個(gè)整版，標(biāo)題是《渾身是謎，如同大西洋底來(lái)》，對(duì)他的吃穿住行等一切生活細(xì)節(jié)進(jìn)行了分析，像這樣深入而客觀的報(bào)道分析，各大都市報(bào)并沒(méi)有過(guò)多關(guān)注，一旦有大新聞事件出現(xiàn)，多是采用社論來(lái)表達(dá)。評(píng)論是報(bào)紙不可缺少的部分，但是如果報(bào)紙其他版面，挖掘事實(shí)的力度深度不到位，評(píng)論就會(huì)顯得虛華。

除了都市報(bào)，中國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)上，還有一批專門的體育報(bào)紙，市場(chǎng)化程度較高的包括《體壇周報(bào)》《足球報(bào)》《競(jìng)報(bào)》。其中《體壇周報(bào)》作為全國(guó)發(fā)行量最大的體育專業(yè)報(bào)紙，自7月31日到8月26日期間，由每周三期改為日?qǐng)?bào)。與一般都市報(bào)的不同在于：《體壇周報(bào)》針對(duì)的是體育迷，在報(bào)道體育賽事上有著都市報(bào)以及其他體育報(bào)紙無(wú)法匹敵的優(yōu)勢(shì)，而分析《體壇周報(bào)》奧運(yùn)報(bào)道的得失，也能為中國(guó)體育新聞報(bào)道的發(fā)展提供一些思考。

首先是專業(yè)性，這種專業(yè)性具體體現(xiàn)在記者隊(duì)伍的專業(yè)化上。該報(bào)的記者有自己專盯的項(xiàng)目，平時(shí)就跟了很多年，另外一點(diǎn)是對(duì)賽事的強(qiáng)烈針對(duì)性，這樣就會(huì)保證沒(méi)有遺漏。特別是其中一批常年駐外，在第一線工作的記者，還為該報(bào)帶來(lái)與境外媒體合作的機(jī)會(huì)。包括與法國(guó)最具影響力的《隊(duì)報(bào)》，以及西班牙《馬卡報(bào)》等等的合作，進(jìn)一步強(qiáng)化報(bào)道資源的優(yōu)化配置。在奧運(yùn)期間，《體壇周報(bào)》長(zhǎng)期駐法同時(shí)供職于《隊(duì)報(bào)》的記者趙威，專訪國(guó)際奧委會(huì)主席羅格，國(guó)際劍聯(lián)主席勒內(nèi)·豪克，這樣的高層對(duì)話，不僅讓讀者能夠?qū)W運(yùn)會(huì)背后的組織與國(guó)際的奧運(yùn)文化有更深層次的認(rèn)識(shí)，同時(shí)加強(qiáng)了中國(guó)體育文化與世界的對(duì)話。

其次，充滿現(xiàn)場(chǎng)感的文字報(bào)道?！扼w壇周報(bào)》所有稿件都是由在現(xiàn)場(chǎng)觀戰(zhàn)的前線記者第一時(shí)間發(fā)回，沒(méi)有采用任何通訊社的稿件。這樣有利于形成統(tǒng)一的報(bào)道風(fēng)格?！扼w壇周報(bào)》奧運(yùn)日?qǐng)?bào)總策劃人、主編瞿優(yōu)遠(yuǎn)一再?gòu)?qiáng)調(diào)新聞報(bào)道不是文學(xué)作品，而好的體育新聞關(guān)鍵在于能為讀者還原現(xiàn)場(chǎng)，喚起觀看比賽時(shí)的記憶。因此，《體壇周報(bào)》此次奧運(yùn)報(bào)道，有關(guān)賽事的稿件都是避免出現(xiàn)形容詞，而采取充滿動(dòng)感和張力的表現(xiàn)方式。

但是，通過(guò)這次奧運(yùn)會(huì)也看出，《體壇周報(bào)》所代表的中國(guó)體育專業(yè)媒體，離世界專業(yè)體育報(bào)紙的最高水平還存在距離，這一點(diǎn)主要體現(xiàn)在體育賽事的深度報(bào)道上。體育本身是一門結(jié)合運(yùn)動(dòng)、心理學(xué)、生理學(xué)、甚至化學(xué)為一體的科學(xué)，因此要做好專業(yè)的體育報(bào)道數(shù)據(jù)庫(kù)和統(tǒng)計(jì)非常必要。法國(guó)的《隊(duì)報(bào)》擁有100多年的歷史，他們始終都堅(jiān)持做好這項(xiàng)繁瑣的工作，進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代之后，他們又先走了一步。而這正是一家體育報(bào)紙做好專業(yè)體育報(bào)道最基礎(chǔ)的資源。但是包括《體壇周報(bào)》在內(nèi)的體育報(bào)紙?jiān)趯?duì)比賽的分析性報(bào)道上，沒(méi)有科學(xué)全面的數(shù)據(jù)和圖表支持，并不能真正達(dá)到專業(yè)水準(zhǔn)。

挑戰(zhàn)之間也蘊(yùn)藏新的機(jī)遇。奧運(yùn)期間，像《體壇周報(bào)》這樣的專業(yè)體育報(bào)紙必須面對(duì)來(lái)自都市報(bào)的競(jìng)爭(zhēng)。由于地緣背景，這一點(diǎn)在北京表現(xiàn)得更為明顯。這個(gè)現(xiàn)象與法國(guó)比較相似，法國(guó)擁有《隊(duì)報(bào)》這樣的體育報(bào)紙，但是也有一批出色的日?qǐng)?bào)，如《世界報(bào)》《費(fèi)加羅報(bào)》等等?！蛾?duì)報(bào)》華人記者趙威表示，與中國(guó)一樣，法國(guó)的都市報(bào)會(huì)更多地結(jié)合城市和文化來(lái)報(bào)道體育賽事，但是《隊(duì)報(bào)》為了爭(zhēng)取更廣的受眾群，已經(jīng)采取開始增加邊緣讀者的舉措，他們創(chuàng)立了免費(fèi)的網(wǎng)上報(bào)紙隊(duì)報(bào)青少年版，網(wǎng)絡(luò)為報(bào)紙有限版面的延伸提供了無(wú)限可能。

傳統(tǒng)報(bào)紙網(wǎng)站的興起，也正是北京奧運(yùn)會(huì)報(bào)道中報(bào)紙媒體邁出的一大步。2007年，美國(guó)報(bào)業(yè)面臨“寒冬”，《華盛頓郵報(bào)》《紐約時(shí)報(bào)》這樣的主流報(bào)紙開始大力轉(zhuǎn)投網(wǎng)站的建設(shè)。像《體壇周報(bào)》這種專門的體育報(bào)紙，便將與讀者互動(dòng)、場(chǎng)外花絮、城市文化這樣的軟性報(bào)道放到了該報(bào)的網(wǎng)站titan24上。在接受筆者訪問(wèn)時(shí)，該報(bào)網(wǎng)站此次策劃人之一表示，網(wǎng)站能彌補(bǔ)報(bào)紙的不足，在于它能進(jìn)行更多立體式報(bào)道，對(duì)于一個(gè)新聞事件，會(huì)是視頻、攝影、文字、動(dòng)漫、競(jìng)猜活動(dòng)、博客、論壇等產(chǎn)品進(jìn)行集體報(bào)道，能夠形成強(qiáng)大的矩陣效應(yīng)。

而網(wǎng)絡(luò)的最大優(yōu)勢(shì)之一便是在線視頻。在本次奧運(yùn)會(huì)之前，美國(guó)《編輯與出版》以及《紐約時(shí)報(bào)》就曾報(bào)道，根據(jù)電子媒體研究公司Comscore調(diào)查顯示，年輕一代的閱讀習(xí)慣已經(jīng)轉(zhuǎn)向觀看在線視頻獲得信息。報(bào)紙可以為自己網(wǎng)站的在線視頻提供許多優(yōu)勢(shì)，包括名家點(diǎn)評(píng)、體育明星現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)法等等。例如titan24的天天奧運(yùn)會(huì)，每天邀請(qǐng)?bào)w壇傳媒的名家對(duì)于當(dāng)天的奧運(yùn)金牌和事件進(jìn)行分析和預(yù)測(cè)。Titan24奧運(yùn)報(bào)道策劃人向筆者表示，為了增加趣味性和親民性，爭(zhēng)取更多的邊緣受眾進(jìn)入忠誠(chéng)讀者群，titan24請(qǐng)來(lái)了著名相聲演員徐德亮為網(wǎng)友提供音頻格式的奧運(yùn)評(píng)書系列。

通過(guò)此次奧運(yùn)報(bào)道來(lái)看，網(wǎng)站與報(bào)紙媒體不一定勢(shì)同水火、互不相容，如果利用好，報(bào)紙能為網(wǎng)站提供獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)，而網(wǎng)站能成為延伸的報(bào)紙，為報(bào)紙擴(kuò)大受眾群，加強(qiáng)傳播者與受傳者的交流。

（作者單位：體壇周報(bào)社）