記得有句名言說：書籍是人類進(jìn)步的階梯。而我們的祖先也告訴我們：書猶藥也，讀之可以醫(yī)愚。并說“開卷有益”。前蘇聯(lián)作家高爾基更是充滿激情地說：“熱愛書吧——這是知識的泉源！只有知識才是有用的，只有它才能夠使我們從精神上成為堅強、忠誠和有理智的人，成為真正能夠愛人類、尊重人類勞動、衷心地欣賞人類那不間斷的偉大勞動所產(chǎn)生的美好果實的人?！币舱窃谶@些名言警句的警醒和感召下，一代代文人志士發(fā)奮讀書，埋頭于精典，致力于學(xué)問，用他們的辛勤與智慧，續(xù)接著人類進(jìn)步的階梯，把人類從蠻荒時代帶到現(xiàn)代文明世界。

然而，不知道是應(yīng)了物極必反的那句老話，還是過于豐富的物質(zhì)生活讓我們過多地沉浸于玩物喪志的物欲追求。在這個信息爆炸的時代，人們反倒失去了汲取知識、鉆研學(xué)問的那份沉靜與執(zhí)著，浮躁之風(fēng)日甚，追逐時尚流行，熱衷于選秀追星，把讀書當(dāng)成了迂腐。以至于新聞出版總署的柳斌杰署長都發(fā)出了“即時在線瀏覽正在取代傳統(tǒng)青燈黃卷式的經(jīng)典閱讀，以快餐式、跳躍性、碎片化為特征的‘淺閱讀’正成為閱讀新趨勢”的感嘆。尤其是在網(wǎng)絡(luò)時代成長起來的年輕一代，在影視、視頻等視覺感受的裹挾之下，對費心費力的閱讀顯示出前所未有的淡漠，甚至產(chǎn)生抵觸情緒。現(xiàn)代都市里，不少裝飾得富麗堂皇的現(xiàn)代居室，缺少的往往正是幾冊書籍的安身之處。一方面是為了考取名校在家長和學(xué)校的強迫下，被課業(yè)壓垮了稚嫩肩膀的孩子們把讀書當(dāng)成了一種負(fù)擔(dān)，使得本是非常愉悅身心、增長知識的閱讀變得了無趣味；而另一方面則是成人世界里為了生計，遠(yuǎn)離書香，追逐名利，讓銅臭熏染得勢利、冷漠，迷失了人生方向的蕓蕓眾生把讀書視為呆傻，認(rèn)為無用。長此以往，我們的民族復(fù)興，祖國強盛，人民富足，社會和諧將依附于什么？

因此，對于目前人們逐漸疏離閱讀，熱衷于在視聽中尋求刺激與享受，喜歡毫不費力的影像式接觸與認(rèn)知的現(xiàn)實，作為負(fù)有用正確的輿論引導(dǎo)人和傳播先進(jìn)理念，教育感召人們樹立正確的人生觀、價值觀等重要社會責(zé)任的大眾傳媒，要肩負(fù)起把人們引領(lǐng)到通向進(jìn)步的階梯上來的使命。為此，我認(rèn)為媒體應(yīng)該在以下幾個方面多下功夫。

一、 努力營造良好的社會氛圍，為創(chuàng)建學(xué)習(xí)型社會鼓與呼

記得上世紀(jì)80年代初，剛剛步入改革開放的中國大地隨處可見求知若渴的人群，在電大、職大、業(yè)大、函大、夜校等各類學(xué)歷、非學(xué)歷教育的教室里、課堂上，頭發(fā)花白的長者與20歲出頭的小青年一起認(rèn)真聽課；兄妹、戀人、夫妻并肩求學(xué)，鄰居同事結(jié)伴上課蔚然成風(fēng)。尊重知識、尊重人才的社會風(fēng)氣成為激發(fā)人們求知求學(xué)的原動力，使得中國人的學(xué)習(xí)熱情空前高漲。自學(xué)成才，把失去的時間補回來，成為當(dāng)時人們自我激勵、追求進(jìn)步的響亮口號。公園里、公交車上，隨處可見捧書苦讀的身影，一大批自強不息、努力學(xué)習(xí)、崗位成才的楷模是當(dāng)時被廣泛宣傳的榜樣。

可見，一個良好的社會氛圍對于促進(jìn)人們讀書求學(xué)是十分重要的。因此，傳媒應(yīng)該利用自身的號召力和影響力，努力營造一個讀書光榮、求知可敬的社會環(huán)境，通過大力宣傳愛學(xué)習(xí)、肯鉆研的先進(jìn)典型，為全社會樹立榜樣；努力倡導(dǎo)多讀書、讀好書的社會風(fēng)氣。尤其應(yīng)該通過介紹閱讀對人們開拓思維、啟迪智慧、增長學(xué)識的諸多益處，以及過多的依賴網(wǎng)絡(luò)、電視對學(xué)習(xí)乃至身體都會產(chǎn)生不良影響的警示教育，引導(dǎo)人們科學(xué)、合理的利用現(xiàn)

代傳播手段，呼吁民眾更多地通過閱讀去學(xué)習(xí)知識，為在全社會營造讀書求知的大環(huán)境而盡職盡責(zé)。

二、 提供健康向上的精神食糧，讓更多適宜于閱讀、引人思考的內(nèi)容占據(jù)版面和時段

要想在創(chuàng)建學(xué)習(xí)型社會的過程中發(fā)揮更大的作用，種好傳媒自家的地?zé)o疑就顯得尤其重要。如今，隨著傳媒競爭的日益激烈，發(fā)行量、收視（聽）率，正成為各個傳媒需要認(rèn)真對待的頭等大事。因此，一時間我們的一些傳媒不惜放低身段，以低級媚俗去迎合部分受眾。戲說歷史，搞笑名人，從熒屏到廣播，由雜志到報紙，低級趣味的東西占據(jù)了太多的傳播資源。正如柳斌杰所言，“以快速、快感、快扔為消費特點的‘淺閱讀’，符合大眾流行文化與消費文化的基本特質(zhì)，符合現(xiàn)代社會人們追求休閑與娛樂的需求，也是出版業(yè)發(fā)展的一個新的增長點。但由此導(dǎo)致的非導(dǎo)向閱讀、功利閱讀等現(xiàn)象，將會對讀者特別是青少年的人格成長、精神發(fā)育、知識訓(xùn)練乃至價值觀、世界觀塑造等產(chǎn)生不良影響。”

因此，傳媒為受眾提供什么樣的內(nèi)容，不僅影響著整個社會的價值取向，更是對形成什么樣的社會風(fēng)氣影響深遠(yuǎn)。尤其是電視，由于其深入廣泛的影響力是任何媒體都無法抗衡的，在當(dāng)代生活中電視的話語權(quán)是毋庸置疑的。但讓人遺憾的是，當(dāng)代電視過于娛樂化的傾向?qū)θ祟惖挠绊懯橇钊藨n慮的。正如美國媒介文化研究者和批評家尼爾·波茲曼所言：“電視的一般表達(dá)方式是娛樂，一切公眾話語都日漸以娛樂的方式出現(xiàn)，一切文化內(nèi)容都心甘情愿地成為娛樂的附庸，而且毫無怨言，‘其結(jié)果是我們成了一個娛樂至死的物種’”。而在我國的電視業(yè)界，這種情形更甚。近兩年風(fēng)行熒屏的選秀節(jié)目，從最初的娛樂大眾到后來的走火入魔，不僅助長了社會的浮躁之氣，帶來了一些社會問題，而且嚴(yán)重誤導(dǎo)民眾的價值判斷，尤其是對年輕一代的健康成長造成了極大的危害。以至于國家廣電總局不得不痛下殺手，對于其中太過出格的節(jié)目斷然叫停。

作為傳媒中人，筆者深深地理解面對激烈的市場競爭，在媒體的生存壓力日益增大的情況下，有些迎合受眾之舉的確是不得已而為之的事。但凡事都得有個度，尤其是對擔(dān)負(fù)著以正確的輿論引導(dǎo)人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人的重要社會責(zé)任和歷史使命的大眾傳媒來說，就更應(yīng)該牢記使命，擔(dān)負(fù)起責(zé)任。

贏得受眾，吸引眼球，并非只有媚俗一條路可走。不僅有陽春白雪與下里巴人可以讓不同知識階層的人們各得其所，而且有不少內(nèi)容可以通過形式的變換做得雅俗共賞。我們不僅要娛樂大眾，更要讓人們在笑過之后有所思索、有所感悟。使人們產(chǎn)生真正的精神愉悅，而不單純是感觀剌激。對于平面媒體來說，除了時政報道、服務(wù)性內(nèi)容外，應(yīng)該給具有一定的思想性、藝術(shù)性的作品留足版面，像《讀者》那樣，長期堅守精神的家園，把正確的道德觀、價值觀融入每一篇文稿之中。給人以激勵，引導(dǎo)人們張揚愛心、追求正義、積極向上?！蹲x者》也正是因此贏得了幾代人的信賴，長盛不衰。香港出版家陳不諱先生則說：“報紙如果要提高自己格調(diào)，增強文化氣息，那么，圖書出版就是一道橋梁……在某個范圍內(nèi)，給讀者提供圖書的出版訊息，并且通過有質(zhì)量的書介、書評文字，提高讀者的閱讀水平，這樣的服務(wù)，就是可喜的?！?/p>

對于廣播電視來說，在充分發(fā)揮娛樂功能，在服務(wù)性、貼近性上多下功夫的同時，也應(yīng)該講究節(jié)目的思想性，多做些益智類，知識性，有一定深度，能引人反思的專題節(jié)目。像央視近期播出的《大國崛起》《復(fù)興之路》，不僅具有觀賞性，而且更能引人思考，催人奮進(jìn)。2006年末、2007年初中央電視臺經(jīng)濟頻道舉辦的大型媒體互動活動——《封面2006》，以“理性、良心、推動力”為主題，通過在全國范圍內(nèi)的雜志、報紙中挑選最具時代特色和社會價值、最具人文情懷、最能推動和諧社會建設(shè)并彰顯媒體影響力的核心報道進(jìn)行再次傳播，實現(xiàn)了“精品推介，佳作共賞”。從而延續(xù)、擴大、提升了媒體“讓新聞推動歷史，延續(xù)生命”的重要作用。也為平面媒體與電視媒體展開良性互動，從而讓媒體對社會形成全方位的、正面的影響開了個好頭。這對吸引人們重溫平面媒體的相關(guān)報道，去閱讀報紙、雜志無疑具有很大的幫助。而“百家講壇”則通過一些專家、學(xué)者對經(jīng)典的通俗化解讀，吸引人們?nèi)ヌ綄v史，研讀經(jīng)典，真正起到了激發(fā)民眾讀書熱情的良好效果。還有廣播里的小說連播、評書連播，也在一定時期推動了相關(guān)圖書的熱銷，促進(jìn)了民眾對書的喜愛和對閱讀的向往。雖然這其中的一些跟風(fēng)式閱讀離我們所倡導(dǎo)的研讀還有很大的距離，但能激起民眾的閱讀興趣，讓人們?nèi)蹠?，就是值得肯定的可喜局面?/p>

三、 倡導(dǎo)科學(xué)的行為習(xí)慣，讓書香為建設(shè)和諧社會助力

在日益倡導(dǎo)環(huán)保，建設(shè)節(jié)約型社會的今天，通過讀書獲取知識，不僅對每個個體大有益處，更應(yīng)該成為一種全社會的追求。多讀書，不僅可以減少對電的消耗，而且能夠純潔和凈化人的心靈，降低人的物欲，從而使人類社會獲得更健康、更持久的發(fā)展與進(jìn)步。季羨林先生曾說：“我們必須認(rèn)真繼承這個在世界上比較突出的優(yōu)秀傳統(tǒng)（指讀書與藏書——筆者注），要讀書，讀好書。只有這樣，我們才能上無愧于先民，下造福子孫萬代?！币虼?，作為負(fù)責(zé)任的大眾傳媒，我們應(yīng)該始終牢記社會責(zé)任和歷史使命，傳播先進(jìn)、科學(xué)、健康的行為習(xí)慣和生活理念。尤其是在當(dāng)今這個多元化的時代，要利用傳媒的影響力，倡導(dǎo)有助于凈化社會空氣，教人向善，追求知識，提升自我休養(yǎng)的良好風(fēng)氣。引導(dǎo)人們多讀書，讀好書。

黨的十七大提出了推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮的奮斗目標(biāo)，要建設(shè)社會主義核心價值體系，增強社會主義意識形態(tài)的吸引力和凝聚力。建設(shè)和諧文化，培育文明風(fēng)尚。弘揚中華文化，建設(shè)中華民族共有精神家園。所有這些，如果沒有一個書香浸潤，以讀書為榮的濃厚讀書氛圍與之相適應(yīng)，恐怕都是難以實現(xiàn)的。

當(dāng)然，在如今這個一網(wǎng)包打天下，地球已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)包裹得成為一個小小村莊的網(wǎng)絡(luò)時代，人們接受信息、了解世界的渠道日益豐富多彩。種種物質(zhì)誘惑，感觀剌激，新潮時尚變幻莫測。如此環(huán)境讓人靜下心來，做青燈黃卷式的研讀，實在是有點困難。也正因為如此，把人們從五光十色的物質(zhì)世界拉回到通過閱讀，凈化心靈，加強自省，進(jìn)而提升精神境界的相對平淡、寂寞的精神世界，是要動一番心思、下一番功夫的。尤其是當(dāng)經(jīng)濟效益與社會效益發(fā)生沖突的時候，堅持社會效益優(yōu)先的原則還是需要我們的媒體決策者費些思量，拿出點決心的。但是，作為黨和人民喉舌的當(dāng)代中國傳媒，為構(gòu)建和諧社會盡一份力，是其責(zé)無旁貸、義不容辭的重要歷史使命。特別是當(dāng)讓人不知所云的網(wǎng)絡(luò)語言和超越現(xiàn)實道德取向的網(wǎng)絡(luò)化生存正在侵蝕著年輕一代的心智與斗志，越來越多的青年喜歡以動漫的心態(tài)去看待生活、游戲人生的情況日益嚴(yán)重的時候，倡導(dǎo)讀書，教人愛書，建設(shè)一個書香社會就顯得十分緊迫而重要。

“風(fēng)聲、雨聲、讀書聲，聲聲入耳；家事、國事、天下事，事事關(guān)心。”對于一個愛書的偉大民族來說，強國富民，建設(shè)一個繁榮昌盛、民主文明的現(xiàn)代和諧社會是指日可待的。

（作者單位：西安廣播電視報社）