自2002年江蘇電視臺城市頻道《南京零距離》開播以來，民生新聞的蓬勃發(fā)展成為中國電視新聞界少有的熱鬧景象。重慶電視臺《天天630》、安徽電視臺《第一時間》、杭州西湖明珠電視臺《阿六頭說新聞》等一批民生新聞欄目，都受到觀眾的空前歡迎，成為當?shù)厥找暵首罡?、影響力最大的新聞欄目。電視民生新聞為什么一問世就廣受歡迎，電視民生新聞的優(yōu)勢在哪里？筆者試著從平民化方面進行了分析。

一、受眾中心——民生新聞的價值取向

媒體傳統(tǒng)上把新聞劃分為：時政新聞、社會新聞、財經(jīng)新聞、科教新聞、體育新聞、娛樂新聞等，由于民生新聞在選材上與社會新聞非常相似，業(yè)內(nèi)有人認為社會新聞可以看成是民生新聞。但是從價值取向上看，民生新聞與社會新聞的顯著區(qū)別在于，社會新聞更多地從傳播（媒體中心）的角度播報，而民生新聞更多地從老百姓（受眾中心）的角度播報，可能更多的體現(xiàn)了民生的視野、民生的態(tài)度和民生的情懷，并且它可以最直接和廣泛地實現(xiàn)媒體下情上達的功能以及媒體的輿論監(jiān)督在樹立社會公共道德和保障社會公共利益方面的積極作用。

二、大眾為本——民生新聞興盛的背景及原因

電視民生新聞的興盛并非偶然。它是在政治昌明、經(jīng)濟騰飛、文化繁榮、思維活躍的社會大背景下發(fā)展起來的，新聞工作的“三貼近”原則是它出現(xiàn)的政策依據(jù)，“權(quán)為民所用、情為民所系、利為民所謀”是它產(chǎn)生的政治保障，避開與上級臺正面爭奪新聞資源是它發(fā)展的戰(zhàn)略，“以人為本”、“生產(chǎn)受眾”的觀念是它興盛的法寶。

在過去相當長的一段時間內(nèi)，我國媒體由于對“工具”和“喉舌”的性質(zhì)理解片面，將自身認為重要的嚴肅新聞灌輸給受眾，固守在僵硬的政治關(guān)懷模式中。這種媒介本位的思想使媒體不屑于關(guān)注市井平民之事，忽略了對尋常百姓生活的全方位關(guān)照，背離了新聞服務(wù)受眾的基本規(guī)律。民生新聞之所以廣受歡迎，是因為它符合新聞的基本定義和標準，它對真實性、時效性、接近性、重要性的新聞價值判斷，以及趣味性、知識性、服務(wù)性等新聞價值的輔助性因素的運用，是民生新聞興起的最重要因素。

三、電視民生新聞在內(nèi)容定位上貼近民眾

民生新聞一方面要根植于普通百姓的日常生活，而另一方面則要著眼于本地百姓的生存狀態(tài)。這樣的內(nèi)容定位本身就能拉近節(jié)目與觀眾的距離，既具有心理上的接近性，又體現(xiàn)了地緣上的接近性。

從報道內(nèi)容上，民生新聞理所當然地要關(guān)注老百姓的生命、生存、生活、生計，報道他們在日常狀態(tài)之下的家長里短、衣食住行、生老病死以及他們的所思、所想、所感、所惑。民生新聞的內(nèi)容優(yōu)勢在于它對準了一個以往在媒介呈現(xiàn)中屢被忽略的領(lǐng)域——日常生活領(lǐng)域。哪兒斷電了，哪兒什么噪聲擾民了，只要是與老百姓相關(guān)的事情，民生新聞記者都會出現(xiàn)在新聞現(xiàn)場。但同時，民生新聞的內(nèi)容又不能僅僅局限于這些日常小事，還應(yīng)當開拓更廣闊的內(nèi)容空間。有的學者把民生內(nèi)容歸納為10個字：“衣食住行用、安教醫(yī)樂理”。這些內(nèi)容的一個共同特點就是可以以小見大，從老百姓身邊小事與國家大政方針的結(jié)合點上做好民生新聞的文章。

四、電視民生新聞必須堅持平民視角

由于民生新聞節(jié)目的內(nèi)容大多來自日常生活中平常人的生活面貌，觀眾又多為城市生活里的普通市民，因此我們要以平民的視角、平民的方式來傳達“民生的內(nèi)容”，才能實現(xiàn)其“親近性、親和力”。

民生新聞的平民視角倡導一種傳受之間的“平視”，有利于擺正媒體與受眾之間的關(guān)系。首先要求正確擺正記者的位置。要讓市民看清楚自己所生存的城市，放下“無冕之王”的架子，讓流動在城市各個角落的人做鏡頭的主角，以他們的視角來觀察周圍環(huán)境。在民生新聞中，記者與百姓站在同一平臺上，用“平視”而不是“俯視”的目光看待百姓。

民生新聞應(yīng)該充分利用“距離百姓最近”的優(yōu)勢，以“朋友身份”的貼近性和“平等交流”的親和力來告知百姓，生活中都發(fā)生了哪些典型的事，并以“比一般觀眾僅‘略高一籌’的平和姿態(tài)和話語飽和度”來幫助百姓解讀、分析這些平常事，并指導他們?nèi)ッ鎸?、解決這些身邊事。

“平民視角”是電視民生新聞節(jié)目的觀念定位，而主持人作為傳播過程中最靈活、最后的環(huán)節(jié)，也應(yīng)該以“朋友”的平等關(guān)系與觀眾進行“面對面”的交流。比如杭州市為解決市民的納涼問題，向市民開放了防空洞?！栋⒘^說新聞》的主持人就是這樣說的：“以前，買肉買菜都緊張的時候，天不亮就要去排隊了。這兩天，我們隔壁的老張兩夫妻也老早起床了，還說要去排隊。問他啥事情這么著急，他說到防空洞去乘風涼，去遲一點好位子輪不著了。”

主持人要用通俗而又“深入淺出”的方式拓寬觀眾的視野，給予觀眾以正確的引導；同時，在解讀、詮釋信息時，要利用日常鮮活的口語、土語、俗語、歇后語和擬人、打比方的方式來包裝有聲語言的傳播內(nèi)容，豐富有聲語言的表現(xiàn)形式，以引發(fā)觀眾情感上的共鳴和心靈上的滲透?！?/p>

（作者單位：淮北電視臺）