在全國紙質(zhì)媒體蓬勃發(fā)展的今天，新聞同質(zhì)化已經(jīng)成為困擾整個(gè)行業(yè)發(fā)展的一個(gè)無法回避的現(xiàn)實(shí)。特別是對地方都市報(bào)而言，由于新聞來源單一等原因，日趨嚴(yán)峻的新聞同質(zhì)化不僅暴露出報(bào)紙自身特色的缺乏，更降低了報(bào)紙的影響力，甚至為其發(fā)展前景蒙上了一層陰影。

作為地方都市報(bào)的一名一線記者，數(shù)年來的工作實(shí)踐和經(jīng)歷，使得筆者對此的體會(huì)尤為深切。在此，特提出幾點(diǎn)思考和建議以供參考。

一、新聞同質(zhì)化的一項(xiàng)小型調(diào)查：

根據(jù)筆者2007年8月5天內(nèi)，對合肥市A、B兩家當(dāng)?shù)囟际袌?bào)本地新聞見報(bào)稿件的簡單統(tǒng)計(jì)：

8月13日A報(bào)見報(bào)稿件47篇，與B報(bào)同質(zhì)稿件5篇，同質(zhì)率約為11%；8月14日A報(bào)見報(bào)稿件70篇，與B報(bào)同質(zhì)稿件12篇，同質(zhì)率約為17%；8月15日A報(bào)見報(bào)稿件50篇，與B報(bào)同質(zhì)稿件13篇，同質(zhì)率約為26%；8月16日A報(bào)見報(bào)稿件68篇，與B報(bào)同質(zhì)稿件10篇，同質(zhì)率約為15%；8月17日A報(bào)見報(bào)稿件56篇，與B報(bào)同質(zhì)稿件9篇，同質(zhì)率約為16%。

綜合5天對比，A、B兩報(bào)新聞同質(zhì)化最高低的為11%，最高的達(dá)到了26%。也就是說，兩張報(bào)紙每刊登10篇稿件就有1至3篇是同質(zhì)化新聞。特別要強(qiáng)調(diào)的是，在國際、國內(nèi)新聞的報(bào)道，同質(zhì)化現(xiàn)象更為嚴(yán)重。

二、現(xiàn)狀分析：

目前，媒體的新聞同質(zhì)化問題特別是都市報(bào)，在全國各大中城市都不同程度存在著。就合肥地區(qū)而言，現(xiàn)有的5家都市報(bào)都明顯存在著這一問題，而且有著日趨嚴(yán)重之勢。

筆者深深感覺到，絕不能再僅僅只是知道同質(zhì)化問題的存在，而必須清醒地認(rèn)識(shí)到，現(xiàn)在已經(jīng)到了必須高度重視和迫切需要解決這一問題的時(shí)候了。原因有三：

第一，不擺脫同質(zhì)化旋渦，幾乎等同于放任自生自滅，都市報(bào)必須自救。目前，各家媒體的新聞來源幾乎毫無秘密可言，很多新聞是你有我也有，這從筆者上述的小型調(diào)查里可以看出一二。試想，如果5家報(bào)紙一張面孔，讀者為什么偏偏要選擇其中的某一家呢？各家都市報(bào)均無鮮明特色可言，讀者又為何要選擇都市報(bào)呢？

第二，常規(guī)狀態(tài)下的新聞競爭已無法從根本上解決問題。同質(zhì)化問題是由新聞理念、新聞來源，乃至新聞操作方式等多個(gè)方面的原因共同造成的。根據(jù)本質(zhì)決定外在的哲學(xué)規(guī)律，這些本質(zhì)上的原因決定了任何一家都市報(bào)在目前狀態(tài)下幾乎都不可能長期穩(wěn)定保持著一種比競爭對手明顯高出一籌的狀態(tài)，這是單憑抓獨(dú)家、搶新聞、搞策劃等常規(guī)競爭模式所無法徹底改變的。

第三，這也是最重要的一點(diǎn)——誰都不愿求新求變，則意味著整個(gè)都市報(bào)行業(yè)都將面臨著被淘汰的命運(yùn)。對各地都市報(bào)而言，也許多年來逐步形成的當(dāng)?shù)貓?bào)業(yè)競爭格局目前尚較穩(wěn)定，這也給很多從業(yè)者帶來一種錯(cuò)覺——大家都差不多，我們也還行?？砷L此以往，我們的上帝——讀者們會(huì)認(rèn)為，都市報(bào)千篇一律，毫無新意。隨之而來的將是讀者群的越來越嚴(yán)重的流失，這將直接導(dǎo)致都市報(bào)在與其他類別媒體競爭中的全面潰敗。

因此，筆者認(rèn)為，只有求變，只有搶在別人之前變才是出路，而且變得越早前途越光明。特別強(qiáng)調(diào)的是，這里所說的變不是局部的改善和提升，而是從總體到局部的、能給人耳目一新感覺的全新變化。

三、對于地方都市報(bào)擺脫新聞同質(zhì)化的幾點(diǎn)建議：

1、在總體思路上，樹立與眾不同的鮮明特色是擺脫同質(zhì)化的有效途徑

筆者認(rèn)為，重新審視自身，樹立更為鮮明的特色是都市報(bào)擺脫同質(zhì)化，超越競爭對手的有效途徑。當(dāng)然，如果能創(chuàng)造自己獨(dú)有的全新的特色更好，但若暫時(shí)無法確定，我們不妨進(jìn)行有益的借鑒。

分析目前國內(nèi)幾家代表性都市媒體，如《現(xiàn)代快報(bào)》《新京報(bào)》等，可得出以下幾種比較成功的截然不同的風(fēng)格：高度、權(quán)威路線；輿論監(jiān)督路線；全面、細(xì)致的服務(wù)路線以及新奇新聞路線等。

作為地方都市報(bào)，均可從這些目前國內(nèi)較為先進(jìn)的都市新聞操作模式中，尋找解決自身發(fā)展方向問題的“參考答案”。當(dāng)然，一味的模仿只能帶來短暫的改良效果，要找到最合適自身的定位，必須通過創(chuàng)新，塑造更適合自身的鮮明特色。

2、在具體新聞操作方面的3點(diǎn)建議：

第一、為新聞作延伸報(bào)道。用“新聞背后”的視角，滿足讀者更多的閱讀需求，并利用局部突出化的版式設(shè)計(jì)抓住讀者眼球。如某一重大法規(guī)出臺(tái)，其延伸報(bào)道內(nèi)容可包括：決策源點(diǎn)、決策焦點(diǎn)、決策者說、決策試體驗(yàn)等。

第二、軟化新聞寫法。現(xiàn)代都市人工作節(jié)奏快、生活壓力大，硬新聞非常容易讓人產(chǎn)生閱讀疲勞感，而軟新聞更能帶來閱讀的輕松感，讀者更樂于接受。建議根據(jù)新聞?lì)愋褪褂没蜉p松或溫馨或俏皮、幽默的寫法，從新聞體式上作出明顯改變。

第三、按照總體思路開辟一系列的特色版塊。以合肥當(dāng)?shù)啬承落J都市報(bào)為例，該報(bào)曾開辟的文物考古專欄一度就很火暴。除考古版塊外，還可考慮設(shè)置新奇新聞?lì)惖膭?dòng)物新聞版塊、特色人物（人群）版塊以及服務(wù)類的有問必答版塊等。

特別強(qiáng)調(diào)的是，新的報(bào)道形式、寫法和版塊等，一經(jīng)確定必須嚴(yán)格遵行——只有長期的堅(jiān)持才可能得到有效的回報(bào)?！?/p>

（作者單位：安徽商報(bào)社）