“看書先看皮，看報先看題”，這句在新聞界流傳已久的話道出了受眾快速獲取信息的需求，在網(wǎng)絡傳播異常發(fā)達的今天更是如此。面對“信息海洋”，受眾更渴望在最短的時間內(nèi)用最快的速度了解自己生存環(huán)境發(fā)生的最新變化。信息技術(shù)的高速發(fā)展開辟了人類信息傳播史上“掃描式”閱讀的時代。

所謂“掃描式”閱讀就是用較短的時間快速掃視文章，這種閱讀帶有極大的跳躍性和忽略性，如果新聞中沒有讀者認為值得留戀的關鍵詞或引人注意的細節(jié)，就難以抓住他們快速移動的眼球。受眾接受信息的心理機制和行為機制發(fā)生的這一系列新的變化，對平面媒體傳統(tǒng)的新聞寫作方式提出了尖銳的挑戰(zhàn)。

擦亮報紙的眼睛——精制新聞標題

“石蘊玉而山輝，水含珠而川媚?！毙侣劦臉祟}可謂石中之玉、水中之珠，被稱作新聞的“眼睛”。一篇新聞報道最先映入讀者眼簾的是標題。好的標題，可以讓人產(chǎn)生“急欲一讀”的強烈愿望。在“掃描式”閱讀時代，精制新聞標題顯得尤為重要。標題已經(jīng)成為受眾識別新聞內(nèi)容，判斷新聞價值的第一信號，成為受眾決定是否索取深層新聞信息的第一選擇關口。受眾這一閱讀習慣就要求記者編輯要用心思考，仔細推敲，精心提煉新聞標題。

傳遞信息是新聞報道的重要功能。報紙標題作為新聞報道的重要組成部分，首先應該做到的就是要告訴讀者報道的這條新聞的主要內(nèi)容。這就要求記者、編輯在制作標題時要具有高度的新聞敏感性和概括能力，善于把報道內(nèi)容中最主要、最精華的東西提煉出來，以準確、簡練的語言體現(xiàn)在標題上，從而使讀者一看標題就能馬上知曉報道的大致內(nèi)容。例如，

(肩題)人大常委會批準國務院新規(guī)定

(主題)適當延長職工探親假期

(副題)已婚職工每四年也可探望父母一次

這是一篇反映國務院出臺對職工探親待遇作出新規(guī)定的報道。編輯了解到，過去這方面的規(guī)定，不僅探親假短，而且已婚男女雙方生活在一處就不能探望父母。針對這種情況，編輯采用肩題、主題、副題三層搭配的形式，將新規(guī)定中讀者最想知道的最有新聞價值的內(nèi)容濃縮到標題上，使新聞主要事實準確、清楚地擺在了讀者面前。肩題告訴了讀者是經(jīng)人大常委會批準的國務院新規(guī)定，具有最高法律效力；主題則標明規(guī)定的主要內(nèi)容：“適當延長職工探親假期”；副題則對主題內(nèi)容作進一步補充說明：“已婚職工每四年也可探望父母一次”。讀者讀過標題，如果無暇讀全文，也可以對國務院關于職工探親待遇的新規(guī)定的主要內(nèi)容有個大概了解?？梢哉f，這則報道的標題本身就是一條重要的簡明新聞。

作為新聞之“眼”的標題，要想留住受眾的目光，還要力求創(chuàng)新，不落窠臼。有篇會議報道寫的是寧波舉行國際玩具展覽會，標題是“寧波昨日玩具總動員”（主），“國際玩具展覽會開幕盛況空前”（副）。其實文章的主體內(nèi)容就是一般的會議性報道，但正是因為該文標題套用了一部非常轟動的動畫片《玩具總動員》，一下就抓住了受眾。

在“掃描式”閱讀時代，人們總是希望在盡可能短的時間里獲取盡量多的新聞信息。因此，記者和編輯有責任幫助讀者選擇新聞、選擇信息，并在標題上做出明顯的標識，使標題成為幫助讀者選擇新聞信息的向?qū)В屪x者在最短的時間內(nèi)知曉報道的新聞價值所在。

短些再短些——力做短新聞

短新聞是指篇幅短小、內(nèi)容充實的新聞。它要求新聞要言之有物、言簡意賅、文約事豐、有的放矢，在有限的篇幅內(nèi)傳達出盡可能多的信息量和重要的思想內(nèi)容。

隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，人的壓力越來越大，時間也越來越緊，許多受眾已沒有耐心端坐在那里把一篇上千字甚至幾千字的文章從頭到尾讀完。有人做過調(diào)查，一份報紙在讀者手里瀏覽的時間平均不到5分鐘。大量研究數(shù)據(jù)顯示，“掃描式”閱讀更青睞短新聞。

有學者提出消息的寫作以不超過500字為最佳。導語開門見山，精心提煉，以不超過兩句話為宜。一個段落一個中心，不宜將文字堆砌成大段，因為讀者的注意力是跳躍的，甚至經(jīng)常會進行超越段落的閱讀跳躍。因此他們很難在一個段落中同時注意到兩個重點。所以應善用分段，每段兩三句話為宜。美國一學者建議美聯(lián)社記者每個句子不超過19個單詞，部分國內(nèi)專家學者則建議中文每句應控制在20個字以內(nèi)。對于無法割舍的長篇幅新聞，可以采用小標題的方式將長新聞“化整為零”。

記者還要善于拆開新聞來寫，堅持一事一報，獨立成篇，堅決避免相關新聞的長篇羅列。如在專題會議或?qū)W術(shù)論壇上可以挖掘到了幾條新聞，那就一件事報一條新聞，切忌將幾件事寫成一條不分主次的綜合新聞。

新聞稿件尤其是消息類稿件，其魅力在于短而最忌長。短的意義十分明確：省時、簡練、醒目。只有短，才有力，才能形成版面上的視覺“磁場”。讓奧運會在十幾億人的中國舉辦，這是我們夢寐以求的夙愿。當中國申奧成功后，《中國青年報》頭版的標題《我們贏了》，四個字，很短，寓意深遠，國人自豪。

胡喬木同志在1946年9月27日延安《解放日報》上發(fā)表了一篇文章，題目就是“短些、短些、再短些”。這篇著名的文章指出，新聞事業(yè)從它誕生的那一天起，就早已把傳播信息作為它的主要功能。為了迅速地傳播信息，新聞就要寫得短些、短些、再短些，長了會耽誤時間，耽誤自己的時間，也耽誤了讀者的時間。

將有用的新聞呈獻給讀者——語言精煉

語言精煉簡潔，這是對新聞寫作的共同要求，掃描式閱讀的網(wǎng)絡新聞則更加突出這一特性。能用百八十字說清就不用幾百字去解釋，疊加空話套話既浪費記者編輯的時間，也浪費受眾的時間。形容詞、感嘆詞、修飾詞……非直接敘述新聞事件的詞語也盡量少用。

儲備一定新聞知識的人，對《我三十萬大軍勝利南渡長江》這則消息都不會感到陌生。這是毛澤東1949年為新華社撰寫的消息，是新聞史上的名篇。消息開頭用了24個字就完全涵蓋了解放軍渡江戰(zhàn)役的時間、地點、結(jié)果和人物等這些新聞的要素。全文共有5句話，不足150字，卻包含了眾多的內(nèi)容，表現(xiàn)了重大的主題。

由此可見，重大新聞事件也未必長篇累牘，新聞就需要如此簡明扼要，言簡意賅。又如，某報在報道高致病性禽流感再現(xiàn)抬頭之勢時，用了“警報：人際禽流感全球大暴發(fā)？！”來表達這一事件，不僅瞬間抓住了受眾的眼球，而且在既精煉又不枯燥的表達中，機動地運用了標點符號，將這一事件的表達顯得與眾不同。

有些媒體為了吸引受眾眼球，將標題做得引人入勝卻空洞無物，受眾閱讀后才大呼上當，戲弄讀者的結(jié)果必將是失去讀者。還有記者為使標題華麗而作了虛題，以至于讀者看半天也不知道其所以然。如一家企業(yè)報在報道公交公司為地處郊區(qū)的該企業(yè)通往市區(qū)增加了一路公交車時，用了這樣一個標題來表達：《員工進城又多一條“路”》。也許是顧及了精煉，忽視了原意的表達。如果改用《員工進城又多一路車》，一樣的精煉，也不需加引號，原汁原味的表達更能夠還原出新聞事實的本相。

只有有用的新聞才能抓住更多受眾的眼球，按照受眾掃描式閱讀的習慣，新聞寫作要本著保證讀者容易、清晰、準確捕捉新聞的核心內(nèi)容為基本原則。在寫作過程中首先要高度概括新聞事件的最重要的部分，堅決剔除多余的部分，剪掉枝葉，刪去華麗詞藻，做到言簡意賅，簡明扼要。再就是要對重要新聞要素進行合理排列。要嚴格按照倒金字塔的結(jié)構(gòu)安排新聞稿件，將最重要的新聞要素永遠置于最前面。無論是寫作一篇新聞還是處理其中的一個段落，都要遵從重要為先的原則。就實避虛，刪繁就簡，剔除冗長煩瑣的陳詞濫調(diào)，將精煉的新聞內(nèi)容呈獻給受眾。

做好“翻譯”——通俗易懂

過去，中國報紙的讀者大多是知識分子，因而報紙語言相對顯得儒雅，書面語用得較多。如今，我們的報紙也已走進千家萬戶，成為大眾共享的“文化快餐”。既反映國內(nèi)外大事，又講述老百姓自己的故事，新聞性和可讀性并舉，是報紙贏得讀者的基本原則，簡潔明了，通俗易懂的新聞敘述，成為報紙的“賣點”。

《北京青年報》和《羊城晚報》這一南一北的兩家報紙，在用語通俗上堪稱佼佼者。他們的新聞報道，并不講究刻意追求過于花哨和艱深晦澀的語言描述，語言上也多使用沒有精雕細刻的大白話，卻讓人一看到標題就感覺到特別親切，好似跟你在拉家常。比如《北京青年報》曾有一篇報道，說的是入冬以后北京煤炭市場的供求情況和煤炭質(zhì)量上存在的一些問題。這樣一篇內(nèi)容很普通的報道，編輯做的標題是：《蜂窩煤有幾個眼——來自煤炭市場的報道》，結(jié)果一下子就吊起了讀者的胃口。

我們的報道內(nèi)容紛繁復雜，五彩繽紛，經(jīng)常涉及到各種各樣的社會現(xiàn)象、經(jīng)濟現(xiàn)象及專業(yè)理論知識，如果這些現(xiàn)象、行為和理論不通過記者的提煉加工，把它通俗地“翻譯”出來，一個普通讀者是不可能具備那么全面的知識，因而也是很難看懂甚或不愿意看這些報道的。加之現(xiàn)代社會，工作非常緊張，生活節(jié)奏很快，信息渠道通暢，資訊來源豐富，所以，人們對于新聞報道就有了“快餐式”“通俗化”的要求。即，新聞必須簡潔明了，通俗易懂，像蘇打餅干或者三明治，既方便快捷又能填飽肚子。

報紙的生命力在于它的生動性、可讀性和貼近性，新聞語言要通俗，就要避免使用生僻字詞、公文語言和慎用古漢語，選用熟語和習語?！八住睒祟}在接近讀者、貼近生活、創(chuàng)造生動活潑的語言上，無疑是一種成功的嘗試和可喜的進步。學會善用廣大人民群眾豐富、生動的口頭語言，把枯燥難懂的書面語言轉(zhuǎn)化成輕松自如的口頭語言，用百姓的語言說百姓的事，猶似老百姓自己的道白，這類新聞也往往是百姓最愛看的?！?/p>

（作者單位：亳州報社)