改革，是遭遇困境或面臨危機(jī)時(shí)候的必然選擇。

從專業(yè)報(bào)目前情況來(lái)看，由于都市報(bào)以及網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)報(bào)等的不斷沖擊和擠壓，專業(yè)報(bào)在媒體聲音和報(bào)紙影響力等方面面臨著越來(lái)越萎縮的窘境，生存危機(jī)不期而至。在困境面前，專業(yè)報(bào)究竟該向何處去？

目前制約專業(yè)報(bào)質(zhì)量提升的有以下這樣幾個(gè)方面的因素。一是從外部環(huán)境來(lái)看，專業(yè)報(bào)受到來(lái)自黨報(bào)、都市類報(bào)紙等政府層面和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的兩個(gè)方面的擠壓，在夾縫中艱難地求生存，由于應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的手段不夠，許多報(bào)紙的發(fā)行量一路縮水到危險(xiǎn)境地。發(fā)行量下跌帶來(lái)的直接后果，就是報(bào)紙的影響力急劇下降，在相關(guān)行業(yè)和讀者心目中的威信也受到不小的削弱。二是從內(nèi)部環(huán)境來(lái)看，我們可以從兩個(gè)角度來(lái)分析。首先是編輯部的內(nèi)部管理上暴露出一些混亂的苗頭。專業(yè)報(bào)一般創(chuàng)刊于八十年代前后，由于舊有機(jī)制所限，人員進(jìn)出口不暢通，編輯記者隊(duì)伍老化嚴(yán)重，這是要面對(duì)的一個(gè)最直接的問(wèn)題，其次是一些人對(duì)于新聞的思維方式顯得簡(jiǎn)單、陳舊，難以適應(yīng)讀者不斷發(fā)展變化的新需求。

因此，專業(yè)報(bào)確實(shí)已經(jīng)到了非改革不可的地步。綜合來(lái)看，我認(rèn)為應(yīng)該解決好以下幾個(gè)方面的問(wèn)題。

第一，理順報(bào)紙外向觸角，為編輯部?jī)?nèi)部改革做好鋪墊。

其實(shí)從專業(yè)報(bào)目前所做的新聞來(lái)看，質(zhì)量上并不比都市類報(bào)紙差，但影響力就是無(wú)法與人家媲美，問(wèn)題出在哪？我想還是要進(jìn)行有效的媒體推廣，至少得讓讀者在第一時(shí)間看到報(bào)紙，才有可能在同一個(gè)平臺(tái)上跟人家競(jìng)爭(zhēng)。

為此，可以抓緊做這樣幾件事：（1）加快新技術(shù)的應(yīng)用。建立數(shù)字報(bào)刊平臺(tái)，利用互聯(lián)網(wǎng)，與主要新聞網(wǎng)站及和有影響的網(wǎng)絡(luò)頻道聯(lián)系，提供報(bào)紙當(dāng)日主要新聞供其選擇，或者直接提出在該網(wǎng)站建立鏈接窗口，有效擴(kuò)大報(bào)紙的社會(huì)影響力。同時(shí)，可以在自己的門戶網(wǎng)站開(kāi)展新聞線索有獎(jiǎng)?wù)骷托侣剬ｎ}的讀者調(diào)查，提高點(diǎn)擊率，對(duì)版面產(chǎn)生直接的影響，實(shí)現(xiàn)新聞的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)。（2）借力其他傳統(tǒng)媒體平臺(tái)。即主動(dòng)與電臺(tái)、電視臺(tái)報(bào)摘欄目取得聯(lián)系，將報(bào)紙每天付印的主要稿件從網(wǎng)絡(luò)傳送給對(duì)方供其選擇，增加報(bào)紙的影響渠道，實(shí)現(xiàn)新聞信息共享，還可以通過(guò)對(duì)方增加專業(yè)報(bào)在市場(chǎng)的影響力。（3）加強(qiáng)與電信部門的合作。有效利用其優(yōu)勢(shì)資源，在手機(jī)用戶中開(kāi)通一個(gè)良性互動(dòng)平臺(tái)，使得專業(yè)報(bào)具有自身特色的服務(wù)版塊能夠真正起到應(yīng)有的效果，體現(xiàn)出服務(wù)的價(jià)值。

第二，整合報(bào)社內(nèi)部資源，營(yíng)造一個(gè)講業(yè)務(wù)的良好氛圍。

從明確各部門負(fù)責(zé)人的分工開(kāi)始，到合理調(diào)配采訪、編輯人員的組合，搞好自身挖潛工作，以調(diào)動(dòng)全體編輯、記者的積極性，使大家在現(xiàn)有條件下坦誠(chéng)相對(duì)、求同存異、精誠(chéng)合作，共同為版面質(zhì)量的進(jìn)一步提高貢獻(xiàn)自己的聰明才智。

在新聞策劃上，針對(duì)各個(gè)版面的內(nèi)容設(shè)計(jì)特點(diǎn)，通過(guò)編前會(huì)將各路記者匯總來(lái)的新聞線索梳理、分析、挖掘，提煉出有價(jià)值的東西，增加新聞的厚度和深度，做出專業(yè)報(bào)的獨(dú)特風(fēng)格。同時(shí)，建立規(guī)范、完善的總編輯評(píng)報(bào)制度，要讓每個(gè)人的勞動(dòng)成果及時(shí)得到領(lǐng)導(dǎo)的重視，并通過(guò)這種方式來(lái)引導(dǎo)大家將注意力集中到報(bào)紙的版面上來(lái)，營(yíng)造一個(gè)尊重業(yè)務(wù)、討論業(yè)務(wù)的良好氛圍。

在內(nèi)部加強(qiáng)和完善競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)機(jī)制，在日常評(píng)分中，對(duì)有影響的獨(dú)家新聞、體現(xiàn)策劃意識(shí)、有較高新聞價(jià)值的稿件重點(diǎn)傾斜，拉大優(yōu)稿和一般性稿件之間的獎(jiǎng)金差距。在月度評(píng)分中對(duì)得分最低者給予黃牌警告，并進(jìn)行經(jīng)濟(jì)扣罰。在年度總評(píng)中，根據(jù)每位記者全年總體表現(xiàn)給予適當(dāng)?shù)莫?jiǎng)勵(lì)，優(yōu)劣之間也拉開(kāi)差距；同時(shí)，在年度各類新聞獎(jiǎng)項(xiàng)的推薦評(píng)選上，對(duì)當(dāng)年度表現(xiàn)優(yōu)異者給予重點(diǎn)傾斜，讓潛心事業(yè)又表現(xiàn)出很強(qiáng)實(shí)戰(zhàn)能力的記者既有名也能得利。

第三，發(fā)揮自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，以深度報(bào)道占據(jù)主要版面。

現(xiàn)在專業(yè)報(bào)內(nèi)外不少人認(rèn)為，與其他都市類報(bào)紙相比，專業(yè)報(bào)發(fā)行和廣告等方面都處于下風(fēng)，沒(méi)有優(yōu)勢(shì)可言。我認(rèn)為這是妄自菲薄。目前大眾傳播媒介發(fā)展的一個(gè)重要方向，恰恰是在分工上更加精細(xì)，專業(yè)化程度更高。安徽法制報(bào)這幾年不斷改進(jìn)創(chuàng)新，報(bào)紙質(zhì)量明顯提高，報(bào)紙發(fā)行和廣告均實(shí)現(xiàn)了20%的高增長(zhǎng)，在報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，本報(bào)依然能夠挺立不敗，說(shuō)明了專業(yè)類報(bào)紙有讀者需求，并且還有不斷提升的空間！

那么，專業(yè)報(bào)的優(yōu)勢(shì)在哪里呢？其優(yōu)勢(shì)就在于占據(jù)了大量的專業(yè)資源。這里所謂的“專業(yè)資源”，包括幾個(gè)方面的內(nèi)容。其一，長(zhǎng)期的辦報(bào)傳統(tǒng)，使專業(yè)報(bào)擁有一批對(duì)于相關(guān)專業(yè)的新聞運(yùn)作過(guò)程已經(jīng)駕輕就熟的成熟記者和老練編輯隊(duì)伍，這是作為一個(gè)專業(yè)報(bào)最寶貴的財(cái)富，也是很多都市報(bào)既羨又妒的；其二，在過(guò)去的20多年里，專業(yè)報(bào)與一定范圍內(nèi)的相關(guān)部門或行業(yè)建立了各種形式的信任和友誼，能夠長(zhǎng)期穩(wěn)定地獲得獨(dú)家的新聞線索和可靠的采訪支持；其三，對(duì)相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)工作者而言，顯然更有親和力，二者之間有一種同類別性質(zhì)的親近感，交流與合作當(dāng)然也就更容易。

現(xiàn)在擺在我們面前的問(wèn)題就是，如何充分發(fā)揮自身的這些獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，將這些豐富的資源挖掘出來(lái)，表現(xiàn)到版面上。

首先是做好面向?qū)I(yè)領(lǐng)域的服務(wù)工作，緊緊抓住專門機(jī)關(guān)或行業(yè)這塊專業(yè)報(bào)賴以生存的土壤，這是報(bào)紙的第一要?jiǎng)?wù)。我認(rèn)為在版面上，注意挖掘來(lái)自相關(guān)專業(yè)或行業(yè)一線、切合基層實(shí)際的調(diào)查性報(bào)道，深入生活去調(diào)查，針對(duì)問(wèn)題談?dòng)^點(diǎn)，做出既能引起相關(guān)專業(yè)或行業(yè)基層人士強(qiáng)烈共鳴、又具有給相關(guān)專業(yè)或行業(yè)高層、甚至黨委政府提供決策參考價(jià)值的新聞來(lái)，從而在專門機(jī)關(guān)內(nèi)外贏得關(guān)注，重新樹(shù)立自己的威信。

其次是做好賣點(diǎn)新聞。專業(yè)報(bào)應(yīng)該辦一個(gè)什么樣的要聞版，這才是報(bào)紙能否樹(shù)立自身形象的關(guān)鍵問(wèn)題。我認(rèn)為，當(dāng)今社會(huì)信息大爆炸，都市報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播的手段和傳播速度以及鏈接力令人目不暇接。要想在這樣的環(huán)境里占據(jù)一席之地，甚至展示自己的獨(dú)特魅力，必須要認(rèn)真地從自身實(shí)際出發(fā)，去研究專業(yè)報(bào)的讀者究竟需要什么樣的新聞，究竟對(duì)專業(yè)報(bào)有著什么樣的心理期待？從我學(xué)習(xí)、調(diào)查、摸索的結(jié)果看，專業(yè)報(bào)決不能將目光停留在動(dòng)態(tài)新聞上，而要做真正的深度新聞。這個(gè)問(wèn)題的關(guān)鍵就是必須改變固有的新聞理念，當(dāng)專業(yè)報(bào)的記者或編輯拿到一個(gè)新聞線索或投稿時(shí)，第一反應(yīng)就要想，這是不是“專業(yè)報(bào)”的新聞、是不是本報(bào)應(yīng)該關(guān)注的焦點(diǎn)新聞？緊接著就是它有沒(méi)有再挖掘的價(jià)值，專業(yè)報(bào)應(yīng)當(dāng)把這個(gè)新聞對(duì)于讀者的價(jià)值提煉出來(lái)，把它對(duì)于讀者的意義、即潛臺(tái)詞分析解釋清楚，把它對(duì)于社會(huì)生活的干預(yù)或影響歸納出來(lái)，以方便讀者根據(jù)這個(gè)新聞事件來(lái)判斷可能產(chǎn)生的變化，并且調(diào)整自己的行為適應(yīng)這種變化。如果專業(yè)報(bào)丟棄了深度報(bào)道，或者說(shuō)沒(méi)有全力以赴地做足深度報(bào)道，反而去和都市類報(bào)紙爭(zhēng)奪動(dòng)態(tài)的新聞，顯然是以己之短擊人之長(zhǎng)。相反地，如果專業(yè)報(bào)做好了深度報(bào)道，把新聞的分量做足，不僅讀者愿意看，而且也會(huì)受到報(bào)道對(duì)象的歡迎，也許專業(yè)報(bào)的記者在他們的眼里不再是可有可無(wú)的角色了；即使是問(wèn)題報(bào)道，專業(yè)報(bào)在深入調(diào)查之后揭示癥結(jié)的力量也會(huì)讓人對(duì)記者、對(duì)報(bào)紙留下深刻印象的。因此，在我看來(lái)，專業(yè)報(bào)所有的力量都應(yīng)該用在做深、做透新聞上。

作為對(duì)深度報(bào)道的延伸和發(fā)展，專業(yè)報(bào)每年要選擇幾個(gè)有相當(dāng)高價(jià)值的新聞線索，轟轟烈烈地組織幾次戰(zhàn)役式報(bào)道。無(wú)論是作為一個(gè)媒體，還是作為一名記者，我想，都必須要有做重頭新聞的雄心壯志，要有引起媒體圈內(nèi)外熱議、讓報(bào)社引以為榮的重頭新聞的策劃，要有將這種重頭策劃貫徹執(zhí)行下去的決心和能力。

衡量要聞版成敗的一個(gè)重要標(biāo)尺，就是新聞評(píng)論的質(zhì)量高低，這是一個(gè)媒體對(duì)新聞人物或新聞事件應(yīng)該表達(dá)的觀點(diǎn)，也是引導(dǎo)輿論的一個(gè)重要手段。目前專業(yè)報(bào)的言論專欄也經(jīng)常發(fā)表一些時(shí)評(píng)，但是由于理論和業(yè)務(wù)水平的限制，總體水平不高。怎么解決這個(gè)問(wèn)題？在內(nèi)部挖潛的基礎(chǔ)上，燃眉之急就是“借腦”，建立一支屬于專業(yè)報(bào)的、既有理論素養(yǎng)又在思想前沿的專家、學(xué)者時(shí)政評(píng)論員隊(duì)伍，把報(bào)紙的時(shí)評(píng)辦成一個(gè)有一定影響的名專欄。

還有就是傳統(tǒng)的拳頭項(xiàng)目：輿論監(jiān)督。我想方法有三個(gè)：一是抓住機(jī)會(huì)，選擇有價(jià)值和運(yùn)作可能的線索，預(yù)先做好周密的謀劃，制定詳盡的報(bào)道方案，集中兵力在某一個(gè)區(qū)域打好攻堅(jiān)戰(zhàn)，并準(zhǔn)備著連續(xù)發(fā)出的招數(shù)，頂住一切可能的壓力，不達(dá)目的決不罷休，從而有效樹(shù)立報(bào)紙的威信。二是不要放棄那些所謂難啃的骨頭，采取一種變通的方式給投訴者以回應(yīng)，保護(hù)訂戶讀者對(duì)于報(bào)紙的感情。及時(shí)梳理通過(guò)各種渠道報(bào)來(lái)的輿論監(jiān)督類的線索，基本排除所謂的匿名舉報(bào)，從中遴選一些比較典型、或者有一定新聞價(jià)值、或者跟當(dāng)前中心工作吻合的材料，如果不適合輿論監(jiān)督采寫、或采訪成本過(guò)高，可以邀請(qǐng)相關(guān)專家對(duì)事件進(jìn)行點(diǎn)評(píng)或支招，并形成稿件作為服務(wù)版塊的重要內(nèi)容。三是把專業(yè)報(bào)丟棄多年的內(nèi)參拾起來(lái)，把不宜公開(kāi)報(bào)道的、又有重要意義的涉及相關(guān)黨政部門的輿論監(jiān)督線索經(jīng)過(guò)認(rèn)真調(diào)查之后，形成有分量的稿件，每個(gè)季度輯錄一次，報(bào)送相關(guān)部門和領(lǐng)導(dǎo)供參閱。

做好體現(xiàn)專業(yè)特色的深度報(bào)道還有一個(gè)重要問(wèn)題，就是抓緊建立一個(gè)以版面為核心和紐帶的專家后援團(tuán)。這里的組成人員應(yīng)該有相關(guān)專業(yè)的教授、相關(guān)學(xué)科的學(xué)者，有造詣非凡、知識(shí)型的相關(guān)部門人士，還有一些著名的社會(huì)活動(dòng)家等。可以是相關(guān)區(qū)域內(nèi)的，也可以是相關(guān)區(qū)域外的，組成的方式也可以多種多樣，可以是相關(guān)版面的專業(yè)顧問(wèn)，可以是專欄的客座主持人，也可以是特別聘請(qǐng)的版面主編，目標(biāo)只有一個(gè)，那就是為版面的質(zhì)量提供有效服務(wù)，并且逐漸地為要聞版的深度新聞報(bào)道提供后援。

綜上所述，我認(rèn)為，隨著社會(huì)化分工越來(lái)越細(xì)，都市綜合類報(bào)紙的同質(zhì)同類競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，而占據(jù)一定專業(yè)資源、體現(xiàn)較強(qiáng)特色的專業(yè)類報(bào)紙，反而可能異軍突起，成為報(bào)業(yè)市場(chǎng)的新寵兒。關(guān)鍵是專業(yè)報(bào)必須增強(qiáng)危機(jī)意識(shí)，努力解決存在的問(wèn)題和不足，再充分挖掘出自身潛力，做出應(yīng)有的專業(yè)高度，以深度報(bào)道占據(jù)主要版面，影響受眾，引導(dǎo)輿論，讓專業(yè)報(bào)崛起的可能性成為現(xiàn)實(shí)。■

（作者：安徽法制報(bào)社總編輯）