一、國(guó)際奧林匹克科學(xué)大會(huì)簡(jiǎn)介

作為國(guó)際奧林匹克運(yùn)動(dòng)的重要組成部分，國(guó)際奧林匹克科學(xué)大會(huì)自1956年起，均于每屆奧運(yùn)會(huì)前在當(dāng)屆奧運(yùn)會(huì)舉辦國(guó)舉行。2008年8月1日至5日，由國(guó)際體育科學(xué)與教育理事會(huì)、國(guó)際運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)聯(lián)合會(huì)、國(guó)際奧委會(huì)、國(guó)際殘奧會(huì)等四方國(guó)際組織聯(lián)合主辦、中國(guó)國(guó)家體育總局和廣東省人民政府聯(lián)合承辦的“2008年奧林匹克科學(xué)大會(huì)”，在我國(guó)廣州市舉行。這是國(guó)際體育科學(xué)、教育和醫(yī)學(xué)領(lǐng)域中規(guī)模最大的多學(xué)科大會(huì)。大會(huì)主題是“21世紀(jì)的體育科學(xué)與和諧社會(huì)”。參加會(huì)議的代表來(lái)自世界各國(guó)和地區(qū)，均是與體育相關(guān)的科學(xué)研究領(lǐng)域里的專家與學(xué)者。代表人數(shù)達(dá)到2500名，其中國(guó)際代表超過(guò)1000人，12位全球科學(xué)界最有影響力的科學(xué)家在會(huì)上作了主題報(bào)告。大會(huì)分為10大類、45個(gè)領(lǐng)域的科學(xué)，涵蓋世界科學(xué)領(lǐng)域與體育相關(guān)科學(xué)研究和實(shí)踐的大多數(shù)學(xué)科。大會(huì)分為主題報(bào)告，口頭發(fā)言，墻報(bào)交流和特殊研討會(huì)四種方式展開(kāi)探討。

本次奧科會(huì)“SportMedia”墻報(bào)交流篇收錄的11篇論文中，其中1篇來(lái)自英國(guó)，其余10篇均來(lái)自中國(guó)。中國(guó)的10篇收錄論文中：北京體育大學(xué)3篇，成都體育學(xué)院3篇，首都體育學(xué)院2篇，西安體育學(xué)院1篇，杭州師范學(xué)院1篇。這些論文的選題涵蓋了“SportMedia”的各個(gè)方面。墻報(bào)論文入選者需要在奧科會(huì)現(xiàn)場(chǎng)首先進(jìn)行自我陳述，然后接受答辯主席的提問(wèn)及對(duì)到會(huì)交流者的疑問(wèn)進(jìn)行解答，整個(gè)過(guò)程需全部使用英語(yǔ)。

二、“Sport Media ”墻報(bào)交流篇議題概述

1、媒介報(bào)道關(guān)于奧運(yùn)會(huì)興奮劑等違禁藥物問(wèn)題的研究（英國(guó)學(xué)者）。論文主要以2004年雅典奧運(yùn)會(huì)期間“Kenderis_Thanou”事件為例引入論題，通過(guò)查閱奧運(yùn)會(huì)前后一個(gè)月希臘各種報(bào)紙中700多篇涉及到禁藥丑聞的報(bào)道，闡述了奧運(yùn)會(huì)期間有關(guān)興奮劑等違禁藥物已成為媒介關(guān)注的焦點(diǎn)。

2、現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)的地緣傳播。該文分析了引起現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)傳播的原因、階段、模式以及發(fā)展趨勢(shì)。認(rèn)為現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展方向和趨勢(shì)分為兩種：一種是為了避免緊張和疲乏，人們尋求各種方式去處理與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和自然之間的關(guān)系；第二種趨勢(shì)是人們從事體育運(yùn)動(dòng)的目的不僅是為了發(fā)展一定的身體機(jī)能，而且也是為了獲得一種在征服自然界后享受到體育帶來(lái)的愉悅。

3、和諧社會(huì)中的殘疾人體育傳播。該論文以和諧社會(huì)為背景，歸納出殘疾人體育在構(gòu)建和諧社會(huì)中的作用。第一，和諧社會(huì)需要和諧的體育運(yùn)動(dòng)，新聞傳播機(jī)構(gòu)和傳播者在構(gòu)建和諧社會(huì)中應(yīng)該更多關(guān)注和報(bào)道有關(guān)殘疾人的體育運(yùn)動(dòng)。第二，現(xiàn)代傳播可以分為3個(gè)時(shí)期，醫(yī)學(xué)治療傳播，競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)傳播，奧林匹克精神本質(zhì)回歸的傳播。殘疾人體育傳播屬于最后一種。第三，以上這些問(wèn)題在中國(guó)傳播時(shí)涉及政治并超越體育，但表現(xiàn)出不均衡性。北京奧運(yùn)會(huì)在報(bào)道殘疾人體育方面時(shí)應(yīng)該采用跨文化的傳播途徑，使其更接近體育的精神實(shí)質(zhì)。

4、北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物名字變更的傳播學(xué)研究。該論文從傳播學(xué)角度分析了北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物名字變更后給傳播帶來(lái)的利弊。通過(guò)與歷屆奧運(yùn)會(huì)舉辦國(guó)吉祥物名字的比較，指出奧運(yùn)吉祥物的名字翻譯以及變更應(yīng)該遵循英語(yǔ)最初的文化內(nèi)涵而不是基本的口語(yǔ)表達(dá)習(xí)慣。

5、對(duì)體育明星博客傳播特征和作用的研究。論文指出當(dāng)下博客如雨后春筍般興起，但是缺乏對(duì)體育博客系統(tǒng)的研究?，F(xiàn)在體育產(chǎn)業(yè)和體育傳媒更加緊密地聯(lián)系在一起，加強(qiáng)對(duì)體育博客的系統(tǒng)研究有助于進(jìn)一步改進(jìn)體育新聞傳播和體育文化傳播的質(zhì)量。

6、關(guān)于體育新聞網(wǎng)絡(luò)資源利用率的研究。論文采用專家訪談法、文獻(xiàn)研究法、問(wèn)卷調(diào)查法、數(shù)據(jù)分析法和網(wǎng)絡(luò)資源分析法，提示新聞傳播媒介和新聞傳播者在進(jìn)行新聞傳播時(shí)應(yīng)該進(jìn)一步提高網(wǎng)絡(luò)資源利用率的質(zhì)量。

7、奧運(yùn)媒介與傳播組織作用的研究。論文采用文獻(xiàn)綜述法、專家訪談法、調(diào)查法，論述了媒介服務(wù)機(jī)構(gòu)在傳播者和組織者之間起到了非常重要的作用。功能包括：給媒介提供服務(wù)；調(diào)整組織者和媒介間的關(guān)系；維護(hù)奧運(yùn)組織者；建立和維護(hù)奧運(yùn)會(huì)的形象。

8、我國(guó)報(bào)紙奧運(yùn)體育評(píng)論歷史研究（1984—2004）。本論文以1984年至2004年的奧運(yùn)會(huì)為研究對(duì)象，從我國(guó)報(bào)紙對(duì)奧運(yùn)會(huì)體育評(píng)論的特點(diǎn)入手，總結(jié)我國(guó)報(bào)紙有關(guān)奧運(yùn)體育評(píng)論的特點(diǎn)、規(guī)律、階段變化、重要意義及影響力，力圖通過(guò)研究我國(guó)報(bào)紙奧運(yùn)會(huì)體育評(píng)論的歷史，對(duì)2008年北京奧運(yùn)會(huì)及未來(lái)報(bào)紙如何更好地參與奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道，寫(xiě)出更具有歷史價(jià)值的體育評(píng)論提供借鑒、指導(dǎo)的作用。

9、體育宣傳特征研究。論文采用文獻(xiàn)綜述法和比較法，闡述了如何更好地利用體育新聞為體育宣傳服務(wù)。認(rèn)為體育新聞和體育宣傳在其地位、內(nèi)容、采寫(xiě)方法、職能、形式、語(yǔ)言等方面有很多相似，又有許多不同。提示人們應(yīng)該更好地利用體育新聞為體育宣傳服務(wù)。

10、奧林匹克全球傳播情境下潛在因素的分析。論文采用文本分析法和專家訪談法，論述奧林匹克傳播全球化情景下各國(guó)應(yīng)該盡快開(kāi)放并融入奧林匹克全球化趨勢(shì)之中。

11、報(bào)紙媒介奧林匹克傳播趨勢(shì)研究。該論文采用文獻(xiàn)綜述法、內(nèi)容分析法和專家訪談法對(duì)2000—2006年的14份報(bào)紙的310篇文章進(jìn)行分析研究。闡述了傳統(tǒng)媒介如報(bào)紙已經(jīng)越來(lái)越強(qiáng)烈地受到新媒介的沖擊，然而報(bào)紙?jiān)诂F(xiàn)代傳播中依然起著非常重要的作用。

三、“Sport Media ”墻報(bào)交流篇議題特點(diǎn)

1、體育媒體的功能研究

在入選論文中共有三篇是圍繞媒體功能展開(kāi)探討的。其中以英國(guó)Roehampton University學(xué)者Evdokia，Pappa的《媒介報(bào)道關(guān)于奧運(yùn)會(huì)興奮劑等違禁藥物問(wèn)題的研究》為代表，主要探討體育媒體在解讀新聞事件上是否充分發(fā)揮了媒體的作用。該研究以悉尼奧運(yùn)會(huì)男子200米短跑冠軍肯特里斯和女子100米銀牌得主薩努兩位希臘選手因?yàn)樘颖芩帣z而被取消參賽資格為背景，探討體育媒介在興奮劑報(bào)道事件中是如何引導(dǎo)輿論及媒體在興奮劑事件中的角色和功能。

此外，《和諧社會(huì)中的殘疾人體育傳播》也為體育媒體功能研究提供了新視角，該文討論我國(guó)殘疾人體育新聞傳播歷史及發(fā)展現(xiàn)狀，在分析了傳播中殘疾人體育運(yùn)動(dòng)的信息后，整理出其中存在的問(wèn)題，如殘疾人體育新聞傳播的政治化、競(jìng)技化、邊緣化、不均衡化等。以及如何因勢(shì)利導(dǎo)，充分利用2008殘疾人奧運(yùn)會(huì)促進(jìn)我國(guó)殘疾人體育運(yùn)動(dòng)傳播功能的積極作用。

2、傳統(tǒng)媒介與新媒介的研究

《報(bào)紙媒介奧林匹克傳播趨勢(shì)研究》《關(guān)于體育新聞網(wǎng)絡(luò)資源利用率的研究》《體育明星博客傳播特征和作用的研究》都為新舊媒體的發(fā)展提出了建設(shè)性的意見(jiàn)。其中，《報(bào)紙媒介奧林匹克傳播趨勢(shì)研究》中，學(xué)者通過(guò)比較《中國(guó)體育報(bào)》《中國(guó)青年報(bào)》《北京晚報(bào)》三份報(bào)紙奧運(yùn)期間的報(bào)道，歸納出日常性的體育新聞報(bào)道仍是報(bào)紙的主要內(nèi)容，深度報(bào)道和豐富背景資料是報(bào)紙?jiān)趭W運(yùn)報(bào)道中與其他新媒介競(jìng)爭(zhēng)的生命線。《關(guān)于體育新聞網(wǎng)絡(luò)資源利用率的研究》分析了我國(guó)體育網(wǎng)絡(luò)資源低利用率可歸咎于網(wǎng)站的低訪問(wèn)率、習(xí)慣于從傳統(tǒng)媒體中獲知信息、網(wǎng)絡(luò)資源信息數(shù)據(jù)庫(kù)建立相對(duì)滯后，在用戶中也缺乏有效的渠道來(lái)獲取網(wǎng)絡(luò)資源。

3、體育傳媒基礎(chǔ)理論

《體育宣傳特征研究》作為體育傳媒領(lǐng)域里唯一的基礎(chǔ)理論性研究足以喚起今后學(xué)術(shù)界對(duì)該問(wèn)題研究的關(guān)注。論文通過(guò)對(duì)體育宣傳與體育新聞對(duì)比，指出體育宣傳在傳播的主體、內(nèi)容、手段、定位、時(shí)效性要求、形式、語(yǔ)言特色、娛樂(lè)性等多方面都與體育新聞?dòng)忻黠@差異，并得出了體育宣傳的相關(guān)特點(diǎn)。

4、體育傳媒史學(xué)的研究

涉及體育媒體史學(xué)研究的論文有兩篇，《中國(guó)報(bào)紙奧運(yùn)體育評(píng)論歷史研究（1984－2004）》和《和諧社會(huì)中的殘疾人體育傳播》?！吨袊?guó)報(bào)紙奧運(yùn)體育評(píng)論歷史研究（1984－2004）》通過(guò)對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》《中國(guó)體育報(bào)》《中國(guó)青年報(bào)》《體壇周報(bào)》《新民晚報(bào)》等五份報(bào)紙?jiān)谙募緤W運(yùn)會(huì)中的體育評(píng)論的梳理和研究，將20年間的奧運(yùn)評(píng)論劃分成了三個(gè)階段，并總結(jié)出我國(guó)奧運(yùn)評(píng)論不同時(shí)期的相應(yīng)特點(diǎn)及其成因?！逗椭C社會(huì)中的殘疾人體育傳播》從歷史學(xué)研究角度將殘疾人體育運(yùn)動(dòng)傳播分為了三個(gè)階段：即醫(yī)學(xué)治療傳播，競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)傳播，奧林匹克精神本質(zhì)回歸的傳播。

5、跨文化傳播

跨文化傳播研究是本次大會(huì)的一個(gè)亮點(diǎn)，《北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物名字變更的傳播學(xué)研究》《現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)的地緣傳播》《奧林匹克全球傳播情境下潛在因素的分析》都是圍繞跨文化傳播問(wèn)題展開(kāi)。其中以《北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物名字變更的傳播學(xué)研究》為代表，以北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物“福娃”的名字變更過(guò)程為例，從傳播學(xué)角度進(jìn)行剖析，分析福娃國(guó)際譯名變更的利弊。認(rèn)為在探究跨文化語(yǔ)境下如何有效促進(jìn)北京奧運(yùn)會(huì)的宣傳和傳播效果，如何使東西方文化在奧林匹克全球化趨勢(shì)下更好地融合提供了一定價(jià)值的理論依據(jù)。

6、研究人員的構(gòu)成

從體育傳媒領(lǐng)域參會(huì)研究人員的構(gòu)成看，國(guó)內(nèi)各大體育院校師生占據(jù)了總參會(huì)人數(shù)的絕大部分。其中以北京體育大學(xué)和成都體育學(xué)院最多，研究生代表也成為本會(huì)場(chǎng)的一大亮點(diǎn)，其中成都體育學(xué)院的三篇論文作者均為碩士研究生。這充分體現(xiàn)了近年來(lái)，我國(guó)各大體育院校在體育傳媒領(lǐng)域研究上做出的貢獻(xiàn)，為該領(lǐng)域培養(yǎng)了相當(dāng)數(shù)量的生力軍。筆者在參會(huì)期間也和相關(guān)方面的學(xué)者進(jìn)行了探討，在體育新聞人才培養(yǎng)方面究竟是有專業(yè)學(xué)科優(yōu)勢(shì)的體育院校還是擁有多學(xué)科為背景的綜合性大學(xué)更具優(yōu)勢(shì)。從目前我國(guó)的培養(yǎng)模式來(lái)看，除了吉林大學(xué)、鄭州大學(xué)、河南大學(xué)、南京師大和北京聯(lián)合大學(xué)外，體育新聞的人才培養(yǎng)主要集中在全國(guó)各個(gè)體育高等院校。

四、展望體育傳媒研究發(fā)展趨勢(shì)

在本次大會(huì)上，我們可以發(fā)現(xiàn)體育傳媒與殘疾人運(yùn)動(dòng)、與興奮劑事件等選題都是體育傳媒在社會(huì)背景下與其他學(xué)科相融合來(lái)探討的。由此可見(jiàn)，體育傳媒與社會(huì)其他系統(tǒng)間的關(guān)系研究或許會(huì)為今后研究提供新的擴(kuò)展性思路。

隨著體育信息進(jìn)入各種新興媒體衍生出許多新的體育媒介，例如體育博客、手機(jī)媒介。今后傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的共生融合或許是學(xué)術(shù)界研究的一個(gè)重要方向。當(dāng)然在大型賽事期間，傳統(tǒng)媒體仍然具有主導(dǎo)性作用，如大部分網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體只能從傳統(tǒng)媒體尤其是電視媒介上獲取相關(guān)信息后再進(jìn)行訊息的加工。體育明星博客也會(huì)為傳統(tǒng)媒體提供極具新聞價(jià)值的素材。兩者之間的交融也為體育媒介研究開(kāi)拓了視野。

體育傳播媒介基本理論及其體育傳媒史應(yīng)該引起重新重視。因?yàn)檫@是學(xué)術(shù)界進(jìn)行新理論研究的基礎(chǔ)和保證。希望這次入選的《我國(guó)報(bào)紙奧運(yùn)體育評(píng)論歷史研究（1984——2004）》和《體育宣傳特征研究》能夠重新引起學(xué)界對(duì)基礎(chǔ)性研究的重視。因?yàn)檫@也是該學(xué)科今后發(fā)展的生命線。

從本次論文選題來(lái)看，隨著奧林匹克全球化進(jìn)程地深入，跨文化傳播研究已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)外研究新的熱點(diǎn)。專家學(xué)者在尋求各種途徑共享彼此間的思想與文化資源。在經(jīng)濟(jì)全球化和各項(xiàng)國(guó)際大賽頻繁舉辦大環(huán)境下，體育傳媒跨文化傳播會(huì)更加活躍和頻繁。■

（作者：成都體育學(xué)院研究生部07級(jí)體育人文社會(huì)學(xué)專業(yè)）