【摘要】新聞標題無論對于傳統(tǒng)報刊還是新媒體網絡，都有著舉足輕重的作用。網絡新聞標題來源于報紙新聞標題，由于媒體的不同特點，二者的新聞標題既有聯系，又有區(qū)別。本文將從新聞標題的形式、結構、功能及內容等多個方面來比較兩者的異同，從而分析網絡與報紙在新聞標題制作上各自呈現的特點和趨勢。

【關鍵詞】報紙 網絡 新聞標題 比較

一、標題的形式結構

1、新聞順讀與新聞導讀。傳統(tǒng)意義上的報紙，也就是我們所說的各級黨報，是沒有新聞導讀版面的。追其原因，這些報紙大都是日報，版面不是很多，一般情況，只有4版，8版，內容多的時候也就16版。如《人民日報》，平常也就只有16版，在國慶假日期間，版面縮減為4版。所以，新聞導讀版面也就沒有必要。讀者只要按照新聞版面的安排來閱讀就可以了，也就是我們所說的新聞順讀。現在一些都市報，晚報，如《華商報》《羊城晚報》等，由于廣告等原因，版面非常多，動輒三五十版。雖然這些都市報首頁也出現了新聞導讀，但畢竟由于版面限制，不可能導讀全部內容。讀者也需按照版面的安排來閱讀。

在網絡時代，無論黨報新聞網站，還是商業(yè)新聞網站，新聞導讀首頁是必須有的。新聞導讀首頁，采取標題排列方式，按照要聞，國內，國際，娛樂，體育等頻道安排，基本涵蓋所有內容。讀者可以根據興趣直接選擇新聞，沒有版面的限制。這與網絡的特點有關，在網絡時代，信息以海量出現，如何選擇新聞成了首要問題，一個網站中的新聞往往多達成百上千條。于是，新聞首頁標題導讀，就顯得至關重要。網絡新聞標題是否新穎，有創(chuàng)造力，直接關系到整個新聞文本乃至網站的成功與否。網絡新聞標題重要性超過了報紙。

2、題文相對與題文分離。報紙除了一些標題新聞、標題導讀，題文相對是其必須遵守的一條規(guī)則。即正文要圍繞標題來編輯安排。因為傳統(tǒng)意義上的新聞標題除了揭示新聞內容外，還起著劃分版面，組織內容的作用。

在網絡新聞時代，為了節(jié)約版面，新聞導讀首頁全部采用標題導讀，因而，首頁標題與正文出現了分離，即，重要新聞標題位于首頁，正文采取超鏈接的方式與之聯系。非重要新聞由于主頁頁面的限制和突出重要新聞的需要，就在每類新聞頻道以“更多的新聞”之類的形式將標題放在與主頁鏈接在一起的另一從頁上。

網絡標題作為一個個指向相對應的新聞的指針而存在。網民要瀏覽新聞，先點擊新聞標題。鏈接到正文后，網頁內的文章前還有一個相對完整，信息更多的標題。這與報紙新聞標題題文相對是一致的。如新浪網：新聞首頁簡短標題：亞歐峰會閉幕鏈接到正文后標題完整：第七屆亞歐首腦會議閉幕。網絡新聞標題的這種首頁題文分離，正文超鏈接方式是網絡標題和報紙標題的最大區(qū)別。這一特點也決定了網絡標題一些特點，如，網絡標題必須短小，簡單，具有吸引力等。

3、標題復雜與標題簡單。從標題結構上看，報紙標題確實比網絡標題復雜，報紙新聞標題大都是復合型結構，除主題外還有輔題，輔題又包括引題和副題。而且，報紙標題沒有字數限制，可以充分表達意思。

引題：車管所16項新規(guī)定明起實施

主題：買二手車須換新牌照

副題：賣車人6個月內買新車可用原號

更改車身顏色無須事前申請（《北京晚報》2008-10-5）網絡新聞標題由于導讀面的限制，除了特別重要的新聞，在標題下，有提要題外，一般情況下，只有單行標題，并且，為了整個頁面的整齊，網絡新聞標題在字數上也是有限制的，一般單行標題的字數不會超過13個字，太長的標題，會分成前后兩句。

如：鄭州政府將買空置房救市 專家稱北京房價暴利程度高

殲-10戰(zhàn)機進行熱身訓練 靈活性超蘇-27(圖)

有些網絡標題也有主題加輔題的結構，但不同于報紙，網絡標題只有一行。

報紙中往往是虛題實題并用，不僅敘述事實，而且表達意見，有時還運用多種修辭手段，如比喻、比擬等手法制作標題，使其形象，生動。如：

虛題：北京奧運的中國名片

實題：記奧運會殘奧會志愿者（《人民日報》2008-10-7）

而網絡新聞標題導讀首頁是不允許出現虛題的，網絡標題必須讓網民了解標題的內容，才能確定是否繼續(xù)點擊。

4、單一媒體與多媒體。復雜與簡單是個辯證的關系，從標題結構上看，報紙確實比網絡標題復雜，但是從標題種類上看，報紙屬于單一紙質媒體。報紙標題也只能是單一種類，以文字標題為主，輔以圖片標題。而網絡標題除了文字標題外，還有圖片標題，視頻標題，動畫標題等。如關于“神七”報道，網絡標題充分運用其多媒體技術，動畫，視頻，圖片標題生動形象的展示了“神七”全過程。從標題的動靜來看，報紙只有靜止文字標題，而網絡還有24小時滾動標題。從標題的修飾上來看，報紙標題除了改變字體大小，顏色，方向來突出重點外，別無他法，而網絡標題，除了顏色，字體大小外，還可以添加一些表意符號來突出標題。如在標題前加上“New”等表示剛剛上傳，或加上一個攝像機標志，表示視頻標題等。所以，網絡標題并不比報紙標題簡單，網絡根據自己的特點，應用多媒體技術來制作新聞標題，來吸引受眾點擊。

二、標題的功能

1、告知與吸引。一般學者把報紙新聞標題功能概括為：提示新聞內容、評價新聞內容，吸引讀者閱讀和美化版面?？梢?，報紙的新聞標題排在第一位的功能是揭示新聞內容，即告知讀者發(fā)生了什么事。于是，報紙新聞標題便運用多種方式充分體現告知功能。如采用多行標題交代最重要的事實外，為了更好的履行告知功能，比喻、借代等手法也常被報紙標題所用。這種告知功能，使報紙讀者只要瀏覽新聞標題，不用看內容，也能大體了解事實。

網絡新聞標題第一功能是吸引。這是因為網絡新聞標題采用逐級分層的引導式結構，將大量新聞標題放在導讀首頁，每條新聞只有通過點擊才能獲得進一步的內容，所以標題成為引導網民閱讀的第一力量，網絡新聞標題必須明確揭示內容，將最重要的信息傳達給受眾，從而引導受眾深層閱讀。這一特性也決定網絡標題只突出一點，把事實中最重要，最關鍵的東西展示出來，從而吸引受眾的眼球。而不必全面概括新聞。如著名導演謝晉于2008年10月18日逝世，在報紙媒體上可以用多行標題詳盡告知讀者，而在網絡標題中，只揭示出最關鍵的內容。如，新浪網標題（2008-10-19）

謝晉遺體運抵上海 突然去世可能因喝酒

突出了謝晉導演去世的原因。而當天的報紙標題復雜的多：

主題：金杯銀杯，不如觀眾口碑

副題：影迷第一時間悼念謝晉導演。（《新民晚報》2008-10-19）

2、美化版面與鏈接搜索。報紙標題與網絡標題最大的不同就是，報紙標題題文相對，標題起著統(tǒng)領稿件，劃分版面的作用，“標題有不同的形式、種類，有不同的字號和字體，還可以有美術的裝飾和處理。如果把它們靈活運用，就可以避免版面的單調，刻板，有助于版面的美化?！?[1]

網絡標題采取的是分層引導超鏈接形式，因而網絡標題還提供鏈接和搜索功能。一般網站新聞都包括三層。網民在新聞導讀頁上看到的標題是第一層；標題的正文是第二層；正文后面的“相關新聞”等背景新聞則是第三層。網絡新聞層層相扣，新聞標題則是鏈接各層的橋梁。網絡標題的短小，關鍵詞突出，還為網絡的搜索引擎提供了方便。新聞標題是最先被搜索引擎所查詢到，所以標題的好壞直接影響到新聞能否在浩瀚無窮的信息中被搜索出來。標題中的人名，地名，關鍵詞更是人們搜索信息時的途徑。如輸入“奶粉事件”這個關鍵詞，google搜索引擎中約有1，050，000項符合奶粉事件的查詢結果。

三、標題的內容

1、獨創(chuàng)與重復。在報道政治、經濟等硬新聞方面，報紙與網絡在風格上差別不大。但在權威性、獨創(chuàng)性等方面，網絡是沒辦法和報紙相比較。報紙媒體有自己的采訪隊伍，追求新聞的獨家性。隨著新媒體的出現，獨家性的新聞越來越難，面對相同的事件，各家媒體也想方設法從不同角度去報道，側重點會有所不同，各家報紙的風格定位也決定各家報紙都具有自己的核心競爭力。

網絡媒體卻不一樣，從目前的情況來看，傳統(tǒng)媒體的新聞網站基本上都是傳統(tǒng)媒體新聞的網絡版，網站轉載報紙的情況比較多。由于政策的限制，商業(yè)網站不能擁有自己的采訪機構，只能轉載規(guī)定范圍內傳統(tǒng)媒體的新聞。所以網絡新聞重復的現象比較多，不僅表現在重復報紙的新聞，各家不同的新聞網站，重復轉載的現象也很多。比如：我國應對全球經濟危機的新聞，人民網（2008-10-11）上的標題是：

央行稱有信心能力應對危機我國經濟基本面良好

中華網：7國集團宣布計劃 24國集團呼吁 中國:有信心應對

雖然各大網站標題有所不同，正文內容卻是一樣的。

2、嚴肅與庸俗。在報道社會新聞、娛樂新聞方面，報紙與網絡的差別是非常大的。傳統(tǒng)的報紙一向以嚴肅的報風著稱。因為我國的紙質媒體從業(yè)人員的素質，新聞把關、讀者的文化水平等都比較高。即使報紙在報道社會新聞、娛樂新聞，風格也往往是嚴肅的。

網絡新聞在這些方面是不如紙質媒體的。網站為了提高點擊率，充分體現其標題的吸引功能，從而導致其風格庸俗不堪。嘩眾取寵，聳人聽聞，標題突出“色情，暴力，獵奇”已成為網絡社會、娛樂新聞標題的特色。以下是新浪網2008-10-27社會頻道的標題。大家可以看到，網絡標題的吸引功能得到了淋漓盡致的反映：

81歲教授與網友見面3天閃婚

打工老人討薪無門凍死街頭

失戀男生剜女友眼睛

游客與老虎合影被抓傷

教師被指性騷擾欲證清白

網絡標題和報紙標題相比，還有一些不足，比如，網絡標題有時出現題文不符的情況，當網民點開標題，看了正文，才發(fā)現上當?！皰煅蝾^賣狗肉”的情況很多。還有網絡標題有時鏈接出現錯誤，點開標題，發(fā)現標題與正文內容完全不同。另外，網絡虛假新聞出現的比例是非常高的，可信度遠不及報紙。

報紙與網絡作為兩種不同的信息傳播媒介，兩者的標題在形式結構、功能上，還有內容都有所不同。二者如何取長補短，共同進步，已成為學者研究的對象。大家可以看到，隨著都市報版面的不斷增多，都市報首頁也采用網絡首頁標題導讀的形式引導讀者閱讀。在負責任地傳播新聞方面，相信隨著我國網絡文明的不斷建設，網絡標題在增強其吸引力的同時，低俗煽情的風格也會有所改變?！?/p>

注釋

[1]鄭興東等.報紙編輯學教程［Ｍ］北京：中國人民大學出版社2001:135-136

參考文獻

[1]柳澤花.網絡新聞傳播實務 ［M］．武漢:華中科技大學出版社，2002

[2]徐小立．網絡新聞標題與報紙新聞標題比較 [J] 新聞前哨 2006

（作者單位：陜西師范大學新聞與傳播學院 2007級研究生）