新聞導語是新聞的重要組成部分，有人把它比作新聞的“誘鉺”，也有人把它比作“眼睛”或“生命”。它給受眾的第一印象如何，對這條新聞的成功與否至關重要。一條動感十足、生動活潑的導語往往能夠抓住受眾的目光，而一條刻板老套的導語則可能使受眾失去繼續(xù)閱讀、欣賞的興趣。

不妨比較一下兩篇普通消息的導語，北京市香山飯店建成開業(yè)，當?shù)匦侣劽襟w都作了報道。

“從今天起，人們可以住進由世界著名建筑大師貝聿銘設計的香山飯店了。在那里，旅客不僅能觀賞庭院里的古松、假山、小橋、流水，還可以享受現(xiàn)代化的設備齊全的服務”。

另一條：

“自然環(huán)境美與建筑藝術美高度和諧統(tǒng)一的一家現(xiàn)代化飯店——北京市香山飯店昨天試行開業(yè)?！?/p>

兩條導語同時交代了幾個新聞要素，但前者的可讀性顯然要比后者強些。重要原因就在于第一條導語富有流動感，采用的是流暢的呈現(xiàn)動態(tài)的文句。第二條導語盡管也寫進了主要新聞事實，但由于用的是介紹的口吻而不是展示的句式，缺乏動感，就顯得平板，不如前者活潑有精神。

陳望道先生曾在《作文法講義》中說過：“所謂流動，就是文章中事跡時時開展進行，事跡進行沒有停頓的意思。我們整理記敘文的材料，必須使這流動在記敘文中處處尋覓得出?！毙侣勈菧Y源于記敘文的一種報道事實的主體，又是側重于反映客觀事實變動的，因此，尤其需要體現(xiàn)出這種“流”來，具有動感。作為新聞第一個層次的導語部分，情況也是如此。這就是說，在導語的寫作中，既要著力提煉出新聞悠揚的精髓，在表述上也要力求有動有靜，動靜結合。

新聞導語一旦具有流動感，往往會使新聞活潑有生氣。一開始就給讀者以鮮明生動的形象，從而使新聞贏得更多的讀者。之所以如此，不外乎一切人或事件的特征容易在運動過程中顯露出來，帶上各種不同的強烈色彩；還在于運動著的或將動欲動的事物比較惹人注意。為什么英雄人物的雕像大都是動中取勢，正聚精會神或神采飛揚地做某項動作，要是他騎馬的話那戰(zhàn)馬也是雙雙揚起前蹄？答案就在于動態(tài)的東西更會引起人們的注意。

新聞導語要想吸引受眾的注意力，就必須從流動中展現(xiàn)出事物發(fā)展的狀態(tài)。首先，一種經常采取的手法是用時間最近點上事物的具體變化，來反映處于變動中的事物狀態(tài)。

像“5分鐘前，一列銀灰色的地鐵列車，在僅距地面2.8米的地下，首次穿過世界最大的廣場——天安門廣場”。這樣寫來，就使地鐵線路開通的新聞事實有了鮮明的動感。類似的有，“昨晚9點40分，引灤入津輸水隧洞鋪完了最后一車混凝土。至此，長達9.69公里的引水隧洞全部完工”。這個導語，也使隧洞完工的新聞事實帶上了動的色彩，讀者看得見，摸得著。這種寫法除了具有流動感外，還能顯示出時間上的新，有濃郁的“新聞味”。

其次，用形象感的動作表示某種難以具體描繪的事物變動，同樣能使導語產生動感。

像導語“北京市北海公園‘園中之園’靜心齋，11月30日摘下了長期懸掛的‘游人止步’牌子，國務院機關事務局正式將這個名勝歸還給北京市政局。”用人們比較熟悉的摘下“游人止步”牌子的動作表示實行對外開放，使導語有動感。

消息《貴州告別最后一條馬班郵路》的導語是這樣寫的：“唱了幾十年‘馬兒啊，你慢些走’的晴隆縣城至去年年底響起了汽車喇叭聲。至此，全縣告別了最后一條農村馬班郵路?！边@里用響起汽車的喇叭聲的具體細節(jié)來表明汽車代替了馬班。

第三，導語里寫上一些現(xiàn)場氣氛或細節(jié)，也會增加動感，顯出活力。

《北京日報》報道北京消防勇士在大興安嶺撲火戰(zhàn)斗中勝利完成任務返京的消息，其導語是這樣的：

妻子們眼中最歡喜的淚；孩子的臉上是甜甜的笑；戰(zhàn)友們擁抱、握手；少先隊員敬禮、獻花。昨天中午，參加大興安嶺林區(qū)救火的一百零八名北京公安消防干警光榮凱旋。

在表現(xiàn)主要新聞事實之前，描寫了一系列感人的細節(jié)，充分反映出深情熱烈的現(xiàn)場氣氛。有了它，導語生動活潑，飽含情感，引起讀者感情上的共鳴。

第四，以動寫靜，化靜為動。

從新聞語言表述來說，活的東西不能寫死，靜止的卻要求寫活，使之躍然紙上。例如：上海民間藝術展覽在舊金山開幕，《新民晚報》上一則消息的導語是這樣寫的：“多么威武神氣的貓頭鷹！一對大眼睛正在掃射著什么，翅膀微微聳起，看來它準備振翼飛撲過去，抓住那狡猾的大田鼠。這只用棕櫚樹樁因材施藝而雕琢成的人工貓頭鷹，最近飛越太平洋，在美國舊金山的中國上海民間藝術展覽上棲息。”

這條導語將無生命的靜態(tài)的事物當作有生命的能活動的事物來描述以后，顯得非常有活力。

第五，運用貼切的比喻順乎情理的聯(lián)想來達到靜中見動。

比如：標志著公路通車的紅色蛇行線條，在廣西壯族自治區(qū)的地面上正迅速向邊遠山區(qū)伸展。——這里用紅色蛇行線條迅速伸展來顯示公路建設的成就，使表面上看來處于靜態(tài)的事實呈現(xiàn)出動勢，富有吸引力。

如何使導語變靜態(tài)為流動，具體手法是很多的。只要運用得當，都會產生古人所說的“板者活之”、“枯者腴之”的效果，深深吸引讀者的注意力?！?/p>

（作者單位：桐城市廣播電視局〈臺〉）