在許多人看來，創(chuàng)意似乎只意味著在腦海里搭個“空中樓閣”，與體力勞動無關(guān)，與精密計算無關(guān)，更與職業(yè)精神無關(guān)。

本期，設(shè)計師團隊恰恰要用經(jīng)驗告訴我們：創(chuàng)意，正是一種職業(yè)精神，是全情投入與精益求精的過程，是只有熱愛并享受這個過程的人才能體味的快樂。

創(chuàng)意是什么?是靈光乍現(xiàn)，是長期醞釀?是對傳統(tǒng)的叛逆，還是對現(xiàn)實的再造?是呆子、瘋子的異想天開，還是大師、天才的美麗預(yù)言?——關(guān)于創(chuàng)意，本期采訪的這些設(shè)計師們或許比我們更有發(fā)言權(quán)。是的，在設(shè)計師眼中，創(chuàng)意更應(yīng)該是一種態(tài)度，那不是天馬行空、虛無縹緲，而是腳踏實地、精密細致；那不是單打獨斗、孤芳自賞，而是人文精神與團隊精神的最大體現(xiàn)：那不是迎合潮流，而是堅持自我。創(chuàng)意，在更多時候，是一種職業(yè)精神……

創(chuàng)意，是精密的體系

人們總是習(xí)慣對設(shè)計師加以如下的想象：浪漫、不羈、充斥幻想……如果再在前面加上意大利三個字，就活脫脫跳出一個扎著辮子、留著胡子的藝術(shù)家形象。而從RobilantAssociati(睿林)品牌戰(zhàn)略設(shè)計團隊身上，卻絲毫看不到這些界定，他們是如此本色與平實，正像他們說的，設(shè)計固然精彩，但更需要“近乎平凡”的腳踏實地。

設(shè)計已經(jīng)成為一種戰(zhàn)略

睿林公司的總部坐落在米蘭藝術(shù)區(qū)的一家前巧克力加工廠里，難免讓人想當(dāng)然地認為，這里的工作也是甜蜜夢幻的一事實上，在這里，設(shè)計并不如人們想象中那般天馬行空，而更像演算數(shù)學(xué)一般精細和嚴密。“企業(yè)的品牌戰(zhàn)略設(shè)計，必須建立在嚴密的邏輯之上，在那些浪漫的品牌創(chuàng)意誕生之前，必須經(jīng)過一系列嚴格的市場調(diào)查、品牌分析和研究。而所謂的創(chuàng)意，同樣是一個精密的體系：品牌的命名、識別、零售設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計、字形設(shè)計……每一項都是感性與理性的結(jié)合?！笨偨?jīng)理Ryan首先打破我們對于品牌設(shè)計的浪漫想象。用他的話說，品牌設(shè)計，甚至于設(shè)計已經(jīng)成為一種商業(yè)戰(zhàn)略。

創(chuàng)意總監(jiān)AIex笑說，鄰居偶爾會把他的工作與設(shè)計燈箱廣告混為一談，但對于品牌戰(zhàn)略設(shè)計這個在國內(nèi)仍略顯陌生的行業(yè)，他和他的團隊卻有著強烈的認同感?！斑@個時代，設(shè)計無所不在，品牌戰(zhàn)略設(shè)計的成功對于品牌的推動力是巨大的：Swatch的時尚絢麗，蘋果的奇妙多變都已演變成品牌的獨特文化，使它們在各自的領(lǐng)域里立于不敗之地?！?/p>

不久前，團隊為中糧集團打造了2008瓶限量版奧運紀念葡萄酒，成為國際藏家追捧的珍品。而其中的一瓶，被國際奧委會欽點，永久收藏在了瑞士的總部里。高級項目經(jīng)理Jo hn驕傲地向我們展示著這件他們引以為豪的“作品”，代表中國傳統(tǒng)的紅色、玻璃瓶上象征“鳥巢”的交錯花紋、意大利頂級工廠手工打制的兩層玻璃瓶身一最優(yōu)秀的材質(zhì)、最細致的工藝、最獨特的設(shè)計、最深厚的底蘊，John說，這瓶酒的意義已經(jīng)超出了它本身，而成為品牌希望向世界傳遞的價值觀?！捌鋵嵵袊⒉蝗狈玫钠咸旬a(chǎn)地，也不缺乏好的釀酒工藝，卻沒有能夠與法國媲美的經(jīng)典葡萄酒。在我們看來，這就是品牌戰(zhàn)略的缺乏造成的?！倍麄兊脑竿?，就是讓世界經(jīng)典走進中國，讓中國經(jīng)典走向世界，并且長久流傳。認真地生活就是創(chuàng)意

“你們所看到的每一個設(shè)計，在我們腦海里其實是許多個不眠之夜、許多次精彩碰撞的濃縮?！痹谠O(shè)計師Rita眼中，給作品打分是太難的事，因為每件作品都是心血，不做到自己滿意，絕不會交出答卷。

Rita很享受自己目前的生活狀態(tài)——工作累了，聽聽音樂，看看閑書，不會有人說她“不務(wù)正業(yè)”，因為，設(shè)計和情感一樣，是需要孕育的。在睿林的Office里，生活與工作就這樣松散而緊密地連成一體，興趣之所至，就是快樂之所在，工作是興趣，更是種快樂。

“靈感不是刻意找來的，也不是枯坐著想出來的?！痹贏lex看來，認真地生活，就是創(chuàng)意的來源。和戀愛時一樣，Alex與太太至今仍會在生日時為對方設(shè)計制作卡片。在設(shè)計卡片時跳出的靈感，常常成為Alex工作中的創(chuàng)意。這便是所謂“沒有脫離生活的設(shè)計，更沒有脫離設(shè)計的生活”。

而從工科跳到設(shè)計團隊工作的John，同樣享受著這份工作給人生帶來的改變：“我能體驗更加豐富的人生，也變得更加開放。設(shè)計，在很多時候，便是Life for work與work for life的完美結(jié)合?！?/p>

創(chuàng)意，不等于推翻一切

將上世紀30年代的遠東第一屠宰場稍加打磨，變成上海灘上名流云集，風(fēng)光無限，最具個性的名利場。這種聽起來有點匪夷所思的創(chuàng)意，來自建筑設(shè)計師趙崇新和他的團隊。

敢于保留，也是一種創(chuàng)新

作為這個極具挑戰(zhàn)性的設(shè)計項目的主創(chuàng)人，建筑設(shè)計師趙崇新，貌似猖獗，實際上更接近于一個實干家。改建過程，是一個艱辛，充滿無數(shù)可能性，在征服與被征服間游走的過程，十幾個月的努力，除了睡覺，其余時間都在這個巨大的建筑物內(nèi)部度過，測量、討論、施工、打磨。親手清理的垃圾都有五六噸。而這個讓人驚嘆的創(chuàng)意，實際上就是在一點一滴的累積中，一點一滴地成形。

第一眼看到1933時，這座老工廠的內(nèi)部結(jié)構(gòu)大大出乎趙崇新的意料，完全不同于上海那種精致的民用建筑。當(dāng)時，直覺就告訴他：改建這座建筑不需要加任何東西?！?933最大的魅力就在于，你從未見過。從沒見過的東西不一定是好東西，但它一定比從前常見的東西好?！?/p>

由于工藝的需要，1933的內(nèi)部被建成了環(huán)中套環(huán)的關(guān)系，中間通過很多廊橋聯(lián)系在一起。由于它的這種特殊結(jié)構(gòu)，不管是作為商業(yè)建筑還是工業(yè)建筑，都十分合理。而改建對于趙崇新和他的團隊來說，“就是清理干凈，不作任何多余的處理，建筑本身就很有魅力，千萬不要亂加”，將這座70年的老建筑打造成具有博物館氣質(zhì)的商業(yè)建筑，但從功能上又能符合現(xiàn)代人基本的使用需求——這一切就像他說的，有意識地保留他人的東西，實際也是自己設(shè)計理念的體現(xiàn)。因為，敢于保留，也是一種創(chuàng)新。

建筑設(shè)計就像一場球賽

采訪開始時，趙崇新十分鄭重地介紹著和自己一起創(chuàng)造這項改造工程的團隊：景觀設(shè)計師邱灼梅、建筑設(shè)計師朱中原和陳海鵬。雖是個性至上的設(shè)計行業(yè)，建筑設(shè)計卻更為推崇團隊精神，做一項建筑設(shè)計就像一場球賽，景觀、照明、施工就像后衛(wèi)、中場、前鋒，一個都不能少。要達成非常流暢的操作線，每一個環(huán)節(jié)都需要配合，有一個環(huán)節(jié)沒做好，整體的價值就不會體現(xiàn)出來。趙崇新說，自己的團隊性格各異，但世界觀很一致，因為在這一行，“世界觀不一致的人是一定不能合作的”。

創(chuàng)意，是堅持不迎合

穿過上海新天地的一席繁華，轉(zhuǎn)進滿是梧桐樹的自忠路，立刻會注意到這家黑白基調(diào)的Boutitque，簡簡單單，卻又別具一格。櫥窗里展示新品的模特張著長長的頭，更像是美術(shù)館里的雕塑作品。店堂中則放著漫不經(jīng)心的Jazz，像極了午后慵懶的咖啡館。1年多前，任職于國際時裝品牌市場部的Sandra正是被這一切所吸引，推門進來，從此成為Pursue by Joel的忠實顧客。如今，作為這個來自香港的設(shè)計師自創(chuàng)品牌的市場經(jīng)理，Sandra和設(shè)計師Joel、運營總監(jiān)Rachel一起創(chuàng)造著屬于自己的時尚王國。

設(shè)計師，就不該迎合潮流

采訪開始時，Joel說。如果在香港，這個時候自己可能還在吃早餐，因為有了新的設(shè)計靈感，之前通宵工作了好幾天，“做設(shè)計的時候，不分白天黑夜，累了就睡在工作室里，在沙發(fā)上歪兩三個鐘頭起來接著做”。于是，我們在腦海中勾勒出一個“藝術(shù)家型的設(shè)計師”的形象一不羈于常規(guī)的生活，天馬行空的意識流，時常不記得吃飯，也會忘記休息，可只要和時尚有關(guān)，哪怕是10年前Armani的設(shè)計，他一定記得……

Joel為品牌取名PURSUE(追求)，是希望每個擁有PURSUE的人都能追求到屬于自己的生活品質(zhì)和穿著品位。這位享譽香港時尚界，頗受明星追捧的新銳設(shè)計師在接受采訪時反復(fù)強調(diào)著：“穿我的衣服，不一定要模特身材，也不一定好看，但穿出來就會不一樣?！痹贘oel看來，衣服應(yīng)該有自己的性格，而性格是穿它的人給予的，這才是高級定制的精神所在。“衣服只是一個載體，在衣服里面的人更重要。你的生活是你決定的，不是我決定的?！?/p>

從17歲用媽媽的縫紉機做出第一條褲子開始，Joel對于自己想做的設(shè)計就有了清晰的認識。他喜歡高雅簡潔，這是他的個人風(fēng)格，也是他作品的風(fēng)格，“正如VivienneWestwood酷愛朋克，Valentine崇尚華麗，每個設(shè)計師都有自己堅持的個性風(fēng)格和設(shè)計風(fēng)格。兩者好比設(shè)計師的靈魂和肉體，是一體的?！痹贘oel看來，經(jīng)典之所以成為經(jīng)典，正是因為里面有設(shè)計師的獨特個性，一種堅持不迎合的個性。

是的，設(shè)計師原本就不應(yīng)該迎合潮流，他們是最應(yīng)該堅持自我的人，在時裝設(shè)計這個行業(yè)，固執(zhí)和任性并不是貶義詞。

懂生活，才能懂設(shè)計

作為Joel的事業(yè)伙伴和好朋友，Rachel眼里的設(shè)計師是個懂工作，更懂得生活的人?！癑oel喜歡結(jié)交形形色色的人，他常常會因為和別人的一席談話，找到下一個設(shè)計的靈感?！币驗閬砩虾０l(fā)展事業(yè)，Joel和Rachel在這里認識了一幫朋友，建筑師、音樂人、職業(yè)經(jīng)理……每次來上海，約上三五好友到酒吧喝一杯，聊聊生活，聊聊旅行，聊聊新看到的建筑，聊聊摩登的上海Lady，“新的Idea往往在這個時候冒出來”。

追求完美的處女座天生就與“藝術(shù)”結(jié)緣，加之是設(shè)計師，Joel的生活被完完全全地打上了“藝術(shù)”的記號。他喜歡油畫，最愛的畫家是和自己一樣崇尚簡約的梵·高。最近，因為一瓶香水引發(fā)的靈感，他畫了一幅油畫，就擺在店鋪里：他愛逛畫廊、博物館，愛看關(guān)于藝術(shù)和建筑的書；他喜歡音樂，正在以自己的設(shè)計理念為線索制作一張音樂專輯……因為Joel的影響，和他共事的人也開始關(guān)注藝術(shù)，享受藝術(shù)。就像Joel說的，“要懂生活，才能懂設(shè)計。”而設(shè)計之路也像生活之路，貴在堅持……