摘要：修辭是增強語言表達效果的一種重要手段，廣告英語中運用修辭能增強廣告的說服力和感染力，使廣告英語更能有效地實現(xiàn)其廣告目的。本文通過一些廣告例子，對廣告英語的修辭作探討和闡述。

關(guān)鍵詞：廣告英語 修辭特色 效果

隨著我國市場經(jīng)濟交往的日益頻繁和擴大，廣告已滲透到我國社會生活的各個領(lǐng)域，尤其是加入WTO，越來越多的廣告英語進入千家萬戶。本文通過實例分析在廣告英語中運用的修辭格，發(fā)掘其修辭特色以及其達到的效果。

▲▲ 一、廣告英語中常用的修辭手法及實例

廣告英語要求立意新穎，能抓住大多數(shù)消費者的心理，這主要是通過修辭手法來達到其目的，廣告 英語正是利用修辭這一交際和關(guān)系提點來吸引消費者的。下面本文談談常見的修辭手法和實例。

1、 比喻

比喻有明喻和暗喻之分，其作用是增強語言的具體形象性，引發(fā)消費者的聯(lián)想。

（1） light as a breeze，soft as a cloud

這是一個非常明顯的明喻修辭的廣告，其把衣服的質(zhì)地感和舒適感描述得非常具體，如微風、云彩，讓人很想穿一把試試看。

（2） The most sensational place to wear sation on your lips.

把口紅比喻成緞子，這是一個運用暗喻的例子，讓人覺得雙唇穿上了光亮、絲薄透明的綢緞一般。

2、 擬人

擬人是指把物擬人化，使本無生命的事物賦予了生命，在廣告英語中擬人能使廣告中的產(chǎn)品躍然紙上，生動精彩。

Unlike me，my Rolex newer needs a rest

該廣告把Rolex擬人化，暗示從不停止運轉(zhuǎn)，走時非常準確。

3、 雙關(guān)

雙關(guān)即指利用語音和語意的條件，使句子有雙層含義，這能使得語言更幽默，又表達得更含蓄，給人以深刻印象。

如：“Oh， I see”是美國一家以“OTC”為商標的眼鏡公司推出的廣告。

4．反復（repetition）

Extro Taste.Not Extra Calories. （食品廣告）

通過重復“extra”，使該食品更具誘惑力。

5．夸張

為了強調(diào)某一客觀事物，故意夸大或縮小要描述對象的特征，以渲染其特色，從而加強廣告的效果。

Making a big world smaller

這是德國漢莎航空公司的一則廣告，借用夸張手法來表明漢莎航空公司飛往世界各地，很快便可到達目的地。

6、雙關(guān)

雙關(guān)語在廣告中比較常見，廣告者為了增加廣告的吸引力，挖空心思地追求新的創(chuàng)意，使得雙關(guān)語在廣告中的運用技巧更加分條復雜。

雙關(guān)中有語義雙方，這是指利用詞的意義達到說明意思的作用，如：

A deal with us means a good deal to your 語句中的deal表達了三種意思，“做買賣”“一筆好買賣”和“許多”。

7、排比

排比可以被認為是重復的一種形式，它是指結(jié)構(gòu)相同或相似，意義相關(guān)，語氣一致的幾個詞組成句子并列使用。排比具有結(jié)構(gòu)對稱，意義相關(guān)，句式整齊，節(jié)奏分明的特點。

No more sticky beady look，No more brittle，breezing hair，No more tired—looking smudges under your eyes.

這是一則美容美發(fā)品廣告，用了三個“No more”句型，使得整個廣告氣勢宏大，能吸引人的眼球。

More legroom，More elbrow room ，more comfort

這是一則航空公司廣告，三個“more”排比句式讓人聯(lián)想翩翩

8、仿擬（parody）

英語Parody源于希臘語的Paroidia一詞，意思是mock song(嘲弄之歌)。有意思仿照人們熟知的現(xiàn)成語言材料諸如詩歌、歌曲、名言、名句、名篇、成語典故、創(chuàng)作、風格、說話口吻等，根據(jù)表達的需要進行活動，臨時創(chuàng)造出新詞、短句、句子和語篇，以使得語言或生動活潑或諷刺嘲笑，或幽默詼諧，我們來看幾則運用仿擬修辭的廣告例句。

JustA Remindes 只是提醒一下

This why you save Money 這就是為什么您存錢

▲▲ 二、廣告英語修辭特色的效果

廣告少了修辭特色，相信許多廣告都不易被人們記住，正是因為有了這些修辭手法，廣告才大大添色。經(jīng)過以上的實例分析，廣告運用修辭大改能收到以下幾點效果：

1、 使廣告易于記憶，語言生動，

2、 使廣告別開生面，新穎

3、 廣告語言有強烈的節(jié)奏感

4、 賦予廣告幽默，風趣，使方告產(chǎn)生強烈對比，吸引觀眾。

▲▲ 三、結(jié)語

本文試圖通過分析廣告中已運用的修辭，進而分析廣告所達到以的效果，無論廣告運用什么樣的修辭手法，都要本著對產(chǎn)品說明（公平、公正、合理、合法）特征來描述，否則就會誤導欺騙消費者，在使用修辭手法時，廣告者應注意符合客觀事實。

參考文獻：

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[2] 黃庭月. 淺談廣告英語的修辭[J]. 商場現(xiàn)代化， 2007，(21)

[3] 黃瑞紅. 廣告英語的美學修辭及翻譯策略[J]. 長沙大學學報， 2008，(03)

（責任編輯：張曉輝）