沒有誰比這位家居女王更加迅速、更加完美地修繕自己受損的商界形象，67歲的瑪莎十分清楚，勝敗平常事，歲月不等人。

那是2001年12月26日的深

夜，瑪莎·斯圖爾特(Martha

Stewart)要求她的股票經(jīng)紀(jì)人第二天拋售自己名下4000股生物技術(shù)公司ImClone Systems股票的時候，噩夢開始了?，斏捎谠诔鍪凵鲜龉善眲訖C(jī)的問題上對調(diào)查人員撒謊而被宣判有罪，她的公司瑪莎·斯圖爾特生活多媒體公司(以下簡稱MSO)也因此陷入混亂。很多廣告客戶不愿在該公司的主打刊物上登廣告，一些消費者也不愿意選擇那些由瑪莎支持或推薦的產(chǎn)品。

不過，如果你認(rèn)為在聯(lián)邦監(jiān)獄蹲過5個月、又被家庭監(jiān)禁5個月后，瑪莎一定會變得一蹶不振，失去往日光彩，那你可大錯特錯了。

2005年8月31日，瑪莎摘下了監(jiān)禁時佩戴的電子監(jiān)視腳鏈，重獲自由。

度過了近年來生活中最黑暗、最沮喪的階段，如今，這位昔日的媒體大亨、億萬富翁、家庭生活的女神要重新奪回她原有的位置，或者，還不僅如此。

“這中斷了我們原來非常非常棒的生意，而如今，我們又重新回到軌道上來?！爆斏硎?。

高調(diào)登場

瑪莎在家庭監(jiān)禁期間已經(jīng)開始為新生活做打算，其間簽訂的不少合同進(jìn)入執(zhí)行階段。9月12日，她的新電視節(jié)目“how-to”隆重登場，該節(jié)目力邀社會各界名流擔(dān)任嘉賓，同時增強(qiáng)現(xiàn)場觀眾參與程度；9月21日，從美國房地產(chǎn)富商唐納德·特朗普（Donald Trump）策劃的真人秀《學(xué)徒》衍生而來的《學(xué)徒: 瑪莎·斯圖爾特版》登陸NBC。該節(jié)目的獲勝者將會獲得到MSO公司工作的機(jī)會，而瑪莎也從這檔節(jié)目中得到66.6萬美元的收入。

在這兩檔節(jié)目召開新聞發(fā)布會宣布播出計劃的當(dāng)天，紐約證券交易所中MSO公司的股價上漲12%。

從2005年10月份開始，一檔名為Martha Stewart Living的廣播節(jié)目在天狼星衛(wèi)星廣播公司(Sirius Satellite)24小時不間斷播出，隨后的3年內(nèi)它每年為MSO公司帶來750萬美元的收入。

人們還在書店中看到了新書《瑪莎的規(guī)則》（Martha's Rules），這是一本瑪莎向企業(yè)家傳授她搭建商業(yè)帝國經(jīng)驗的商業(yè)智慧圖書。為此，她已將200萬美元的預(yù)付款以及日后的版稅收入放進(jìn)口袋。

總之，已經(jīng)入行30年的瑪莎職業(yè)生涯突然被判決中斷，5個月的刑期和5個月的家庭監(jiān)禁讓這個聰明的女人有充足的時間思考如何復(fù)出。隨后瑪莎推出了至少8個項目幫助自己回歸，她要把過去1年中的損失都彌補(bǔ)回來。

“我不需要躲躲藏藏，”她說，“我不能說這一切都沒有發(fā)生過。這的確是一件大事情，但現(xiàn)在讓我們繼續(xù)努力去工作，我是個成年人。”瑪莎正在全速前進(jìn)繼續(xù)她的事業(yè)。

事實證明，MSO公司立即從復(fù)出的瑪莎身上得到了許多收益。

2004年6月，當(dāng)瑪莎被判有罪后，MSO的股價曾經(jīng)跌落至11美元。而她出獄半年后，這家公司的股價就已經(jīng)達(dá)到了31美元。這反映出投資者對于瑪莎的信心，相信她有能力給公司帶來美好的未來。

一句話，瑪莎已經(jīng)回來了，甚至比以前更加聲名顯赫。而且，狡黯如瑪莎，她當(dāng)然明白入獄、出獄事件會毫無成本地加大她的公眾關(guān)注度，同時，也造就了她復(fù)出的最好機(jī)會。

新瑪莎

不過，盡管MSO目前表現(xiàn)得風(fēng)風(fēng)火火，但仍不能夠盈利。在收入同比增長的同時，凈虧損也在同比增長。今年第二季度的凈虧損達(dá)到了3300萬美元，是去年同期數(shù)字的2倍。

實際上，67歲的瑪莎能否盡快幫助公司實現(xiàn)盈利取決于一個關(guān)鍵因素——經(jīng)歷了道德誠信危機(jī)的瑪莎能否重塑往日完美的個人形象。她需要推銷一個全新的自己。這也正是瑪莎在努力完成的。

“我并沒有感受到壓力，”瑪莎在接受采訪時說道，“我們?nèi)绱伺Φ墓ぷ鳎瑩碛袠O大熱情——你們看，我在電視界可不是個新人?！彼呎f邊指向書柜中那一排艾美獎獎杯?！斑@些只是我們贏得的艾美獎中的一小部分?！?/p>

看起來，瑪莎在推銷自己的日間節(jié)目方面顯得信心十足，她友好地認(rèn)為人們寬容、而且健忘——一旦她開始重新在電視上教導(dǎo)人們?nèi)绾沃谱魍昝赖募揖语椢铮蠹液芸炀蜁浰恢缚?、甚至曾被捕入獄的事實。

瑪莎的信心并非無據(jù)：斯圖爾特關(guān)于室內(nèi)裝飾、廚藝、園藝等方面的諄諄教導(dǎo)變得比以往更加受歡迎，有線電視頻道如HGTV和FoodChannel或者《改頭換面》等熱門節(jié)目將瑪莎打造成萬眾矚目的娛樂明星。

不錯，被稱為家居女王的瑪莎，在過去的30年間推動了整個市場的成長。這個過程為瑪莎積累了足夠的資源，如今，都成為她重返舞臺的基礎(chǔ)。

瑪莎認(rèn)為，自己過去的電視節(jié)目和生意都是關(guān)于美麗的、指導(dǎo)性的、信息的和實用性的。現(xiàn)在，她將會非常注重制片人馬克·伯內(nèi)特所強(qiáng)調(diào)的娛樂性。新發(fā)行的兩檔電視節(jié)目都會向觀眾展示一個更人性化、更加幽默的全新瑪莎，在宣傳片中瑪莎甚至摘掉了眼鏡，而此前她一直是以完美、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男蜗笸其N產(chǎn)品。

整裝待發(fā)

要應(yīng)對這一考驗，不僅需要重新打造瑪莎的個人形象，更重要的是，MSO的管理層是否能夠按照一條嶄新的思路將公司運營起來。

比較令人振奮的消息是，MSO的管理層在瑪莎入獄以來得到了脫胎換骨的更新，使投資者對MSO的未來頗為期待——首席執(zhí)行官蘇珊·萊恩上任，此前她效力于ABC公司。她成功地為這家廣播電視公司開發(fā)出《絕望主婦》和《迷失》兩部大獲成功的電視劇集；公司現(xiàn)任董事長查理斯·考培曼曾是EMI唱片集團(tuán)北美分公司CEO。正是他力促瑪莎同天狼星達(dá)成交易，設(shè)立了24小時不間斷播放的瑪莎頻道，向婦女聽眾提供廚藝、園藝和娛樂等話題節(jié)目；前設(shè)計師公司Kate Spade的高管羅賓·馬里諾如今成了瑪莎的銷售推廣總裁，已經(jīng)拿下了好幾個新合同。

如今，經(jīng)過牢獄之災(zāi)的瑪莎已經(jīng)決定拋棄MSO公司曾經(jīng)堅持的多元化戰(zhàn)略，所有產(chǎn)品必須被整合在“瑪莎”這個品牌下。

因此，新任CEO萊恩應(yīng)當(dāng)牢牢記住，就算是瑪莎的老友也會因為忽視瑪莎被炒。畢竟，瑪莎擁有這家公司60%的股份，年薪酬總計超過100萬美元。MSO的收益良好，瑪莎就會大賺特賺。這種一榮俱榮、一損俱損的關(guān)系，使瑪莎無法不把自我形象作為公司的戰(zhàn)略重心。

對于因此而唱衰MSO公司的反對者，瑪莎自然會努力證明他們判斷有誤。畢竟，華爾街中有一部分投資者由衷地堅信她的公司會卷土重來，并會更加強(qiáng)大。比如，F(xiàn)idelity Investments就用實際行動表明了自己的立場。MSO公司股價在2月份達(dá)到了連續(xù)52周中的最高點——37美元，這家投資公司還選擇了在瑪莎剛剛出獄的時候購買了160萬股MSO公司股票。

瑪莎重歸商場之榮耀，更強(qiáng)化了她對公司的控制力。目前，公司上下正按照瑪莎的思路使MSO重返清純，正如CEO萊恩所描述的那樣：“我們擁有眾多的跨平臺產(chǎn)品，這幫助我們能夠橫跨印刷、廣播電視以及互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，向各個層面的忠實用戶提供統(tǒng)一品牌的服務(wù)?！?/p>