策劃：霍 丁

這是一個(gè)唯品牌獨(dú)尊的時(shí)代，當(dāng)你代表著一種標(biāo)準(zhǔn)、一種精神、一種文化、一種工作狀態(tài)，那么，不管你的名字是不是與一個(gè)知名的產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)，你都擁有了一個(gè)知名的品牌——你自己!

你必須與眾不同今天的職場(chǎng)人生活在一個(gè)Brand叢生的世界，必須在林立的Brand中思考、生活、行動(dòng)和工作。每個(gè)職場(chǎng)人都有機(jī)會(huì)成為一個(gè)值得關(guān)注的品牌，那是你獲得價(jià)值的承諾，是你花費(fèi)時(shí)間閱讀信息的價(jià)值保證。就這么簡(jiǎn)單你是個(gè)品牌，你要對(duì)你的品牌負(fù)責(zé)，讓它知名起來。

成功沒有捷徑，建立自己品牌的方法也不只一種，《品位》向四位成功的品牌經(jīng)營者——不僅僅是產(chǎn)品品牌，更是個(gè)人職場(chǎng)品牌——征詢，了解他們的“名牌”是如何打造出來的。

移情動(dòng)心

顏微茹 TOUS湯尼寶麗中國區(qū)總經(jīng)理

最初接觸TOUS，我想：“一只簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的熊，也可以有這么大的魅力?”現(xiàn)在我相信，每個(gè)人都可以找到自己那只熊!

出差到西班牙時(shí)，微茹見識(shí)了TOUS的魅力?！笆フQ節(jié)前，在巴塞羅那最大的商場(chǎng)里，要拿號(hào)碼排隊(duì)購買仍擠得人山人海的專柜就是TOUS的。”那年，微茹收到的圣誕禮物之中，最喜愛的就是這只“熊”。

“平日聊天也會(huì)不經(jīng)意說起某樣產(chǎn)品設(shè)計(jì)多么獨(dú)特，質(zhì)地多么棒，我的朋友都說，‘你真的太喜歡自己的品牌了!’那當(dāng)然如果不是這么心動(dòng)，又怎么有信心讓別人心動(dòng)呢?”微茹大笑。

這富有童趣和創(chuàng)意的通感甚至被傳遞給每位店員，“有一次在南京西路的店面看到店長(zhǎng)向顧客推銷，她這樣說：‘您看的這只小熊是女生哦，看她的眼睫毛多長(zhǎng)!’對(duì)方一聽就笑起來了?！焙髞砟?對(duì)方成為了TOUS的忠實(shí)顧客。

《品位》觀點(diǎn)

人們總是會(huì)被有著相似情緒的人所吸引，學(xué)會(huì)如何把這些感受傳遞給其他人，當(dāng)這種傳遞成功，品牌形象也就深入人心了。

自推自演

呂榮慶 英孚市場(chǎng)及業(yè)務(wù)拓展部副總裁

對(duì)品牌有足夠的自信，也能夠輕松有效地管理，對(duì)英孚的特色，我演繹得挺恰當(dāng)，大家也都接受了!

其實(shí)，Michael(呂榮慶英文名)是天生能夠以放松態(tài)度對(duì)待一切的人，不論是“EF教育”這個(gè)品牌，還是自己的形象。我們經(jīng)常在出租車座位后面的小屏幕上看到，那個(gè)開心笑著與外籍女教師演繹“綁定式教育方法”的男子，Michael說，這個(gè)廣告播出的頭一個(gè)月，自己的手機(jī)每天接到N個(gè)電話，對(duì)方第一句話都是“我看到你做的那個(gè)廣告了哦”。

他笑著拍一下手掌：“很多好久不聯(lián)絡(luò)的朋友，都因?yàn)槟莻€(gè)廣告再次跟我聯(lián)絡(luò)上。沒想到，只拍了一個(gè)下午就完成的廣告，效果很不錯(cuò)!”Michael評(píng)價(jià)得成竹在胸，令我相信，其實(shí)他內(nèi)心一直都確定會(huì)有這樣好的宣傳效果。

《品位》觀點(diǎn)

廣告是最好的宣傳，然而以自己的形象為產(chǎn)品、品牌做代言，更是一種雙重意義上的“廣而告之”。

借光發(fā)光

鄭小丹 伽藍(lán)國際美容集團(tuán)董事長(zhǎng)助理

大家都用請(qǐng)明星做代言人的方式來宣傳，我們找到別人意料之外的人選。還會(huì)把這個(gè)人選調(diào)整到最契合我們品牌的樣子。

鄭小丹是那種典型的、爽朗的北方女子，她要求高，點(diǎn)子多，為自己公司品牌提出來的宣傳點(diǎn)子總讓人眼前一亮，她作為“明星買手”的身份更是值得職場(chǎng)人好好琢磨一番。

嫵媚的萬人迷陳好，在鄭小丹手底下變得清新自然；而作為話題女王的范冰冰，則變成了愛心天使。“我們簽明星，不但是看中她們的星光，更要她們展示出符合我們產(chǎn)品的獨(dú)特氣質(zhì)——這種要求獨(dú)一無二。如果不能做到，就著手把效果修正為我們需要的，要讓明星的作用發(fā)揮到最大才可以?！?/p>

不但要代言明星們美得獨(dú)特，鄭小丹也要求自己成為追求美感的表率，“別人是買個(gè)衣柜裝衣服，我是買個(gè)別墅裝衣服?！彼矚g美的東西，從事了美的事業(yè)，還在做著美的表率，“明星買手”也絲毫不缺明星氣勢(shì)?！澳惚緛砭秃苊?!”伽藍(lán)旗下自然堂的廣告這樣說，鄭小丹也是這樣表現(xiàn)。

《品位》觀點(diǎn)

借光是一個(gè)很有技術(shù)含量的活兒，鑿壁偷光為的是學(xué)習(xí)借鑒，能夠真的為我獨(dú)用、互相輝映，以至自己身上都放光，才是最高境界。

唯我標(biāo)準(zhǔn)

宋波 上海映巷創(chuàng)意工場(chǎng)策劃總監(jiān)

我沒有刻意去經(jīng)營什么個(gè)人品牌，只是一直堅(jiān)持用自己的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)去做事，堅(jiān)持到我的標(biāo)準(zhǔn)成為被行業(yè)所認(rèn)可的標(biāo)準(zhǔn)，我知道自己的堅(jiān)持是對(duì)的。

做一個(gè)創(chuàng)意園區(qū)不容易，雖然在國外這種藝術(shù)園區(qū)是很常見的，但要在寸土寸金的上海，覓得一片合適的地方容納創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在幾年前還沒有那么容易被理解和接受。

最初不過是一個(gè)想法，在宋波心里，這想法被慢慢打磨得越來越精確——一如攝影的技巧，沒什么妥協(xié)的余地，通向完美的道路只有一條。

攝影師的藝術(shù)家身份，和創(chuàng)意園區(qū)策劃總監(jiān)兼總經(jīng)理的身份在固有概念里多少有些沖突——商業(yè)和藝術(shù)的那種不可調(diào)和的沖突。宋波自己卻說，對(duì)他而言，能夠稱為“矛盾”的，大約就是目前攝影師和管理者這兩重身份。前者要應(yīng)付客戶們不切實(shí)際的拍攝預(yù)期，而后者則要面對(duì)和他一樣需要大空間進(jìn)行創(chuàng)作的員工們?！皩?duì)客戶，可以不厭其煩說服對(duì)方直到接受你的建議，管理下屬卻沒有這么容易，要讓他們明白你的選擇、你的標(biāo)準(zhǔn)，真正融入到這個(gè)品牌標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>

品牌對(duì)宋波而言，曾是身為攝影師的自己，是那個(gè)名為“映像行”的攝影團(tuán)隊(duì)，是定西路上的“上海映巷”，也是堅(jiān)持個(gè)人標(biāo)準(zhǔn)的一種職業(yè)態(tài)度。

《品位》觀點(diǎn)

每個(gè)人的個(gè)人品牌形象就是他在別人心目中的感覺。經(jīng)過與他人多次接觸，形象逐步發(fā)展和清晰，個(gè)人品牌就此形成。建立了強(qiáng)勢(shì)的個(gè)人品牌，職業(yè)生涯乃至個(gè)人生活都會(huì)更成功更輝煌。