策劃：Evonne

大牌都不約而同地愛上了時(shí)裝動態(tài)藝術(shù)這一道最新鮮的主菜，各種新媒體的軟性宣傳手法被運(yùn)用得嫻熟之至，都打上了品牌mark的生活態(tài)度。在，想要在一大堆形而上的軟性廣告中準(zhǔn)確地分辨品牌所傳遞的意識形態(tài)，你至少需要投入時(shí)尚三倍于過往的精力。

是的，如今已經(jīng)不是看看T臺走秀的幾個(gè)片斷或者翻翻本季時(shí)裝畫冊就可以準(zhǔn)確把握流行的階段了。廣告硬照與時(shí)裝店中的模特陳列，已經(jīng)成了品牌攻城略地征戰(zhàn)手法中最平淡無奇的一環(huán)。取而代之的運(yùn)動周、博物館、繪畫競賽及旅游攝影周成為品牌宣傳的另一種方式。

PRADA無疑是這次急行軍中的先鋒人物，它舉行的2008春夏“Trembled BIossoms”藝術(shù)短片賞析酒會拉出了一條長長的戰(zhàn)線，從紐約到洛杉磯、東京、首爾、香港、北京，在每個(gè)城市都邀請數(shù)百位藝術(shù)與時(shí)裝界的嘉賓與會，那些有著神奇創(chuàng)意的藝術(shù)人，以獨(dú)立電影的方式向2008春／夏女裝系列的童話主題致敬。所到之處，無不成為該城最熱門的話題中心；LV當(dāng)然也不甘落后，它史無前例地推出了一支以旅行為主題的廣告短片，90秒鐘的閃回，沒有明星，沒有著名地標(biāo)，沒有配音，只有緩慢的吉他獨(dú)奏和不斷出現(xiàn)的一如14行詩般意想性的字幕。你當(dāng)然不可能在其中看到任何一款LV本季的當(dāng)紅箱包，刻意做了淚水化處理的模糊畫面，只會在你腦海中留住唯一的印象：LV，等于詩一樣的旅程。

這就是品牌想要傳遞的精神，而被復(fù)合媒體寵壞了的消費(fèi)者們，更喜歡買情調(diào)的賬，任何直白的宣傳都會遭到本能的抵觸。相反，潛移默化的影響，更能獲得他們五體投地式的心悅誠服。

這或許是時(shí)裝界向喬布斯學(xué)習(xí)的開始——apple的橫空出世顯然給了他們足夠的刺激——apple雖然性能絕非一流，但硬是憑著人體工學(xué)的絢麗設(shè)計(jì)與YOUTOBE上的口碑，生生打造出了一個(gè)上億的appler族群。不怕過于陽春白雪，因?yàn)槠放茝膩矶际歉吒咴谏系模┚椭粫档退恼T惑度，藝術(shù)感十足的動態(tài)媒體軟宣傳方式正是用一種半神秘半高貴的姿勢在誘惑各位買家：進(jìn)入我們的世界吧，那是一種你想象中的伊甸園生活。

至于入群之后的事呢?那就完全不用擔(dān)心了，還是套一句喬布斯的名言：現(xiàn)在，哪怕是一張畫著蘋果標(biāo)志的白紙，都可以在eBAY被瘋搶。

這就是品牌精神的力量。