策劃：Evonne

Ren é Lacoste被稱為“鱷魚先生”，Lacoste的朋友Robert George便將這只象征“堅韌與毅力”的鱷魚烙在了他的夾克上。從此LACOSTE品牌誕生了。

運動風吹遍了整個時裝界，我們已經(jīng)習慣看到明黃色的Chanel自行車，紅綠相間的Gucci運動鞋。但若想挑選一件能與溫布爾登式的綠茵社交完美搭配的短款T恤衫，除了那只大嘴向右的綠色鱷魚LACOSTE，你別無他選。

因為再沒有任何一個時尚品牌，能像LACOSTE那樣，自誕生開始，就與運動牢牢地緊密聯(lián)系在一起。

放眼全球各大頂級名牌的創(chuàng)始者，雖然也被套上專家或御用的尊稱，但創(chuàng)業(yè)之初，大多也就是名不見經(jīng)傳的小裁縫而已。但Ren é Lacoste先生不同，在把與自己同名的品牌推向市場之前，他已然是全世界最偉大的網(wǎng)球選手：戴維斯杯、溫布爾登公開賽、美國公開賽、法國公開賽……這些赫赫有名的金杯，都曾烙下他的名字。甚至LACOSTE那個著名logo的來源，也是因為有一位美國記者戲稱Ren臺Lacoste為“鱷魚先生”，象征他在球場上如鱷魚般“咬住不放、奮斗不懈”的頑強意志。于是，Lacoste的朋友Robert George便將這只象征“堅忍與毅力”的鱷魚烙在了他的夾克上。Ren é Lacoste顛覆了當時網(wǎng)球場上司空見慣、筆挺僵硬的白色長袖球衫，為自己和網(wǎng)球巨星們設(shè)計了一款短袖T恤，即如今已經(jīng)成為品牌標志的1212 POLO衫。而他的品牌象征，那只“臉上仿佛帶著頑皮微笑”的鱷魚，也隨著LACOSTE的運動與休閑系列衣飾的推廣，“流竄”到了世界任何一處喜愛運動的地方。

或許在最初，網(wǎng)球手只是為自己的朋友們設(shè)計一款穿著舒適、大方得體的運動衣，但是隨著他的偏好與天才得到越來越多普通人士的認同，LACOSTE的風格開始慢慢成型：崇尚堅忍，反對炫耀，提倡優(yōu)雅與個性的發(fā)展，輕松舒適，安然愜意而又自由舒展。

這是兼容了法式優(yōu)雅與美式自由的特殊品牌，因此，從任何一個角度來看，LACOSTE都不像一個典型意義上的矜持法國品牌，卻又比大而化之的美式文化多了三分精致與高尚。

“運動態(tài)度，對待生活”，LACOSTE的品牌理念簡單得可以看到陽光透過。也正是因為這一份拋去矯飾的真實，每年約有4000萬件帶有LACOSTE鱷魚標志的各類商品在全球各地售出。運動服、運動鞋、皮具、腕表、眼鏡……你想得到的時尚物，盡在Lacoste商業(yè)帝國的版圖之中，前段時間在中國掀起購買熱潮的香水，亦穩(wěn)占一席。

雖然在中國的任何一個都市，都不難找到LACOSTE的專賣店，不過其中最值得推薦的，還是剛剛開業(yè)的位于上海淮海中路的LACOSTE概念店。它最大化地利用了陳列道具所帶來的視覺特效，激發(fā)了整個空間的層次感。一樓綠色的大面積墻體和白色展臺令人感受到網(wǎng)球運動的綠茵場氛圍。引入歐洲工業(yè)設(shè)計美學的店面布置，讓工業(yè)藝術(shù)與時尚擦出了火花，非常值得前去駐足一刻，感受LACOSTE特有的舒適、熱情與時尚Feel。

那正是Ren é Lacoste先生，想要傳承給世間的珍貴禮物。