借用唐代偉大詩(shī)人韓愈名作《八月十五夜贈(zèng)張功曹》中的詩(shī)句作為本文的命題。是的，當(dāng)今我國(guó)走在會(huì)展道上的流輩何止幾人，而是百萬(wàn)以上的大軍，但畢竟能登上險(xiǎn)惡天路者能有幾人?我們提倡創(chuàng)新、提倡思考，可喜的是近幾年來(lái)，我們可以聽(tīng)到許多不同的聲音、可以閱讀到許多有見(jiàn)地的語(yǔ)言，也看到許多杰出的會(huì)展人在攀登天路道上的努力。

中國(guó)的會(huì)展熱風(fēng)逐年升溫，人們似是而非地將會(huì)展業(yè)視為發(fā)展經(jīng)濟(jì)的神仙，它既能在天山撒錢(qián)，又可崛地拾金，是耶?非耶?人云亦云。

近兩年，筆者反而冷了下來(lái)，尤其是今年以來(lái)，全球金融海嘯可能引發(fā)的世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)之時(shí)，可迫使我們?nèi)ニ伎紩?huì)展業(yè)中的若干問(wèn)題。

本文記錄筆者思考的若干片段，期望與同行們共同探索，祈求經(jīng)過(guò)金融海嘯、經(jīng)濟(jì)危機(jī)的洗禮之后，中國(guó)會(huì)展業(yè)更加健康、茁壯。

會(huì)展城市

現(xiàn)在，我國(guó)上、上，下、下，大、大，小、小的城市管理者們，都在熱衷談?wù)摻ㄔO(shè)會(huì)展城市問(wèn)題。非常奇怪，為什么不談?wù)糋DP一半以上的工業(yè)城市、產(chǎn)業(yè)城市或者已在全面啟動(dòng)的服務(wù)產(chǎn)業(yè)城市，而偏偏選擇只占GDP 1％(全國(guó)稱得上真正會(huì)展城市者，會(huì)展業(yè)只占GDP也僅僅是0.5～2％左右)的會(huì)展業(yè)稱其為會(huì)展城市，是這個(gè)名稱好聽(tīng)?還是掛上這個(gè)名稱可以為城市帶來(lái)巨大效益。

在國(guó)外，我們只知道那些國(guó)家、那些城市會(huì)展業(yè)發(fā)展比較好，但很少聽(tīng)到某城市是會(huì)展城市。我們可以稱呼某城市為會(huì)展名城(如漢諾威、拉斯韋加斯等)，我們卻不能輕易稱它們?yōu)闀?huì)展城市，從而貶低其它產(chǎn)業(yè)對(duì)城市的貢獻(xiàn)。

進(jìn)一步思考。如何定義會(huì)展城市?具備什么條件才能稱為會(huì)展城市?如何建設(shè)會(huì)展城市?成為會(huì)展城市之后，如何利用這個(gè)稱號(hào)對(duì)社會(huì)作出貢獻(xiàn)?

問(wèn)題還有一大堆需要研究、需要通過(guò)廣泛實(shí)踐去追尋、去探索。但是翻閱大量文獻(xiàn)，很少見(jiàn)到對(duì)這個(gè)問(wèn)題進(jìn)行深入研究，反而是聽(tīng)到大量的贊歌，有些贊歌還送給毫無(wú)會(huì)展基礎(chǔ)與業(yè)績(jī)的城市。

國(guó)際化

展覽業(yè)能國(guó)際化固然是好事。任何城市、任何展覽會(huì)是否能國(guó)際化完全由市場(chǎng)決定的。不由主觀意志為轉(zhuǎn)移。

我們不能說(shuō)有國(guó)際化就是好，更不能說(shuō)沒(méi)國(guó)際化就是不好。當(dāng)市場(chǎng)迫切需要引進(jìn)國(guó)際上先進(jìn)設(shè)備與技術(shù)，自然會(huì)有大量國(guó)際展商參展，或者當(dāng)國(guó)際市場(chǎng)急需購(gòu)買中國(guó)產(chǎn)品，自然也會(huì)有大量國(guó)際買家進(jìn)場(chǎng)。市場(chǎng)自然會(huì)給我們答案。

我們的管理者硬銷國(guó)際化。并制訂標(biāo)準(zhǔn)國(guó)際展商及買家均超過(guò)20％者才符合國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)。有些展覽會(huì)是容易做到的(迫切需要外國(guó)設(shè)備與技術(shù)的項(xiàng)目)，有些展會(huì)根本做不到(許多產(chǎn)業(yè)國(guó)產(chǎn)水平已相當(dāng)高)。這幾年，筆者親身經(jīng)歷有些展會(huì)從初期國(guó)際化90％，幾年后變成40％，現(xiàn)在連10％都到不了。同樣題目、同樣組織者，結(jié)果大相徑庭，其原因是我國(guó)該產(chǎn)業(yè)的國(guó)產(chǎn)化水平已相當(dāng)高了。

再看看國(guó)外，德國(guó)國(guó)際化水平最高，僅歐洲各國(guó)參展已解決國(guó)際化了。在美國(guó)，我們看到的是大部份展會(huì)之參展商及買家以本國(guó)為主，因?yàn)槊绹?guó)本身的市場(chǎng)容量已足夠支撐他們的展會(huì)。即使是香港這個(gè)國(guó)際都會(huì)，其展會(huì)的展商與買家本港均占50％，中國(guó)大陸30％，其它各國(guó)也僅是20％而已。

筆者認(rèn)為：衡量展覽會(huì)質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)不宜將國(guó)際化程度置于其中。這對(duì)許多以服務(wù)內(nèi)銷市場(chǎng)、服務(wù)國(guó)產(chǎn)化產(chǎn)業(yè)的展會(huì)是不公平的，國(guó)際化固然好，但國(guó)際化并非絕對(duì)好(如果2008年某展會(huì)超過(guò)50％推廣美國(guó)衍生工具的金融產(chǎn)品，好嗎?)問(wèn)題在于展覽會(huì)的主題與內(nèi)容。

支柱產(chǎn)業(yè)

初步算一下，將會(huì)展業(yè)定為城市支柱產(chǎn)業(yè)者已有十幾個(gè)(不知道的數(shù)字可能更多)，再細(xì)算一下，這些城市中會(huì)展業(yè)所占城市GDP的比例均小于2％。城市領(lǐng)導(dǎo)者們的心我是明白的。他們?nèi)娜庵С謺?huì)展業(yè)、支持會(huì)展工作者。但是用支柱產(chǎn)業(yè)這么一個(gè)如此沉重的詞匯是否合適就值得研究了。

會(huì)展業(yè)成為城市支柱產(chǎn)業(yè)是我國(guó)的創(chuàng)造。問(wèn)題在于一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)是多元的，多元中能頂天立地、支撐城市發(fā)展的產(chǎn)業(yè)絕對(duì)不會(huì)是會(huì)展業(yè)。會(huì)展業(yè)是為其它產(chǎn)業(yè)服務(wù)的，沒(méi)有其它產(chǎn)業(yè)也就沒(méi)有會(huì)展業(yè)(個(gè)別城市例外，如拉斯維加斯、澳門(mén))，從概念上是主仆關(guān)系，從邏輯上亦不恰當(dāng)。

當(dāng)然，所有會(huì)展工作者都希望會(huì)展業(yè)成為支柱產(chǎn)業(yè)，這樣政府會(huì)有更多支持，政策傾斜會(huì)更加明顯，我們還可以成為城市的主人。

問(wèn)題是我們需要實(shí)事求是，盲目的拔苗、理想主義的口號(hào)無(wú)助于我們腳踏實(shí)地的努力。

聯(lián)盟

這幾年來(lái)，筆者見(jiàn)證無(wú)數(shù)城市之間、協(xié)會(huì)之間的所謂建立聯(lián)盟簽字儀式。它有珠三角的、長(zhǎng)三角的、東北的、也有跨區(qū)域的。有的協(xié)議是年年在簽，此后將一紙公文鎖在柜子的，明年再簽過(guò)。

真好玩，如果說(shuō)戲如人生，這些戲卻距人生甚遠(yuǎn)。

真正的情況是近鄰城市會(huì)展業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)劇烈，誰(shuí)都想將展會(huì)留在本市、誰(shuí)都想本市會(huì)展業(yè)壯大。能互補(bǔ)嗎?能互相支持嗎?難上難，這就是筆者早年解讀“基因是自私的”的原因。不久前澡圳市領(lǐng)導(dǎo)希望與香港合作，搞“一展兩地”。此事已議論多年，實(shí)情是深圳希望香港能將展會(huì)同期也在深圳辦，而香港也希望深圳的展會(huì)同時(shí)在香港辦。你看我、我看你，你等我、我也等你，幾年過(guò)去了，依然各自營(yíng)生。

城市之間的合作空間是有的。在展館建設(shè)未一轟而上之時(shí)較容易，今天稍具規(guī)模的城市都擁有現(xiàn)代化展館，各家門(mén)前雪已積得很厚，那有閑情去管別家的霜。

合作很難涉及實(shí)務(wù)，只能是經(jīng)驗(yàn)的交流，因此筆者建議少搞些所謂的簽字的儀式，騙人也騙自己。

論壇

近幾年，一聽(tīng)到論壇有些害怕，桌面上擺著的邀請(qǐng)函幾十封，有國(guó)際性的、有中央一級(jí)機(jī)構(gòu)舉辦的、有媒體的、有區(qū)域性的、也有地方性的，甚至有些是企業(yè)的。

確實(shí)，論壇兩字名字很好聽(tīng)，《荀子·王霸》曰：“君者、論一相，陳一法，明一指，以兼覆之，兼照之，以觀其盛者也?！彼f(shuō)明設(shè)論壇時(shí)必須有主題、有方法、有所指，并應(yīng)以達(dá)到參照的目的，且觀其效果。

而我們的論壇眾多，往往為設(shè)壇而設(shè)，議論多屬泛泛之談，缺乏針砭時(shí)弊的課題或者提供給業(yè)者的善方良藥。

筆者并不反對(duì)搞會(huì)展論壇，但可否合而辦之，如全國(guó)性可否合作只辦一個(gè)，區(qū)域性的論壇也必須針對(duì)問(wèn)題舉辦。當(dāng)前金融海嘯席卷壘球，經(jīng)濟(jì)危機(jī)迫在眼前，會(huì)展業(yè)受挫已是事實(shí)，但至今為止，本人未曾見(jiàn)過(guò)哪一種論壇集中討論這場(chǎng)危機(jī)!反而許多論壇仍然在歌功頌德。是耶?非耶?請(qǐng)讀者自辯。

會(huì)展財(cái)富

會(huì)展業(yè)確實(shí)是一種財(cái)富，它不僅存在于會(huì)展業(yè)本身，更重要的是它存在于其所服務(wù)的各種產(chǎn)業(yè)。

就會(huì)展本身而言，它并不能成為致富的最有效工具。它比從事房地產(chǎn)、工業(yè)制造，甚至零售，餐飲業(yè)的投資差得很遠(yuǎn)。就財(cái)富本身而言，投資會(huì)展業(yè)并不是一門(mén)最好的生意。至今為止，我們還沒(méi)有見(jiàn)到哪一家銀行愿意為會(huì)展項(xiàng)目融資，反而我們可以見(jiàn)到傷痕累累的展館建設(shè)。

會(huì)展創(chuàng)造財(cái)富是存在的，它存在于城市之中、存在于其所服務(wù)的產(chǎn)業(yè)之中，當(dāng)然會(huì)展工作者們只是在其中找一碗飯吃而已。(當(dāng)然有人可以吃得好一些，更多的人尚在掙扎之中。)

過(guò)多地強(qiáng)調(diào)會(huì)展財(cái)富容易讓人誤解，以為會(huì)展業(yè)者都是追富者，以為這個(gè)行當(dāng)容易賺錢(qián)。非也!請(qǐng)多聽(tīng)聽(tīng)主辦者們的心聲，他們的社會(huì)責(zé)任、承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)和辛勞工作是社會(huì)上許多人見(jiàn)不到的，見(jiàn)到的只是場(chǎng)面而已。

會(huì)展研究

近三年來(lái)，我國(guó)的會(huì)展研究工作超越任何一個(gè)歷史時(shí)期，也超越全世界任何一個(gè)國(guó)家，這是從參與研究的人數(shù)和發(fā)表的研究文章而言。這是非?？上驳囊患?，期望能形成一套完整的、具指導(dǎo)意義的會(huì)展理論。

非常遺憾的是我國(guó)具備200多個(gè)現(xiàn)代化展館，每年舉辦4－5千場(chǎng)展覽會(huì)，從業(yè)人員早已超過(guò)百萬(wàn)。但卻沒(méi)有一個(gè)正規(guī)的研究機(jī)構(gòu)，基于財(cái)務(wù)的原因，即使已建立的研究機(jī)構(gòu)也不能聘請(qǐng)與集合若干高質(zhì)素研究人員，因?yàn)闄C(jī)構(gòu)本身需要為五斗米折腰。正因此，現(xiàn)在寫(xiě)論文者、從事資料收集分析研究者多數(shù)是個(gè)體的、自發(fā)的，由于資源有限，所以大部份研究成果多數(shù)停留在“論”與“文”：有觀點(diǎn)、有創(chuàng)意，但缺乏足夠的數(shù)據(jù)與案例支持，如此狀況，我們的研究一定會(huì)停留在某一個(gè)階段，要向前跨越必須尋求新的動(dòng)力與資源。社會(huì)科學(xué)院、商務(wù)部的科學(xué)院以及其它研究機(jī)構(gòu)能深層次的介入嗎?

展館建設(shè)

這是個(gè)老生常談的問(wèn)題。但近期的若干動(dòng)向還是迫使筆者要多費(fèi)些氣量。珠海要建展館；廣州開(kāi)發(fā)區(qū)要自行建館；滬寧在線已有上海、南京、蘇州展館；無(wú)錫也已動(dòng)工；深圳覺(jué)得十一萬(wàn)平方米不夠大，要再建一個(gè)20萬(wàn)平方米展館，還有很多很多。這樣的信息絡(luò)繹不斷地傳來(lái)，有些找上門(mén)希望給予意見(jiàn)。我本能的反應(yīng)是不要再建了。

到底是我國(guó)的會(huì)展市場(chǎng)大到現(xiàn)有設(shè)施不夠用?還是什么原因，深思一下，還是地方利益與名譽(yù)做怪。您有我也一定要有，反正大部份展館都在虧，多我一家虧也無(wú)所謂，只要我有就行。

我呼吁能不建新館盡量不建，反而鼓吹已建成的展館進(jìn)行功能改造。我們的各級(jí)政府和投資者要對(duì)人民負(fù)責(zé)，所有扔在土地上的錢(qián)都是老百姓千辛萬(wàn)苦奮斗出來(lái)的，看看美國(guó)的金融泡沫我們能不反省嗎?有錢(qián)留下，我們下一代還需要利用這些財(cái)富去求取國(guó)家更大的發(fā)展。

冬夜

這篇文章要寫(xiě)下去還會(huì)很長(zhǎng)，想理清楚的問(wèn)題實(shí)在太多，如果讀者覺(jué)得可讀性高，有機(jī)會(huì)再寫(xiě)續(xù)篇。

人老了，如同冬夜。一生中，在濱海漁村、在荒山野嶺、在雪山腳下、在云貴高原、在黃河邊、長(zhǎng)江源頭、也在繁華都市渡過(guò)冬夜。冬夜讓人冷靜、冬夜的思考是深刻的。如今的世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)難道不也是冬天嗎?

在冬夜里，更盼望大地回春，盼望生機(jī)勃勃的春天。是的，趁此冬夜。讓我們檢視會(huì)展業(yè)中各種各樣的問(wèn)題，也許當(dāng)新的春天來(lái)臨時(shí)，我們下一代將會(huì)更加健康地昂首挺胸向前，未來(lái)是光明的、未來(lái)屬于他們。天路雖險(xiǎn)，他們必能攀上頂峰。