陸寒

現(xiàn)任昆明人民廣播電臺(tái)FM100.8 陽(yáng)光頻率 FM95.4 汽車廣播節(jié)目總監(jiān)。曾經(jīng)創(chuàng)辦并主持名牌廣播節(jié)目《陽(yáng)光直播室》、《藍(lán)色陽(yáng)光》。

FM95.4開(kāi)播前，昆明的上空已經(jīng)有十幾個(gè)廣播頻率，每天熱線不停地響，短信不停地在念，主持人不停地在笑，嘉賓不停地在說(shuō)……聽(tīng)眾的耳朵有些麻木了。當(dāng)時(shí)接手全面策劃運(yùn)作這個(gè)新頻率，首先想的是絕不能再?gòu)?fù)制一個(gè)“泯然眾人矣”的頻率。但如何讓它在眾多頻率中與眾不同，脫穎而出，頗費(fèi)思量。

開(kāi)車經(jīng)過(guò)“一二一”大街，我在慢慢地挪著，突然想數(shù)數(shù)旁邊車道上有多少車主在聽(tīng)收音機(jī)，三十輛車，只有三輛車開(kāi)了收音機(jī)。如果有一個(gè)頻率能讓其他27輛車都打開(kāi)收音機(jī)，那將是多大的收聽(tīng)市場(chǎng)！“汽車廣播”！一個(gè)概念突然在我腦海閃現(xiàn)。正如著名策劃人葉茂中所說(shuō)：“定位的實(shí)質(zhì)就在于找到一塊足夠小的市場(chǎng)空間，集中優(yōu)勢(shì)兵力于狹窄目標(biāo)，在狹小的區(qū)隔中占有最大的市場(chǎng)份額?！逼噺V播選擇了一個(gè)特定時(shí)間——駕乘時(shí)間，一個(gè)特定的空間——車廂內(nèi)。

從開(kāi)播掀起“95.4收聽(tīng)旋風(fēng)”到現(xiàn)在，汽車廣播作為全國(guó)第一個(gè)專業(yè)汽車廣播頻率，已經(jīng)開(kāi)播兩周年。兩年間，汽車廣播以超常規(guī)的發(fā)展速度，成為了昆明車內(nèi)收聽(tīng)的第一品牌， FM95.4以獨(dú)特的魅力吸引了昆明的車上人群， 許多車主甚至因?yàn)檫@個(gè)頻率改變了開(kāi)車不聽(tīng)廣播的習(xí)慣。

如果說(shuō)“汽車廣播”是一個(gè)差異化的概念，那么支撐汽車廣播留住挑剔車主的則是一套國(guó)際化的節(jié)目規(guī)范管理體系。完全根據(jù)成熟收聽(tīng)群的收聽(tīng)需求來(lái)對(duì)節(jié)目進(jìn)行編排和管理，嚴(yán)格控制音樂(lè)節(jié)目主持人話語(yǔ)量，強(qiáng)調(diào)“話精、話準(zhǔn)、話好”的原則，讓聽(tīng)眾的耳朵沒(méi)有負(fù)擔(dān)地享受音樂(lè)，這種全新的節(jié)目理念，自然給聽(tīng)眾留下了與眾不同的收聽(tīng)體驗(yàn)，也塑造了FM95.4與眾不同的品質(zhì)聲音形象。

廣播留給我們的記憶曾經(jīng)是如此純凈，對(duì)于今天的車主們來(lái)說(shuō)，《小喇叭》、《星星火炬》曾經(jīng)是他們心中美好的記憶，不知何時(shí)開(kāi)始，“福建的張主任”、“東北的王醫(yī)生”突然涌進(jìn)了直播間，一時(shí)間曾經(jīng)純凈的廣播空間就只能藏在記憶里了。

突然有一天，人們能再次聽(tīng)到一個(gè)沒(méi)有醫(yī)療講座節(jié)目，沒(méi)有各種紀(jì)念幣、紀(jì)念章或紀(jì)念郵票推銷等軟性廣告的廣播頻率時(shí)，聽(tīng)眾會(huì)對(duì)它格外珍愛(ài)。沒(méi)有干擾，沒(méi)有生硬的灌輸，F(xiàn)M95.4廣播回歸了前工業(yè)化早期的優(yōu)雅和從容，讓聽(tīng)眾沿著音樂(lè)的隧道，重新回到自己難忘的聽(tīng)歌歲月，可以在車廂里用音樂(lè)和記憶說(shuō)說(shuō)話。一位聽(tīng)眾曾是云大的學(xué)生，一天晚上開(kāi)車路過(guò)園西路時(shí)，突然從廣播傳來(lái)黃大煒的《你把我灌醉》，伴著路旁燒烤攤熟悉的味道和吆喝聲，突然間禁不住淚流滿面，停下車后給大學(xué)同學(xué)打電話：“我們能再回園西路的燒烤攤唱一次《你把我灌醉》嗎？”然后長(zhǎng)時(shí)間的互相無(wú)語(yǔ)……

1906年的圣誕前夜，英格蘭海岸的幾名無(wú)線電報(bào)務(wù)員聽(tīng)到了來(lái)自美國(guó)馬薩諸塞的聲音，短短幾分鐘的圣經(jīng)故事和圣誕祝福安靜地宣告了第一個(gè)真正的無(wú)線電廣播節(jié)目的誕生，它的溫暖和純凈吸引了世界的耳朵。

我是一個(gè)廣播理想主義者，很欣慰在廣播百年之際誕生的汽車能回歸純凈，溫暖這個(gè)城市。