網(wǎng)游市場(chǎng)，08洗牌?

那些動(dòng)輒以期權(quán)作為炫耀資本的網(wǎng)游廠商員工們大多開始認(rèn)真考慮自己能否在一家公司呆到可以行使期權(quán)的那天。

2008年對(duì)中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)來(lái)說(shuō)將注定是多事之、秋。盡管今年以來(lái)各網(wǎng)絡(luò)游戲廠商都在發(fā)布利好消息?；蛘咝级嗫钚掠紊鲜?，或者宣稱得到可觀的投資；盡管許多網(wǎng)游廠商都在標(biāo)榜2008年是XX網(wǎng)游年。滿腔滿肺的躊躇滿志不可一世；盡管各種數(shù)據(jù)都在表明2008年的網(wǎng)游市場(chǎng)總額相比2007年的近100億元人民幣只多不少——然而，這些并不能掩蓋市場(chǎng)中日趨明顯的新舊交替，改朝換代之勢(shì)。這從一向被視為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)晴雨表的Chinajoy 08年展會(huì)規(guī)模和時(shí)間縮水便能看出些許端倪。

在07年經(jīng)歷了幾波融資和上市熱潮以后。網(wǎng)游的資本市場(chǎng)也終于日趨冷靜。一部分已經(jīng)上市成功的廠商由于客觀上的全球股市低迷及主觀上的一些自身原因使其股價(jià)表現(xiàn)慘淡，賬面數(shù)字好看的也著實(shí)不多。那些動(dòng)輒以期權(quán)作為炫耀資本的網(wǎng)游廠商員工們大多開始認(rèn)真考慮自己能否在一家公司呆到可以行使期權(quán)的那天?；蛘呖梢哉f(shuō)，他們更擔(dān)心的是公司有沒(méi)有可能上市，或者會(huì)不會(huì)還沒(méi)撐到上市就一命嗚呼。盡管這看起來(lái)相當(dāng)危言聳聽，但諸如游戲米果等廠商的倒掉卻令人不得不正視這個(gè)問(wèn)題的嚴(yán)重性，而種種跡象表明游戲米果絕不會(huì)是08年最后一家退出市場(chǎng)的。

不可否認(rèn)的是，目前仍有許多廠商希望能重現(xiàn)當(dāng)年盛大和九城靠一款代理產(chǎn)品打下半壁江山的奇跡。然而，如何在正確的時(shí)間選擇一款正確的游戲來(lái)推向正確的市場(chǎng)，這不僅需要游戲廠商有過(guò)人的判斷力和運(yùn)營(yíng)方面的各種綜合能力，同時(shí)也取決于客觀的市場(chǎng)環(huán)境和一定的運(yùn)氣成分。今天國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)基本已經(jīng)完成了從收費(fèi)向免費(fèi)(道具收費(fèi))階段的過(guò)渡，但凡能拿到一款素質(zhì)尚且說(shuō)得過(guò)去的游戲，再在運(yùn)營(yíng)上稍下功夫，維持一定的在線人數(shù)。一家游戲廠商的存活乃至獲得一定程度上的盈利都是不成問(wèn)題的。事實(shí)上從近幾年開始不少網(wǎng)游廠商都在走這條路：低價(jià)買斷或代理一款老游戲或非熱門游戲。發(fā)展一定數(shù)量的固定游戲玩家后便開始低調(diào)運(yùn)營(yíng)，直到拉到風(fēng)險(xiǎn)投資或被收購(gòu)為止，這也算修成正果的一條明路。

說(shuō)到運(yùn)營(yíng)就不能不談史玉柱和他的《征途》。當(dāng)國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)游戲廠商幾乎都在代理運(yùn)營(yíng)不是長(zhǎng)久之計(jì)。自，主研發(fā)才是最終出路這一點(diǎn)上達(dá)成共識(shí)的情況下。史玉柱卻帶著一個(gè)典型的炒冷飯作品以一個(gè)門外漢的角度殺入了本就已經(jīng)沒(méi)有太大空間的市場(chǎng)，并搶走了一大塊蛋糕。史本人也借此完成了華麗的轉(zhuǎn)身。與其說(shuō)史玉柱的過(guò)人之處在于如何對(duì)一款《傳奇》級(jí)別的游戲進(jìn)行拉皮包裝以適應(yīng)現(xiàn)在強(qiáng)手如林的游戲市場(chǎng)。不如說(shuō)史在游戲運(yùn)營(yíng)上的手段才是化腐朽為神奇的根本所在。同時(shí)，《征途》的成功(至少在市場(chǎng)上是成功的)也在某種程度上證明了游戲產(chǎn)品本身的優(yōu)秀與否并不是決定一家網(wǎng)游廠商能否成功的全部籌碼。一支高效的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)才是牌桌上制勝的關(guān)鍵。

但這種看似風(fēng)險(xiǎn)很低的方式同樣存在著這樣那樣的問(wèn)題：底子薄，規(guī)模小，運(yùn)營(yíng)游戲數(shù)量少且類型單一成了不少網(wǎng)游公司的命門所在。尤其是對(duì)于一些把寶押在一款代理游戲上的公司而言。這樣做無(wú)異于把所有的雞蛋都放在一個(gè)籃子里，一旦用戶對(duì)游戲不買賬或是運(yùn)營(yíng)層面出現(xiàn)任何紕漏都會(huì)導(dǎo)致全盤皆輸。近日已有不下兩家專做代理的游戲廠商因?yàn)橛螒蛟诰€人數(shù)無(wú)法滿足維持運(yùn)營(yíng)底線而面臨巨大危機(jī)，究其原因。表面上是其在錯(cuò)誤的時(shí)間選擇了錯(cuò)誤的游戲。實(shí)際上卻是缺乏具備戰(zhàn)略眼光的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)所致。

網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)在中國(guó)經(jīng)過(guò)近10年的沉積，已經(jīng)大致進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定發(fā)展的時(shí)期。所謂穩(wěn)定，指的是網(wǎng)絡(luò)游戲和開發(fā)/運(yùn)營(yíng)廠商的數(shù)量都在一定的范圍內(nèi)上下浮動(dòng)，既不會(huì)成數(shù)量級(jí)地增加。也不會(huì)驟然減少。然而在這表面的穩(wěn)定下卻是暗流涌動(dòng)，不斷上演著大者恒大。小者出局的優(yōu)勝劣汰。也許目前暫時(shí)還無(wú)法預(yù)測(cè)哪些公司會(huì)突然崛起，哪些會(huì)突然死亡，但可以肯定的是，這個(gè)價(jià)值上百億元的兵家必爭(zhēng)之地將在今年面臨洗牌的局面：金山破釜沉舟的豪言壯語(yǔ)，完美時(shí)空推出徹底免費(fèi)舞蹈游戲。盛大更換總裁，還有半路崛起的Web游戲，以及若干剛剛殺入或退場(chǎng)的一干廠商……種種跡象都指向了2008這個(gè)特殊的歷史時(shí)期。唯有拭目以待。