前段時(shí)間，“盛大文學(xué)有限公司”成立，旗下囊括起點(diǎn)中文、紅袖添香、晉江原創(chuàng)三大文學(xué)網(wǎng)站，原新浪副總編輯侯小強(qiáng)出任CEO。這條新聞同時(shí)在出版和網(wǎng)絡(luò)兩個(gè)領(lǐng)域引起了關(guān)注，對于“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”的追懷和評論也掀起了一個(gè)小高潮?！拔膶W(xué)”和“企業(yè)”的聯(lián)姻不是新鮮事，三大原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站和大大小小從網(wǎng)絡(luò)上獲得出版資源的書商，經(jīng)營的就是文學(xué)，為什么文學(xué)一旦“盛大”起來就這么值得關(guān)注？

總結(jié)起來無非有以下幾個(gè)原因：原創(chuàng)文學(xué)的贏利模式已經(jīng)養(yǎng)成，盛大老板陳天橋擁有雄厚資金支持而且更重要地是熱愛文學(xué)，侯小強(qiáng)在操盤新浪讀書和博客頻道時(shí)積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。這些加在一起，仿佛讓大家看到了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的金光大道，似乎沒有理由不祝福這個(gè)理直氣壯要吃“文學(xué)”飯的公司能一路走好。但“盛大文學(xué)”的前進(jìn)之路也并非沒有陷阱，一旦方向錯(cuò)位，難免也要走彎路，比如，盛大文學(xué)要將包括張抗抗、王海鸰、海巖、劉震云、余華在內(nèi)的一批作家，用高版稅的手段吸引他們將作品放到盛大文學(xué)旗下網(wǎng)站首發(fā)，就有許多值得商榷之處。因?yàn)?，傳統(tǒng)作家和網(wǎng)絡(luò)，還是有著太多的水土不服之處。

勸服一線作家將作品首發(fā)權(quán)交給網(wǎng)站，其用意一目了然，不過是利用名作家的知名度，提高網(wǎng)站的訪問量，將習(xí)慣傳統(tǒng)閱讀的讀者帶到網(wǎng)絡(luò)上來，壯大網(wǎng)站讀者的基數(shù)，為收費(fèi)閱讀的深入人心提供有力支持。不得不說，這種愿望是良好的，而且看上去也好像比較有操作性，但看看之前的實(shí)例，便會(huì)了解，傳統(tǒng)閱讀和網(wǎng)絡(luò)閱讀，有著多么巨大的不同之處。

先說余華。余華是新浪博客走名人路線時(shí)，第一個(gè)開博客的作家，博客開通后訪問量很大，雖然和后來徐靜蕾、黃健翔等名人不斷刷新的高流量相比不值一提，但在剛剛介入博客服務(wù)商隊(duì)伍的新浪來說，還是比較鼓舞士氣的。早期，拉名作家開博，成了博客編輯們的主要工作，一時(shí)間，新浪名人博客名錄中，作家是主流。但隨著明星漸漸明白博客的重要宣傳功用，紛紛搶占這一陣地時(shí)，作家們便迅速靠邊站了，以余華為例，從開始的排名第一，到現(xiàn)在被一干超男超女遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在后面，這種狀況明白無誤地表明：在公眾滿足了與作家在線接觸的新鮮感之后，潮涌而至的明星才是從網(wǎng)上到網(wǎng)下真正的視線中心點(diǎn)。作家在博客上貼出的發(fā)表過的、落伍的文章，怎么能比明星的私生活更新鮮熱辣？作家在博客流量競爭中處在下風(fēng)，其實(shí)就是傳統(tǒng)閱讀敗于網(wǎng)絡(luò)閱讀的體現(xiàn)。

再以王朔為例。王朔是最大聲喊出網(wǎng)絡(luò)收費(fèi)閱讀的傳統(tǒng)作家，在剛復(fù)出時(shí)，他就表示想將新小說放在徐靜蕾的鮮花村網(wǎng)站，“每人每次收一毛錢，一天就能賺一萬元，一年下來就是365萬元?！碑?dāng)時(shí)有熱心人幫忙算帳，如果按每1000字收費(fèi)３分錢的“行價(jià)”，王朔的200萬字能賺6000萬元。既然王朔的生意這么好做，那么為什么后來還是乖乖走傳統(tǒng)出版路線了？這恐怕還是兩種閱讀習(xí)慣的不同造成的，網(wǎng)民愿意花3分錢去看“盜墓”和“穿越”，因?yàn)椴换ㄟ@3分錢，網(wǎng)絡(luò)寫手們挖下的“坑”實(shí)在令人心癢難耐。至于王朔的《千歲寒》，還是等出了書再買盜版隨便翻翻吧，如果覺得看得頭大隨手扔了也不心疼。

不可否認(rèn)，國內(nèi)一線作家的作品，無論在思想性還是文學(xué)性上，都要強(qiáng)于網(wǎng)絡(luò)寫手們許多，未來留在文學(xué)史上的，也必然是余華、王朔們的文字。但如果據(jù)此認(rèn)為，他們的文字拿到網(wǎng)絡(luò)上，就會(huì)有人義無反顧地買單，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。想要拿這批功成名就的作家招徠生意，唯一的一條路徑是，宣布他們也走網(wǎng)絡(luò)寫作路線，在線寫，在線貼，不賣弄高深，怎么能迎合網(wǎng)民怎么來，同時(shí)還得花費(fèi)大量廣告費(fèi)宣傳：余華改“盜墓”了，王朔玩“穿越”了——即便如此，也不見得有多大效果。如果青燈黃卷式的傳統(tǒng)閱讀已成固定模式的話，那么快餐化、跳躍式的網(wǎng)絡(luò)閱讀也已經(jīng)根深蒂固地形成。兩者根本成不了“親戚”，在一個(gè)屋檐下和平相處、平分秋色。

決定傳統(tǒng)作家成不了網(wǎng)絡(luò)閱讀主角的不是網(wǎng)民，而是作家或者說寫作本身。縱觀起點(diǎn)中文網(wǎng)從無到有、從小到大的發(fā)展歷程，會(huì)發(fā)現(xiàn)它的壯大和數(shù)不清的網(wǎng)絡(luò)寫手有著密不可分的聯(lián)系，這里面，壓根沒有傳統(tǒng)作家什么事兒。既然憑借“網(wǎng)絡(luò)”這個(gè)鍋來做“文學(xué)”這碗飯，那么網(wǎng)絡(luò)寫手才應(yīng)該是主角，傳統(tǒng)作家摻和進(jìn)來，難免會(huì)讓這飯有點(diǎn)夾生。