青島：３０年美麗進行時

2008-12-31 00:00:00崔燕

青島畫報 2008年11期

1913年，倫敦舉行了一次國際選美比賽，被認為是世界最早的選美比賽。算起來，這次比賽已經(jīng)是近一個世紀前的事。選美從出現(xiàn)到火遍西方世界，再到1978年以來，快步疾行走進尋常中國百姓的生活，背后是一個時代在觀念上的變遷。

我們可以以一種唯美的想像，詮釋30年的美麗進行時。1978年，鄧小平推開一扇叫“改革開放”的窗戶，窗外是一片炫美繽紛的風景。在這片璀璨的景致里，我們看到，翩躚的蝴蝶成為采擷美麗的精靈。1978年到1987年之間的美麗段落，如一只蝴蝶翩翩飛舞，給人帶來無限靈動的美感；1988年到1997年之間的美麗段落，兩只蝴蝶追逐嬉戲于花叢中，引入遐思；1998到2008年之間的美麗段落，蝴蝶破繭而飛，昭示出的美麗就有了生命意義，那是整個春天的生命起程。

1978年到1987年：

羞答答的玫瑰靜悄悄地開

1979年7月，一部名叫《奴里》的印度電影風靡中國。電影女主角的扮演者普納姆迪倫是1977年的“印度小姐”，這是改革開放以來，我國人民首次接觸國際級選美小姐。這一年，21歲的李槿源正在青島襯衫二廠工作，她有幸成為改革開放以后，青島乃至山東第一批民間選美的親歷者。

一天，廠領(lǐng)導(dǎo)帶領(lǐng)一群人來到車間，讓李槿源感覺奇怪的是，這些人不像往常的參觀者那樣對廠里的產(chǎn)品和設(shè)施感興趣，而是緊盯著年輕的女工打量。不一會兒，他們來到李槿源面前，要求她站起來，然后跟廠里的人嘀咕了幾聲。沒有人告訴李槿源，這些奇怪的人到底是干什么的，她很快就忘記了這件事情。

半年后，李槿源忽然接到組織上的通知，讓她到市工人文化宮面試，她這才大體知道了事情的原委。改革開放以后，禁錮中國人幾十年的愛美之心，開始在服飾上得以釋放。為了迎合這個潮流，當時的山東省服裝研究所決定向社會全面推廣該所設(shè)計的服裝，這就需要找一些模特來配合服裝的展示。于是，由他們牽頭，開始在省內(nèi)的各大企業(yè)“海選”。“當時，人們穿一件鮮艷一點的衣服都代表了資本主義的腐朽思想，何況是選拔模特。尤其當年一些企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)年齡都挺大，相對保守，希望職工安分守己，但由于這是組織要求的政治任務(wù)，因此，他們也只得配合。”李槿源說，那半年的時間，省服裝研究所在青島的各個企業(yè)“海選”了1000多個形象、身材不錯的年輕人，然后又篩選到100多個人?！拔矣浀卯敃r是在一個很大的房間內(nèi)，評委就有30多個，也沒要求我們表演什么，就是很自然地走路，然后有一個老師會當眾給女孩量三圍，記錄在案?！崩铋仍凑f，當時多數(shù)人不知道什么是三圍，即使她從小就干文藝，但當著眾人面公布她的三圍尺寸，還是讓她羞澀不已。

此后，李槿源又進入全省范圍內(nèi)的100個候選人里?！昂髞恚覐膱蠹埳峡吹诫娨晞　都t樓夢》挑選演員的經(jīng)歷，好像似曾相識?！彼f，當時他們這100個人被簡單培訓(xùn)后，就進入了新一輪篩選的過程。選手身上都配有一個號碼，然后組織他們到千佛山、嶗山、海邊等游人眾多的景區(qū)，隨便選手干什么，評委就在一旁觀察每個人的舉手投足，最后不記名選出13個模特，年齡最小的只有16歲，青島占了9個人，李槿源就是其中的一個?！爱敃r要求女模特必須在1.68米以上，我只有1.65米，年齡又是最大的，在當中也不是最漂亮的。后來評委說，是我身上一些優(yōu)雅的氣質(zhì)打動了他們?！崩铋仍凑f，現(xiàn)在的女模特都在1.75米左右，這樣的身高在當時可是鳳毛麟角。

就這樣，這13個人組成的隊伍成為山東省第一支服裝模特隊。而在真正進入模特隊前，李槿源本人還遇到一個“小插曲”?！白罱K確定下人選后，還要通過政審，然后通知到單位，由單位的勞資科再通知到本人。當時我在一個比較重要的崗位上，技術(shù)也不錯，單位就不希望我去。當其他隊友都到上海參加第一次培訓(xùn)的時候，我還沒接到通知呢。領(lǐng)導(dǎo)的意思是，應(yīng)該立足本職工作，干模特就是個‘花瓶’，不會有什么出息的?！崩铋仍凑f，她的母親是教師，也不同意她去干這個靠臉蛋吃飯的工作。但當時，她特別希望通過這樣一個展示美的機會，來體現(xiàn)自己的價值，于是在她的爭取下，終于如愿。

此后，李槿源與隊友進行了為期一年的培訓(xùn)，包括音樂、舞蹈、形體甚至穿衣?lián)Q衣速度等專業(yè)訓(xùn)練。那時的服裝表演跟現(xiàn)在隨意的風格不同，雖然旨在詮釋衣服的樣式，但表演的時候卻增加了很多舞蹈的元素，而且每個人一場就要換20套服裝。1980年，當他們身著時裝走上舞臺的時候，全國所到之處引起了一浪接著一浪的轟動。很多人有生以來第一次看到了一種不同于以往傳統(tǒng)歌舞的演出，也第一次見識了這么多漂亮的衣服。那時距1979年春天，著名的法國時裝設(shè)計師皮爾·卡丹在北京舉行的第一場服裝表演只有一年的時間。

有一首追憶當時潮流的流行歌曲《艷粉街》這樣唱道：“有一天一個長頭發(fā)的大哥哥在艷粉街中走過，他的喇叭褲時髦又特別，他因此惹上了禍，被街道的大媽押送他游街……”從李槿源提供的資料照片看出，他們那時的衣服相對保守，整體風格循規(guī)蹈矩，但卻是當時最摩登的面料和款式。畢竟那時在幾億中國人的衣柜里，綠，藍，黑、灰等幾種顏色的衣服占據(jù)了絕對的“統(tǒng)治地位”，人們對美的渴望剛剛萌芽而又像潮水一樣洶涌。

“那時是計劃經(jīng)濟時代，除了頭型是自己弄，服裝、化妝品、鞋子都是統(tǒng)一發(fā)放。”李槿源說，當年他們根本沒有專門的化妝師，每次演出都是自己依據(jù)當時的審美觀化出一個濃艷的舞臺妝，看上去挺“假”的。由于是“濃妝艷抹”，每次卸妝的時候他們只得用棉花蘸上純正的花生油來幫忙。

除了服裝表演，李槿源他們的另一個任務(wù)是為省外貿(mào)參加展銷會做平面模特，他們身著時裝的照片還被制作成了掛歷呢。1983年底，中國徹底取消了延續(xù)了幾十年的布票，服裝改革的呼聲迅速響遍全國。1984年，一部叫做《街上流行紅裙子》的電影紅遍大江南北，街上也開始流行紅裙子。那時，人們已經(jīng)學(xué)會從流行的影視劇中模仿演員們新穎獨特的穿著，并很快流行開來。山東服裝研究所設(shè)計的服裝已經(jīng)遠遠滿足不了人們對時髦服裝的強烈追求。這年，成立了4年的山東省第一支模特隊解散。為了感謝這支模特隊在全國給山東省帶來的如潮好評，當時的省領(lǐng)導(dǎo)特地宴請了這些傳播美麗的使者。那時，李槿源已經(jīng)26歲了，當年并不贊成她來當模特的廠領(lǐng)導(dǎo)親自到濟南接她回到廠里，這時的她儼然已成為廠里的驕傲和風云人物。讓李槿源感慨萬千的是，4年的時間，從當模特受到阻力到英雄般的回歸，人們的觀念發(fā)生了翻天覆地的變化。

同年，青島紡織局成立了青島市第一支服裝表演隊，模特主要來自紡織系統(tǒng)的女工。他們表演時所穿的主要是青島紡織系統(tǒng)自己生產(chǎn)的藍天運動服等地產(chǎn)品牌，在全國各大展銷會亮相的時候，為青島贏得了“洋氣”的名聲。那時，紡織業(yè)是青島的支柱產(chǎn)業(yè)，有著“上青天”的美譽，這些款式時髦的運動裝至今令人津津樂道。

1988年到1997年：

全城美女總動員

時間到了1988年，這年，廣州電視臺推出第一屆“美在花城”廣告新星大賽，被認為是開內(nèi)地變相選美之先河。盡管其內(nèi)容與目的完全符合選美活動的內(nèi)涵，但在當時其只是以“模特大賽”來冠名，沒有出現(xiàn)“選美”字樣。

也是在這一年，由當時的青島日報社、青島電視臺、青島服裝二廠和琴島攝影家協(xié)會為主辦方，在青島市范圍開展了一場有組織的“選美”，海選服裝模特，并成立了青島市第一支模特隊——“琴島時裝表演隊”。那時，中國成立最早、也是目前規(guī)模最大的新絲路模特公司也剛成立不久。青島嘉藝文化有限公司總監(jiān)、時任該模特隊藝術(shù)總監(jiān)的孔繁雪這樣回憶道：“那時，國內(nèi)剛有形象廣告，對廣告新星的需求量很大，很多有這方面渴望的年輕人也蓄勢待發(fā)。在這樣一種大氣候下，青島的一些企業(yè)需要模特來拍攝平面廣告和電視廣告，于是青島日報社和青島電視臺等幾個單位，開始在青島市鋪天蓋地地做廣告，大范圍招募服裝表演模特。當時報名的有4000多人，最后篩選到60個人。那時，人們已經(jīng)有了時尚的概念，對美麗慢慢有了自己的個性理解，因此當時報名的人特別踴躍，最小的是15歲的中學(xué)生?！笨追毖┱f，當時無論從她這樣的指導(dǎo)老師還是模特都是利用業(yè)余時間來訓(xùn)練，完全是義務(wù)的。那些學(xué)員中多數(shù)是工廠的普通工人，也有在校的學(xué)生。當時他們根本沒考慮干這行能掙多少錢，他們只是感覺上臺的機會那么難得，在舞臺上所獲得的經(jīng)歷和幸福感是無價的。模特隊的處女秀是在青島日報社的禮堂表演的，因為對他們而言，假若能得到文化人的認可，那么這支模特隊自然就具備實力走到社會上演出了。

“臺灣著名藝人凌峰的太太賀順順、后來青島市首屆國際啤酒節(jié)開啟第一桶啤酒的禮儀小姐劉偉、獲得青島市第二屆禮賓小姐大賽冠軍的侯振梅、青島市第一屆禮賓小姐大賽第四名的房磊就是那批的學(xué)員。”孔繁雪說，后來，賀順順拍攝了很著名的“大明眼鏡”廣告，慢慢知名，并參與劉歡演唱的歌曲《彎彎的月亮》的MTV拍攝。侯振梅在到上海上學(xué)后，因為典雅的氣質(zhì)被著名畫家陳逸飛相中，挑選為他的油畫模特，并成為其名作《夜宴》的模特原型。

孔繁雪說，后來琴島表演隊的固定模特大約有30人，主要職能就是為紡織企業(yè)發(fā)布流行趨勢，為商家服務(wù)，為政府服務(wù)?！?993年，青島市與韓國大邱市締結(jié)為友好城市，作為文化交流的一部分，琴島表演隊的模特們作為青島市女孩的形象代表，做了一場精彩的服裝表演，得到客人們的高度贊揚?！笨追毖┗貞?，時任青島市委書記、市長的俞正聲在儀式后的晚宴上，特地來給女孩們敬茅臺酒，對她們出色的演出表示祝賀。見到女孩都不太喝酒，他還開玩笑勸酒：“你們不是經(jīng)常有機會跟市長喝酒的?！睂τ谶@難忘的一幕，站在他們對面的孔繁雪，用手中的“傻瓜”相機一一記錄了下來。這些珍貴的影像資料，成為那些姑娘們青春時代最榮光的美好記憶，生如夏花的青春絢爛到極致。

1992年，鄧小平南巡講話后，全國經(jīng)濟進入了一個快步發(fā)展的騰飛階段。這一年，青島的企業(yè)迅猛發(fā)展，青島市一下有了兩家萬米以上的大型商廈，商家和企業(yè)對外交流、展示企業(yè)形象的機會越來越多，對禮賓小姐的需求也更加迫切。這一年，青島市有了真正意義上的“選美”——青島市禮賓小姐大賽。這個類似破冰的活動，創(chuàng)造了一個熱氣騰騰的全城美女總動員。那盛況，相當空前絕后，就跟超女比賽一樣壯觀熱烈。從16歲的花季少女到30多歲的已婚少婦，都頂著發(fā)膠噴出的“高音頭”同臺比靚。

現(xiàn)在，選美已經(jīng)公開化地嵌入一些人的生活，但16年前的選美活動對于很多人而言，卻謎團依舊。青島市圖書館館長、時任市北區(qū)文化局副局長的冷秀云是禮賓小姐大賽的策劃人之一。至今，她提起那屆大賽依舊難掩激動之情。“當時，大賽旨在向全市推薦一批儀表美、心靈美、語言美，行為美，能夠顯示青島開放城市風采的青年女性。我們對報名者的年齡進行了限制，底限是18歲，最大的上不封頂。1564名報名者中，最大年齡的有一位將近50歲的祖母級選手?！崩湫阍魄宄赜浀?，那名選手是在第二輪被淘汰的。另外，一些進入前60名的媽媽級選手也不乏其人，足見當年的“選美”是何等深入人心。當年年底，青島東方貿(mào)易大廈開業(yè)，錄用的禮儀小姐都是禮賓小姐大賽的前60名，很多人就是沖著這些美麗女孩直奔“東方”而去的。此后，每天清晨，漂亮的禮儀小姐在門口迎賓成為一些萬米商廈的風景，亦成為這些商家“企業(yè)文化”初級階段的標志之一?？梢哉f，企業(yè)第一次嘗到了“美女效應(yīng)”的甜頭。

“現(xiàn)在看來，當時禮賓小姐最大的意義不是公眾選美，而是對青島人開放觀念和意識的一次檢驗和沖擊，更是對青島女孩特質(zhì)的一種鳳凰涅槃般的重生?！崩湫阍普f，當時社會上流傳一句話，就是青島女孩從背影看是100分，身材超級棒；回頭一看是70分，氣質(zhì)一般；開口說話是零分，青島方言很難讓人感覺到大都市的氣息。禮賓小姐大賽的舉辦，可以說真正讓青島女孩知道了什么叫做“美”，對今后她們個人修養(yǎng)的歷練和整個城市的人文精神有了一個里程碑式的轉(zhuǎn)折。

冷秀云說，禮賓小姐大賽設(shè)置了泳裝展示、休閑裝展示、晚裝展示和旗袍展示4個環(huán)節(jié)。當時泳裝有一家贊助企業(yè)，廠家特別希望選手能著三點式亮相，但組織者后來出于多方面的考慮，還是讓選手們穿著了當時比較常見的一體式泳裝。即使如此，很多人對女孩子穿著泳裝展示還是頗有微辭。當時的晚禮服還很少見，為了這次比賽，組織者專門到外地給選手購置了一些影視劇里才有的晚禮服和旗袍，以展現(xiàn)麗質(zhì)。當前60名選手以花團錦簇的舞蹈組合形式裊裊出場的時候，真的是震驚四座，大家第一次被青島的“美女如云”所震撼和驚艷。電視臺對決賽進行轉(zhuǎn)播的那天，創(chuàng)造了青島歷史上萬人空巷的收視紀錄。至今，很多30歲以上的青島人依舊對那屆大賽津津樂道。此后，進入大賽決賽前60名的禮賓小姐同時受聘參加第二屆青島國際啤酒節(jié)和92中國青島對外經(jīng)濟貿(mào)易洽談會的禮賓活動，在青島的對外交流中第一次打出了“青島美女”的亮麗招牌。

當時，禮賓小姐大賽彰顯的是實力，機遇、身材、氣質(zhì)和內(nèi)涵，漂亮不是主要的和惟一的條件。來自青島華洋飲料有限公司的王立新不僅擁有出眾的外在形象，而且她在比賽中應(yīng)答得體，落落大方的綜合表現(xiàn)同樣出類拔萃，為她贏得了最熱烈的掌聲，獲得第一屆禮賓小姐大賽的冠軍和“青島小姐”稱號，成為美麗青島的代言人。很多年后，已經(jīng)在大連定居的王立新已經(jīng)是一名馳騁商海的女強人。當年，與她一起進入前三甲的選手皆因這屆比賽改變了青春的軌跡，從此生活打開了另一扇五彩斑斕的窗戶。第二年，她在廣州舉辦的全國公關(guān)小姐比賽中，以漂亮和優(yōu)雅取勝，獲最佳儀態(tài)獎，成為青島姑娘在全國選美比賽中獲獎的第一人。亞軍王雁賽前是國棉四廠的一名普通女工，后來被一家香港的房地產(chǎn)公司“挖”走，從基層做到公司高層，現(xiàn)在回到青島定居；季軍呂宜賽后選擇了留守，從一名幼兒園老師轉(zhuǎn)型為青島電視臺的主持人，現(xiàn)在已經(jīng)是一名成熟的電視人。1993的第二屆禮賓小姐大賽上，在上海戲劇學(xué)院的表演系模特班就讀的侯振梅獲得冠軍，她與亞軍、海軍軍官邢廣梅將比賽獲得的9000元和6000元獎金，全部捐給臨沂災(zāi)區(qū)和希望工程，被人們冠以美女做美舉，成為那屆大賽的最大亮點。

在境外，選美大會是平民女子得以“飛上枝頭變鳳凰”的快捷方式。1992年風靡全國的選美潮，更多是對人們的思想解放產(chǎn)生的一種推波助瀾的飛躍，具有“文藝復(fù)興”一樣的積極意義。1993年，在青島禮賓小姐大賽的影響下，當時的嶗山區(qū)進行了首屆“嶗山小姐”的選美，以城陽和李村兩鎮(zhèn)報名參加比賽者為最多。選美風從青島市區(qū)席卷到市郊，以選美為時尚符號，自信大方地張揚美麗，萌動著這些市郊女孩青春的心。城陽女孩邴靜靜成為那次比賽最深刻的影響者，此后，她勇敢地走上自己心儀已久的T型舞臺，成為青島和全國的知名模特，并成為1999年的青島啤酒女神。

禮賓小姐大賽在連續(xù)舉辦了兩年后，1994年戛然而止。當時的《青島晚報》刊登了這樣一則新聞：

島城今年不“選美”家庭娛樂比賽將取而代之

1994年，已舉辦兩屆的青島市北區(qū)“選美”比賽今年將不再舉辦。曾參與組織青島禮賓小姐大賽、青島小姐評選大賽的一位負責人稱，兩屆“選美”比賽在社會上具有了一定影響，但權(quán)衡利弊，尤其為了尊重婦聯(lián)方面的意見，我們決定不再舉辦類似“選美”的比賽。

“選美”比賽一直是市北群眾文化藝術(shù)節(jié)的一部分，今年取“選美”而代之的是家庭文化娛樂活動……

選美在公眾視野忽然止步的癥結(jié)，據(jù)說是1994年，全國婦聯(lián)公開表態(tài)反對舉辦選美比賽，認為“美女經(jīng)濟”的泛濫產(chǎn)生了明顯的負面影響，如過分強調(diào)女性外在的美麗性感，實質(zhì)是將女性物化和商品化；選美讓以貌取人成了某些用人單位的錄取標準和價值取向等。除了以上的說法，很多參與選美活動的舉辦者則這樣認為，這更多來源于當年國家有關(guān)部門發(fā)的一個內(nèi)部通知凡是報紙、雜志、電臺、電視臺一律不準在報道選美活動中刊登或播放贊助單位的廣告。這樣，沒有企業(yè)為選美活動贊助，選美活動也就銷聲匿跡了。這也是此后四年里，青島一直沒有大張旗鼓地做什么選美活動的重要原因。

其實，在世界的選美歷史上，也曾有激烈的反對和質(zhì)疑。上世紀五六十年代，女權(quán)主義者曾穿著連衣工裝褲抗議世界小姐選美，因為她們對用身體作為評價女性的標準感到無比憤怒。然而，美國在1952年世界經(jīng)濟大蕭條的烏云中，首次舉辦了環(huán)球小姐大賽，沒想到美國經(jīng)濟就此復(fù)蘇了，有人把它描繪成了美國經(jīng)濟史上的一個神話。因此，在對美貌的重要性看法尚無認同的前提下，市場經(jīng)濟已經(jīng)對美貌做出了選擇。

1994年到1997年之間，盡管青島沒有再舉行大規(guī)模的選美活動，但禮賓小姐大賽舉辦所流淌出的美麗氤氳，卻像空氣一樣暗香浮動在這個城市的氣息里。這也是1998年以后，選美大賽“忽如一夜春風來”，以繁花似錦的姿態(tài)重新回歸青島，所做的厚積薄發(fā)的準備。

1998年到2008年：美女經(jīng)濟風生水起

在30年改革開放這部波瀾壯闊的“大書”里，選美或許只是一兩個版面，但如果在這方寸之間加以描述的話，可以像國畫的素描一樣，用選美的簡約脈絡(luò)勾勒成一條幾何拋物線。相對于豐富的改革開放時代，這當然顯得太過單薄，但美女經(jīng)濟這個簡潔的線條，卻是一個社會和時代的另一條經(jīng)濟拋物線。

1998年，在歷屆青島國際啤酒節(jié)中最吸引觀眾眼球的模特比賽如常進行，但與往屆略有不同的是，這屆比賽增加了給人帶來更加美輪美奐視覺沖擊的“女神”選拔。此后，啤酒女神這個具有樣板意義的青島選美盛事，成為每年啤酒節(jié)的美麗化身，啤酒女神亦成為開啟啤酒城大門的美麗使者。8月的青島于是有了更多美麗的馨香，啤酒節(jié)也更多了些許美麗的懸念。很多人都記得，在2002年啤酒節(jié)模特大賽上，堅強的聾啞女孩姜馨田脫穎而出，自此成為中國殘疾人的美麗代言人，成為2008年殘奧會的圣火采集者，被國際媒體譽為天使一樣圣潔和美麗。

參與啤酒女神的選秀，既是美少女們的夢想，也是島城家喻戶曉的一件盛事。這或許只是近十年啤酒禮儀小姐選拔的一次變革，但對于塵封了四年的青島公眾選美而言，無疑是一件映襯城市精神、傳承城市美麗的美事。有著濃重“啤酒情結(jié)”的青島人，一直將流光溢彩的啤酒節(jié)作為一張聞名世界的城市名片，啤酒女神的誕生，無疑代表著青島最頂級的選美大賽重新拉開帷幕，風生水起的美女經(jīng)濟就此粉墨登場，“漂亮的臉蛋能出大米”的秀色可餐時代來了。

選美，代表當代的流行文化和人們對美的訴求。從那以后，青島的選美進入了大踏步前進階段。更加重要的是，多元化社會的來臨，讓人們對于選美的看法更加平和。選美不是洪水猛獸，而是商業(yè)的一部分，是娛樂文化的一部分，也是城市生活的一部分。良好而豐富的城市文化主題做導(dǎo)向，選美已經(jīng)打造成有思想內(nèi)涵、時代精神的共享之路。

于是此后，海洋麗人，風箏小姐、陽光麗人、迎奧之星、茶皇后、櫻桃小姐、帆都麗人、蘿卜小姐……各色選美在青島的大小節(jié)會和商家的眾星捧月下，成為城市活色生香的美麗底蘊。甚至連糖球會，蛤蜊節(jié)這樣的原生態(tài)民俗節(jié)日都開始選美了，“糖球公主”、“蛤蜊仙子”在摩登主義的包裝下，融入了嶄新的時尚元素。每到春夏，青島人都被各種選美大賽包圍著。報紙上，電視上，商場里，每隔幾天，就會有花枝招展的美女走上T臺。而這些姹紫嫣紅的選秀，綿延在整個夏天，美女們身著火辣的泳裝，在青島旖旎浪漫的海邊，與陽光和沙灘合謀，化身城市最風情萬種的風景線。

青島海之魂文化傳播有限公司總經(jīng)理于大鈞說，啤酒女神選美比賽至今已經(jīng)舉辦了10屆，隨著海洋節(jié)、時裝周、電影周、住房交易展示會等節(jié)慶活動連綿不斷閃亮登場，選美大賽也是一個接一個，島城“選美”已經(jīng)從一種“活動”逐漸成長為一種“產(chǎn)業(yè)”，成為招商、宣傳的利器。據(jù)他介紹，目前，青島具有承辦大型選美比賽能力的文化公司、模特學(xué)校有兩到三家，這些公司的主要利潤來源是企業(yè)贊助和模特培訓(xùn)費用。除這些相對正規(guī)的公司、學(xué)校之外，還有一些文化公司擁有比較穩(wěn)定的模特隊伍，可以經(jīng)常性地從事商業(yè)活動，這樣的公司青島目前有10家左右，其利潤主要來自模特的出場費。而在青島1300多家廣告公司和文化公司中，很多公司經(jīng)常臨時性雇用模特從事商業(yè)活動，他們是青島“選美產(chǎn)業(yè)”初級市場的主力軍。

據(jù)了解，“海之魂”、“東方麗人”，“輝煌路”等公司目前在青島“選美產(chǎn)業(yè)”中規(guī)模較大、影響較廣，“海之魂”舉辦過啤酒節(jié)、環(huán)球小姐青島選拔賽等重量級比賽，推出了姜馨田，王琦等名模：“東方麗人”近年來承辦了中國模特之星大賽山東賽區(qū)等各種省級、國家級專業(yè)賽事共五十余次，推出了戴小奕、高磊等職業(yè)模特；而“輝煌路”從1993年起就開始承辦選美比賽，近年來一直致力于打造“海洋麗人”的選美品牌和與奧運會有關(guān)的“帆都麗人”選美大賽。

美女經(jīng)濟日漸升溫，成為島城市民消費不斷升級的最好證明。經(jīng)濟學(xué)家概括選美為五贏：一贏，選美帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)和活動發(fā)展；二贏，選美推動贊助商的知名度，繼而美名遠揚；三贏，選美培養(yǎng)參賽選手的氣質(zhì)修養(yǎng)，以此帶動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展；四贏，舉辦機構(gòu)和眾多商家盈利，帶動節(jié)會整體經(jīng)濟發(fā)展；五贏，選美作為一個世界性的文化活動，它不僅給舉辦地帶來經(jīng)濟收益，而且賽事所產(chǎn)生的影響力對舉辦城市的品牌有很大的提升價值。

美女賞心悅目，美麗從來有看客。據(jù)估計，目前內(nèi)地模特產(chǎn)業(yè)一年產(chǎn)值大約為50億元，而選美經(jīng)濟將遠遠超過這一數(shù)字。于大鈞認為，隨著青島選美品牌的不斷發(fā)展，其獲利將是長期的，產(chǎn)值也將突飛猛進增長。選美大賽盈利方式主要有冠名權(quán)、贊助費、報名培訓(xùn)費、入場券、廣告分成以及轉(zhuǎn)播權(quán)收入、演出經(jīng)紀、影視歌曲制作等等，更可以在相當大的程度上發(fā)展比賽承辦地的旅游、商業(yè)和酒店行業(yè)。

從青島目前的選美活動來看，每次活動的報名費和培訓(xùn)費不過幾十元，但僅僅從選手這個個體身上發(fā)掘出的隱形產(chǎn)業(yè)鏈就十分可觀。比如，選手為了參賽，往往要去照一套能體現(xiàn)個人方方面面氣質(zhì)和麗質(zhì)的照片，這就要支付幾百上千元，幾百人報名就等于為影樓業(yè)，美容業(yè)帶去了十幾萬甚至幾十萬的經(jīng)營業(yè)績，當然如云的美女也會給他們招徠不少人氣，更不必說在化妝、培訓(xùn)等其他方面的消費。在有一定知名度的大賽中，獲勝的美女們很快就會被企業(yè)“挖”走，冠以形象代言人、形象大使的頭銜。

年年歲歲花相似，歲歲年年人不同。一方面是美女經(jīng)濟風生水起，另一方面，我們卻發(fā)現(xiàn)了一個微妙的悖論。就是與之前“全城美女總動員”的選美大賽相比，當下的青島選美大賽參賽選手的背景盡管已經(jīng)十分專業(yè)化，但卻只局限于22歲以下的學(xué)生中。參加選美的女孩年齡越來越小，最小的選手只有13歲。海大、青大、科大等高校和華夏職教中心、青島藝校等專業(yè)學(xué)校每次參賽都是“組團”報名，學(xué)生選手占到參賽選手的80％。每年的選美秀場，更像是這些女孩摩拳擦掌，報考更高層次藝術(shù)學(xué)校的練兵場。對此，于大鈞分析說，年輕、漂亮、高挑、知性的美麗姑娘成為美女經(jīng)濟的主導(dǎo)，這種現(xiàn)象是經(jīng)濟定律尤其是美女經(jīng)濟進入良性循環(huán)，與世界選美潮流接軌的重要符號，這是一種走向成熟的美女經(jīng)濟標志。

女人的美貌既可以沉魚，也可以落雁，因此在今天這個商品經(jīng)濟高度發(fā)達的時代里，美女們輕盈的身體承載著文化和經(jīng)濟的雙重重任，自然也就不奇怪了。這是一種可以讓觀者賞心悅目、商家盆滿缽滿、美女一夜成名的多贏經(jīng)濟模式，青島的選美大賽無疑成為青島美女名聲大噪的有力推手。如今的青島的美女就跟青島的美景和美酒一樣有名，乍到青島的外地人絕對會被街頭的如云美女“放倒”，驚鴻一瞥呀。青島的美女效應(yīng)演化為美女經(jīng)濟，就如同五月綻開的花朵，在六月結(jié)成果實。

當然，美女經(jīng)濟只是一種泛娛樂化時代的代名詞，有時候，它的積極意義也無所不在地改變著我們的生活態(tài)度。如今的青島，不僅有亮麗女孩參與的大舞臺，而且俊男和型男也讓“男色經(jīng)濟”方興未艾，從啤酒節(jié)增設(shè)的啤酒王子到各種大型活動的推廣中，都缺不了俊朗男孩營造的陽光味道。其他，上至鶴發(fā)童顏的耄耋老人，下至牙牙學(xué)語的可愛孩子，都有機會在舞臺上展示一種別樣的美麗。孩子們通過參加選美來鍛煉自信和勇氣，啤酒寶貝不盡然都是洋娃娃一樣的漂亮孩子，所有參與的孩子都是最可愛的天使老人們參加選美來展示一種優(yōu)雅的美麗，像風靡青島中老年婦女的魅力大媽選拔，仿佛讓她們的青春有了一種神奇的延續(xù)和回歸。這正應(yīng)了中國老年形象大使、中國第一屆銀齡美大賽“最佳氣質(zhì)獎”獲得者劉真驊的那句名言：且把花甲當花季，女人一生都美麗。

選美：改革開放的時代標簽

選美是一種美麗的記憶和符號，也是一幅活色生香的歷史畫卷，還是一個社會、一個國家、一個時代絢爛，鮮活，生動的映像記錄。今天，當我們再次審視那段過眼煙云，會驚奇地發(fā)現(xiàn)30年與選美有關(guān)的亮麗段落，興奮而傳奇，這段化蛹成蝶的歷程恰恰折射出與百姓生活、文化、追求、娛樂息息相關(guān)的點滴變化，折射出人們審美‘觀、價值觀取向的變遷，揭示了美麗經(jīng)濟的誕生是時代經(jīng)濟發(fā)展的必然產(chǎn)物，也反映出改革開放三十年來，在這場波瀾壯闊的偉大實踐和歷史進程中，隨著經(jīng)濟的發(fā)展和東西方文化的交融，越來越多為時代和社會需要的概念、流行趨勢，衍生品、現(xiàn)象、新職業(yè)、新圈子、新標識應(yīng)運而生，并在時代浪潮的沖刷下，愈發(fā)洗練出繽紛的光芒。