“科學(xué)發(fā)展觀”第一要義是發(fā)展。山區(qū)英山縣大大落后于沿?？h市，就在于發(fā)展不夠。不少人認(rèn)為英山落后的原因是自然資源貧乏、區(qū)位條件不好、底子太薄等等，但不盡然。我們有一種很好的自然資源卻“養(yǎng)在閨中（深山）人未識”，那就是獨具特色比較豐富的“溫泉資源”。

一、資源條件

所謂溫泉，一般來講，當(dāng)泉水的溫度高于當(dāng)?shù)厝昶骄鶜鉁貢r，稱為溫泉，低于這個溫度的則為冷泉。由于氣候、緯度、海拔高度的變化，各國采用的標(biāo)準(zhǔn)稍有不同。例如我國、日本和南美洲的一些國家采用的是25 ℃以上，英國、法國、德國、意大利等歐洲國家采用的是20 ℃以上，美國則采用21.1 ℃以上的地下礦泉為溫泉。我國是一個擁有豐富溫泉資源的國家，利用溫泉治病已有悠久的歷史。

英山溫泉，數(shù)量之多，分布之巧，水質(zhì)之優(yōu)，實是大自然的一大奇觀。英山縣城依山傍河，古有東南西北四處溫泉，形成“眾星托月”之勢。其中西、北溫泉，像兩條風(fēng)吹的彩帶，與城關(guān)緊緊的相連，溫適的泉水，通過地下管道，流進(jìn)了城關(guān)，流進(jìn)了千家萬戶。據(jù)史書記載，英山縣的東、南、西、北四處湯河，其出水處“呼淪淪，如沸如嗔，恍爐中之集炭；炎炎騰騰，燠氣上升，如亢陽之蒸”；《英山縣志》將其列為英山“八景”之首，名之日：“溫泉春景”。現(xiàn)只有東、西、北三個溫泉，其中東溫泉距縣城約lO公里，水溫46℃；北溫泉就在城北居民區(qū)，水溫69℃；西溫泉距縣城中心1．5公里，水溫73℃； 南溫泉因地殼運動而自然消失。來英山的貴賓商客，總要一洗溫泉澡為快。古往今來的文人墨客，無不為之吟詩弄墨作紀(jì)念，有的把這兒描寫成“桃花源”再現(xiàn)，有的把這兒與“華清池”媲美，舊縣志中就有這樣詩人遺墨：“霏霏煙草古城隈，挹得華清一線開”、“玉女不投殊惠澤，楊妃曾浴出華清”。來英山沐浴過溫泉的人，都有一種留連忘返之感。

英山三個溫泉之水均透明無味，對人、蓄、農(nóng)作物均有利無害；具有廣闊的開發(fā)前景溫泉水溫高、流量大且分布集中，自古就有“不讓滇南第一湯”之稱。經(jīng)湖北省地質(zhì)大隊等科研部門勘察、鉆探、測驗，鑒定出溫泉內(nèi)陰陽離子中含有多種原素，以含硫根和氯離子為主，流量大、水質(zhì)軟、堿度低，有取之不盡、用之不完的開發(fā)價值，完全可以用于工業(yè)、農(nóng)業(yè)、醫(yī)療、科研、旅游、體育以及為人們生活服務(wù)。但由于開發(fā)不夠，英山溫泉沒有發(fā)揮她應(yīng)有的效用，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于廣東、江西、咸寧等地“大手筆”深度開發(fā)。利用這一得天獨厚的地?zé)釡厝Y源，綜合立體開發(fā)，著力開辟現(xiàn)代農(nóng)業(yè)實驗區(qū)、新型工業(yè)園區(qū)、新的旅游景區(qū)，這將成為英山未來發(fā)展的一個新的經(jīng)濟(jì)增長點和爆發(fā)點。

二、開發(fā)途徑

1、傳統(tǒng)開發(fā)

我國是世界上溫泉最多國家之一，又是溫泉利用最早的國家之一，溫泉文化燦爛輝煌，五千多年的溫泉文化史從未斷過，利用溫泉治病已有悠久的歷史。史料中關(guān)于溫泉的記載也相當(dāng)多，我國漢代著名科學(xué)家張衡所著的《溫泉賦》中就說：“有疾病兮，溫泉泊焉?！薄端?jīng)注》中亦載：“大融山兮出溫湯，療治百病?！睖厝〔坏苤尾∪ゼ玻疫€有獨到的養(yǎng)生保健功用，自古就深受人們的喜愛。

中國地?zé)衢_發(fā)利用，隨著社會經(jīng)濟(jì)和生態(tài)環(huán)境建設(shè)的需求，近十年來，每年以12%的速度增長。近年來，溫泉旅游從單一療養(yǎng)的物化享受，提升、發(fā)展成為一種以健康文化為主題的休閑時尚。

英山溫泉是中國第二大名泉，具有水質(zhì)好、埋藏淺、儲量大、溫度高等特點。地?zé)豳Y源豐富，日儲量4.2萬噸，已開采5000噸。但過去對溫泉地?zé)豳Y源的開發(fā)，停留在單向的、生活的、療養(yǎng)型、低級的開發(fā)上。這方面，我們英山的作法是很傳統(tǒng)的。比如，把溫泉熱水開發(fā)出來，引入千家萬戶，供市民洗?。灰蚨?，山城英山的“浴池”較多，但多是低檔次的，衛(wèi)生、環(huán)境、設(shè)施條件都較差，僅供地道的居民、打工仔洗浴。

在此基礎(chǔ)上，適應(yīng)過去時代的需要，我們縣也進(jìn)行了力所能及的開發(fā)，如建起了溫泉療養(yǎng)院、溫泉福利院、溫泉游泳館、溫泉山莊、溫泉賓館、繅絲廠、棉織廠等，但規(guī)模都不大，利用“地?zé)帷甭什桓?，接待能力或生產(chǎn)能力都較低，經(jīng)濟(jì)價值開發(fā)不夠，不能滿足現(xiàn)代社會的需要，特別是“兩型社會”要求的“溫泉地?zé)帷钡难h(huán)利用率較低，洗了澡、繅了絲，熱水就白白流入了河溝。

英山縣也試圖開發(fā)羅非魚等熱帶魚類養(yǎng)殖、熱帶和夏季農(nóng)作物、蔬菜的“科學(xué)試驗”，因為科學(xué)技術(shù)有限、資金投入不夠、市場開發(fā)不好等多方面的問題，都沒形成大的氣候。

傳統(tǒng)開發(fā)，的確有大文章可做，居民生活、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、工業(yè)開發(fā)、科學(xué)研究。。。有很大的開發(fā)空間、施展空間。面對日益開放的社會，更有“可持續(xù)發(fā)展”的空間，須在引進(jìn)項目、引進(jìn)資金、引入人才、做大規(guī)模上著力做好“鴻篇巨著”?？h委要像抓茶葉產(chǎn)業(yè)一樣，下大力氣做好“溫泉”開發(fā)文章，如請“溫泉開發(fā)行家”任科技副縣長、舉辦溫泉文化節(jié)等等，一任領(lǐng)導(dǎo)接一任領(lǐng)導(dǎo)大干苦干，咬定“溫泉”開發(fā)不放松。

2、扶貧開發(fā)

當(dāng)今中國社會，有一個比較時興的詞語就是“關(guān)注農(nóng)村”。不管是開發(fā)西部、開發(fā)老工業(yè)區(qū)、實施中部崛起，或者是開發(fā)老區(qū)蘇區(qū)，都包含了黨和政府十分“關(guān)注農(nóng)村”的用心良苦。黨的十七屆三中全會給予廣大農(nóng)村發(fā)展提供了以極好的機(jī)遇呀！

英山縣是國家級扶貧縣。獨特的溫泉開發(fā)要與扶貧開發(fā)、新農(nóng)村建設(shè)結(jié)合起來。抓住“扶貧開發(fā)、新農(nóng)村建設(shè)”機(jī)遇，在對貧困落后地區(qū)溫泉資源的開發(fā)上做文章，在創(chuàng)新舉措上做文章。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，如何引導(dǎo)市場因素積極進(jìn)行扶貧項目開發(fā)、溫泉資源開發(fā)，使得政府從具體的扶貧工作中解脫出來，也成為縣鄉(xiāng)政府考慮的一個重要課題。由此，將來會有更多的空間留給市場，政府要把更多的時間用在放寬政策、引導(dǎo)管理、優(yōu)質(zhì)服務(wù)中去。溫泉綜合開發(fā)，開發(fā)商可以從中獲得穩(wěn)定的利潤、建立穩(wěn)定的品牌美譽(yù)度，同時亦可獲得與政府的良好關(guān)系，為企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展壯大提供更廣闊的空間。溫泉綜合開發(fā)商們在扎堆沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，研究日趨緊張的溫泉資源進(jìn)行開發(fā)而謀求贏利空間有所局限的同時，也必然考慮利用國家扶貧開發(fā)的契機(jī)，搶抓機(jī)遇，開發(fā)山區(qū)溫泉去贏得企業(yè)長期穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)增長源。作為一個擁有資金和經(jīng)驗的主體正好勝任扶貧開發(fā)的角色，那么我縣政府就要抓住機(jī)遇，吸引“外地老板”來英山扶貧開發(fā)、開發(fā)溫泉。

3、旅游開發(fā)

溫泉旅游市場的發(fā)展需要經(jīng)濟(jì)支撐。全國人均收入達(dá)到2000美金水平，發(fā)達(dá)區(qū)域達(dá)到5000美金水平，是引爆休閑服務(wù)消費的重要節(jié)點，也是溫泉旅游迅速發(fā)展的條件之一。21世紀(jì)初，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)跨入人均GDP1000美元門檻，我國旅游消費從大眾觀光向休閑度假轉(zhuǎn)型。當(dāng)今溫泉旅游開發(fā)，正符合當(dāng)代中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展潮流。溫泉旅游是國內(nèi)近幾年來興起的一項新型旅游項目。在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的珠三角、長三角等地區(qū)，溫泉旅游作為一種典型的休閑度假產(chǎn)品吸引了一大批高端旅游者。廣東是溫泉大省，年營業(yè)收入超百億元，“溫泉經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)成為廣東省旅游經(jīng)濟(jì)一個新的增長亮點。廣東溫泉以第二代溫泉度假區(qū)的觀光娛樂式、主題度假式和綜合開發(fā)式為主。典型的如珠海海泉灣度假區(qū)以海洋溫泉為核心，號稱為亞洲現(xiàn)有綜合配套最完善的大型旅游休閑度假勝地， 2006年初開業(yè)至2007年初，共接待游客650余萬人次，被國家旅游局授其為全國首家“國家旅游休閑度假示范區(qū)”，將來的海泉灣是一座度假城市。類似海泉灣發(fā)展模式的還有陽江溫泉度假村、新會古兜溫泉度假村、龍門十字水生態(tài)度假村等十多個大型、特大型項目，投資規(guī)模巨大，經(jīng)濟(jì)效益可觀。

從廣東起，我國掀起了建造溫泉旅游度假地的熱潮，并由東部地區(qū)向中西部地區(qū)延伸。上個世紀(jì)90年代，廣東溫泉人大膽地普及溫泉文化，開發(fā)大眾溫泉產(chǎn)品，使溫泉沐浴剝?nèi)チ速F族的面紗，“飛入尋常百姓家”， 室外自然泡浴、溫水刺激娛樂等享受，不再是少數(shù)人能享樂的休閑。溫泉作為旅游資源得到了大規(guī)模的開發(fā)和利用，向大型溫泉公園主題為主的休閑度假觀光型旅游發(fā)展。溫泉度假旅游是從“觀光游”走進(jìn)“休閑游”的重要標(biāo)志之一。

近幾年來，溫泉旅游從單一療養(yǎng)的物化享受，提升、發(fā)展成為一種以健康文化為主題的休閑時尚。新興的溫泉旅游區(qū)更注重文化品位，其具體表現(xiàn)就在于通過文化的發(fā)掘和整合，走特色經(jīng)營的道路，根據(jù)溫泉周邊的自然和人文環(huán)境，打造具有特色的主題，保持特色經(jīng)營。我們可以從廣東等地溫泉旅游從傳統(tǒng)模式發(fā)展為休閑度假模式中可以得到一定的啟發(fā)。比如錦江溫泉，以“生命在于運動”的“動感”理念，打破了中國乃至世界千百年來溫泉“靜態(tài)浸泡”的固有模式，糅合動感、潮流、時尚、健康、好玩等元素，利用豐富的地?zé)岬V泉水資源在全國首創(chuàng)“溫泉沖浪”、“溫泉漂流”等動感系列產(chǎn)品，從而打造了“中國動感第一泉”的著名品牌，獲國家、省、市政府主管部門授予“中國動感溫泉開拓者”等稱號。珠海御溫泉從服務(wù)、沐浴程序、泡浴文化、規(guī)劃設(shè)計、景觀設(shè)計、文化包裝等等，顯示了“盛唐新風(fēng)，御式文化”的中華文化特色。

4、科學(xué)開發(fā)

溫泉產(chǎn)品的功能從注重療養(yǎng)到療養(yǎng)與度假結(jié)合，再到療養(yǎng)、度假與觀光三者的結(jié)合。溫泉文化從單一向多元和綜合方向發(fā)展，這是溫泉旅游業(yè)科學(xué)發(fā)展的方向。

科學(xué)開發(fā)，是全面、綜合、立體開發(fā)，是節(jié)約、循環(huán)、深度開發(fā)。擁有溫泉資源，是“天賦”，要倍加珍惜。不僅僅是居民日用、?。ㄔ海^單用、小廠耗用，而要節(jié)約、循環(huán)使用；要運用科技手段而立體、綜合使用，上一階梯用了，下一階梯再利用，各個階梯要深度開發(fā)；生活、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、旅游、科研要全方位開發(fā)，立體開發(fā)；單打一利用，會浪費有限資源。

“溫泉旅游”可以立體、系列、深度開發(fā)，溫泉性農(nóng)業(yè)、工業(yè)、水產(chǎn)等也可全面、綜合、立體開發(fā)，科學(xué)循環(huán)利用地?zé)豳Y源，最大限度為人民造福；還應(yīng)瞄準(zhǔn)國際、國內(nèi)市場，選擇科學(xué)價值高、經(jīng)濟(jì)效益好的溫泉項目去開發(fā)，去帶動周邊經(jīng)濟(jì)發(fā)展，活躍山區(qū)經(jīng)濟(jì)，引領(lǐng)山區(qū)農(nóng)民發(fā)家致富。

三、開發(fā)措施

根據(jù)英山溫泉資源的分布和開發(fā)的實際情況，我們在綜合開發(fā)溫泉過程中，必須充分考慮其特定的環(huán)境條件，在不破壞溫泉資源本身和周圍環(huán)境的前提下，應(yīng)該綜合、立體、科學(xué)地開發(fā)利用，形成規(guī)模效應(yīng)；同時，結(jié)合當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源、茶葉資源、紅色熱土資源等優(yōu)勢，聯(lián)合開發(fā)，改善基礎(chǔ)設(shè)施，逐步加大開發(fā)力度，提高開發(fā)層次，促進(jìn)新的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)騰飛。

1、科學(xué)規(guī)劃資源，綜合開發(fā)溫泉

要更好地開發(fā)溫泉，發(fā)展旅游，合理利用溫泉資源，首先要做好溫泉綜合開發(fā)總體規(guī)劃，特別是溫泉旅游開發(fā)的科學(xué)規(guī)劃，合理引導(dǎo)投資和培育市場，積極介入重點溫泉開發(fā)區(qū)、溫泉旅游度假區(qū)的建設(shè)規(guī)劃，以全縣溫泉總體發(fā)展規(guī)劃為指導(dǎo)，以環(huán)境保護(hù)和資源的可持續(xù)利用為前提，避免低層次和同質(zhì)化、設(shè)施建設(shè)雷同化。溫泉度假區(qū)建設(shè)的高起點、高定位、高配套必須成為溫泉項目的基本條件并嚴(yán)格把關(guān)，寧缺毋濫。廣東的許多溫泉項目非常重視前期規(guī)劃及其細(xì)節(jié)設(shè)計，如邀請美、加、日及香港的知名公司擔(dān)綱度假區(qū)的總體規(guī)劃及景觀設(shè)計、建筑設(shè)計、主題樂園規(guī)劃設(shè)計、溫泉項目和室內(nèi)裝修的設(shè)計。

科學(xué)編制溫泉旅游專項發(fā)展規(guī)劃。溫泉旅游形勢發(fā)展變化快，原先制訂的各地旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃部分已不能適應(yīng)現(xiàn)在的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在完成溫泉旅游資源普查基礎(chǔ)上，盡快編制和修訂區(qū)域旅游發(fā)展規(guī)劃，通過合理規(guī)劃，因地制宜，大力招商引資，整合旅游項目，避免重復(fù)建設(shè)。引導(dǎo)企業(yè)在溫泉產(chǎn)品策劃、市場定位和多樣化經(jīng)營等方面，突出特色，避免同質(zhì)化與惡性競爭。制定出行之有效的保護(hù)性措施，使溫泉資源可以得到高效的利用，推動溫泉旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展?！稖厝ā芬言谌毡?、韓國、臺灣等國家或地區(qū)實施，對因溫泉使用所產(chǎn)生的權(quán)利義務(wù)主體、關(guān)系做了明確的界定，對溫泉的保育和永續(xù)利用起到了非常積極的作用。盡快出臺《英山縣溫泉旅游發(fā)展專項規(guī)劃》，引導(dǎo)和規(guī)范全縣溫泉旅游的產(chǎn)業(yè)布局，避免盲目投資和無序開發(fā)。在行業(yè)發(fā)展的同時，伴隨而來的水質(zhì)的達(dá)標(biāo)、環(huán)境的衛(wèi)生、服務(wù)的規(guī)范、安全的保障等等問題需要有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)規(guī)范以及溫泉相關(guān)法律來明確，由“組織”來監(jiān)督和落實。加快行業(yè)規(guī)定規(guī)范的出臺，進(jìn)而不斷完善，指引和約束泉質(zhì)檢定、溫泉開發(fā)、衛(wèi)生安全、服務(wù)規(guī)范等多方面的規(guī)范化。先進(jìn)的管理是溫泉企業(yè)生存和發(fā)展的前提。因此，企業(yè)要積極進(jìn)行ISO9001質(zhì)量管理體系國際、國內(nèi)認(rèn)證，以及ISO14000環(huán)境管理體系國際、國內(nèi)認(rèn)證，奠定良好的管理基礎(chǔ)。

要綜合開發(fā)形成規(guī)模效應(yīng)。綜合開發(fā)即是在開發(fā)溫泉旅游資源過程中，應(yīng)充分考慮其溫泉資源的優(yōu)勢，與當(dāng)?shù)仄渌淖匀宦糜钨Y源和人文旅游資源相結(jié)合起來綜合開發(fā)，豐富其溫泉旅游產(chǎn)品，提高其文化內(nèi)涵，以此產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)。與此同時，還應(yīng)注意對其進(jìn)行逐級地開發(fā)利用。例如:發(fā)電、熱水供給、采暖、溫室、療養(yǎng)保健、養(yǎng)魚、農(nóng)田灌溉、科研等，充分發(fā)揮其生態(tài)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

2、加大宣傳力度，著力招商引資

宣傳作用是了不起的。溫泉開發(fā)不夠，首先是宣傳不夠。標(biāo)語、招牌、會議、節(jié)會、媒體等，要全方位宣傳，要大造聲勢大張旗鼓地宣傳，要廣泛而又持久地加強(qiáng)宣傳，要走出去宣傳，要組織專班“攻關(guān)”宣傳，做到街有標(biāo)語（廣告、畫冊），廣播有聲，電視有影。

宣傳的目的是招商引資。吸引商家（企業(yè)家、能人）開發(fā)。溫泉開發(fā)不成規(guī)模的制約因素之一是“資金”。要用深厚感情、優(yōu)惠政策、熱情服務(wù)來吸引、留住客商樂于在英山開發(fā)。大家也聽說過，要入居“英山（溫泉）福利院”養(yǎng)老的人不少，可福利院接待有限??；要搞“地?zé)帷笨蒲?，其前景很好，可科研?jīng)費不足；凡此等等，都必須打開山門、擴(kuò)大山門，全力招商引資、全民招商引資。

3、加強(qiáng)基礎(chǔ)建設(shè)，改善軟環(huán)境

要進(jìn)行溫泉的旅游開發(fā)，建設(shè)具有高品位、地方特色的溫泉旅游地，必須首先解決交通、水電、環(huán)境問題，改善其可進(jìn)入性；同時政府應(yīng)通過各種渠道積極吸引投資，改善基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)?；A(chǔ)設(shè)施，要在開發(fā)中建設(shè)，在建設(shè)中完善，在溫泉度假村的規(guī)模、規(guī)格、管理、服務(wù)、水質(zhì)、衛(wèi)生、數(shù)量等方面，要向先進(jìn)地區(qū)學(xué)經(jīng)驗，、盡量少走彎路，形成規(guī)模效應(yīng)，形成一個完整的系統(tǒng)的溫泉產(chǎn)業(yè)。

當(dāng)?shù)厝罕娢拿鞒潭取⒄?wù)素質(zhì)等等，都是招商引資的軟環(huán)境。笑臉相迎、熱情服務(wù)、辦事簡便效率高，都可以吸引客商、留住客商??！我們務(wù)必在軟環(huán)境改善上下功夫。

4、融入文化底蘊(yùn)，做強(qiáng)溫泉品牌

溫泉旅游文化是溫泉旅游之靈魂，它指人們在認(rèn)識、利用、開發(fā)和保護(hù)溫泉資源過程中所創(chuàng)造的一切文化的綜合體，是以溫泉為物質(zhì)載體所形成的各種文化形態(tài)與文化現(xiàn)象及其\"物化\"體現(xiàn)。包括溫泉景觀文化、溫泉養(yǎng)生文化、溫泉服務(wù)文化、溫泉沐浴文化、溫泉文學(xué)與藝術(shù)、溫泉養(yǎng)生與休閑文化、溫泉地宗教與民俗文化等諸多內(nèi)容。以溫泉資源為基礎(chǔ)，構(gòu)建溫泉沐浴文化的開發(fā)體系；根據(jù)地方文脈，進(jìn)行傳統(tǒng)沐浴文化的發(fā)掘與創(chuàng)新；結(jié)合時尚，著意溫泉旅游文化的體驗設(shè)計，堅持把溫泉旅游文化的可持續(xù)開發(fā)作為溫泉特色文化開發(fā)的基本策略。

堅持溫泉旅游文化的可持續(xù)開發(fā)?？沙掷m(xù)旅游的實質(zhì)\"是要求旅游與自然、文化和人類生存環(huán)境成為一個整體；自然、文化和人類生存環(huán)境之間的平衡關(guān)系使許多旅游目的地各具特色。\"溫泉旅游的開發(fā)走可持續(xù)發(fā)展之路，這是溫泉旅游文化中的必然涵義，也是建設(shè)溫泉旅游文化的最終目標(biāo)；同時，溫泉旅游企業(yè)也要解放思維，視溫泉為載體，將溫泉水作為融劑，把各種時尚休閑概念融入溫泉旅游中。緊扣時尚脈搏，堅持可持續(xù)開發(fā)與利用，是溫泉產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)必須堅持的原則。

品牌是企業(yè)競爭力的核心，是誠信的載體，是最有價值的資產(chǎn)。旅游作為一種異地消費，決定了它更需要通過品牌形象靠消費者來傳達(dá)一種實實在在的感受。因此，溫泉業(yè)企業(yè)必須重視品牌的建設(shè)。首先要做好溫泉的品牌定位，使狹義的簡單型溫泉概念，提升、發(fā)展成為一種以健康為主題的休閑度假旅游時尚；其次要重視溫泉品牌的規(guī)劃和管理?？梢云刚垖I(yè)品牌策劃公司進(jìn)行品牌的整合、規(guī)劃和包裝，擁有獨特的企業(yè)標(biāo)徽、視覺識別系統(tǒng)、形象宣傳片，卓越、創(chuàng)新的品牌核心與企業(yè)形象、產(chǎn)品、服務(wù)高度統(tǒng)一；第三是要進(jìn)行溫泉品牌的傳播，要爭取獲得媒體的高度關(guān)注，充分展示品牌實力。

溫泉旅游是以體驗溫泉、感悟溫泉文化為主題，以達(dá)到養(yǎng)生休閑度假目的的時尚產(chǎn)業(yè)。據(jù)2000年國際溫泉療養(yǎng)協(xié)會（ISPA）預(yù)測，溫泉旅游業(yè)將以每四年翻一番的速度向前發(fā)展。我省的溫泉企業(yè)逐漸增多，同時，溫泉企業(yè)之間的資源整合力度也逐漸加大，未來將會出現(xiàn)大型的溫泉企業(yè)集團(tuán)。我們要搶抓機(jī)遇，高起點開發(fā)。

文化為切入點，走特色經(jīng)營道。溫泉開發(fā)不只是一壇溫泉水這么簡單，更涉及到地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，周邊環(huán)境的開發(fā)，其他配套設(shè)施的設(shè)計，娛樂項目的開發(fā)。消費者通過沐浴溫泉水，體驗溫泉文化，在溫泉景區(qū)內(nèi)達(dá)到休閑度假的目的。只有溫泉文化才是發(fā)展溫泉旅游起承轉(zhuǎn)合的關(guān)鍵，如果沒有文化和學(xué)術(shù)研究的支撐，溫泉只不過是一池?zé)崴?。不同的區(qū)域以不同的背景文化、區(qū)域文化原素，賦予溫泉產(chǎn)品不同的個性，這就是別人無法復(fù)制的文化價值，做出自己的特色。要充分挖掘鄉(xiāng)土歷史文化、民風(fēng)民情， 豐富產(chǎn)品的精神內(nèi)涵，打造具有當(dāng)?shù)靥厣呐c眾不同的溫泉產(chǎn)業(yè)。

5、保護(hù)有限資源，持續(xù)開發(fā)溫泉

溫泉是地?zé)豳Y源，屬于國家鼓勵開發(fā)的能源，但資源畢竟有限；同時又是水資源，大量抽取可能引起地下水位下降、地陷、地裂等弊病。日本、臺灣等發(fā)展溫泉旅游的經(jīng)驗表明，如果不對溫泉資源進(jìn)行保護(hù)性的開采，可能會導(dǎo)致溫泉資源遭到破壞。因此，要出臺一些保護(hù)性措施，使溫泉資源可以得到高效的利用，推動溫泉業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。政府要加強(qiáng)對溫泉資源的保護(hù)利用，應(yīng)成立專門機(jī)構(gòu)，統(tǒng)一開采，計劃使用，規(guī)范收費，保護(hù)資源科學(xué)利用。

溫泉旅游資源是十分珍貴的地?zé)豳Y源，在開發(fā)過程中，必須考慮其特定的自然環(huán)境和社會環(huán)境，綜合考慮其開發(fā)的合理性，即以不破壞資源本身和周圍的環(huán)境為前提，在開發(fā)之前要對溫泉的溫度、礦物含量、流量的穩(wěn)定性及其環(huán)境進(jìn)行科學(xué)論證。在制定開發(fā)規(guī)劃的同時，要制定好保護(hù)規(guī)劃，使其不會遭到破壞；同時，要將法制手段、經(jīng)濟(jì)手段、行政手段結(jié)合起來，通過宣傳，增強(qiáng)客商、旅游管理人員和旅游者的環(huán)保意識，使其得到可持續(xù)發(fā)展。

6、重視人才培養(yǎng)，研究產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

要重視溫泉人才培養(yǎng)。溫泉旅游如果經(jīng)過數(shù)年發(fā)展，逐漸形成了一整套不同于傳統(tǒng)觀光休閑旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，對人才的需求和培訓(xùn)必將走向?qū)I(yè)化。例如珠海御溫泉國際度假酒店管理(集團(tuán))有限公司與廣東韶關(guān)大學(xué)合作創(chuàng)辦了中國首個溫泉旅游管理專業(yè)大專班，培養(yǎng)、造就溫泉旅游經(jīng)營管理的專業(yè)人才；并于2004年與北京師范大學(xué)(珠)國際管理學(xué)院合作，以校企聯(lián)合辦學(xué)的形式開辦旅游與酒店管理(溫泉方向)本科教育，創(chuàng)辦中國高等教育領(lǐng)域里第一個國家承認(rèn)學(xué)歷的溫泉方向旅游本科專業(yè)；與高校合作編寫出首部中國溫泉旅游高等教材《溫泉旅游概論》、《溫泉旅游管理實務(wù)》、《溫泉企業(yè)設(shè)備管理》等高水平溫泉旅游教材。

溫泉旅游產(chǎn)品的主導(dǎo)功能是保健、休閑、療養(yǎng)?！搬t(yī)療保健文化”和“休閑文化”是現(xiàn)代社會溫泉旅游的核心主題。溫泉旅游業(yè)是休閑產(chǎn)業(yè)鏈及康復(fù)療養(yǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的雙產(chǎn)業(yè)交織結(jié)構(gòu)形態(tài)。當(dāng)前溫泉旅游研究落后于實踐。關(guān)于溫泉設(shè)施建設(shè)以及溫泉的地域結(jié)構(gòu)和旅游者行為，研究落后于實踐。要對本地區(qū)資源狀況、開采量，結(jié)合旅游發(fā)展情況作一詳細(xì)的調(diào)查，進(jìn)行合理開發(fā)研究，使溫泉開發(fā)真正有標(biāo)準(zhǔn)可依；要加強(qiáng)溫泉旅游的研究，認(rèn)真研究市場，減少盲目性，才能適應(yīng)快速發(fā)展的溫泉旅游業(yè)。溫泉旅游更需要科學(xué)合理地予以開發(fā)，溫泉旅游開發(fā)要符合科學(xué)發(fā)展觀。借鑒鄰國的經(jīng)驗打造有山區(qū)特色的溫泉，實現(xiàn)英山溫泉旅游的新突破和可持續(xù)發(fā)展、跨越式發(fā)展。