最怕是骨架還沒長好，外來的刺激干擾得亂長一通，結(jié)果搞得骨架歪散、血肉模糊，走起來不僅不流暢生風(fēng)，還障礙重重怪異極了。

有很多人常問我，要不要對廣告創(chuàng)意人員的創(chuàng)意設(shè)限，以免他們狂想得天花亂墜，偏離營銷目的。我個人認為，答案可能根據(jù)他們是“廣告新手”還是“廣告熟手”有些差別：對于新進、沒有經(jīng)驗、資淺的創(chuàng)意人而言，若他本身掌握商品精神的能力還不足，或是他的創(chuàng)意風(fēng)格骨架還沒長全，大量的外來信息，反倒可能會干擾他的創(chuàng)意思考。這也是我認為在教小孩子時，不要給他們太多的學(xué)習(xí)參考范本的原因，不給范本，是免得干擾了他初看世界的原生創(chuàng)意。等到創(chuàng)意人的風(fēng)格骨架長出來了，任何東西進來都可以成為養(yǎng)分，幫助他在這骨架中長出血肉。最怕是骨架還沒長好，外來的刺激干擾得亂長一通，結(jié)果搞得骨架歪散、血肉模糊，走起來不僅不流暢生風(fēng)，還

障礙重重怪異極了。外在的文化或是信息刺激，對有了自己風(fēng)格的廣告熟手而言，就成了自由躍升的創(chuàng)意跳板；就像如果你已經(jīng)有了房子，你就知道哪些家具大小、風(fēng)格適不適合放進家里？該擺在哪里？需不需要改裝家具…… 因為你已經(jīng)有了既成的空間，不可能因為一個不當(dāng)?shù)募揖邭Я巳康募摇缙谖以趯懳陌笗r，鮮少看別人的文案作品或是創(chuàng)意書（我稱之為“保溫箱無菌期”），等到我自己的風(fēng)格系統(tǒng)建立好了，這類相關(guān)的書對我不會有摧毀性的影響，我可以過濾、挑選、改裝信息進我自己的風(fēng)格架構(gòu)中，不會被干擾了，才開始看。

大量閱讀、吸收信息、參與藝文、持續(xù)創(chuàng)作、常去旅行、多與精彩的人交流…… 這些方法都還只是淺層地吸收創(chuàng)意者分泌出來的汁液、有限度地恢復(fù)知覺而已，但如果能重新洗滌、蛻變身心，感官靈敏之后，就不一定要再大量仰賴那些來自外在的維生系統(tǒng)了：光靠自己想象力、光靠生生不息的腦細胞，躺在家里睡覺，就有一堆的夢境小說可寫；光靠感覺每分每秒細微差別的呼吸進出，都能有源源不絕、用都用不完的點子；光以舞蹈家的腳步走著每天回家的路，就會走出不一樣的世界出來；光以一個小說家的眼睛逛夜市，你就會因為一個老婦人的一句話，開啟了一部簡單卻深刻的長篇小說開頭；光看一行關(guān)鍵性的文句，或是一首直搗靈魂底的音樂，就能讓你瞬間跳躍到更高的領(lǐng)悟?qū)哟?，這比你去讀一百本創(chuàng)意的書還要有效，有著用都用不完、非常原創(chuàng)的創(chuàng)意能量。一旦你到了自體運轉(zhuǎn)創(chuàng)意無礙的狀態(tài)，擁有自體源源不絕的創(chuàng)意體系，任何刺激進來都能瞬間產(chǎn)出、過濾后分門別類，不會動搖你的架構(gòu)，你也不會受到他人噪聲的干擾。

創(chuàng)意是一種思考、建構(gòu)世界的方法，是覺醒、敏銳、突變出來的，并非素材與規(guī)模累積而成。一個沒讀過書的原始人，可以比飽讀詩書的人有創(chuàng)意得多，信息與知識并非是創(chuàng)意的來源，在創(chuàng)意的河流里，你根本不用擔(dān)心會沒有創(chuàng)意或創(chuàng)意枯竭，那是不可能的，只要你有呼吸、有感覺，就會有創(chuàng)意，只要有思考，就會有全新的想法。

在創(chuàng)作的巨流里，我不會覺得分身乏術(shù)，而是目不暇接，非常有趣，那是個以自我為創(chuàng)作中心、百花盛開的游樂園，就像沙漠國家迪拜，由一個小小的點，發(fā)展出陸?？盏膭?chuàng)世規(guī)模：有室內(nèi)滑雪場、海上人工群島、旋轉(zhuǎn)摩天樓…… 這些都是很好玩的過程，過程好玩，就不會覺得累，因為有太多的可能性、太多的能量在之間流動。

創(chuàng)意無法從任何人身上復(fù)制方法，每個人應(yīng)該都要發(fā)展自己的創(chuàng)意學(xué)，每天運用在自己生活上。

李欣頻

她是自由文案和創(chuàng)意工作者，被稱為臺灣“文案天后”，出版過臺灣有史以來賣得最好的廣告作品集，一本書瘋狂再版35 次; 她一天閱讀一本書，37 歲去37 個國家，創(chuàng)作能量橫跨廣告、創(chuàng)意、教育、旅行、美食、網(wǎng)絡(luò)、建筑、愛情、靈修……是策劃自己人生的創(chuàng)意生活家。