在經(jīng)濟(jì)行為中，后悔是最常見的心理情緒之一，對(duì)這一事件的心理學(xué)研究目前只是純學(xué)術(shù)性的探索，但是這一前沿領(lǐng)域的研究成果，卻能夠?qū)舱叩闹贫óa(chǎn)生影響暴富的故事有許多版本，但是對(duì)于大多數(shù)股民來說，卻成為刺痛他們的訊號(hào)，在買進(jìn)賣出之間，總存在這樣那樣的懊悔，讓他們感嘆與唾手可得的財(cái)富失之交臂。而那些至今尚未介入股市的圍觀者，則為錯(cuò)過了這個(gè)大牛市而后悔。在經(jīng)濟(jì)行為中，后悔是最常見的心理情緒之一，激蕩的股市，如今成為這種心理的濃縮場。

假設(shè)有兩位股民，一位將他買的B公司的股票換成了A公司的，結(jié)果，現(xiàn)在B公司的股票大幅上漲，他發(fā)現(xiàn)如果當(dāng)初繼續(xù)持有這些股票，就能賺得1200元，另一位股民，他一開始買的就是A公司的股票，雖然曾經(jīng)打算換成B公司的，但是終究沒有付諸實(shí)施，同樣，他也很后悔，因?yàn)槿绻?dāng)初換股，現(xiàn)在就能賺得1200元。

雖然故事的經(jīng)過不同，但他倆都損失了假想中的1200元，現(xiàn)在，又同樣陷入了自責(zé)和后悔中，問題是，你覺得他倆哪個(gè)更后悔呢?

這是美國普林斯頓大學(xué)教授丹尼爾·卡尼曼(DanielKahneman)及其長期合作伙伴阿莫斯，特韋爾斯基(AmosTversky)在1982年進(jìn)行的一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)心理學(xué)研究(2002年，卡尼曼憑借在經(jīng)濟(jì)心理學(xué)領(lǐng)域的開拓性研究而獲得了諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng))，在當(dāng)時(shí)的測試中，92％的受試者認(rèn)為前者更后悔。研究者推測說，這是因?yàn)橄胂袂罢邲]有換股繼續(xù)持有，比想像后者換了股更容易。這項(xiàng)研究被認(rèn)為是關(guān)于后悔研究的經(jīng)典實(shí)驗(yàn)。1986年，卡尼曼提出了“作為效應(yīng)”來描述這一現(xiàn)象，并用標(biāo)準(zhǔn)理論對(duì)其進(jìn)行解釋。標(biāo)準(zhǔn)理論認(rèn)為通常情況下，“不作為”是正常態(tài)，而“作為”是反常的，因此，想像繼續(xù)維持“不作為”的狀態(tài)要較為容易，如果“作為”了但依然引起負(fù)面的結(jié)果，就會(huì)激起更為強(qiáng)烈的后悔情緒。

再來看看下面的例子：兩位乘客都遲到了30分鐘到達(dá)機(jī)場，結(jié)果，克雷恩被告知，他的航班早就準(zhǔn)時(shí)起飛了，而托馬斯則得知，他的那班飛機(jī)延遲了25分鐘起飛，恰恰在5分鐘前離開。這次很容易判斷，顯然托馬斯會(huì)更后悔——這也是卡尼曼曾做過的實(shí)驗(yàn)，96％的被試者都做出了這樣的判斷。研究者用“時(shí)間參數(shù)”來解釋這一現(xiàn)象，因?yàn)橥旭R斯很容易想像這樣的一幅場景：他只需要早趕上5分鐘就好了，而對(duì)于克雷恩來說，則需要想像30分鐘的時(shí)間，這可要難多了。

但是，中科院心理所社會(huì)與經(jīng)濟(jì)行為研究中心的李紓研究員對(duì)這個(gè)解釋提出了自己的見解，他認(rèn)為在誤機(jī)的案例中，兩個(gè)乘客都“作為”了，但是“作為”的結(jié)果離預(yù)期值的接近程度不一樣，那么，這個(gè)因素是不是會(huì)影響他倆的后悔程度呢?他將該因素稱為“接近性”。李紓曾在新加坡南洋理工大學(xué)任教，并就這個(gè)問題進(jìn)行了一系列的心理研究。今年4月，他和合作者梁竹苑博士后在《應(yīng)用社會(huì)心理學(xué)雜志》(Journal of Applied SocialPsychology)發(fā)表了一篇論文：《作為／不作為和后悔：接近陸的調(diào)節(jié)效應(yīng)》，這篇論文用了5個(gè)實(shí)驗(yàn)來反復(fù)驗(yàn)證這一假說。他們發(fā)現(xiàn)，行為引起的后悔程度受到“接近性”這個(gè)因素的調(diào)節(jié)，并不是像以前認(rèn)為的那樣只與“作為”或“不作為”有關(guān)。

李紓表示，并非“作為”了就會(huì)更后悔，要是做了點(diǎn)什么，讓結(jié)果離預(yù)期值更遠(yuǎn)了(“接近性”變大)，那引起的后悔程度就會(huì)比“不作為”還小。只有當(dāng)作為的結(jié)果接近但又未達(dá)到預(yù)期值時(shí)，“作為”更后悔。這種解釋與人們?cè)谌粘Ｉ钪械男睦眢w驗(yàn)非常吻合：如果自己的行為結(jié)果與目標(biāo)只差一點(diǎn)點(diǎn)，那么就會(huì)覺得相當(dāng)遺憾，后悔自己當(dāng)初為什么沒有再加把勁。

回過頭來看看那個(gè)股市的例子，卡尼曼所列舉的“作為”可能只是既沒有接近又沒有遠(yuǎn)離預(yù)期值的特例：做無用功的作為。第一個(gè)股民雖然“作為”了，但沒什么效果，跟第二個(gè)股民“不作為”的結(jié)果一樣，這個(gè)例子里的“接近性”為零，所以“接近性”這個(gè)因素在這里沒什么影響。雖然經(jīng)濟(jì)心理學(xué)的研究看起來只是純學(xué)術(shù)上的探索，但是，上海金融與法律研究院的李華芳研究員認(rèn)為，“這個(gè)領(lǐng)域的研究對(duì)公共政策的制定產(chǎn)生了重要影響”，這是一個(gè)新的研究領(lǐng)域，“國內(nèi)關(guān)心的人還很少”。

以前也有研究者曾質(zhì)疑卡尼曼1982年的經(jīng)典實(shí)驗(yàn)?？的螤柎髮W(xué)的心理學(xué)家托馬斯，季洛維奇(thomas GiloviCh)等人指出，卡尼曼的研究只是測出短期內(nèi)的后悔心理，但是現(xiàn)實(shí)生活中，存在著大量的“長期后悔”，當(dāng)你時(shí)隔一年或十年去回首往事的時(shí)候，如果依然為當(dāng)初的抉擇感到后悔，那就不一定表現(xiàn)出作為效應(yīng)了。

季洛維奇和同事對(duì)60位成人進(jìn)行電話訪問后發(fā)現(xiàn)，當(dāng)問及“回首你一生，想想你后悔的那些事”時(shí)，75％的受訪者提到的都是那些他們沒有做但希望做了的事，例如“我后悔在大學(xué)時(shí)不用功”、“和孩子的相處時(shí)間太少”等。季洛維奇的其他研究也表明，從長久來看，人后悔的大都是“不作為’的事。季洛維奇表示，這說明后悔也和其他許多心理過程(如記憶)那樣具有時(shí)間性，短、長期分別服從不同的規(guī)律，“隨著時(shí)間的推移那些沒有做成的事逐漸顯現(xiàn)出來。變成更大的后悔?！?/p>

但是，卡尼曼對(duì)此倒是另有解釋，他認(rèn)為這兩種情緒(長期后悔和短期后悔)雖然在命名上使用同一個(gè)詞(后悔)，卻指的是截然不同的兩種情緒狀態(tài)。長期后悔充滿了留戀、懷舊，甚至帶點(diǎn)溫暖的情緒，這跟諸如股市翻跟頭時(shí)那種恨不得“踢自己一腳”的強(qiáng)烈后悔心理完全不同。