巧克力潤(rùn)膚霜、茶樹洗面奶、玫瑰精華面膜等等散發(fā)著天然和芳香氣息的化妝品，在中高檔百貨店里展示猶如一股春風(fēng)迅速蔓延開來(lái)，立即引起人們的關(guān)注，成為愛美更愛健康的青年男女的最愛。
　　
　　力推天然環(huán)保是化妝品近年發(fā)展的主題。近來(lái)因工作的需要，先后到過(guò)幾大城市。漫步在這幾大城市里有代表性的高檔百貨店內(nèi)的化妝品專柜前，隨時(shí)都可以看到新面市的品牌化妝品，尤其是洗護(hù)、潤(rùn)膚、滋養(yǎng)和彩妝品，從產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量到外包裝都較之以往有很大的改進(jìn)，朝著純天然、無(wú)污染和對(duì)人體肌膚無(wú)損害的方向發(fā)展。在這點(diǎn)上國(guó)產(chǎn)的品牌化妝品跟進(jìn)得尤快。業(yè)內(nèi)專家說(shuō)，隨著最新2007版《化妝品衛(wèi)生規(guī)范》的實(shí)施，經(jīng)濟(jì)實(shí)力和知名度上略顯不足的國(guó)內(nèi)日化企業(yè)在與國(guó)際大品牌化妝品硬拼過(guò)程中，了解了某些國(guó)際大品牌化妝品在純天然方面的表現(xiàn)，主動(dòng)揚(yáng)長(zhǎng)避短，生產(chǎn)的化妝品在原材料、添加劑和包裝材料上特別強(qiáng)調(diào)天然環(huán)保，不斷提高技術(shù)含量，使自己上市的品牌化妝品在原材料級(jí)別、產(chǎn)品存放、外包裝等方面，逐漸貼近人們的需求，使護(hù)膚品原材料日趨無(wú)添加，大打植物天然和環(huán)保概念?，F(xiàn)在原材料級(jí)別基本達(dá)到醫(yī)藥級(jí)、食品級(jí)或是精細(xì)化工原料的質(zhì)量和純度較高。為使產(chǎn)品存放更加安全穩(wěn)定和提升美觀度，廣泛采用玻璃和亞克力材質(zhì)的包裝瓶，其內(nèi)壁涂層和調(diào)色技術(shù)也在不斷提升。
　　從各地市場(chǎng)情況看，在國(guó)產(chǎn)日化產(chǎn)品中，一種叫做精油的系列品很走俏。深入了解得知，精油系列中對(duì)潤(rùn)膚、護(hù)膚、滋養(yǎng)肌膚有獨(dú)到的作用。主要機(jī)理就是用從天然植物中萃取出來(lái)的濃縮液體來(lái)調(diào)養(yǎng)肌膚，特點(diǎn)是天然安全無(wú)刺激，不含任何添加劑，對(duì)肌膚和血液的滲透最佳。同時(shí)每種精油都具有自身獨(dú)特的保養(yǎng)功能，因此在人們關(guān)注魅力更關(guān)注健康的今天，精油系列產(chǎn)品越來(lái)越受到消費(fèi)者的歡迎。面對(duì)這一趨勢(shì)，當(dāng)仁不讓的商場(chǎng)，多數(shù)在擴(kuò)充精油系列產(chǎn)品的展示，從過(guò)去的一兩個(gè)專柜，發(fā)展到四五個(gè)，有的甚至達(dá)到八個(gè)專柜。當(dāng)筆者站在一種叫白茶乳液的專柜前，售貨員便走上前來(lái)頗為自豪地表示，這種白茶乳液，她一天就可以賣出十幾瓶。對(duì)此美容專家的解釋是，不同類型的精油產(chǎn)品，隨提取植物的純度與提取植物部位的不同而不同。一般講，從植物果實(shí)中提取的精油比較便宜，從花瓣中獲得的精油都比較貴。消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)一定要有針對(duì)性，選擇真正適合自己的產(chǎn)品。想祛痘的人可以選擇茶樹面霜，要收縮毛孔可購(gòu)薰衣草和葡萄籽混合搭配的調(diào)理液等等。使用者表示，精油系列產(chǎn)品大都比較耐用，一瓶100克的面霜大約可用上100多天。
　　今年以來(lái)，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)化妝品品牌紛紛加入天然環(huán)保的行列，推出的多款洗護(hù)品在消費(fèi)者心中逐漸占有位置。杭州三超生物科技有限公司經(jīng)過(guò)十年的打拼，以清純植物、水潤(rùn)亮白為主打，專注于基礎(chǔ)護(hù)膚，擁有多個(gè)拳頭技術(shù)產(chǎn)品。十年的積淀，厚積薄發(fā)，其中小青瞬間清潤(rùn)新爽膚水，新裝溢彩隆重上市，給消費(fèi)者帶來(lái)驚喜?！靶∏鄟?lái)了，肌膚亮了”成為廣大消費(fèi)者的一句口頭禪。
　　在彩妝市場(chǎng)，純天然概念也成為今年的主打。在封面女郎、蜜絲佛陀、UP2等外資兵團(tuán)因“水土不服”，或先后退出市場(chǎng)或低速發(fā)展，而色彩地帶、卡姿蘭、伊卡露詩(shī)等本土品牌紛紛力推天然彩妝品，并以強(qiáng)大的廣告攻勢(shì)，擠占中低檔大眾彩妝品領(lǐng)域，共同耕耘中國(guó)的彩妝品市場(chǎng)。其中嬌伊蘭以時(shí)尚、高雅為品牌特點(diǎn)，憑借“美容保養(yǎng)型”的天然型概念，參與競(jìng)爭(zhēng)。根據(jù)該公司的負(fù)責(zé)人介紹，現(xiàn)在的中國(guó)女性對(duì)彩妝的質(zhì)量安全、環(huán)保、保養(yǎng)功效等越來(lái)越重視.如何以良好的品質(zhì)更好地滿足中國(guó)女性對(duì)彩妝的需求，把握潮流趨勢(shì)，是一個(gè)品牌馳騁化妝品市場(chǎng)的關(guān)鍵。在這樣一個(gè)大背景下，嬌伊蘭適時(shí)推出“美容保養(yǎng)型”天然彩妝概念，不僅迎合消費(fèi)者注重皮膚保養(yǎng)的心理，也最大限度地減少部分傳統(tǒng)彩妝中某些成分對(duì)女性皮膚的傷害。嬌伊蘭在原材料和包裝材料上都選用國(guó)際一流的環(huán)保材料。盡管原材料成本高于同類競(jìng)爭(zhēng)品牌的一倍，但他們認(rèn)為值得?！爸楣狻边@一彩妝的主要材料，普通的價(jià)格幾百元一公升，而嬌伊蘭寧可采用6000～8000元一公升的環(huán)保型珠光材料。包裝材料也用羅門哈斯、雷盛德奎等國(guó)際一流廠家的貨，目的是為消費(fèi)者的安全、健康負(fù)責(zé)。
　　
　　從不少國(guó)內(nèi)化妝品生產(chǎn)企業(yè)老板的談話中得知，國(guó)內(nèi)一些有實(shí)力的，在消費(fèi)者中有一定知名度的日化企業(yè)，紛紛在天然、保養(yǎng)、健康和環(huán)保上下功夫，原材料采購(gòu)、生產(chǎn)和銷售的全過(guò)程，完全在可控狀態(tài)下進(jìn)行。對(duì)參與化妝品生產(chǎn)的人員，制定更加完善的保證措施，必須保證了解國(guó)家的相關(guān)法規(guī)，并能運(yùn)用于生產(chǎn)實(shí)踐；在整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程中注意防范微生物污染，并隨時(shí)做好環(huán)境消毒工作。除此之外，大量工作還放在對(duì)化妝品原材料的天然性開發(fā)上，使之日趨無(wú)添加、天然和環(huán)保。護(hù)膚品添加劑的使用，直接提升產(chǎn)品的護(hù)膚效果，要使護(hù)膚品有天然和無(wú)污染、無(wú)有害成分必須從原材料上保持天然性。目前國(guó)內(nèi)的一些日化企業(yè)，在生產(chǎn)抗衰老、美白、保濕等護(hù)膚品上，常見添加物有羊胎盤提取液、SOD、人參提取物、熊果苷、維生素C/A衍生物、酵母提取液、蘆薈提取物等。另外，脂質(zhì)體包埋技術(shù)已在護(hù)膚品中得到廣泛應(yīng)用，因脂質(zhì)體能解決營(yíng)養(yǎng)添加劑的持久穩(wěn)定和功效性發(fā)揮的問(wèn)題。
　　有了天然環(huán)保的原料后更要有高技術(shù)含量的外包裝，這是杜絕二次污染的關(guān)鍵。目前國(guó)內(nèi)護(hù)膚品包裝傾向于藥品包裝效果，體現(xiàn)質(zhì)量和安全兩大要求。但化妝品外包裝與藥品包裝還有一個(gè)區(qū)別，即化妝品外包裝還得強(qiáng)調(diào)流行趨勢(shì)。黑色將會(huì)再度回歸男士市場(chǎng)，其中包括光變效果，如磷光墨跡、熒光瓷漆、古董金屬或半透明的視覺效果，或柔滑的粗糙的感覺。對(duì)于女性選擇的外包裝沒有明顯的流行趨勢(shì)。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于市場(chǎng)上倡導(dǎo)環(huán)保概念，因此一切與天然環(huán)保相關(guān)的材料，普遍用在女性化妝品上。這倒不是女性對(duì)外包裝不講究，主要是女性對(duì)化妝品需求量大，用完即棄是當(dāng)前多數(shù)女性的一大特點(diǎn)。玻璃和亞克力包裝依舊占有統(tǒng)治地位，具有不滲透和光澤度好的包裝也很吸引女性的眼球。新型的木質(zhì)材料包裝和易降解的、印刷精美的紙質(zhì)包裝也很受女性消費(fèi)者的青睞。
　　
　　編輯/王允貞