全球經(jīng)濟(jì)正面臨著一系列復(fù)雜的形勢(shì)變化，經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)以及環(huán)境等因素相互交織。2008年以來(lái)，在內(nèi)外因素的夾擊下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有可能將與全球同步趨緩，但結(jié)構(gòu)將更加合理，發(fā)展將更加穩(wěn)健。上半年全國(guó)GDP增長(zhǎng)為10.4%，沒(méi)有放緩。雖然遭遇了一系列的經(jīng)濟(jì)困難時(shí)期，但還是沒(méi)有阻擋住英雄的中國(guó)人民，創(chuàng)造了人類(lèi)的偉大奇跡。
　　
　　隨著全球經(jīng)濟(jì)波動(dòng)影響、加之美元貶值、股市震蕩、自然災(zāi)害頻頻發(fā)生，諸多因素影響著中國(guó)經(jīng)濟(jì)。作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)一部分且與廣大消費(fèi)者密切相關(guān)的日化產(chǎn)業(yè)，到底走向何方？尤其從2006年6月以來(lái)，原油價(jià)格一路飆升，從65美元每桶至目前143美元每桶。作為以原油為原材料的洗滌日化企業(yè)，漲到什么時(shí)候會(huì)讓企業(yè)難以承受宣布破產(chǎn)？到底降到多少才是底線？目前的價(jià)格能夠承受多久？原材料漲價(jià)，而國(guó)內(nèi)日化企業(yè)沒(méi)有大幅漲價(jià)，這就證明他們還有利潤(rùn)。但是隨著原油價(jià)格的回落，產(chǎn)品是不是會(huì)降價(jià)？目前日化企業(yè)所處的境況如何？日化企業(yè)到底利潤(rùn)有多大？日化企業(yè)如何應(yīng)對(duì)漲價(jià)引起的市場(chǎng)波動(dòng)？日化企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力在哪里？到底日化行業(yè)水有多深？值得深思！
　　據(jù)業(yè)內(nèi)專(zhuān)家預(yù)計(jì)2008年整個(gè)行業(yè)平均利潤(rùn)率有可能大幅下降，虧損面可能急劇擴(kuò)大，為數(shù)不多的尚能贏利的企業(yè)大都在苦苦掙扎，行業(yè)發(fā)展前景堪憂，已引起社會(huì)及業(yè)內(nèi)人士的極大關(guān)注，大家憂心忡忡。
　　原油漲價(jià)影響日化企業(yè)
　　石油是全球最為重要的能源資源，在美國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩的背景下，石油價(jià)格卻攀升到歷史高位。經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展使得能源需求日趨緊張，石油出口國(guó)家組成了聯(lián)盟，隨時(shí)可能通過(guò)限產(chǎn)抬高價(jià)格；地緣政治沖突和金融因素隨時(shí)在推高油價(jià)石油價(jià)；全球過(guò)剩的流動(dòng)性與衍生金融工具參與了石油價(jià)格的炒作；加之美元貶值趨勢(shì)不斷，以美元計(jì)價(jià)的油價(jià)也會(huì)持續(xù)攀升。以上種種原因，導(dǎo)致原油價(jià)格持續(xù)攀升。
　　原油價(jià)格一路漲價(jià)引起目前日化企業(yè)漲價(jià)呼聲一片，但是沒(méi)有企業(yè)敢?guī)ь^漲價(jià)，生怕淹沒(méi)在全球泡沫經(jīng)濟(jì)的浪潮當(dāng)中。要知道，企業(yè)的生命線是利潤(rùn)，沒(méi)有利潤(rùn)，企業(yè)會(huì)面臨破產(chǎn)，可見(jiàn)其中還是有利潤(rùn)可圖的。漲價(jià)不是價(jià)格戰(zhàn)，是為了企業(yè)更好地生存和發(fā)展。最近全球最大的日用消費(fèi)品企業(yè)寶潔宣布北美地區(qū)全線漲價(jià)。
　　2006年～2007年，石油價(jià)格上漲似乎未對(duì)全球經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響。但是今后石油價(jià)格可能持續(xù)居于高位，高油價(jià)仍是全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)面臨的重大風(fēng)險(xiǎn)。自2008年6月20日零時(shí)起，中石油、中石化集團(tuán)公司供軍隊(duì)及新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)、國(guó)家儲(chǔ)備用汽、柴油（標(biāo)準(zhǔn)品）出廠價(jià)格每噸均提高1000元。事實(shí)上，全球通脹壓力的一個(gè)根源就是高油價(jià)的連鎖效應(yīng)，其基本途徑是：高油價(jià)→替代能源開(kāi)發(fā)→玉米價(jià)格上漲→糧食、肉類(lèi)價(jià)格上漲→生活成本上漲→勞動(dòng)力成本增加→勞動(dòng)力和原材料成本上漲推動(dòng)產(chǎn)品價(jià)格上漲。
　　
　　石油漲價(jià)必然引起以石油為原材料的烷基苯（LAB）、烷基苯磺酸鹽（LAS）、a-烯基磺酸鹽（AOS）等洗滌劑原材料價(jià)格上漲，進(jìn)而引起各大日化企業(yè)終端產(chǎn)品價(jià)格上漲。2008年4月，國(guó)內(nèi)烷基苯的報(bào)價(jià)已經(jīng)高達(dá)2000美元/噸。日化原材料漲價(jià)必然要引起日化終端產(chǎn)品價(jià)格上漲。據(jù)外企一位高管透漏，漲價(jià)是早晚的事，企業(yè)是以利潤(rùn)為生命線的，如上所述，原材料漲價(jià)必然引起人員成本和產(chǎn)品成本上升，產(chǎn)品不漲價(jià)如何能維持生產(chǎn)？作為本來(lái)利潤(rùn)就很薄的洗滌用品行業(yè)，各大企業(yè)該如何應(yīng)對(duì)漲價(jià)引起的市場(chǎng)波動(dòng)，大家現(xiàn)在都在做日化，可以肯定的是都在盈利，只不過(guò)是多與少罷了。而且還有諸如藥妝等其它行業(yè)相繼進(jìn)入此行業(yè)，使得本來(lái)競(jìng)爭(zhēng)就非常激烈的日化行業(yè)雪上加霜。各路日化諸侯如何發(fā)展，業(yè)內(nèi)人士和消費(fèi)者將拭目以待。
　　外資企業(yè)和其它行業(yè)爭(zhēng)奪日化市場(chǎng)
　　1． 日化市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)
　　日化行業(yè)可以分為洗滌劑、表面活性劑、化妝品、個(gè)人護(hù)理用品以及牙膏等行業(yè)。據(jù)中國(guó)洗協(xié)信息中心統(tǒng)計(jì)2007年我國(guó)洗滌用品產(chǎn)量約為660萬(wàn)噸，表面活性劑產(chǎn)品產(chǎn)量為902，177噸，銷(xiāo)量為734，974噸，表面活性劑原料產(chǎn)量為1，526，988噸，銷(xiāo)量為1，115，234噸；2007年我國(guó)化妝品制造行業(yè)產(chǎn)值完成總產(chǎn)值為474.2億元，同2006增長(zhǎng)18.54%，產(chǎn)銷(xiāo)率為96.01%。
　　世界洗滌用品總量1970年為1637.7萬(wàn)噸，1995年為4300萬(wàn)噸，其中肥皂約900萬(wàn)噸，按58億人計(jì)，世界年人均消費(fèi)量約7.9 kg，20世紀(jì)70至80年代期間增長(zhǎng)最快，20世紀(jì)90年代以來(lái)發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)增勢(shì)趨于平穩(wěn)，但發(fā)展中國(guó)家如亞太和拉美地區(qū)發(fā)展處于高速增長(zhǎng)。據(jù)預(yù)測(cè)，到21世紀(jì)中葉，全世界洗滌用品需要量將上升至1億噸～1.2億噸，除部分由于人口增長(zhǎng)因素外，發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)潛力巨大。以我國(guó)為例，2004年～2007年全國(guó)肥皂、合成洗滌劑、合成洗衣粉、液體洗滌劑產(chǎn)量見(jiàn)表1。
　　在中國(guó)洗滌用品中，香、皂仍有一定的市場(chǎng)需求，特別在廣大農(nóng)村及邊遠(yuǎn)地區(qū)，人們洗臉、沐浴仍習(xí)慣用香皂，在人口眾多的中國(guó)，從各方面條件綜合考慮，香皂、肥皂決不是瞬間即逝的產(chǎn)品，仍應(yīng)得到相應(yīng)的發(fā)展與改進(jìn)。
　　從市場(chǎng)層面看，2004年起，寶潔、聯(lián)合利華等國(guó)際日化巨頭已經(jīng)悄然改變市場(chǎng)策略，輪番降價(jià)，開(kāi)始與本土日化品牌進(jìn)行全面競(jìng)爭(zhēng)。給眾多本土日化企業(yè)造成了越來(lái)越大的壓力。而讓本土企業(yè)雪上加霜的是，原材料價(jià)格急劇上漲，產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)成本逐年加大，邊際利潤(rùn)急劇遞減。不少企業(yè)開(kāi)始在盈虧線上徘徊，甚至越過(guò)了警戒線。與此同時(shí)，外資企業(yè)也一改往日低調(diào)作風(fēng)，加強(qiáng)了在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略和傳播戰(zhàn)略，目標(biāo)直指中國(guó)本土日化品牌，與本土品牌競(jìng)爭(zhēng)，搶奪中國(guó)日化市場(chǎng)。事實(shí)上，以雕牌為首的日化品牌利用價(jià)格杠桿打了一個(gè)漂亮的反擊戰(zhàn)，但隨之而來(lái)的是日化市場(chǎng)步入了微利時(shí)代。
　　
　　外資企業(yè)正是看到了中國(guó)如此之大的市場(chǎng)，紛紛進(jìn)入中國(guó)，尤其是2007年日化企業(yè)為了更好的生存，和外資聯(lián)姻，進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。?盡管近兩年來(lái)跨國(guó)日用消費(fèi)品在中國(guó)不斷遭遇信任危機(jī)，但外資品牌仍在中國(guó)日用化工品市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位。賽迪顧問(wèn)的年度調(diào)查顯示，2006年中國(guó)日化市場(chǎng)上的十大主力廠商中，外資企業(yè)的銷(xiāo)售額高達(dá)76.4％，占據(jù)著主導(dǎo)地位。國(guó)內(nèi)日化企業(yè)除了納愛(ài)斯、奇強(qiáng)、隆力奇、上海家化、立白集團(tuán)等少數(shù)幾家大型企業(yè)相對(duì)具有競(jìng)爭(zhēng)能力外，其它大量的日化企業(yè)都以中小型為主參與競(jìng)爭(zhēng)。
　　2.其它行業(yè)的滲透
　　其它行業(yè)的滲透已經(jīng)引起了業(yè)內(nèi)人士的注意，藥用化妝品進(jìn)入日化行業(yè)已經(jīng)使得一些藥品企業(yè)嘗到了甜頭，他們面對(duì)巨大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，能夠從日化行業(yè)取得利潤(rùn)，尋找到新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)使他們信心倍增。敬修堂藥業(yè)2004年9月正式宣布進(jìn)軍中藥美容化妝品行業(yè)，專(zhuān)門(mén)成立了1790營(yíng)銷(xiāo)有限公司運(yùn)作日化產(chǎn)品，投入500多萬(wàn)元進(jìn)行藥妝的GMP認(rèn)證及設(shè)備改造，推出了面膜、霜膏、精油和藥包等70多個(gè)化妝品種類(lèi)；同時(shí)，還創(chuàng)辦了首家“藥妝店”旗艦店，并大量吸納加盟者，迅速擴(kuò)張。隨著生活水平的提高，消費(fèi)者“防止病從口入”的口腔保健意識(shí)也逐漸增強(qiáng)，牙膏市場(chǎng)始終保持著10%以上的速度增長(zhǎng)。像草珊瑚純天然中草藥牙膏、高露潔蜂膠牙膏/全效護(hù)理牙膏、納愛(ài)斯?fàn)I養(yǎng)牙膏、LG竹鹽、云南白藥等各類(lèi)鹽類(lèi)、中藥、草本等保健牙膏，皆以30%以上的速度迅速崛起，幾乎成為牙膏市場(chǎng)新增長(zhǎng)的中堅(jiān)力量。特別是3年前云南白藥牙膏的做大，讓敬修堂也看到中藥企業(yè)做保健牙膏的巨大機(jī)會(huì)。法國(guó)化妝品品牌薇姿（Vichy）登陸中國(guó)、日本第二大化妝品品牌佳麗寶旗下藥妝品牌芙麗芳絲、英國(guó)知名藥妝品牌Simple(清妍)，屬此類(lèi)進(jìn)軍日化行業(yè)的藥業(yè)不勝枚舉，使得行業(yè)界限變得模糊，行業(yè)之間相互滲透，吸引了業(yè)內(nèi)專(zhuān)家以及各大企業(yè)老總的目光。
　　
　　3. 日化產(chǎn)品漲價(jià)
　　
　　目前隨著日化原材料的漲價(jià)，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，企業(yè)已經(jīng)難以維持生存。據(jù)相關(guān)報(bào)道，“幾乎所有的洗發(fā)水產(chǎn)品都漲價(jià)了，包括拉芳、蒂花之秀、采樂(lè)等品牌。但總的來(lái)說(shuō)，洗發(fā)水漲價(jià)的幅度并不大，一般在5%左右。相比之下，護(hù)發(fā)素產(chǎn)品的漲價(jià)幅度更大些。據(jù)了解，200ML蒂花之秀護(hù)發(fā)素每件出貨價(jià)由90元漲到100元左右，拉芳200ML護(hù)發(fā)素每件出貨價(jià)由88元漲到99元?！霸诹闶劢K端，我們會(huì)將漲價(jià)的部分?jǐn)偨o消費(fèi)者，比如單個(gè)產(chǎn)品的批發(fā)價(jià)由4元漲到4.5元，那么零售價(jià)也就順應(yīng)上漲0.5元。不過(guò)，洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品的漲價(jià)幅度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上洗衣粉及皂類(lèi)產(chǎn)品。如雕牌透明皂價(jià)格由年初的不到2元飆升至3元，漲幅在50%以上。另外，白貓洗潔精售價(jià)由2.3元漲至2.8元，雕牌洗潔精由2.2元漲至2.7元，漲幅均超過(guò)20%。
　　面對(duì)不堪承受的原材料價(jià)格上漲壓力，一向比較強(qiáng)勢(shì)、通過(guò)價(jià)格來(lái)打壓本土品牌的寶潔、聯(lián)合利華等外資企業(yè)，也在陸續(xù)調(diào)整產(chǎn)品的零售價(jià)格。近段時(shí)間，超市終端接到的企業(yè)調(diào)價(jià)通知書(shū)接踵而至，各品牌的漲幅視產(chǎn)品不同從3%～30%不等。寶潔公司的部分產(chǎn)品打頭陣，涉及產(chǎn)品包括：潘婷洗發(fā)護(hù)發(fā)系列、玉蘭油美白沐浴系列、汰漬洗衣系列、佳潔士健齒牙刷用品、吉列鋒速系列等。與此同時(shí)，聯(lián)合利華也發(fā)出了調(diào)價(jià)通知書(shū)，旗下的金紡、中華、力士、奧妙、夏士蓮悉數(shù)上調(diào)價(jià)格，涉及的具體產(chǎn)品共有100種，大多數(shù)商品調(diào)價(jià)幅度在10%左右，其中奧妙全效陽(yáng)光洗衣粉漲幅接近50%。據(jù)報(bào)道，寶潔公司于2008年7月10日宣布產(chǎn)品全球性提價(jià)。寶潔大中華區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人證實(shí)，該公司全球總部正式宣布全球提高產(chǎn)品售價(jià)，最高提價(jià)幅度達(dá)16%，這是寶潔公司近來(lái)最大幅度的提價(jià)行動(dòng)。旗下包括飄柔、潘婷、海飛絲等眾多知名品牌均將適時(shí)加價(jià)。寶潔公司發(fā)言人說(shuō)，從2008年9月開(kāi)始，該公司紡織品、家居清潔產(chǎn)品、護(hù)發(fā)用品、香皂、剃須用品以及衛(wèi)生用品等產(chǎn)品售價(jià)將提高2%～16%不等。過(guò)去18個(gè)月里，寶潔公司將產(chǎn)品售價(jià)提高了4%～8%。寶潔公司發(fā)言人估計(jì)，2008年該公司在大宗商品方面的支出可能增加20億美元。日化行業(yè)上游成本影響是事實(shí)，國(guó)際原油價(jià)格急升、供應(yīng)商成本上升，這些都令日化企業(yè)壓力上升。身為全球日化業(yè)巨頭的寶潔，其一舉一動(dòng)備受業(yè)內(nèi)關(guān)注，旗下包括ahbG28hu+qFycnhBDCC2hw==飄柔、潘婷、海飛絲、汰漬、玉蘭油等眾多知名品牌，“大中華區(qū)何時(shí)提價(jià)以及提價(jià)幅度，暫時(shí)還未接到總部通知，但有一點(diǎn)可以確定，所有產(chǎn)品的調(diào)整都會(huì)根據(jù)不同國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)的具體情況有所不同?！庇捎谙匆路壑凶钪饕谋砻婊钚詣┮约捌渌鍧嵆煞峙c石油密切相關(guān)，因此洗衣粉、洗發(fā)水和護(hù)膚品會(huì)是近期受成本影響最大的產(chǎn)品，價(jià)格調(diào)整的幅度也可能相對(duì)比較大。寶潔在中國(guó)的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手聯(lián)合利華大中國(guó)區(qū)副總裁曾錫文則表示，目前公司沒(méi)有接到總部全球提價(jià)的通知，但是價(jià)格的上下調(diào)整是經(jīng)常有的，只是近一兩年來(lái)原料和生產(chǎn)成本的大幅上漲使得價(jià)格基本上是向上調(diào)整，但調(diào)整只是針對(duì)不同產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，同時(shí)聯(lián)合利華早就考慮到成本的壓力，關(guān)掉了位于上海的工廠，把生產(chǎn)基地搬遷到成本相對(duì)低的中部地區(qū)。
　　
　　諸如業(yè)內(nèi)吵的沸沸揚(yáng)揚(yáng)的全球?qū)殱嵐井a(chǎn)品全線漲價(jià)的事實(shí)，確實(shí)是這次提價(jià)沒(méi)有涉及到中國(guó)區(qū)，但是從年初已經(jīng)開(kāi)始有一些產(chǎn)品開(kāi)始提價(jià)操作。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，首先可以否定的是日化產(chǎn)品沒(méi)有縮水，產(chǎn)品質(zhì)量沒(méi)有下降，即沒(méi)有進(jìn)行所謂的稀釋操作。其次，作為日化企業(yè)的老大，為了維持生計(jì)，追求利潤(rùn)，不得不漲價(jià)，宣布全球提價(jià)是因?yàn)槿蚴驮跐q價(jià)。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)日化產(chǎn)品時(shí)還是應(yīng)該買(mǎi)一些自己能夠接收的名牌產(chǎn)品。相信消費(fèi)者也能夠接收日化產(chǎn)品漲價(jià)這一事實(shí)，是符合市場(chǎng)規(guī)律的。
　　總之，日化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，可以用白熱化形容，但是大家都在賺錢(qián)，沒(méi)有利潤(rùn)是沒(méi)有人去干企業(yè)的。如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中占得一席之地？企業(yè)老板們都是八仙過(guò)海，各顯神通。
　　展望日化企業(yè)
　　石油價(jià)格一直在漲，日化企業(yè)應(yīng)該做好充分的準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)原材料漲價(jià)帶來(lái)的影響。日化行業(yè)是一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)化程度非常高的行業(yè)。行業(yè)整體的容量很大，2006年日化市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1373億元，2007年預(yù)計(jì)接近1600億元。行業(yè)在增長(zhǎng)，利潤(rùn)也在增長(zhǎng)，但是原材料在漲價(jià)，而且漲價(jià)幅度已經(jīng)超過(guò)日化企業(yè)難以承受的境地，隨之而來(lái)的就是日化產(chǎn)品的漲價(jià)，這是符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的。但是如果原材料價(jià)格下跌，產(chǎn)品能否降價(jià)呢，這也是大公司最為擔(dān)心的，降價(jià)有可能引起市場(chǎng)混亂，引起價(jià)格戰(zhàn)。
　　
　　但是日化企業(yè)當(dāng)中的洗滌劑企業(yè)和口腔清潔用品市場(chǎng)相對(duì)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。歷史增速明顯高于全球平均水平。預(yù)計(jì)2008年，合成洗滌產(chǎn)品市場(chǎng)雖增長(zhǎng)不快，但部分細(xì)分市場(chǎng)仍可能獲得較快成長(zhǎng)。液體洗滌劑增長(zhǎng)速度可能獲得較快發(fā)展，因?yàn)閺钠髽I(yè)的角度講，既迎合國(guó)家相關(guān)規(guī)定，又具有環(huán)保優(yōu)點(diǎn)；從消費(fèi)者角度講，液體洗滌劑洗滌理念已經(jīng)深入人心，受到廣大消費(fèi)者的青睞。要知道，創(chuàng)新未來(lái)將成為推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?。市?chǎng)的增長(zhǎng)將主要來(lái)自產(chǎn)品與功能的創(chuàng)新、開(kāi)發(fā)新的細(xì)分市場(chǎng)與滿足特殊需求，提高品類(lèi)滲透率、滿足顧客更高的心理需求以提升產(chǎn)品的性價(jià)比。
　　由于中國(guó)日化市場(chǎng)龐大的規(guī)模和增長(zhǎng)潛力以及較低的市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻，全球知名的企業(yè)紛紛進(jìn)入中國(guó)搶奪市場(chǎng)份額。寶潔、聯(lián)合利華等國(guó)際巨頭憑借強(qiáng)大的實(shí)力和多年的中國(guó)市