對(duì)于看重奧運(yùn)商機(jī)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，奧運(yùn)營(yíng)銷是一件花錢的大事。因而，學(xué)會(huì)“押寶”，懂得把寶押在富有潛力空間的體育明星身上，是體育營(yíng)銷獲得傳播效果與成功的關(guān)鍵。
　　在奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)如火如荼的背景下，越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到，體育明星其實(shí)是最稀缺的戰(zhàn)略性資源。如何發(fā)現(xiàn)體育明星所代表的形象與企業(yè)形象的交集點(diǎn)？如何挑選合適的體育明星作為企業(yè)營(yíng)銷的“推手”？企業(yè)如何建立成熟的體育明星商業(yè)價(jià)值評(píng)估系統(tǒng)？……相信經(jīng)過(guò)奧運(yùn)的歷練，一些勇于探索和實(shí)踐的企業(yè)已經(jīng)成功地找到自身與體育的無(wú)縫接口。