在全球擁有近500萬讀者的《福布斯》，是美國首屈一指的大型商業(yè)雜志，也是全球最為著名的財(cái)經(jīng)媒體之一。由《福布斯》每年發(fā)布的百名富豪排行榜，是全世界的財(cái)富指標(biāo)。
　　有趣的是，雖然《福布斯》一直在報(bào)道現(xiàn)代美國和世界的商業(yè)新聞，雜志本身卻是一個(gè)以姓氏冠名的家族企業(yè)。從1917年創(chuàng)刊至今，《福布斯》已在新老三代CEO的領(lǐng)導(dǎo)下走過了90多個(gè)春秋。這家美國最大財(cái)經(jīng)雜志近一個(gè)世紀(jì)的發(fā)展歷程，就是一個(gè)美國式的經(jīng)濟(jì)神話。
　　
　　第一代：篳路藍(lán)縷創(chuàng)基業(yè)
　　白手起家歷興衰
　　
　　《福布斯》的創(chuàng)始人伯蒂·福布斯1880年出生在蘇格蘭，在全家10個(gè)兄弟姐妹中排行老六。由于家庭經(jīng)濟(jì)困難，伯蒂只念了8年書就被迫輟學(xué)。盡管讀書不多，但他天資聰穎，愛好文學(xué)，很早就開始全心練習(xí)寫作，并練就了生動(dòng)流暢的文筆——當(dāng)然，他當(dāng)時(shí)不會(huì)想到，他的筆下功夫會(huì)在日后給他帶來無盡的財(cái)富。
　　1904年，伯蒂?zèng)Q定移民美國。當(dāng)年9月，這位雄心勃勃的24歲淘金者乘船抵達(dá)紐約。
　　當(dāng)伯蒂到達(dá)曼哈頓時(shí)，他手頭還有一點(diǎn)積蓄。雖然蘇格蘭人以節(jié)儉著稱，他卻來到了在今天的紐約也是最豪華的沃爾多夫酒店，把幾乎所有的積蓄都花在了酒店房費(fèi)和一套西裝上。作為一名記者，他想接近當(dāng)時(shí)商界最有影響力的人物，所以必須把自己“包裝”一番。
　　經(jīng)過七八年打拼，他成了當(dāng)時(shí)美國頂尖的財(cái)經(jīng)記者，并擔(dān)任《紐約時(shí)報(bào)》財(cái)經(jīng)版主筆。
　　1917年，伯蒂告別打工生涯，自己做起了老板。當(dāng)年9月15日，美國第一本真正意義上的商業(yè)新聞雜志《福布斯》正式出版。雜志問世時(shí)，正逢美國經(jīng)濟(jì)騰飛，《福布斯》順勢(shì)而起，從創(chuàng)刊到1929年，銷量和廣告量年年上升，獲得了極大的成功。伯蒂以前的老板開出高價(jià)，要購買這份雜志，但被拒絕了。
　　從創(chuàng)刊伊始，伯蒂就非常注重雜志的風(fēng)格。在創(chuàng)刊號(hào)上，他親自寫下了一篇嚴(yán)厲批評(píng)一個(gè)家族企業(yè)的文章，名為《敗家子掌權(quán)：?jiǎn)讨巍す诺?，美國?cái)經(jīng)企業(yè)的悲劇》，文中充滿了“目光短淺”、“敗家子”等尖銳文字。報(bào)道面世后，這家企業(yè)一蹶不振。這一開端奠定了《福布斯》“挑釁性”報(bào)道的風(fēng)格。而大量刊登具有攻擊性的報(bào)道，成為《福布斯》不同于其他財(cái)經(jīng)雜志的最大特色。在編輯策略上，《福布斯》對(duì)那些只顧自己發(fā)財(cái)不顧別人死活的商人窮追猛打，這些優(yōu)秀特質(zhì)一直保持至今。
　　然而好景不長。上世紀(jì)30年代，美國遭遇歷史上最大的經(jīng)濟(jì)危機(jī)。伯蒂的股市資產(chǎn)幾乎在一夜之間蕩然無存，他的公司也瀕于破產(chǎn)。經(jīng)過10年艱難度日，伯蒂終于把雜志從破產(chǎn)的邊緣拉了回來。
　　伯蒂創(chuàng)業(yè)過程中所經(jīng)歷的成功與失敗，也給他的家族留下了寶貴的精神遺產(chǎn)——福布斯家的后代們念念不忘老福布斯的教誨：你昨天的成功并不代表明天的業(yè)績(jī)。
　　
　　第二代：個(gè)性張揚(yáng)愛冒險(xiǎn)
　　豪華奢侈善“作秀”
　　
　　1954年伯蒂·福布斯去世后，他一手創(chuàng)辦的家業(yè)由大兒子布魯斯·福布斯接管。由于經(jīng)營有方，《福布斯》雜志繼續(xù)穩(wěn)定地向前發(fā)展。不幸的是，10年后的1964年6月2日，正值盛年的布魯斯卻因癌癥撒手西去，他的弟弟馬爾克姆·史蒂文生·福布斯成為雜志的掌門人。就是在這位非同凡響的第二代“掌門人”手中，《福布斯》迎來了突飛猛進(jìn)的黃金時(shí)代。
　　馬爾克姆生于1919年，在全家5個(gè)弟兄中排行老三，但由于他的二哥鄧肯15歲那年遇車禍身亡，于是他就成了家中的次子。在幾兄弟中，馬爾克姆可說是最有作為、最有性格的一個(gè)。
　　馬爾克姆既善交際，又長于營銷。他大搞各種奢華的公關(guān)活動(dòng)，與好萊塢女星伊麗莎白·泰勒傳出過緋聞；他把自己塑造成一個(gè)生活奢華、一擲千金而面不改色的財(cái)富英雄，讓那些比他更有錢的人也不得不崇拜他。
　　馬爾克姆最知名的工具之一是一艘叫做“高地人”的豪華游艇。這艘高級(jí)游艇常常載著大公司的CEO們和各界名流，從紐約港沿哈得遜河而上，直到西點(diǎn)軍校。以奢華和夸張出名的馬爾克姆半個(gè)世紀(jì)之前發(fā)明的這個(gè)宣傳工具，直到今天仍被福布斯家的后代看做雜志最好的移動(dòng)廣告。
　　1987年5月，馬爾克姆曾在他位于新澤西州、占地75英畝的亭柏菲山莊舉辦盛大晚宴，慶?！陡２妓埂冯s志創(chuàng)刊70周年。排場(chǎng)之大前所未有——賓客多達(dá)千人，持續(xù)時(shí)間長達(dá)6小時(shí)。當(dāng)晚，不斷有私人飛機(jī)載著一撥又一撥產(chǎn)業(yè)巨子飛進(jìn)飛出，甚至同時(shí)有38架飛機(jī)停在那里。兩年之后，馬爾克姆又在他位于摩洛哥的別館舉辦了一場(chǎng)氣勢(shì)更大的晚宴來慶祝自己的70大壽，他請(qǐng)來了600位肚皮舞娘，200位北非柏柏爾騎士，動(dòng)用了三架飛機(jī)接送賓客，花樣之多，宛如一場(chǎng)精致的大型馬戲表演。經(jīng)常創(chuàng)造“事件”也是馬爾克姆的“拿手好戲”。1973年，馬爾克姆乘熱氣球橫跨美國的壯舉，讓他成為家喻戶曉的大明星。他所乘坐的紅綠相間的大氣球上寫著這樣幾個(gè)字：“福布斯——資本家的利器”。
　　馬爾克姆喜歡冒險(xiǎn)，曾先后6次遭遇性命之憂卻又幸免于難。
　　1982年，馬爾克姆力排眾議，聘請(qǐng)了一位資深編輯，由他牽頭編制全美400富豪排行榜。富豪榜一炮打響，成為《福布斯》的標(biāo)志和品牌。
　　
　　第三代：繼往開來再進(jìn)取
　　 新聞?wù)谓陨孀?br/>　　
　　馬爾克姆1990年去世時(shí)，雜志的掌管權(quán)順利移交給了第三代。
　　馬爾克姆的四個(gè)兒子：長子史蒂夫·福布斯任福布斯集團(tuán)的總裁兼首席執(zhí)行官(CEO)及《福布斯》雜志的總編輯；次子羅伯特·福布斯任福布斯公司的副總裁以及全球版和生活雜志的總裁；三子克利斯多弗·福布斯是福布斯公司的副總裁，負(fù)責(zé)《福布斯》雜志的廣告和宣傳；最小的兒子提摩西·福布斯，則是福布斯公司的首席運(yùn)營官(COO)。
　　作為《福布斯》雜志的總編輯，史蒂夫總能以敏銳的目光對(duì)美國經(jīng)濟(jì)做出準(zhǔn)確的判斷，他因此而被譽(yù)為“經(jīng)濟(jì)預(yù)言家”，他的文章被譽(yù)為美國經(jīng)濟(jì)的“診斷書”。他是唯一獲得4次“水晶貓頭鷹獎(jiǎng)”殊榮的新聞界人士。
　　史蒂夫認(rèn)為：做這個(gè)工作，就是要將祖父的新聞理念傳承下去?！吧虡I(yè)的目的是創(chuàng)造幸福，而不僅僅是財(cái)富的堆積”，這句話是他爺爺在90多年前寫下的，直到現(xiàn)在還有指導(dǎo)意義。
　　史蒂夫?qū)φ晤H有興趣，1996年和2000年，他曾兩度放棄家族事業(yè)，在共和黨內(nèi)競(jìng)逐參選總統(tǒng)的提名，這兩次競(jìng)選共花費(fèi)六七千萬美元，結(jié)果卻是竹籃打水一場(chǎng)空。但他在競(jìng)選中提出的國家稅收改革政策，已經(jīng)為在任總統(tǒng)布什接受并推行。經(jīng)歷兩次失敗后，他表示將不再重蹈覆轍，他承認(rèn)自己“不擅長競(jìng)選因此重回雜志社”。
　　隨著中國的經(jīng)濟(jì)地位日益提升，《福布斯》對(duì)中國的關(guān)注也不斷加強(qiáng)。1994年，《福布斯》與香港《資本家》雜志合作，首次公布了中國內(nèi)地億萬富豪榜；1999年，《福布斯》雜志開始獨(dú)立發(fā)布中國富豪榜。
　　在一次接受采訪時(shí)，史蒂夫曾這樣說：“每個(gè)面包師每天都要拿新鮮出爐的糕點(diǎn)供應(yīng)大眾。”他認(rèn)為自己領(lǐng)導(dǎo)的《福布斯》也應(yīng)這樣，與時(shí)代同步、追求變化、趕超他人，唯此才能打敗競(jìng)爭(zhēng)者，使自己永遠(yuǎn)立于不敗之地。
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